Der SEO-Check für Webseiten und Texte in 10 Schritten Version 2.0 vom 6. Juli 2013

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1 Der SEO-Check für Webseiten und Texte in 10 Schritten Version 2.0 vom 6. Juli 2013 Die nachfolgenden Ausführungen sind für Teilnehmer des Workshops PR im Web (organisiert von djd deutsche journalisten dienste GmbH ( ), der RatGeberZentrale GmbH ( ) und MediaWireless ( ) gedacht und verfasst. Die Zahlen hinter den Überschriften geben auf einer Skala von 0 (ganz unwichtig) bis 10 (extrem wichtig) an, wie entscheidend der jeweilige Schritt für eine gute SEO-Performance der Site ist. Da Design bzw. Webseitendesign als auch CMS nicht primärer Gegenstand dieses Workshops waren, werden diese Aspekte hier ebenfalls nicht thematisiert, obgleich AUCH SEHR WICHTIG!. Die u.g. Schritte 1 bis 3 müssen Sie nur einmalig oder von Zeit zu Zeit beachten und betreffen die gesamte Webseite. Die Schritte 4 bis 9 bei jedem Text, den Sie online stellen. Schritte 7a und 10 sind individuell. Schritt 1: Webseitenerreichbarkeit (7) Ist Ihre Webseite sowohl mit www als auch ohne vorangesetztes www erreichbar? bzw. IhreWebseite.de muß zum gleichen Ergebnis führen. Das gleiche gilt für Subdomains. Abhilfe: Ihr Administrator. Schritt 2: Die Webseitengeschwindigkeit (5) Über das Webmastertool ( )haben Sie Zugang zu Ihrer Webseite. Nein? Dann diesen sofort einrichten:

2 Unter dem Menüpunkt Google Labs Website-Leistung (links außen) gelangen Sie u.a. zum Tool PageSpeed Insights ( ). Je höher der Wert für Ihre dort einzugebende Webseite ist, desto besser. Abhilfe? Webseite umprogrammieren oder verbesserte Hostingmethode. Schritt 3: Die Anzahl der 404er so gering wie möglich halten (3) Schauen Sie sich im Webmastertool unter Crawling Crawling-Fehler die URL-Fehler: Nicht gefunden an. Unter Nicht gefunden sollten möglichst wenige Fehler auftauchen. Unter 1% aller Seiten Ihrer Webpräsenz ist wünschenswert. Abhilfe: Im CMS (Content Mangement System) oder der Datei.htaccess (ggf. über Admin) ändern. Schritt 4a: Eigenen Title für jede Seite [jeden Artikel] vergeben (8) In einem ersten Schritt sollte dies nicht die Hauptseite sein. Wenn Sie im Browser nun über den Reiter fahren (hier: Kieferschmerzen -...) hat dann jede Seite a) einen eigenen (anderen) aussagekräftigen Titel (gelber Tooltip)? b) ist der Titel aussgekräftig? ( Willkommen bei... ist es nicht!) b) kommt im Tooltip das Keyword für diese Seite vor (hier: Kieferschmerzen )? d) hat der Tooltip eine in etwa optimale Länge von MAX. 65 Zeichen? Kieferschmerzen Was tun gegen Kieferschmerzen RatGeberZentrale Schritt 4b: Jede Seite erhält Meta Descriptions (auch Snippet genannt) die für jede Seite [jeden Artikel] unterschiedlich, aussagekräftig sind (8) In einem ersten Schritt sollte dies nicht die Hauptseite sein. Mit der rechten Maustaste wählen Sie Seitenquelltext anzeigen (kann je nach Browser etwas unterschiedlich heißen). Im angezeigten Quelltext suchen Sie mit der Suchfunktion Ihres Browsers (z.b. Bearbeiten Suchen) nach <title>. <title> und </title> kommt auf der Seite nur je 1x vor und sollte von Seite zu Seite einen unterschiedlichen Text zwischen den tags (den spitzen Klammern) haben. Schritt 4c: Sprechende URLs für Webseite nutzen (5) Eine Webseite kann so: (1) oder so (2) oder so (3)

3 in der Browserleiste aussehen. Die dritte Variante ist die Bessere für Hinweise zum Inhalt der Seite für den suchenden Suchmaschinen-User als auch für Suchmaschinen selbst. Abhilfe: Im CMS (Content Mangement System) ändern Zur Veranschaulichung finden Sie dies in den Webmastertools unter Darstellung der Suche, wenn Sie auf das Fragezeichen klicken: Schritt 5: Jede Seite [jeder Artikel] hat nur eine H1-Headline, und jede Seite [jeder Artikel] hat eine UNTERSCHIEDLICHE (andere) H1 (8) Mit der rechten Maustaste wählen Sie Seitenquelltext anzeigen (kann je nach Browser etwas unterschiedlich heißen). Im angezeigten Quelltext suchen Sie mit der Suchfunktion Ihres Browsers (z.b. Bearbeiten Suchen) nach <h1>. <h1> und </h1> dürfen auf der Seite nur je 1x vorkommen und sollten von Seite zu Seite einen unterschiedlichen Text zwischen den tags (den spitzen Klammern) haben. <h1>kieferschmerzen: Die RatGeberZentrale beantwortet Ihre Fragen zum Thema Kieferschmerzen.</h1> und <h1>reise durch Kanada: Unser Reise-Ratgeber gibt Tipps für einen Traumurlaub im Winter in Kanada.</h1> H1 sollte im Idealfall NICHT auf eine Grafik gesetzt sein. Falls doch, muss unbedingt der ALT tag zur Grafik zum Einsatz kommen.

