Das Kleine Einmaleins der Keywords

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2 Inhaltsverzeichnis Das Kleine Einmaleins der Keywords / 2011 Einleitung 3 Wieso sind die richtigen Keywords so wichtig? 5 Wo benötigt man Keywords? 6 Wo man die Keywords optimalerweise aufzeichnet 8 Woher bekommt man die relevanten Keywords? 9 Wie man Keywords clever kombiniert 13 Drei wichtige Tipps bei der Keywordzusammenstellung 17 Wie man die Keyworddichte misst 18 Links Übersicht 19 Impressum 21 Seite 2

3 Einleitung Sie werden in diesem ebook lernen, wie man Keywords findet und wie man diese verwendet. Alle Links in diesem Report verweisen auf kostenlose Quellen. Keywords (z. B. Metzgerei ) und Keyword-Kombinationen (z. B. Reifen günstig Berlin ) sind ein sehr wichtiges Thema im Online-Marketing. Diese Keywords resp. Schlüsselwörter benötigen Sie vor allem für die Optimierung der eigenen Internetseiten, bei der Anmeldung des eigenen Internetangebotes in diversen Onlinediensten und bei Buchung von Keyword Advertising Massnahmen (z. B. Google Adwords). SEO und SEA gehören zum Suchmaschinenmarketing. Allerdings gibt es einen grossen Unterschied bei den erwähnten beiden Massnahmen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) Unter SEO versteht man alle Anstrengungen zur Verbesserung der Platzierung einer Website in den organischen Suchergebnissen. Für die SEO werden verschiedenste Massnahmen durchgeführt. SEO-Massnahmen werden langfristig konzipiert und sind eine erfolgreiche Strategie, sofern ausschliesslich mit sauberen Methoden gearbeitet wird. Bei unsauberen Arbeitsmethoden riskiert man, dass die eigene Website aus dem Index der Suchmaschinen entfernt wird. SEO wird in zwei Massnahmen aufgeteilt: Die On-Page- sowie die Off-Page-Optimierung. Die On-Page-Optimierung umfasst alle Massnahmen, die direkt auf dem eigenen Internetauftritt durchgeführt werden. Bei der Off-Page-Optimierung geht es vor allem darum Links zur eigenen Webpräsenz zu organisieren (Link- resp. Domainpopularität). Sie haben 50 wichtige Keywords resp. Keywordkombinationen für Ihr Geschäft recherchiert. Nun verwenden Sie diese Begriffe möglichst häufig auf Ihrer Website, damit Sie mit allen Begriffe bei Google und anderen Suchmaschinen bestens gefunden werden. Jeder Websitebesitzer möchte ja gerne mit seinen Begriffen bei Google auf der Position 1 erscheinen oder zumindest auf der Seite 1. Soweit die Theorie. Da Tausend andere genau das gleiche machen, kann diese Strategie nicht aufgehen. Anstatt auf viele Keywords zu setzen, soll man sich auf nur wenige wichtige Keywords konzentrieren. So haben Sie zumindest eine kleine Chance bei einer Keywordkombination gut zu ranken. Seite 3

4 Fazit: Für die Suchmaschinenoptimierung verwenden Sie also wenige, aber sehr relevante Keywords pro Internetseite! Search Engine Advertising (SEA) resp. Keyword Advertising Unter Keyword Advertising versteht man die kostenpflichtige Buchung von Keywords in Suchmaschinen. Als bekanntestes Programm kennen Sie eventl. Google Adwords. Wenn Sie bei der Suchmaschine Google nach einem Stichwort suchen, so erscheinen rechts aussen kleine Inserate. Bei dieser Art Werbung haben Sie im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung die Möglichkeit, sehr viele Keywords zu buchen; das können Hunderte, ja sogar Tausende Schlüsselwörter sein. Fazit: Für das Keyword Advertising brauchen Sie also sehr viele passende Keywords! Zusammenfassung Ob Sie sich nun mit SEO und/oder SEA befassen: Die Identifikation und Auswahl der richtigen Keywords ist der Schlüssel zum Online-Erfolg! Seite 4

