Suchmaschinenoptimierung (SEO) Planung Techniken Tools - Nutzen

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1 Suchmaschinenoptimierung (SEO) Planung Techniken Tools - Nutzen Gute Suchmaschinenoptimierer von heute haben den Suchenden im Fokus, nicht die Suchmaschine! Ein Online Marketing Vortrag von Michael Schöttler, Geschäftsführer der imwebsein GmbH, auf Einladung der

2 Vorstellung Michael Schöttler, Geschäftsführer der imwebsein GmbH Online Marketing Unternehmen - spezialisiert auf KMU Aktuell 45+ Bestandskunden im Bereich SEO und SEM IHK IT-Ausschuss Mitglied (Brandenburg) Best of Online Marketing 2014 initiative Mittelstand 8 Mitarbeiter davon 3 Online Marketing Manager (IHK) Google Partner seit 2013

3 Organische und bezahlte Suche Die Grundsätze: Betrachtung mittels Eye-Tracking

4 Organische und bezahlte Suche Die Grundsätze: Betrachtung mittels Eye-Tracking

5 Organische und bezahlte Suche Die Grundsätze: Betrachtung mittels Eye-Tracking

6 Organische und bezahlte Suche Die Grundsätze: Betrachtung mittels Eye-Tracking

7 Online Marketing Die Möglichkeiten: Suchmaschinenoptimierung (SEO Search Engine Optimization) Content-Marketing Suchmaschinenmarketing (SEA Search Engine Advertising) Conversion-Optimierung / Tracking und Auswertung Social Media Optimierung (SMO) Social Media Marketing (SMM) -Marketing Affiliate Marketing Video Marketing (YouTube)

8 Wie funktioniert Google? Über 200 sich ständig ändernde Faktoren Mitspielen oder nicht?

9 Was ist SEO? Search Engine Optimierung g Google hat sich verändert..

10 Was ist SEO? Google Webmaster Richtlinien

11 Was ist SEO? Search Engine Optimierung Bei der Suchmaschinenoptimierung von heute steht immer der Suchende im Fokus! Wir können die SEO-Maßnahmen in 4 Bereiche einteilen: 1. Onpage-Optimierungen (Alle Optimierungen an der Webseite an sich Schnittstelle zwischen Besucher und der Suchmaschine und der Fokus in den nächsten Jahren.) 2. Offpage-Optimierung (Backlinkaufbau, Content-Marketing, Content Seeding, Branding fließt zu Teilen in den Social Media Bereich mit ein.) 3. Local Optimierungen (z.b. Google Local (ehemals Places), aber auch Apps in diesem Bereich etc.) 4. Sonstige Optimierungen wie Ebay, Amazon etc.

12 Onpage Die Webseite Oder wo kaufen Sie ein? Schaufenster von Modeladen mit Puppen Robert Kneschke - Fotolia.com Kramladen Phoenixpix - Fotolia.com Schaufenster von Modeladen mit Puppen Robert Kneschke - Fotolia.com Autor Michael Schöttler

13 Onpage Die Webseite: Header Menü Content Sidebar Footer Autor Michael Schöttler

14 Autor Michael Schöttler Onpage Das sehen Sie:

15 Autor Michael Schöttler Onpage Das sieht Google:

16 Onpage Seo freundliche Systeme: Haben eine einfache URL Struktur Lassen Titel unabhängig von der URL oder Überschriften ändern Bieten die Eingabe der Metadaten (Nächste Folie) Erlauben leicht Änderungen am Inhalt der Webseite Erzeugen nicht doppelten Inhalt Autor Michael Schöttler

17 Autor Michael Schöttler Onpage Grundsätze:

18 Onpage Nichts ist wichtiger! Knapp 100 Faktoren

19 Onpage Basics beachten: infuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf

20 Onpage Responsive Webdesign: tpx - Fotolia.com

21 Onpage Kostenlose/kostengünstige Helfer SEO Quake - https://www.seoquake.com/ https://www.wiseseo.de /pagespeed/insights

22 Content-Marketing? On und Offpage zugleich Bei der Suchmaschinenoptimierung von heute steht immer der Suchende im Fokus! Die Zeiten haben sich geändert. Wir haben die Möglichkeit, durch Content Rankings zu erreichen, die sonst nicht möglich wären. 1. Jede Seite kann Content-Marketing betreiben. Super geeignet gerade für Shops. 2. Sei kreativ! Suche nach Ideen und schau, ob es so etwas schon gibt im Netz. 3. Content-Marketing für den Linkaufbau muss werbefrei und vor allem neutral geschrieben sein. Ziel ist nicht das Verkaufen, sondern der Inhalt der von Anderen verlinkt werden soll. 4. Grafiken ja, aber nicht mehr als eigenständige Maßnahme. 5. Ratgeber, Vorlagen, Informationen in-depth Artikel 6. Auf einer! Webseite und/oder als PDF 7. Content-Marketing verschafft uns Inhalte, die Ranken können + beliefert uns mit den wichtigen Backlinks!

