Media-Service. Daten Fakten Analysen 2014

Transkript

1 Media-Service Daten Fakten Analysen 2014

2 Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung

3 Sehr geehrte Damen und Herren, vielen Dank für Ihr Interesse an der Schwäbischen Zeitung. Gerne informieren wir Sie über unsere Leserinnen und Leser, über unser Verbreitungsgebiet und über die Vorteile der Tageszeitung. Hier ein kleiner Überblick: Unsere Leserinnen und Leser sind spitze: kaufkraftstark, wohnen überwiegend im eigenen Haus, sind mobil, konsumfreudig... Unser Verbreitungsgebiet: gehört zu den zukunftsfähigsten Regionen Deutschlands Die Tageszeitung: ist kompetent, glaubwürdig, zuverlässig, reichweitenstark Mit der Schwäbischen Zeitung treffen Sie auf Ihre Zielgruppe. Profitieren Sie von einer starken Tageszeitung Ihrer Schwäbischen Zeitung. Ich freue mich auf Ihre Fragen. Mit freundlichen Grüßen Reinhard Hofer Anzeigenleitung, Tel

4 Ihr idealer Werbepartner Die Marktstellung der Schwäbischen Zeitung Tageszeitungen Leser in Baden-Württemberg Tageszeitungen Leser in Baden-Württemberg Schwäbische Zeitung Süddeutsche Zeitung Frankfurter Allgemeine Zeitung Die Welt (mit Kompakt) Handelsblatt Hohe Reichweite tägliche Kontakte und eine Reichweite von 45,0 % im Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung Quelle MA 2013

5 Kaufkraftstarke Zielgruppe Überdurchschnittlich viele unserer Leserinnen und Leser verfügen über ein sehr hohes Haushaltsnettoeinkommen. Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Schwäbische Zeitung Gesamt 45, Geschlecht Männer 41, Frauen 48, Haushalts-Netto-Einkommen bis unter Euro 43, bis unter Euro 46, bis unter Euro 42, bis unter Euro 44, bis unter Euro 43, Euro und mehr 45, Anzahl der Verdiener im Haushalt 1 Verdiener 39, Verdiener 48, Verdiener 32, Verdiener und mehr 58, Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 45,7% der Personen (deutschsprachig, ab 14 Jahre), die über ein Haushaltsnettoeinkommen von und mehr verfügen. Dies entspricht in absoluten Zahlen Leserinnen und Leser. Von unserer gesamten Leserzahl sind dies 56% Quelle MA 2013

6 Die Entscheider Beruf und Ausbildung Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Schwäbische Zeitung Gesamt 45, Beruf des Hauptverdieners (jetziger oder früherer) Selbständige ab 50 Beschäftigte, (inkl. Befragtem), Freiberufler Selbständige bis 49 Beschäftigte, (inkl. Befragtem), selbständige Landwirte 58, , leitende Angestellte und Beamte 57, sonstige Angestellte und Beamte 42, Facharbeiter 43, sonstige Arbeiter 36, Ausbildung Schüler in allgemeinbildender Schule 26, Haupt-/Volksschule ohne Lehre 45, Haupt-/Volksschule mit Lehre 46, weiterf. Schule ohne Abitur, mittl. Reife 41, Fach-/Hochschulreife ohne Studium 42, Fach-/Hochschulreife mit Studium 54, Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 57,8 % der Hauptverdiener, die leitende Angestellte und Beamte sind. In absoluten Zahlen sind das Leserinnen und Leser. Das entspricht 14 % der Leserschaft. Quelle MA 2013

7 Die Konsumenten Kommunikationsgeräte Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Schwäbische Zeitung Gesamt 45, Telefon im Haushalt (Festnetz) vorhanden 46, Mobiltelefon/Handy im Haushalt Mobiltelefon/Handy im Haushalt vorhanden 42, Internetanschluss im Haushalt ja 40, Nutzung eines PCs, Notebooks oder Laptops ja 39, (Fach-)Geschäfte: dort gekauft in den letzten 12 Monaten Elektro-/Computer-/Fotogeschäft 43, Persönliche Nutzung von Internetoder Online-Diensten in den letzten 12 Monaten zu Hause 39, am Arbeitsplatz/am Ausbildungsplatz 41, in der Universität/in der Schule 30, an öffentlichen Orten z.b. im Internet-Cafe/Multimedia-Terminal, Kaufhaus o.ä. 36, Quelle MA 2013

