BWL 1B Marke+ng Gesamtgliederungsstruktur und Klausureingrenzung. Diedrich

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1 BWL 1B Marke+ng Gesamtgliederungsstruktur und Klausureingrenzung 1

2 Lerneinheit 1: Begriffliche und konzep+onelle Grundlagen des Marke+ng 1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing 1.1 Grundbegriffe 1.2 Grundhaltungen gegenüber dem Absatzmarkt 1.3 Produktspezifische Besonderheiten des Marketing 2

3 Lerneinheit 2: Marke+ngmanagement und Marke+ngkonzep+on Marketingmanagement - Begriffsgrundlagen Prozessablauf Marketingmanagement und Marketingkonzeption Umfeld-, Wettbewerbs-, SWOT-Analyse Inhalte, Aufgaben, Struktur (keine Anwendung) Marke'ngziele und Marke'ngstrategien Schwerpunkt BCG- Por7olio, Por7olioanalyse 3

4 Lerneinheit 3: Konsumentenverhalten Grundüberlegungen zum Konsumentenverhalten SR, SOR- Modelle des Konsumentenverhalten Grundlagen/Hintergrundwissen. Konsumentenverhalten Psychische Variablen der Kaufentscheidung Prozess der Informa+onsaufnahme, - verarbeitung und - speicherung 4

5 Lerneinheit 4: Marke+ngforschung Defini+onsphase Marketingforschung Begriffsabgrenzungen Prozess der Marke+ngforschung Festlegung des Forschungsdesigns Erhebung der Daten Datenanalyse Ergebnisdokumenta+on 5

6 Lerneinheit 5: Produktpoli+k Einführung: Begriffe und Entscheidungstatbestände der Produktpoli'k Ziele der Produktpoli'k Produktpolitik Programmgestaltung Innova'onsprozess Produktgestaltung i.e.s. Produktgestaltung Verpackungspoli'k Gestaltung produktbegleitender Services 6

7 Lerneinheit 6: Preis-, Kontrahierungs- poli+k Grundtatbestände und Ziele der Preispoli+k Entscheidungstatbe- stände der Preispoli+k Kostenorien+erte Verfahren Praxisorien+ere Verfahren der PreisermiNlung Preispoli+sche Strategien Nachfrageorien+erte Verfahren WeNbewerbsorien- +erte Verfahren Preis- und Kontrahierungspoli+k Preisdifferenzierung RabaNpoli+k Liefer- und Zahlungsbedingungen Absatzkreditpoli+k 7

8 Lerneinheit 7: Kommunika+onspoli+k Kommunika+onsbegriff Kommunika+ons- poli+k Modell der Marktkommunika+on (nach Kotler) Ziele und Aufgaben der Kommunika+onspoli+k Rahmenbedingungen der Kommunika+onspoli+k Kommunika+ons- instrumente Planungs- und Entscheidungsprozess (einer Kommuni- ka+ons- / Werbe- kampagne) Inklusive der Detailbetrachtung der einzelnen Planungs- u. Entscheidungstatbestände 8

9 Lerneinheit 8: Distribu+onspoli+k Begriff und Entscheidungsbereiche der Distribu'onspoli'k Aufgaben der Distribu'onspoli'k Distribu+onspoli+k Ziel- und Messgrößen der Distribu'onspoli'k Rahmenbedingungen der Distribu'onspoli'k Distribu'onswege Distribu'onssystem Distribu'onsorgane 9

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