5 Wieso sind die richtigen Keywords so wichtig? Warum müssen Sie die richtigen Keywords für Ihren Internetauftritt identifizieren? Nennen wir hier die drei wichtigsten Gründe: Auffindbarkeit Ohne die richtigen Keywords wird Ihre Website nicht gefunden. Falsche Zielgruppe Ohne die richtigen Keywords wird Ihre Website ggf. von der falschen Zielgruppe gefunden. Ergebnis: Besuch von der falschen Zielgruppe und kaum Umsatz. Statistik Untersuchungen zeigen, dass bei einer Suche bei Google 56% aller Besucher auf den ersten Eintrag im Listing klicken. Der zweite Eintrag bekommt noch 13%, der dritte Eintrag 10% aller Besucher. Die Zahlen verdeutlichen, wie wichtig der Einsatz der richtigen Keywords ist. Kennen Sie die richten Keywords nicht, wird auch nichts aus dem ersehnten 1. Platz bei Google. Seite 5

6 Wo benötigt man Keywords? Im Internet-Marketing werden Sie Ihre wichtigen Stichwörter immer wieder verwenden müssen. Sehen wir uns einige Beispiele an: Anmeldung bei Suchkatalogen Beim Eintrag in Verzeichnisse haben Sie (je nach Anbieter) rund 60 bis 200 Zeichen zur Verfügung. Achten Sie deshalb auf die Reihenfolge; die wichtigsten Keywords zuerst und dann solange Auffüllen bis zum unwichtigsten Stichwort. Anmeldung eines Blogs in Blogportalen Sie haben einen Blog? Dann haben Sie diesen hoffentlich in allen grösseren Blogverzeichnissen angemeldet. Bei der Anmeldung können Sie einen längeren Text eingeben, mit dem Sie Ihren Blog beschreiben. Achten Sie darauf, dass diese Beschreibung Ihre Keywords beinhaltet. Meistens gibt es einen zusätzlichen Eintrag, wo Sie lediglich Ihre Keywords erfassen können. Bei den meisten Diensten werden die Schlüsselwörter durch ein Komma getrennt. Beispiel: Ein Hotel in Südtirol bei Kaltern könnte beispielsweise folgende Schlüsselwörter verwenden: Hotel, Familienhotel, Urlaub, Südtirol, Kaltern, Italien Anmeldung eines RSS-Feeds in Feedsverzeichnisse Falls Ihre Webpräsenz einen RSS-Feed anbietet, sollten Sie diesen in spezielle RSS-Verzeichnisse anmelden. Sie sollten Ihre Keywords nicht nur unter Schlüsselwörter eintragen, sondern darauf achten, dass Ihre Keywords auch im Titel und vor allem in der Beschreibung des RSS-Feeds vorkommt! Anmeldung bei Web 2.0-Diensten Bei der Anmeldung einer URL (Internetadresse) bei einem Web 2.0 Dienst können Sie auch nach Ihren wichtigsten Keywords gefragt werden. Seite 6

7 Anmeldung bei offenen Pressportalen Es gibt eine grössere Anzahl von deutschsprachigen offenen Pressportalen. In diesen Presseportalen können Sie Ihre Pressemitteilungen eintragen, die natürlich wieder Ihre Schlüsselwörter enthalten sollen. Eines der vielen Felder, die man hier ausfüllen muss, ist das Feld Keywords. Die interne Suchfunktion der Pressportale benötigt diese Keywords für eine schnelle und effiziente Suche. Keyword-Advertising wie zum Beispiel Google Adwords Keyword-Advertising ist sicher eines der wichtigsten kostenpflichtigen Methoden um Besucher auf den eigenen Internetauftritt zu bringen. Grosse Kampagnen können sprichwörtlich tausende von Keywords beinhalten. Suchmaschinenoptimierung / Search Engine Optimization (SEO) Unter SEO versteht man alle Anstrengungen zur Verbesserung der Platzierung einer Website in Suchmaschinen. Für die SEO werden verschiedenste Massnahmen durchgeführt. Seite 7