8 Rund ums Haus Wohnungsart und -dauer, Baujahr des Hauses und Gartenbesitz Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Schwäbische Zeitung Gesamt 45, Wohnungsart im eigenen Haus 56, in eigener Eigentumswohnung 37, zur Miete, Untermiete 26, Garten, Balkon mit Pflanzen, Wintergarten ja 49, Baujahr des Hauses vor , bis , bis , bis , bis , bis , bis , bis , und später 42, Überdurchscnittlich viele unserer Leserinnen wohnen im eigenen Haus. Fast doppelt so viel wie im Bundesvergleich. Der Renovierungsbedarf ist vorhanden. Quelle MA 2013

9 Treffpunkt Familie Alter, Haushaltsgröße, Kinder im Haushalt Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Basis 45, Altersgruppen Jahre 24, Jahre 23, Jahre 35, Jahre 45, Jahre 47, Jahre 57, Jahre und älter 69, Haushaltsgröße 1 Person 39, Personen 54, Personen 36, Personen und mehr 42, Kinder im Haushalt bis unter 2 Jahre 34, bis unter 4 Jahre 39, bis unter 6 Jahre 41, bis unter 10 Jahre 37, bis unter 14 Jahre 46, bis unter 18 Jahre (inkl. Befragten) 41, Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet 42,8 % der Personen (deutschsprachig ab 14 Jahren), die in einem Haushalt mit 4 Personen und mehr wohnen. In absoluten Zahlen sind das Leserinnen und Leser. Das entspricht 31 % der gesamten Leserschaft. Quelle MA 2013

10 Mobile Zielgruppe PKW, Führerscheinbesitz und Freizeitverhalten Leser pro Ausgabe Bundesdurchschnitt Reichweite absolut Schwäbische Zeitung Gesamt 45, Privat-PKW im Haushalt ja 45, Führerscheinbesitz PKW 45, Motorrad 40, Moped/Mofa 45, (Fach-)Geschäfte: dort gekauft in den letzten 12 Monaten Autohaus/Autofachmarkt 43, Freizeitverhalten: Fitness, Sport treiben mehrmals im Monat 46, Freizeitverhalten: Ausgehen (Restaurant, Gaststätte, Kneipe, mehrmals im Monat 44, Die Schwäbische Zeitung erreicht in ihrem Verbreitungsgebiet (deutschsprachig, ab 14 Jahre) 45,4 % der Personen, die einen PKW-Führerschein besitzen. In absoluten Zahlen sind das Leserinnen und Leser. Das entspricht 89 % der gesamten Leserschaft. Quelle MA 2013 alternativ >> Quelle MA 2013

11 Reisebegeisterte Leser Kurzreisen und größere Ferienreisen Reichweite Leser pro Ausgabe absolut Bundesdurchschnitt Schwäbische Zeitung Gesamt 45, Letzte größere Ferienreise innerhalb der letzten 12 Monate 44, Jahre her 33, länger her 51, Ziel der letzten größeren Ferienreise Deutschland 52, Österreich, Schweiz, Südtirol 55, übriges europäisches Ausland 40, außereuropäisches Ausland 40, Kurzreise in den letzten 12 Monaten ja 46, Ziel der Kurzreise(n) in den letzten 12 Mon. Deutschland 45, Österreich, Schweiz, Südtirol 49, übriges europäisches Ausland 48, Art des Urlaubs in den letzten 1-2 Jahren Bade-/Sonnenurlaub 40, Wellness-/Fitnessurlaub 48, Bildungs-/Sprachreise 48, Rundreise 42, Skiurlaub/Wintersport 41, Städtereisen 47, Wanderurlaub 55, Kreuzfahrt 51, Quelle MA 2013

