Design-Parameter des Logos. Manual

Transkript

1 Design-Parameter des Logos Manual

2 Vorwort Rainer Baake, Geschäftsführer Das Agora Corporate Design leistet einen entscheidenden Beitrag für die unver wechselbare Wahrnehmung der gesamten Institution. Es transportiert die Identität der Agora nach innen und außen und gewährleistet einen einheitlichen und wiedererkennbaren Auftritt. Voraussetzung dafür sind festgelegte Gestaltungsparameter, auf denen das Corporate Design basiert: das Logo, ein konsequentes Farbsystem, charakteris tische Typografie und ein individueller Grafik- und Fotostil. Für alle, die im Namen von Agora Energiewende handeln und kommunizieren, sind diese Elemente verbindlich. Denn durch Kontinuität entsteht Vertrauen die Grundlage für erfolgreiche Kommunikation.

3 Inhalt: Agora Logo Logo Bild- und Wortmarke Schreibweise Abstände, Schutzraum Minimalgrößen Zulässige Versionen Unzulässige Versionen Kombinationen mit anderen Logos Farbe.08 Primär- und Schriftfarben Agora Energiewende 0.202

4 Das Agora-Logo besteht aus zwei Komponenten, die nur in Ausnahmefällen getrennt voneinander verwendet werden dürfen.*.0 Logo Bild- und Wortmarke 0 Bildmarke 02 Wortmarke 0 02 Die Bildmarke des Logos Agora Energiewende basiert auf Die Eule gilt als Vogel der Weisheit; als solcher ist sie das drei Grundgedanken: Das kleine e für Energie, der gebogene Pfeil für das Thema Wende und das Bild des Forums als Begleittier der Göttin Athene. Zu diesem Ruf haben das menschenähnliche Aussehen und der ruhige Blick ihrer Augen beigetragen. Als Synonym für Reichtum und Wohlstand Interpretation des Wortes Agora. befindet sich die Eule noch heute auf der Rückseite der griechischen -Euro-Münzen. Die Wortmarke Agora Energiewende ist eine individualisierte Version der Corporate-Design Schrift Flexo. Sie sollte daher nie aus der Schrift nachgebaut, sondern immer als Originaldatei zusammen mit der Bildmarke eingesetzt werden. In allen Zeiten und unterschiedlichen Kulturen hat die Eule eine erstaunliche Faszination ausgeübt. Ihre symbolische Bedeutung war der Ausgangspunkt für die Wahl unseres *Das Trennen von Wort- und Bildmarke ist ausschließlich bei Firmenlogos, das seit der Gründung untrennbar zu unserem der Titelgestaltung von Publikationen der Agora zulässig (s. Unternehmen gehört Publikationen). Die Symbolik der weißen Eule entspricht der weitsichtigen Bei allen Anwendungen des Corporate Designs (Publikationen, Veröffentlichungen, Internet etc.) ist an geeigneter Investmentphilosophie von White Owl Capital: Unter nachhaltigem Investieren verstehen wir, Geld verantwortungsbewusst anzulegen und die Renditechancen in Zukunftsfeldern Stelle grundsätzlich der folgende Hinweis zu veröffentlichen: Agora Energiewende ist eine Initiative der Stiftung Mercator gezielt wahrzunehmen. und der European Climate Foundation im Rahmen der Smart Energy for Europe Platform (SEFEP). Agora Energiewende 0.202

5 Logo.02 Schreibweise In Fließtexten wird auf die Verwendung des Artikels vor Agora Energiewende verzichtet. Beispiel: Agora Energiewende setzt sich für die Umsetzung der deutschen Klimaschutzziele ein. NICHT: Die Agora Energiewende setzt sich. Auf den Zusatz Energiewende kann nach erstmaliger Verwendung des Begriffs Agora Energiewende im weiteren Textverlauf verzichtet werden. In diesem Fall wird Agora mit einem bestimmten Artikel verwendet. Beispiel: Agora Energiewende setzt sich für die Umsetzung der deutschen Klimaschutzziele ein. Hierzu hat die Agora jetzt eine Bestandsaufnahme veröffentlicht. Agora Energiewende 0.202