8 Wo man die Keywords optimalerweise aufzeichnet Sie können Ihre recherchierten Schlüsselwörter natürlich auf einem Zettel notieren oder in einem Textverarbeitungsdokument. Es ist jedoch viel besser, wenn Sie die Keywords in einer Tabellenkalkulation ablegen. Ihre Vorteile Damit können Sie die Schlüsselwörter per Zwischenablage kopieren oder im.csv-format exportieren Sie können die Keywords jederzeit sortieren. Dadurch ist auch schnell ersichtlich, ob es Dubletten gibt, die Sie dann löschen können. Sie können nützliche Berechnungen durchführen. Vorgehensweise Schreiben Sie alle Keywords untereinander in eine Spalte. Verwenden Sie eine einzelne Datei, wenn Sie eine einzige Dienstleistung anbieten, z. B. den Betrieb eines Hotels. Bieten Sie Produkte oder Dienstleistungen an, die sich an verschiedene Zielgruppen wenden, so trennen Sie die Keywords. Beispiel: ein Reifenhändler legt zwei Dateien resp. Arbeitsblätter an, eine für PKW Reifen und die andere für Motorrad Reifen. Welches Programm soll man verwenden? Wer kein Tabellenkalkulationsprogramm auf seinem PC hat, der kann ein kostenloses Google Konto besorgen (https://www.google.com/accounts) und damit online das Programm Text und Tabellen (http://docs.google.com/) verwenden. Welche Tabellenkalkulation Sie letztendlich verwenden ist jedoch egal. Seite 8

9 Woher bekommt man die relevanten Keywords? Viele Firmen verwenden Tausende von Keywords. Tausende Keywords tönt ja, gut, aber woher nehmen? Quellen für Keywords finden Sie offline als auch online. Sehen wir uns mal an, wo wir überall Schlüsselwörter finden können: Die drei wichtigsten Quellen offline Schlüsselwörter zu finden Fachbücher lesen Wahrscheinlich lesen Sie ab und zu Fachliteratur. Beim Lesen dieser Bücher schreiben Sie konsequent jedes geeignete Keyword auf. Manche Fachbücher verfügen auch über einen Stichwortindex, ideal für unsere Zwecke. Zeitschriften inkl. Inserate Eine andere Form von Fachliteratur sind der Konsum von Fachzeitschriften aus Ihrer Branche. Hier finden Sie jede Menge weiterer Begriffe. Achten Sie auch auf die Inhalte der Inserate. Kundengespräche Bei der telefonische oder persönlichen Kommunikation mit Ihrer Kundschaft dürften auch immer mal wieder geeignete Keywords auftauchen. Wenn nicht, fragen Sie einfach Ihre Kunden, wie sie nach Ihrer Dienstleistung suchen würden. Seite 9

10 Die drei wichtigsten Quellen online Schlüsselwörter zu finden Keyword Datenbanken Ein Beispiel für eine Keyword-Datenbank ist die von Ranking-Check Seite 10

11 Google selbst Gehen Sie zur Suchmaschine Google und geben Sie einen Hauptbegriff ein. Hier als Beispiel das Keyword Reifen und klicken Sie aussen rechts auf Mehr Optionen. Sie erhalten nun eine Auswahl an verwandten Begriffen. Notieren Sie sich jene Keywords, die Sie weiterverwenden wollen. Seite 11

12 Klicken Sie nun im Menü rechts unten auf den Eintrag Wunderrad. Per Klick auf die verwandten Begriffe finden Sie nun mehr und mehr potentielle Schlüsselwörter. Google Keywordtool Nutzen Sie die Angebote der Suchmaschinen wie z. B. bei Google Adwords. Dieses Werkzeug ist sicher eines der heissesten Tipps beim Keywordsuchen. Kaum jemand, der diesen Dienst noch nicht kennt. https://adwords.google.de/select/keywordtoolexternal Nun, mit den oben genannten Quellen dürften Sie nun genügend Keywords gewonnen haben. Seite 12