12 Region mit Zukunft Das Verbreitungsgebiet der Schwäbischen Zeitung gehört zu den zukunftsfähigsten Regionen Deutschlands. Untersucht wurden die Wachstumspotentiale der Regionen. Hier zeigt sich, welche Standorte in Deutschland zu den wettbewerbsstärksten Regionen zählen Regionen mit zukunftsfähigen Branchen. Der Kreis Biberach liegt auf Platz 9 unter den 413 Kreisen. Quelle: Prognos-Studie Zukunftsatlas 2009 Branchen Der Kreis Tuttlingen liegt auf Platz 12 unter den 413 Kreisen. Der Bodenseekreis liegt auf Platz 20 unter den 413 Kreisen. Überdurchschnittliche Kaufkraft in Gemeinden innerhalb des Verbreitungsgebietes Biberach 117,4* Euro/Einwohner Lindau 107,4* Euro/Einwohner Tettnang 116,7* Euro/Einwohner Tuttlingen 108,2* Euro/Einwohner * Kaufkraftindex, Quelle: GfK 2013

13 Starke Marktanteile Verbreitungsgebiet Teilausgabe A Teilausgabe B Teilausgabe C Schwäbische Zeitung Ihr idealer Werbepartner mit starken Marktanteilen, wie z.b.: Biberach: 98,2 % Lindau: 97,4% Ravensburg: 97,6 % Tuttlingen: 97,1 % Ellwangen: 63,7 % Einwohner: Einwohner: Einwohner: Einwohner: Einwohner Haushalte: Haushalte: Haushalte: Haushalte: Haushalte Quellen: VA 2012, Lokale Tageszeitungen; GfK 2013

14 Stark in der Region Eine große Stärke der Tageszeitung besteht in der ausgeprägten Regionalund Lokalkompetenz. Mit den differenzierten Kenntnissen des lokalen und regionalen Raums bietet die Tageszeitung ihren Lesern Orientierung an. Auch in der jüngsten Altersgruppe (14 bis 29 Jahre) hält der weit überwiegende Teil die Tageszeitung für schlichtweg unverzichtbar, um sich über die lokalen Ereignisse zu informieren. Bewertung von verschiedenen Informationsmedien Lokale/regionale Kompetenz Welche Medien sind unverzichtbar, um über das Geschehen im Ort und in der näheren Umgebung auf dem Laufenden zu sein? Welche Medien sind nicht unbedingt notwendig, aber sinnvoll? Zeitungen Kostenlose Anzeigenblätter Internet Lokaler Hörfunk unverzichtbar sinnvoll aber nicht notwendig Basis: Bevölkerung ab 14 Jahren (Mehrfachnennungen) Quelle: ZMG Bevölkerungsumfrage 2012 Angaben:

15 Die Zeitung wird auch online gelesen, sehr gerne von der jüngeren Zielgruppe! Reichweiten Online-Zeitungsangebote mit durchschnittlichen Monat in sozio-demografischen Zielgruppen: 62,7 39,5 44,4 34,8 49,9 34,5 36,1 45,8 21,4 Gesamt Männer Frauen Jahre Jahre 50 J. und älter bis 1.499, ,- ab 2.500,- Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: AGÖF Facts (durchschnittlicher Monat (Juni bis August 2012)) Angaben: In Prozent *Nielsen NetView, Category Report News and Information, Current Events and Global News, April 2010 Mehr als jeder dritte Deutsche ist regelmäßiger Besucher auf einer Zeitungsseite. Unter den Jugendlichen lesen mit fast 63 % sogar knapp zwei Drittel eine Online- Zeitung. Sie bilden die Spitze dieses Trends. Darüber hinaus nutzen Leser aus einkommensstarken Haushalten ihren Internetzugang gerne zum Zeitunglesen. Durchschnittlich 26 Minuten bleiben User auf einer Zeitungsseite, deutlich länger als auf den Nachrichtenangeboten von Suchmaschinen, Browsern oder Providern. Dort verweilen s die durchschnittlich nur 8 Minuten*. Die Zeitung wird gelesen so oder so! Nettoreichweiten Print und Online, überregionale Abonnementzeitungen, überregionale Zeitungen, Bild und die ZEIT: 79,3 81,9 76,7 74,5 81,7 74,4 79,7 64,3 66,1 62,5 62,7 44,8 Gesamt Männer Frauen Jahre Jahre 50 Jahre und älter Leser Titel Ausgabe (LpA). Unique User Online-Portal pro Monat (NpM) Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Verbraucher/Analyse 2012 Klassik I, Angaben: In Prozent Eines wird klar: Die Zeitungslektüre junger Menschen zwischen 14 und 29 Jahren wird mit der reinen Printreichweite unterschätzt. Denn fast 30 Prozentpunkte gewinnt diese Gruppe mit der Betrachtung der Kombi-Reichweite.

