Marketing im Internet

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1 Marketing im Internet Social Media Intercity-Meeting RC Günzburg und RC Dillingen 30. April 2012 Daniel Müller Head of Business Development & Sales Lusini GmbH

2 AGENDA 1. Intro: Was ist Online Marketing? 2. Marketing bei Google & Co. (SEO / SEA) 3. Marketing 4. Neuer Trend: Retargeting 5. Lusini Tipp: Umsatzturbo durch Marktplätze 6. Fragerunde

3 Intro: Was ist Online Marketing? Überbegriff von Marketing Maßnahmen im Internet Folgende Kerndisziplinen in der Betrachtung: Suchmaschinen Werbung Retargeting Display Werbung Marketing

4 SEO (Search Engine Optimization)

5 SEO Organische Suchergebnisse

6 SEO Kostengünstige und zielgerichtete Werbung SEO - Was ist das? Listung der Suchergebnisse im kostenlosen Bereich Hochgradig relevanter Traffic Bestreben der Website gutes Ranking zu bekommen Worauf kommt es an? Relevanter Inhalt Ranking nach Verweisen auf Website (Backlinks) Achtung: Merkt Google, dass es künstliche Verlinkungen gibt, werden Websites abgestraft!!!

7 SEA (Search Engine Advertising)

8 SEA (Search Engine Advertising)

9 SEA (Search Engine Advertising)

10 SEA Kostenpflichtige Anzeigen bei Suchmaschinen SEA - Was ist das? Platzierung von kostenpflichtigen Anzeigen Die Nachfrage nach Keywords ergibt u.a. Klickpreis Kalkulierbare Kosten für Käufer durch Tracking CpC, CpO Worauf kommt es an? Qualität bei Anzeigentext und Landingpage Achtung: Durch Bezahlung bei Klick ist Click Fraud immer noch ein Thema!!!

11 Marketing

12 Marketing Gezielte Kommunikation mit Nutzern Marketing - Was ist das? Zustimmung des Kunden erforderlich (Opt-in) Gezielte Kommunikation mit Nutzern/Kunden Individuelle Ansprache/Personalisierung Geringe Produktionskosten Worauf kommt es an? Nur Qualität zählt bei Adressgenerierung Guter relevanter Inhalt, sonst drohen Abmeldungen Performance-Kontrolle

13 Neuer Trend: Retargeting

14 Retargeting Man sieht sich zweimal im Leben. Mindestens. Retargeting - Was ist das? Website Besucher werden markiert via Cookie Personalisierte Werbung über Adserver im WWW Worauf kommt es an? Marktführer für Retargeting Lösungen Inhalt im Banner muss Interessen des Nutzers entsprechen Anzahl Werbeeinblendungen nicht übersteuern Größe des Werbenetzwerks entscheidend, um verlorenen Nutzer der eigenen Website wieder anzutreffen Achtung: Nutzer können sich schnell verfolgt fühlen. Datenschutz ist hier ein Thema!!!

15 Umsatzturbo durch Marktplätze Shop A Shop B Käufer Shop C Shop D

16 Lusini Umsatzturbo für die Hotel- und Gastrobranche Die Vorteile auf einen Blick Auswahl der Verkaufspartner: Zusätzlicher Vertriebskanal Kostenloses Marketing in relevanter Zielgruppe Mehr Umsatz ohne Risiko Worauf kommt es an? Gute Produktdaten (Texte und Bilder) Marktpreis ja; Discount nein Schnelle Lieferung an Endkunden

17 Fazit die Vorteile auf einen Blick 1. Treffsichere Ansprache der Zielgruppe 2. Erfolg der Kundenakquise ist messbar 3. Die langfristige Wirtschaftlichkeit der Kunden ist kalkulierbar

18 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Gerne beantworte ich Ihre Fragen. Daniel Müller Telefon: 089 /

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