Studie Finanzdienstleistungen - Bankenplatz Basel

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1 Studie Finanzdienstleistungen - Bankenplatz Basel January 07 Eine Untersuchung für die Forte Design Group Werbeagentur GmbH Dezember 2006 bis Januar 2007 MediaResearch

2 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: " Personen in den alten Bundesländern (inkl. West-Berlin) " 30 bis 69 Jahre " Haushaltsnettoeinkommen Euro und mehr Befragungszeit: 1. Welle: 30. Juni bis 21. Juli Welle: 04. bis 19. Oktober Welle: bis und bis Befragungsart: Computergestützte Telefoninterviews (CATI) Stichprobengröße: 300 Interviews (Je Welle) Auswahlverfahren: " Einschaltung in InfraSprint (telefonische Mehrthemenbefragung) " Zufallsstichprobe 2! ! 01/2007 MediaResearch

3 Struktur der Befragten in 2006 / 2007(I) Alter 30 bis 39 24,5 40 bis 49 36,6 50 bis bis 69 20,7 18,2 Durchschnittsalter: 48 Jahre HH-Netto-Einkommen bis < Euro 59, bis < Euro 23, Euro und mehr 17,1 3! ! 01/2007 MediaResearch

4 Struktur der Befragten in 2006 / 2007 (II) Schulabschluss Abitur / FH-Reife 42,9 Mittlere Reife Haupt- / Volksschule 29,7 27,5 Berufstätigkeit Berufstätige Rentner / Pensionäre Hausfrauen / -männer 6,9 13,7 77,6 Sonstiges keine Angabe 0,5 1,4 4! ! 01/2007 MediaResearch

5 Struktur der Befragten in 2006 / 2007 (III) Basis: alle berufstätigen Befragten, n = 233 Beruf Angestellte 62,3 Selbständige / Unternehmer Beamte 13,9 13,7 Arbeiter Freiberufler 5,7 4,1 Ausführende Angestellte 4,7 Basis: 149 Befragte (Angestellte) keine Angabe 2,2 Qualifizierte Angestellte 36,6 Leitende Angestellte 23,5 Hochqualifizierte Angestellte 32,9 5! ! 01/2007 MediaResearch

6 Geldanlage im Ausland (I) An welche Länder denkt man bei Geldanlage im Ausland? Europa: Schweiz Luxemburg Liechtenstein Österreich Sonst. europ. Länder 6,3 10,1 10,4 11,7 7,8 4,4 15,7 17,5 14, ,4 32,7 davon: Westeuropa: 12,8 Osteuropa: 4,1 46,1 39,5 43,2 Weiß nicht / keine Angabe 22,3 20,1 27,9 2006/ Frage 1: Wenn Sie an Geldanlagen im Ausland denken, welche Länder kommen Ihnen da in den Sinn? 6! ! 01/2007 MediaResearch

7 Geldanlage im Ausland (II) An welche Länder denkt man bei Geldanlage im Ausland? Außerhalb Europas: USA / Kanada Übersee Bahamas/Kaiman/Karibik Südamerika Singapur Off Shore Sonst. asiatische Länder Weiß nicht / keine Angabe 1 4,7 5,2 1,4 3,2 1,7 0,9 2,5 0 0,4 0, ,5 0 1,9 8 11,7 10,7 10,1 9, /2007 davon: China: 3,8 Japan: 1,2 22,3 20,1 27,9 Frage 1: Wenn Sie an Geldanlagen im Ausland denken, welche Länder kommen Ihnen da in den Sinn? 7! ! 01/2007 MediaResearch

8 Die typische Bankenstadt in der Schweiz Welche Schweizer Stadt wird sehr mit Geldanlagen in Verbindung gebracht? -1- Zürich 86,8 87,8 87,0 Genf 70,6 64,5 64,1 Basel Bern Lugano 19,6 19,9 20,4 51,3 47,3 40,9 36,6 38,4 39, /2007 Frage 2: Ich lese Ihnen nun ein paar Namen von Städten in der Schweiz vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Stadt, wie sehr Sie diese mit Geldanlagen in der Schweiz in Verbindung bringen. 8! ! 01/2007 MediaResearch