16 Farbe lohnt sich Steigern Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Anzeige mit Farbe! Die Verwendung von Farbe steigert deutlich die Aufmerksamkeit und die Sympathie Ihrer Werbung. Beachtungsgewinn durch Farbeinsatz + 41 % + 33% + 68 % sw 4c sw 4c sw 4c /10 Seite 1/5 Seite 1/4 Seite Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012 Angaben: in Prozent

17 Ihre Werbung kommt an Prospektbeilagen aus der Tageszeitung werden aktiv für die Einkaufsplanung genutzt. Die aktive Nutzung zieht sich über alle untersuchten Zielgruppen. Aktive Nutzung von Prospektbeilagen aus der Zeitung In letzter Zeit aufgehoben und/oder mit ins Geschäft genommen Gesamt 69% Männer Frauen 65% 74% 14 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter 72% 73% 66% unter Euro bis Euro ab Euro 70% 74% 72% Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012 Ihre Werbung ist wertvoll Zeitungswerbung ist wertvoll. Zwei Drittel der Deutschen würden Anzeigen und Prospekte vermissen, wenn es sie nicht mehr gäbe. Bindungsstärke unterschiedlicher Werbeformen Anzeigen oder Beilagen in der Zeitung Prospekte oder Werbesendungen im Briefkasten 67 % 33 % würde sehr stark / stark / etwas vermissen Basis: Weitester Leserkreis Tageszeitungen (WLK) ab 14 Jahren Quelle: ZMG-Bevölkerungsumfrage 2012 Angaben: in Prozent

18 Informieren Sie sich: Rufen Sie uns an Verena Butscher Leitung Service Vermarktung Tel Anja Sänger Leitung Fremdbeilagen Tel Natalie Tille Themenmanagement Immobilien Tel Sebastian Striegel Themenmanagement Veranstaltungen Tel Tobias Neher Themenmanagement KFZ Tel Bettina Hoff Themenmanagement Stellenmarkt Tel Jana Reimers Themenmanagement Wirtschaft Tel Sabrina Hölzl Themenmanagement Gesundheit Tel Reisemarkt Tel Anzeigenannahme Tel

19 Bezirksausgaben B Biberach Marktplatz Biberach Tel Fax: Ehingen Marktplatz Ehingen Tel Fax: Laichingen Marktplatz 25/ Laichingen Tel Fax: C Sigmaringen, Meßkirch Antonstraße Sigmaringen Tel Fax: Tuttlingen Gränzbote Jägerhofstraße Tuttlingen Tel Fax: Spaichingen Heuberger Bote Hauptstraße Spaichingen Tel Fax: Trossingen Trossinger Zeitung Hauptstraße Trossingen Tel Fax: Friedrichshafen Schanzstr Friedrichshafen Tel Fax: Markdorf Ravensburger Str Markdorf Tel Fax: Leutkirch Marktstr Leutkirch Tel Fax: Lindau Lindauer Zeitung Inselgraben Lindau Tel Fax: A Ravensburg/ Weingarten Karlstraße Ravensburg Tel Fax: Bad Saulgau Hauptstraße Bad Saulgau Tel Fax: Pfullendorf Am Alten Spital Pfullendorf Tel Fax: Tettnang Lindauer Straße Tettnang Tel Fax: Bad Waldsee Wurzacher Straße Bad Waldsee Tel Fax: Wangen Eselberg Wangen Tel Fax: Laupheim Mittelstraße Laupheim Tel Fax: Riedlingen Haldenstr Riedlingen Tel Fax: Ulm Münchner Straße Ulm Tel Fax: Ellwangen Ipf- und Jagst-Zeitung Aalener Straße Ellwangen Tel Fax: Aalen Aalener Nachrichten Marktplatz Aalen Tel Fax:

20 Schwäbische Zeitung Karlstraße Ravensburg Tel Fax: schwäbische.de