Inhaltsverzeichnis. 1 Die AdWords-Oberflache. 2 Internetmarketing-Strategie

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1 Inhaltsverzeichnis 1 Die AdWords-Oberflache 1.1 Grundnavigation Die Startseite Kampagnen Berichterstellung Abrechnung Konto Hilfreiche Praxistipps 29 2 Internetmarketing-Strategie 2.1 Erstellung einer Was bedeutet Marketing? Was bedeutet Strategie? definieren Verbindung von Suchmaschinen als 39 Suchmaschinenoptimierung und bezahlte Werbung Suchmaschinenoptimierung vs.-werbung SEA Marktforschung betreiben planen Ermittlung des Werbebudgets Gebotsstrategien Anfangsstrategie Preisstrategie 54

2 2.7 Grundstrategien Reichweite Maximale Klickrate Maximale Conversion-Rate Gewinn Minimaler Budgeteinsatz AdWords? 64 Checkliste: Meine 65 3 Die AdWords-Fehler 3.1 Erster Fehler: Keine Zielvorgaben fehlen Zielvorgaben? Warum ich Zielvorgaben? Tipps fur eine konkrete Zielbestimmung Zweiter Fehler: Besucher statt Kunden Falsche Losung: Vorgaben Dritter Fehler: Vierter Fehler: Chefkampagnen Fehler: und iiberall Keywords Zielregion Zeit Sechster Fehler: unter Hut Problemfall Anzeigengruppen Siebter Fehler: Wo landen die (Be-)Sucher? Unpassende Achter Fehler: Design vor Usability Schlechte Usability Einige Tipps zur Optimierung Navigation...

3 3.9 Neunter Fehler: unter Kontrolle Fehler: Die Dinge laufen lassen 88 Checkliste: vermeiden 90 4 AdWords - aber richtig 4.1 Die AdWords-Kontostruktur Kampagnen Anzeigengruppen Keywords - der wichtigste Faktor Brainstorming Kundenbefragung Onlinerecherche Hilfen von Google Targeting: Zielgenaue Werbung Zielregionen Sprache Werbenetzwerke Tageszeit Zeitliche der Kampagnen Anzeigengruppen optimal anpassen Keywordoptionen Erweiterte Keywordoptionen 4.5 Anzeigentexte fur AdWords nennen Call to Action Keywords als Blickfang Die Landing-Page Aufbau der Landing-Page 125 Checkliste: AdWords richtig nutzen 126

4 5 AdWords-Controlling 5.1 Conversion-Tracking nutzen 128 Warum Conversion-Tracking so ist Conversion-Tracking einrichten Erkenntnisse aus dem Conversion-Tracking Wichtige Ubersichtsgrafik Steigende Keywordnachfrage Kostenkontrolle per Grafik Teure Keywords ohne Conversion Wichtige Kontoinformationen Gliederung, Filter und Spalten Gliederung Filter filtern Erfolgreiche Keywords filtern Spalten Kontrollieren, Optimieren, Testen Das Berichte Wichtige Berichte Suchanfragebericht Anzeigenleistung Placement-Leistung Zusatzliche Webanalysetools Google Analytics von Analytics Nachteile von Analytics Alternativen zu Google Analytics Webtrekk Piwik 155 Checkliste: Optimales Controlling 157

5 6 Die wichtigsten 6.1 Keyword-Tool Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen Traffic Estimator Keywords Neues Placement-Tool Anzeigenanalyse Tool fur die Anzeigenvorschau Website-Optimierungstool AdWords Editor Anderung CPC Anderung der Anzeigentexte Kopieren von Anzeigengruppen 186 Checkliste: Die wichtigsten AdWords-Tools AdWords im Griff 7.1 Kontrollen Phase Kontrolle nach dem Kampagnenstart Phase 2: Kontrolle im ersten Monat Phase 3: Laufende Definierte Filter als Hilfsmittel Erstellen Berichte Organisation der Kontrolle Buy? der Inhouseverwaltung Vorteile von Agenturen Anforderungen an eine externe Agentur Fragen an die AdWords-Agentur 201 Checkliste: im Griff 202

6 8 Google und die Zukunft 8.1 Aktuelle Google-Tools Tools zur Recherche und Informationssuche Kommunikationstools Kreativtools Googles Officepaket Aktuelle Google-Trends Universal Search Lokale Suche Mobile Suche Personalisierte Suche Die Zukunft der Verstarkte Nutzung sozialer Netzwerke Weitere Entwicklungen im Internet Geschwindigkeit und Datenmengen steigen Kostenloses Internet Einfache Bedienbarkeit Einstieg in die Video- und Kostenlose Werbung bei Google? 230 Glossar 233 Nutzliche Links 243 Index 245

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