Handbuch Markenführung

Transkript

1 Manfred Bruhn (Hrsg.) Handbuch Markenführung Kompendium zum erfolgreichen Markenmanagement Strategien - Instrumente - Erfahrungen 2., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage Band 3 GABLER

2 Band 3 Achter Teil Erfolgsfaktoren der Markenführung in ausgewählten Sektoren (Markenerfolg) Markenerfolg beispielhafter Gebrauchsgütermarken Markenführung in der Automobilindustrie 1927 Karl-Heinz Kalbfell Markenfühning im Hausgerätemarkt 1953 Jürgen Plüss Markenerfolg beispielhafter Verbrauchsgütermarken Markenführung im Ernährungsmarkt 1971 Johann C. Lindenberg Markenführung im Süßwarenmarkt 1987 Hermann Bühlbecker Markenführung im Waschmittelmarkt 2001 Klaus Morwind Markenführung im Markt für Haarpflegeprodukte 2025 Uwe Specht Markenführung im Bekleidungsmarkt 2039 Bruno Sälzer Markenführung im Zeitschriftenmarkt 2057 Jürgen Althans und Gerd Brüne Markenführung im Cigarettenmarkt 2081 Axel Dahm

3 Markenerfolg beispielhafter Industriegütermarken Markenführung im IT-Markt 2107 Jörg Peters, Andrea Kadner und Susanne Gruber Markenführung im Mobilfunkmarkt 2133 Uwe Bergheim Markenerfolg beispielhafter Dienstleistungsmarken Markenführung für Dienstleistungen 2161 Martin Fassnacht Markenführung im Bankensektor 2183 Bernhard Eggli Markenführung im Versicherungsmarkt 2209 Michael Maskus Markenführung im Beratungsmarkt 2229 Hajo Riesenbeck Markenführung im Mediensektor 2251 Carsten Baumgarth Markenführung im Anwaltsmarkt 2273 Ulrich Horstschäfer Beispiele erfolgreicher Markenführung im nichtkommerziellen Bereich Markenführung für Nonprofit-Organisationen 2297 Manfred Bruhn Markenführung für Natur- und Umweltschutzorganisationen 2331 Manfred Kirchgeorg

4 Markenführung für Städte und Regionen 2357 Ingo Balderjahn Markenführung für regionale Marken 2375 Margit Erike und Anja Geigenmüller Neunter Teil Rechtliche Aspekte der Markenführung (Markenrecht) Rechtliche Probleme im Rahmen von Markenstrategien - dargestellt an ausgewählten Fällen 2393 Hendrik Schröder Absicherung von Markenstrategien durch das Marketing-Rechts-Management 2421 Hendrik Schröder und Dieter Ahlert Markenartikel und Kennzeichenschutz 2449 Karl-Heinz Fezer Schutz der Herstellermarke vor dem Handelsmarketing - Probleme und Lösungsansätze des vertikalen Markenschutzes 2471 Hendrik Schröder Markenlizenzverträge 2501 Michael Horak Kauf und Verkauf von Marken in der Rechtspraxis 2523 Christian Rohnke Bekämpfung der Marken-und Produktpiraterie 2545 Henning Harte-Bavendamm Internationale Aspekte des Schutzrechtsmanagements 2573 Claudius Marx

5 Zehnter Teil Gesellschaftliche Aspekte und Zukunftstendenzen der Markenführung (Markenumfeld) Volkswirtschaftliche Bedeutung der Markenindustrie 2609 Thomas C.A. Tochtermann Wettbewerbspolitische Aspekte der Markenführung 2625 Hans-Jürgen Ruppelt Sozio-kulturelle Aspekte der Markenführung 2637 Sandra Diehl und Ralf Terlutter Medienpolitische Aspekte der Markenführung 2665 Wolfgang Hainer Nachhaltigkeitsaspekte der Markenführung 2677 Stefan Schaltegger Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Herstellerperspektive 2705 Johann C. Lindenberg Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Handelsperspektive 2719 Joachim Zentes und Dirk Morschett Entwicklungstendenzen der Markenführung aus Dienstleistungsperspektive 2747 Martin Benkenstein und Thomas Spiegel Entwicklungstendenzen des Markenwesens aus Sicht der Wissenschaft 2765 Richard Köhler Autorenverzeichnis 2799 Stichwortverzeichnis 2809