13 Wie man Keywords clever kombiniert Nehmen wir mal an, Sie sind Reifenhändler. Suchen wir jetzt einfach mal nach dem Hauptbegriff Reifen. Nun, die diversen Datenbanken spucken oftmals auch eigenartige Kombinationen aus. Wir schreiben alle geeigneten Begriffe in unsere Tabellenkalkulation untereinander auf. Ein Keywort wie Reifen gibt alleine nicht viel her, da es viel zu allgemein ist. Da es zu diesem Schlagwort Millionen von Einträgen gibt, ist die Chance auf Platz 1 bei den Suchergebnissen einer Suchmaschine gleich Null. Wir suchen also Kombinationen von mehreren Wörtern, die unser Produkt gut beschreiben, zum Beispiel pkw reifen kaufen Kombinationsworte Welche Worte verwenden Käufer wenn sie etwas erwerben wollen? Hier einige Beispiele, die Sie kopieren können um Kombinationen zu erstellen. bestellen bestellen günstig bestellen preiswert bestellen billig kaufen kaufen günstig Seite 13

14 kaufen preiswert kaufen billig erwerben erwerben günstig erwerben preiswert erwerben billig Daraus ergibt sich eine Vielzahl von Kombinationen für unsere Keywordliste: pkw reifen kaufen pkw kaufen billig reifen kaufen günstig reifen kaufen preiswert reifen preiswert bestellen reifen günstig erwerben reifen günstig bestellen reifen preiswert erwerben Mit einem Keyword-Generator lässt sich das Ganze automatisieren. Das Keyword reifen ergibt Seite 14

15 Haben Sie Filialen im ganzen Land, so können Sie mit diesen Begriffen direkt arbeiten. Was aber, wenn Sie Ihr Geschäft lediglich in München betreiben? Kein Berliner wird nach München fahren, um Reifen zu kaufen. In diesem Fall können Sie Ihre Keywordkombinationen mit dem Ort ergänzen: pkw reifen kaufen münchen motorrad breitreifen münchen kaufen reifen lkw münchen reifen kaufen günstig münchen reifen kaufen preiswert nahe münchen reifen preiswert bestellen münchen Je mehr Keywords Sie finden, desto mehr Kombinationen können Sie erstellen. Also zum Beispiel: pkw reifen kaufen bmw pkw reifen kaufen mercedes pkw reifen kaufen honda pkw reifen kaufen pirelli pkw reifen kaufen bridgestone Seite 15

16 Sie sehen, auf diese Art kriegen Sie sehr schnell Hunderte von Kombinationen, die Sie dann vor allem beim Keywordadvertising verwenden können. Die Suche beginnen Sie mit einem Hauptbegriff wie z. B. Schuhe oder Sie suchen bereits etwas konkreter mit Damenschuhe oder Damenschuhe Sommer. Wichtiger Hinweis Wenn Sie bei der organischen Suche der Suchmaschinen auch gefunden werden wollen, müssen Sie natürlich diese Begriffe auf allen entsprechenden Seiten integrieren. Ein Beispiel: Sie haben Webseiten zum Thema Reifen für BMW. Damit jemand Ihre Seite, z. B. mit der Kombination pkw reifen kaufen bmw, überhaupt findet, müssen die Worte PKW, Reifen und kaufen auf der BMW-Seite auch tatsächlich vorkommen. Die entsprechende Webseite könnte z. B. den Satz Hier kaufen Sie günstig Reifen für Ihren BMW ein beinhalten. Seite 16