23 Content-Marketing? Konkretes Beispiel: Ongemo.de/badeseen

24 Content-Marketing? Konkretes Beispiel: Ongemo.de/badeseen

25 Offpage-Linkaufbau? Geht s auch ohne? Matt sagt: Derzeit nicht! Jeglicher Linkaufbau ist Google ein Dorn im Auge! Wie also Links im Jahre 2014 aufbauen? Klar - wie eben angesprochen: Content-Marketing In echten Foren und Portalen (nicht mehr lange möglich) Branchenbücher (auch gerne mal kostenpflichtige), besonders beim stationären Handel Eigenen Blog betreiben und über News berichten, zeitgleich aktiv im Social Web sein Onlineshops: Ruhig mal Produktproben rausgeben. (Offiziell keinen Backlink erwarten) Wikipedia - bei geeigneten Inhalten Beim Linkaufbau muss relativ schnell ein nachvollziehbarer Linkfluss erkennbar sein. Spitzen (oben und unten) werden recht schnell aussortiert. Regelmäßig neue Inhalte in Verbindung mit einem aktiven Netzwerkaufbau sind der Schlüssel zum Erfolg.

26 Linkaufbau? Links in Kategorien aufgeteilt

27 Offpage Linkaufbau Arten Linktausch Linkkauf Linkmiete follow oder nofollow Foren / Community Blogkommentare / Gästebücher Branchenbücher Webkataloge Social Bookmarks Presseartikellinks Textlinks

28 Offpage Anchortexte Nicht so gut auf Dauer: Hallo, ich kaufe immer Waschmaschinen bei anbieter.de ein. Besser, Brand stärken: Hallo, ich habe meine Waschmaschine bei anbieter.de gekauft. Es würde hier auch gehen den Namen der Domain zu nennen. Ab Wann ist man ein Brand?

29 Offpage Brand

30 Google s Zoo Pinguin, Panda und Kolibri Egret77 - Fotolia.com

31 Linkabbau Wenn der Pinguin zugeschlagen hat https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main?pli=1

32 Kolibri Darum ist Inhalt so wichtig..

33 F F

34 Social Media Braucht man es für SEO?

35 Social Media Braucht man es für SEO?

36 Social Media Braucht man es für SEO?

37 Auswertung und Tools Ohne Daten geht kein Marketing! Personen haben diese Website besucht.. 67,72 % New Visitors Besuche 32,28 % Returning Visitor Besuche

38 Kritisch beobachtet - der Besucher Wer ist die Zielgruppe? Personen haben diese Website besucht. 71,72 % Suchzugriff Besuche 8,31 % Durch Verweise zustande gekommene Zugriffe 769 Besuche 19,97 % Direkte Zugriffe Besuche

39 Kritisch beobachtet - der Besucher Woher kommen die Besucher Besuche Seiten/Besuch Durchschnittl. Besuchsdauer % neue Besuche Absprungrate google / organic ,54 00:03:13 59,92 % 43,23 % google / cpc ,79 00:00:39 86,07 % 72,92 % (direct) / (none) ,21 00:03:07 64,02 % 48,38 % googleads.g.doubleclick.net / referral 144 1,50 00:00:43 94,44 % 82,64 % facebook.com / referral 52 2,94 00:02:49 38,46 % 40,38 % bing / organic 35 4,06 00:03:36 62,86 % 28,57 %

40 Kritisch beobachtet - der Besucher Vergleich zum Vorjahr

41 Kritisch beobachtet - der Besucher Besucherfluss

42 Gefunden werden im Internet Vorne dabei sein: Platz 1-10

43

44 Kosten und Nutzen Vorne dabei sein: Platz 1-10 ab 0 Maßnahmen kosten Zeit Inhouse oder Auslagern Einfache Kosten-Nutzen-Rechnung aufstellen Gründliche Planung und Suche bei externen Dienstleistern Lassen Sie sich beraten!

45 Imwebsein GmbH Berliner Str Oranienburg Tel : / Nutzen Sie die Chance und stellen Sie jetzt Ihre Fragen!

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