9 Die typische Bankenstadt in der Schweiz Welche Schweizer Stadt wird sehr mit Geldanlagen in Verbindung gebracht? -2- Luzern 19,8 22,2 23,8 St. Gallen 10,3 13,7 17,1 Zug 7,1 8,8 13,4 Schaffhausen 3,5 4,6 8,8... und zwar: Lausanne, Winterthur, Davos, St. Moritz, Fribourg, Chur, Montreux, Biel, Neuchatel Sonstige 4,3 6,2 4, /2007 Frage 2: Ich lese Ihnen nun ein paar Namen von Städten in der Schweiz vor. Bitte sagen Sie mir zu jeder Stadt, wie sehr Sie diese mit Geldanlagen in der Schweiz in Verbindung bringen. 9! ! 01/2007 MediaResearch

10 Werbeerinnerung Werbung gesehen / gehört? Für welche Stadt? Basis: 2003: 29 Befragte, 2005: 32 Befr., 2006/07: 34 Befr. weiß nicht / k.a. Ja 0,2 11,4 88,4 Nein Zürich Bern Basel Genf Zug Andere w.n. / k.a. 2,5 0,0 6,8 10,8 5,2 5,6 5,6 11,3 0 3,3 0,0 8,6 5,7 7,2 22,1 21,4 26,7 64,5 59,0 41, / ,3 Frage 3a: Haben Sie Werbung gesehen oder gehört, in der damit geworben wurde, Geld in einer dieser Städte anzulegen? Frage 3b: Wenn ja, und für welche Stadt war diese Werbung? 10! ! 01/2007 MediaResearch

11 Motive für Geldanlage in der Schweiz Was spricht für die Schweiz? Diskretion und Datenschutz 67,1 69,6 Stabilität hins. Politik, Wirtschaft u. Währung 66,3. 59,1 Steuervorteile 54,9. 55,5 Ruf, Image der Banken 49,8.. 56,0 Professionalität der Kundenberater 40,0. 37,8 Bessere Konditionen 35, ,6 Renditegesichtspunkte 34, ,1 Besserer Service 28, ,7 Globale Ausrichtung d. Anlageberatung 26, ,1 Sonstige Nennungen 7, ,9 Nichts / keine / kommt nicht in Frage 7, ,2 Weiß nicht / keine Angabe 4, ,4 Frage 4: Welche der folgenden Gründe sprechen aus Ihrer Sicht für Geldanlage in der Schweiz? Vergleichs- Wert 2005 # 11! ! 01/2007 MediaResearch

12 Basel-Kenner Schon mal in Basel gewesen? 2006/07 ja nein k.a. 42,1 57,7 0,3 2006/ sagen sagen sagen ja ja ja # # # Bei den Basis: Männern (160) 51,8 (167) 62,4 (157) 61,8 Frauen (140) 30,9 (133) 34,6 (143) 50, ,7 49,3 1, Jahre (181) 41,4 (191) 37,9 (184) 45,1 50 Jahre + (119) 43,2 (109) 68,8 (116) 71, ,6 43,3 0, (161) 36,2 (139) 42,7 (166) 48, (139) 50,7 (161) 57,1 (134) 67,2 Frage 5: Waren Sie schon einmal in der Stadt Basel? 12! ! 01/2007 MediaResearch

13 Liebhaber bildender Kunst Sind Sie Liebhaber bildender Kunst? 2006/07 ja nein k.a. 47,1 52,1 0,7 2006/ sagen sagen sagen ja ja ja # # # Bei den Basis: Männern (160) 41,8 (167) 26,4 (157) 38,4 Frauen (140) 53,2 (133) 46,1 (143) 57, ,4 64,3 0, Jahre (181) 37,2 (191) 31,5 (184) 36,7 50 Jahre + (119) 62,8 (109) 41,6 (116) 60, ,8 52,1 1, (161) 40,0 (139) 29,2 (166) 41, (139) 57,6 (161) 41,8 (134) 54,8 Frage 6: Sind Sie ein Liebhaber bildender Kunst? 13! ! 01/2007 MediaResearch