6 Logo.03 Abstände, Schutzraum Die Aus Eule Gründen gilt als der Vogel Lesbarkeit der Weisheit; gibt es als zwei solcher Logo-Varianten ist sie das Begleittier von Agora der Energiewende. Göttin Athene. Den Zu entsprechenden diesem Ruf haben Umgang das mit menschenähnliche Minimalgrößen können Aussehen Sie der und Übersicht der ruhige auf Blick der folgenden ihrer Augen Seite beigetragen. entnehmen. Als Synonym für Reichtum und Wohlstand befindet sich die Eule noch heute auf der Rückseite der griechischen Größe und -Euro-Münzen. exakte Position des Logos in den Agora-Medien stehen in Relation zu Gesamtfläche und Einsatzart des In jeweiligen allen Zeiten Mediums. und unterschiedlichen Die genauen Größen Kulturen und hat Abstände die Eule eine können erstaunliche den Reinzeichnungsdateien Faszination ausgeübt. entnommen Ihre symbolische werden. Bedeutung war der Ausgangspunkt für die Wahl unseres Firmenlogos, Wird das Logo das nicht seit in der den Gründung eigenen untrennbar Medien eingesetzt, zu unserem sind Unternehmen die links dargestellten gehört. Abstände als minimaler Schutzraum einzuhalten. Die Symbolik der weißen Eule entspricht der weitsichtigen Investmentphilosophie von White Owl Capital: Unter nachhaltigem Investieren verstehen wir, Geld verantwortungsbewusst anzulegen und die Renditechancen in Zukunftsfeldern gezielt wahrzunehmen. Agora Energiewende 0.202

7 Logo.04 Minimalgrößen mm 2 mm 5 mm Die abgebildete Grafik veranschaulicht den Die Eule Umgang gilt als mit Vogel den der W verschiedenen Logogrößen. Begleittier der Göttin Athene menschenähnliche Aussehe Die Version 0 wird bis zu einer Minimal-Größe gen beigetragen. angewendet Als Synony bei der der Energiewende-Schriftzug mindestens befindet sich 8mm die Eule breit noch h ist, was einer Schriftgröße von ungefähr chischen 8pt entspricht. -Euro-Münzen. Bei kleinerer Darstellung bis zu einer Breite In allen des Zeiten Energiewende-Schriftzugs von mindestens 2mm muss eine erstaunliche die Version 02 Faszinatio und untersch angewendet werden. Bedeutung war der Ausgan Firmenlogos, das seit der Gr In Ausnahmefällen, z. B. auf kleinen Give-Aways, Unternehmen wird gehört. die Version 03 in der einfarbigen Variante eingesetzt, bei der sich das Größenverhältnis von Bildmarke Die und Symbolik Wortmarke der weißen Eu deutlich ändert. Investmentphilosophie von haltigem Investieren versteh wusst anzulegen und die Re gezielt wahrzunehmen. Agora Energiewende 0.202

8 .05 Logo Zulässige Versionen Das Agora Energiewende Logo darf ausschließlich in den Die links Eule dargestellten gilt als Vogel Versionen der Weisheit; verwendet als solcher werden. ist sie das Begleittier der Göttin Athene. Zu diesem Ruf haben das menschenähnliche Sofern es das Produktionsverfahren Aussehen und der zulässt, ruhige wird Blick die ihrer vierfarbige beigetragen. Version 0 verwendet. Als Synonym für Reichtum und Wohlstand Augen befindet sich die Eule noch heute auf der Rückseite der griechischen Die schwarze -Euro-Münzen. Version 02 ist die einfarbige Entsprechung der vierfarbigen Version und wird verwendet, wenn eine In vierfarbige allen Zeiten Abbildung und unterschiedlichen des Logos nicht Kulturen möglich hat ist (Stempel, die Eule eine Schilder, erstaunliche Gravuren, Faszination Fax, etc.). ausgeübt. Ihre symbolische Bedeutung war der Ausgangspunkt für die Wahl unseres Firmenlogos, Auf Untergründen das seit bis der zu einer Gründung Flächendeckung untrennbar von zu unserem 40% Unternehmen wird die schwarze gehört. Version 03 angewendet, ab 40% aufwärts die Version 04. Die Symbolik der weißen Eule entspricht der weitsichtigen Investmentphilosophie Das Logo kann in weiß von auf Bildern White Owl angewendet Capital: Unter werden, nachhaltigem sofern das Investieren Motiv in dem verstehen betreffenden wir, Geld Bereich verantwortungsbewusst die optimale anzulegen Logodarstellung und die Renditechancen nicht stört (05). in Zukunftsfeldern ruhig ist und gezielt wahrzunehmen. Das Logo eignet sich gut für eine Prägung (06). Agora Energiewende 0.202