4 Schritt 6: Jede Seite sollte mindestens eine H2-Headline haben (6) Wie bei Schritt 5 suchen Sie nun nach <h2>. Es kann mehrere Elemente (Überschriften) mit <h2> bzw. </h2> geben. Bei einer Feingliederung sollte es auch noch <h3> bis max. <h6> geben. Was tun gegen Kieferschmerzen ist hier in <h2>was tun gegen Kieferschmerzen</h2> eingebettet. Schritt 7a: Author Tag für jeden Artikel festlegen (7) Falls möglich, sollten Sie zum Text einen Autor festlegen/angeben (Option Author Tag nutzen). Hier sichtbar mit verfasst von Harald Müller was zu dessen Autorenprofil auf Google+ verweist. Details gibt es hier ( und hier (Teil 1: Teil 2 im Anschluss noch wichtiger!) Schritt 7b: Tags auf der Seite anzeigen (1) Falls möglich, sollten Sie zum Text noch Stichwörter angeben.

5 Schritt 8: Das richtige SEO-Keyword für jede Seite finden (8) Das Nachdenken über das "richtige" Keyword nimmt häufig viel Zeit in Anspruch. Glaubt man das richtige Wort oder die Wortkombination gefunden zu haben, gilt es u.a. Google's Keyword Planer ( ) zur Ermittlung des Suchvolumens zu bemühen. Dort kann einem bereits die erste Ernüchterung begegnen. Entweder es sucht (fast oder gar-) niemand nach diesem Keyword oder ganz im Gegenteil: Es wird extrem häufig gesucht. Im ersten Fall bedarf es keiner Optimierung. Im zweiten Fall ist zu überlegen, ob sich meine Domain mit vertretbarem Aufwand gegen den starken Wettbewerb durchsetzen kann. Wie ermittle ich aber die Stärke (Domainpopularität (DA)) etc. meiner Seite im Vergleich zu den Seiten der möglichen Mitbewerber? Ein recht gutes Tool hierfür ist das Keyword Analyse Tool von MOZ ( ). [Die Tool-Nutzung ist kostenpflichtig, ABER eine kostenlose 30tägige Testphase wird eingeräumt]. Nach Eingabe des Wunsch-Keywords sieht man sofort die Top 10 Plätze für Google in Deutschland und man kann anhand der Domain Authority, der Page Authority und den eingehenden Links sich schnell einen Überblick verschaffen, wer mit diesem Wort derzeit (noch) vor mir steht. Um zumindest seine eigene Domain Authority herauszufinden kann man sich auch das kostenlose Plugin der MOZbar für Firefox oder Chrome ( ) installieren. Wer seine eigene Domainstärke und die anderen Top-10-Seiten und deren Werte kennt, kann sich in etwa die CHANCEN ausrechnen, in einem überschaubaren Zeitrahmen mit den Mitteln der Textoptimierung, des internen und externen Linkbuildings, inkl. Social Signals für diesen Text eine Top- 10-Position bei Google zu ergattern. Ist der Mitbewerb für das Wunsch-Keyword zu stark, dann gilt es, sinnvolle vergleichbare Alternativen zu finden. Das o.g. Tool Google Keyword Planer ist dazu nur eine Option. Geeignete Ersatzworte findet man auch über OpenThesaurus ( ) und/oder z.b. Übersuggest ( ). Danach beginnt der Prozess der Validierung des alternativen Keywords oft erneut. Schritt 9: Die richtige Keyworddichte und den LSI einsetzen (8) Das (beschreibende oder die beschreibenden) Keyword / Keywordkombinationen müssen in - Title (vgl. Schritt 4a oben) - H1 - H2 - ggf. tags - und gehäuft im Text auftauchen Bei der Häufung im Text sehr vorsichtig agieren. Die Keyworddichte (Vorkommen in Prozent) sollte 1% nicht übersteigen. Stattdessen artverwandte Begriffe aus der Wortwolke die zum Keyword passen unterbringen. Google nennt dies Latent Semantisches Indexing: Also zu Kieferschmerzen gehören Zähne, Zahnweh, Kopfweh, Unwohlsein, Krankheit u.v.m.. Mehr unter: Schritt 10: Bilder auf Ihrer Webseite stets benamen (4) Denken Sie daran Bilder einen aussagekräftigen Dateinamen vor Upload zu geben (statt DSC10234b.jpg Angel.jpg Setzen Sie bei Bildern immer einen ALT tag (Beschreibung zum Bild / Bildunterschrift) Nutzen Sie stets die Option eine Beschreibung des Textes zu hinterlassen (Meta)

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