17 Drei wichtige Tipps bei der Keywordzusammenstellung Bei der Auswahl gibt es viele Tipps und Hinweise, die man beachten sollte. Bitte berücksichtigen Sie bei der Keywordrecherche folgende wichtige Hinweise: Wichtig versus unwichtig Viele Werbeagenturen bezeichnen sich lieber als Kommunikationsagentur. Wie aber sucht der Konsument? Der Begriff Werbeagentur kommt in Google über 2 5 Millionen mal vor. Der Begriff Kommunikationsagentur kommt gerade mal mal vor! Nach dem Begriff Werbeagentur wird mal pro Monat gesucht. Nach dem Begriff Kommunikationsagentur wird mal gesucht. Einige Werbeagenturen nennen sich durchgehend Kommunikationsagentur. Kein Wunder also, wenn sie im Web dann nicht gefunden werden. Anhand dieses kleinen Beispiels sehen Sie sehr schnell, wie wichtig die richtige Auswahl der Keywords ist. Wird Ihre Branche / Dienstleistung auch mit verschiedenen Begriffen gesucht? Synonyme Personen suchen pro Monat nach einem Füllfederhalter. Der Volksmund nennt diesen Artikel lieber Füller, der mit Suchen pro Monat die doppelte Leistung bringt. Die einen suchen nach Kugelschreiber, die anderen nennen ihn Kuli. Achten Sie unbedingt darauf, wie Nicht-Profis Ihre Produkte suchen. Einzahl oder Mehrzahl? Welche Schreibweise wird verwendet? Personen pro Monat suchen nach einem Lebensplan, jedoch nur 210 nach Lebenspläne. Wer hier nach der Mehrzahl suchen lässt, verliert ein grosses Potential. Recherchieren Sie unbedingt, nach welcher Form mehr gesucht wird. Grafisch oder grafisch? Fotografie oder Photographie? Achten Sie auch darauf, dass viele Worte in verschiedenen Schreibweisen vorhanden sind. Seite 17

18 Wie man die Keyworddichte misst Wie oft darf ein Keyword auf einer Internetseite vorkommen? Die Meinungen der Experten zu diesem Thema gehen da etwas auseinander. Wenn Sie es übertreiben, so werden es die Suchmaschinen merken. Abgesehen davon, dass der Text für die Besucher noch vernünftig tönen soll. Empfehlung: Überschreiten Sie den Wert von 5% nicht! Verwenden Sie also auf hundert Wörter Ihr Keyword nicht mehr als fünf mal. Die Keyworddichte können Sie mit diversen Diensten überprüfen: Seite 18

19 Links Übersicht Quellen für Keywords Wikipedia Semager Keyword-Datenbank Ranking Check Google Keyword Tool https://adwords.google.de/select/keywordtoolexternal Keyword Generator Weitere nützliche Adressen Google Konto erstellen https://www.google.com/accounts Google Text und Tabellen Google Traffic Estimator Die Schätzungen sollen als Anhaltspunkte dienen und basieren auf systemweiten Durchschnittswerten https://adwords.google.com/select/trafficestimatorsandbox Google Keyword-Tool auf Basis von Suchanfragen Google Sets Nach der Erfassung von ein bis zwei Stichworten ermittelt die Software eine Liste weiterführenden Schlüsselwörter. Seite 19

20 Google Trends Ermittelt Trends Google Insights Ermittelt Trends Ranks.nl Berechnet die Keywortdichte Keyword-Dichte messen Keyword-Dichte messen Webjectives.com Berechnet die Keyworddichte Openthesaurus Wörterbuch für Synonyme und Assoziationen Synomizer Hilft bei der Suche nach Synonymen Seite 20

21 Impressum Walser Organisation Walter Walser Lebau 1084 CH-9428 Walzenhausen Danke Danke, dass Sie den Report Das Kleine Einmaleins der Keywords gelesen haben! Ich hoffe, dass Ihnen dieser Report geholfen hat und Ihnen einige Fehler erspart. Falls Sie weitere und wesentliche tiefere Anregungen für die professionelle Keywordrecherche suchen, besuchen Sie doch einfach die Webseite Da erhalten Sie das ebook Das Grosse Einmaleins der Keywords mit wesentlich mehr Informationen und Software. Alles Gute und viel Erfolg im Internet! Ihr Walter Walser Copyright Walter Walser, alle Rechte vorbehalten. Dieser PDF-Report darf auch auszugsweise nicht kopiert werden. Sie haben keine Wiederverkaufsrechte. Alle sonstigen Rechte liegen beim Autor. Sie dürfen jedoch den PDF-Report kostenlos weiterreichen. Haftungsausschluss Alle Angaben zu diesem Report wurden mit grösster Sorgfalt erstellt. Dennoch sind Fehler nicht ganz auszuschliessen. Der Autor übernimmt keine juristische Verantwortung oder Haftung für Schäden, die durch evtl. verbleibende Fehler entstehen. Alle Warenzeichen werden ohne Gewährleistung der freien Verwendbarkeit benutzt und sind möglicherweise registrierte Warenzeichen. Seite 21

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