9 .06 Logo Unzulässige Versionen Folgende Logoanwendungen sind nicht zulässig: Die Eule gilt als Vogel der Weisheit; als solcher ist sie das Begleittier 0 Anwendung der Göttin der Wortmarke Athene. Zu diesem auf Weiß Ruf in einer haben das menschenähnliche Sekundärfarbe Aussehen oder einer und anderen ruhige Farbe Blick außer ihrer Schwarz Augen beigetragen. Als Synonym für Reichtum und Wohlstand befindet 02 Anwendung sich die Eule der Bildmarke noch heute in auf einer der anderen Rückseite der griechischen Verlaufskombination -Euro-Münzen In 03 allen Positionierung Zeiten und unterschiedlichen der Wortmarke an Kulturen anderen hat Positionen die Eule eine als erstaunliche links von der Faszination Bildmarkeausgeübt. Ihre symbolische Bedeutung war der Ausgangspunkt für die Wahl unseres Firmenlogos, 04 Schräg, hochkant, das seit der verzerrt, Gründung etc. untrennbar zu unserem Unternehmen gehört. 05 Anwendung der farbigen Bildmarke auf farbigen Die Symbolik Untergründen der weißen Eule entspricht der weitsichtigen Investmentphilosophie von White Owl Capital: Unter nachhaltigem 06 Anwendung Investieren der farbigen verstehen Bildmarke wir, Geld auf verantwortungsbewusst anzulegen und die Renditechancen in Zukunftsfeldern Bildern gezielt 07 Anwendung wahrzunehmen. des Logos mit nicht genügendem Kontrast 08 Anwendung des Logos auf unruhigen Motiven Agora Energiewende 0.202

10 .07 Logo Kombinationen mit anderen Logos max. 20% min. 80% 2 00% Die Eule gilt als Vogel der Weisheit; als solcher ist sie das Um das Agora-Logo mit anderen Logos zu kombinieren, Begleittier der Göttin Athene. Zu diesem Ruf haben das werdern vertikale Linien eingesetzt, die jedem Logo einen menschenähnliche Aussehen und der ruhige Blick ihrer Augen beigetragen. Als Synonym für Reichtum und Wohlstand Schutzraum zugestehen und die Zusammenstellung der verschiedenen Darstellungen auf kleinstem Raum harmonisieren. Die Linien haben eine Strichstärke von 0,5 pt und befindet sich die Eule noch heute auf der Rückseite der griechischen -Euro-Münzen. ihre Positionierung richtet sich nach dem Schutzraum des Agora-Logos. In allen Zeiten und unterschiedlichen Kulturen hat die Eule eine erstaunliche Faszination ausgeübt. Ihre symbolische Für die Positionierung kleinerer oder größerer Logos darf Bedeutung war der Ausgangspunkt für die Wahl unseres dieser Schutzraum auf 80% Breite verkleinert und auf 20% Firmenlogos, das seit der Gründung untrennbar zu unserem Breite vergrößert werden. Die Logos werden darin nach Unternehmen gehört. optischen Gesichtspunkten positioniert. So ensteht eine harmonische Zusammenstellung verschiedenster Logos. Die Symbolik der weißen Eule entspricht der weitsichtigen Investmentphilosophie von White Owl Capital: Unter nachhaltigem Investieren verstehen wir, Geld verantwortungsbe wusst anzulegen und die Renditechancen in Zukunftsfeldern gezielt wahrzunehmen. Agora Energiewende 0.202

11 Farben.08 Primär- und Schriftfarben 0 CMYC RGB Pantone Schriftfarbe CMYC Die Primärfarben des Agora Corporate Design rekrutieren sich aus dem Farbverlauf des Logos. Anfangspunkt, End- Agora_0 66/86/6/0 5/62/ punkt und die 50%-Position markieren die Farben. 02 Primärfarben werden in den verschiedenen Medien als Auszeichnungen in Grafiken, für Hervorhebungen und in Agora_02 5/80/0/0 208/80/ Agora_02T 5/80/0/0 Ausnahmefällen als Fonds eingesetzt. Die Schriftfarben, die 03 sich aus den Primärfarben bilden lassen, werden zur Hervorhebung genutzt. Das Violett ist nicht als Schriftfarbe vorge- Agora_03 60/0/0/0 00/85/ Agora_03T 80/0/0/20 sehen. Schwarz 0/0/0/ Agora Energiewende 0.202

12 Stand: Oktober 202 Agora Energiewende Rosenstraße Berlin T +49. (0) F +49. (0) agora-energiewende.de Agora Energiewende ist eine gemeinsame Initiative der Stiftung Mercator und der European Climate Foundation