Projektwoche 2013 Waschhaus Agentur 1

Transkript

1 Projektwoche 2013 Waschhaus Agentur 1

2 I. Konzept - Briefing - SWOT-Analyse - Zielgruppe - Zielgruppenvertreter - Marktteilnehmer - Positionierung - Creative Brief II. Print - Logo - Flyer - Plakate - Website III. Film - Exposé - Rohschnitte Agentur 1

3 Das Waschhaus bietet für Jugendliche und junge Erwachsene von Jahre verschiedene Programme. Neben Partys für das musikbegeisterte Publikum bietet das Waschhaus generell ein vielfältiges kulturelles Angebot, wie beispielsweise Kunstausstellungen, Poetry Slams oder Tatort-Public-Viewings. Für Live-Musik Fans treten verschiedene große und kleine Bands und Solokünstler auf. Unterschiedliche Musikgeschmäcker werden durch verschiedene Floors bestens bedient. Im Rahmen der Projektwoche der medienschule babelsberg entwickeln die Schüler in Agenturen ein neues bzw. leicht angepasstes Corporate Design, Veranstaltungsplakate, -flyer, Postkarten, sowie Briefpapier und Visitenkarten. Darüber hinaus wird ein Imagefilm entwickelt, der die Vielfalt des Waschhauses zeigen soll.

4 STÄRKEN SCHWÄCHEN Technikanlage Marke Waschhaus vielfältiges Angebot großer Außenbereich Themenpartys Raumvermietungen Monopol Kommunikation ZG wird nicht erreicht Werbung: beschränkt auf Party heruntergekommen wenig Sitzgelegenheiten CHANCEN neue Geschäftsführung Kundengewinn Kooperation mit Fachhochschulen mehr Außenveranstaltungen Klub Color aufleben lassen ZG 35+ ansprechen RISIKEN Start Ups Partymetropole Berlin Abwanderung ZG nach Berlin Starker Andrang bei Themenpartys Dorfdisco?

5 Besucher: Unterhaltung, Kunst und Kultur IST-Zielgruppen: Hedonistischen & Bürgerliche Mitte SOLL-Zielgruppen: Moderne Performer & Liberal-Intellektuelle Altersklasse: 18 bis 35 Gäste: genießen Beisammensein familiäre Atmosphäre Entspannung Inanspruchnahme verschiedener & facettenreicher Angebote günstige Konditionen Agentur 1

6 Sinus-Milieu: Hedonistisch 15% Gesamtbevölkerung spaßorientierte moderne Unterschicht leben im Jetzt verweigern Konvention und Verhaltenserwartung Marie (19 Jahre) Azubi Friseurin wohnt in Werder/Havel entzieht sich Leistungsgesellschaft pflegt leichten Lebensstil legt viel Wert auf Familie und Freunde findet beim Waschhaus Ablenkung, Spaß und Entspannung besonderes Interesse: Themenpartys Agentur 1

7 Sinus-Milieu: Bürgerliche Mitte 14% Gesamtbevölkerung leistungs- und anpassungsbereiter Mainstream generelle Bejahung gesellschaftlicher Ordnung berufliche & soziale Etablierung Mona (37 Jahre) & Sven (44 Jahre) Angestellte wohnen in Potsdam Zentrum pflegen normalen Lebensstil gehen gern zu Ausstellungen und Konzerten legen viel Wert auf Gesellschaft gehen im Waschhaus zu Lesungen und Tatort-Abende Tochter: Emily (6 Jahre) tanzt im Kindertanzkurs Agentur 1

8 Sinus-Milieu: Moderner Performer 7% Gesamtbevölkerung multioptionale, effizienzorientierte Leistungselite global-ökonomisches Denken Jan (25 Jahre) Programmierer wohnt in Werder/Havel pflegt hohen Lebensstil hat immer die neuesten Multimedia-Produkte findet im Waschhaus Spaß, Kunst, Kultur und Unterhaltung besonderes Interesse: Lesungen Agentur 1

9 Sinus-Milieu: Liberal-Intellektuell 7,2% Gesamtbevölkerung aufgeklärte Bildungselite postmaterielle Wurzeln vielfältige intellektuelle Interessen Nadja (37 Jahre) Lehrerin wohnt in Potsdam-Babelsberg pflegt individuellen Lebensstil geht gerne zu Ausstellungen und Konzerten legt viel Wert auf Gesellschaft geht im Waschhaus zu Lesungen, Ausstellungen und Tatort-Abenden Tochter: Franzi (7Jahre) tanzt Ballett im Waschhaus Agentur 1

10 Lindenpark Freiland Kulturbrauerei Waschhaus Standort Potsdam Potsdam Berlin Potsdam Nutzung Infrastruktur gut sehr gut sehr gut sehr gut CD Social Media Facebook-Likes Preise ZG Angebote Konzerte Veranstaltungen Club Workshops Ausstellungen Konzerte Veranstaltungen Club Workshops Ausstellungen Konzerte Veranstaltungen Club Workshops Ausstellungen Konzerte Veranstaltungen Club Workshops Ausstellungen

11 Newcomer Diversifikation Konzentration Etablierte Agentur 1

12 USP Marke Waschhaus kulturelles Angebot Lage, Infrastruktur UAP Logo Schiffbauergasse verschiedene Zielgruppen Reason Why gute Lage angesagte Lokation regelmäßige und vielfältige Angebote Kulturerlebnis angemessene Preisklasse Kommunikationsziel Bekanntheit & Umsatz steigern Image anpassen Interesse an Kultur wecken Kernbotschaft Das Waschhaus ist ein Treffpunkt für Menschen jeder Altersklasse. Zu günstigen Konditionen bietet es seinen Besuchern eine Vielzahl von Aktivitäten und Unterhaltung. Hier können die Menschen Kulturelles, aber auch Entspannendes erleben. jung, hip, trendig, innovativ, geistreich, vielseitig Tonality Consumer Benefit Treffpunkt für Jung und Alt Schüler- & Studentenpreise umfangreiches Angebot Consumer Insight Hier kann ich rund um die Uhr an verschiedenen Aktivitäten und Unterhaltungsprogrammen teilnehmen. Ich kann zu Ausstellungen gehen, Konzerte besuchen, an Workshops teilnehmen, das Potsdamer Nightlife erleben und bei Abendveranstaltungen dabei sein. Agentur 1

13 Print Agentur 1

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26 Film Agentur 1

27 24 Stunden Waschhaus Um die ganze Vielfalt des Waschhauses darzustellen, werden wir es einen ganzen Tag begleiten. Dazu gliedern wir unseren Film in zwei Schwerpunkte: das Tages- und Nachtgeschäft. Zu Beginn zeigen wir die verschiedenen Angebote, die sich tagsüber abspielen, darunter z.b. Ausstellungen im Kunstraum oder Tanzkurse im Oxymoron. Anschließend leiten wir in den Abend über und reflektieren das Nachtleben im Waschhaus, z.b. Konzerte und Tanzveranstaltungen. Da der Großteil der Besucher an den nächtlichen Veranstaltungen teilnimmt, setzen wir unsere Priorität dementsprechend. Damit wollen wir erreichen, dass die bestehende Zielgruppe (18-35 Jahre) über das umfangreiche Angebot informiert wird, um weitere Interessengebiete für sich zu entdecken. Parallel sollen zudem neue Besucher gewonnen werden. Am Ende werden alle Einrichtungen des Waschhauses noch einmal in Form des Logos dargestellt und runden den Film somit ab.

28

29