FIFA-Kampagne LIVE YOUR GOALS. Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände

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1 FIFA-Kampagne LIVE YOUR GOALS Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände

2 Hintergrund Die FIFA-Kampagne LIVE YOUR GOALS geniesst seit ihrer Lancierung bei der FIFA Frauen- Weltmeisterschaft Deutschland 2011 weltweite Anerkennung. Nach der Pilotphase 2012/2013 will die FIFA LIVE YOUR GOALS im Rahmen ihrer Unterstützung für den Frauenfussball auch den Mitgliedsverbänden anbieten und mit der Kampagne so eine weltweite Wirkung erzielen. LIVE YOUR GOALS unterstützt die Mitgliedsverbände bei deren Bestreben, den Mädchen- und Frauenfussball in ihrem Land ins Bewusstsein zu rücken und zu fördern. Ziele LIVE YOUR GOALS unterstützt die Mitgliedsverbände bei deren Bestreben, den Mädchen- und Frauenfussball in ihrem Land ins Bewusstsein zu rücken und zu fördern. Die Ziele von LIVE YOUR GOALS sind: Stärkere Beteiligung von Mädchen und Frauen im Fussball Steigerung der lokalen, nationalen und internationalen Popularität des Frauenfussballs Begeisterung für den Frauenfussball wecken, fördern und festigen Schaffung der besten Plattformen für den Frauenfussball, damit sich dieser weiterentwickeln kann und noch mehr Frauen dem Fussball ihr ganzes Leben treu bleiben Sicherstellen, dass der Fussball bei den Frauen rund um die Welt die Sportart Nr. 1 ist (Beteiligung und Popularität) Stillschweigende LIVE YOUR GOALS -Botschaften: Mädchen und junge Frauen werden animiert, sich am weltweit beliebtesten Sport zu beteiligen und zu zeigen, dass sie ihre Ziele über den Fussball erreichen können. Der Frauenfussball boomt und bietet Frauen und Mädchen einzigartige Möglichkeiten, ein gesundes Leben zu führen und sich als Spielerinnen oder in anderen Funktionen am Sport zu beteiligen. Spielerinnen rund um die Welt sind Vorbilder, was technische und spielerische Klasse, Ausdauer, Disziplin, Teamwork, Respekt und Fairplay anbelangt. Der Fussball verbessert die gesellschaftliche Stellung von Mädchen und Frauen und bekämpft grundlegende Probleme wie Vorurteile gegenüber Frauen und Diskriminierung. Die Förderung von Mädchen und Frauen und ihre stärkere Beteiligung am Fussball sind für die FIFA und die Entwicklung des Fussballs zentral. FIFA-Kampagne LIVE YOUR GOALS / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 2

3 Umsetzung von LIVE YOUR GOALS durch Mitgliedsverbände: Um von LIVE YOUR GOALS zu profitieren, müssen Mitgliedsverbände die folgenden Voraussetzungen erfüllen: Beschäftigung einer Person, die für die Umsetzung der Kampagne verantwortlich ist (beim Verband vollzeitbeschäftigt) o Beispielsweise die Person, die beim Verband für den Frauenfussball zuständig ist Einreichen eines vollständigen LIVE YOUR GOALS -Antrags mit klaren Zielen, die den globalen FIFA- Zielsetzungen entsprechen, sowie der folgenden Unterlagen: o LIVE YOUR GOALS -Vierjahresplan o LIVE YOUR GOALS -Kommunikationsplan in Koordination mit den lokalen Medien, inkl. Schaffung einer Kampagnenrubrik auf der Website des Verbands (sofern vorhanden), Kommunikationsstrategie und Medienkonferenzen (siehe Punkt 9) o Vierjahresplan für Mädchenfussballförderung (6- bis 12-Jährige): Die Kampagne muss an ein Mädchenfussballprojekt (wie genannt) in Zusammenarbeit mit Schulen und/oder Klubs geknüpft sein. Anzugeben sind die ungefähre Zahl der Mädchen, die am Projekt teilnehmen, das Alter und das Format des (der) Festivals, damit die FIFA die entsprechende Fussballausrüstung liefern kann. o Planung der Festivals und Veranstaltungen für das laufende Jahr und nach Möglichkeit für einen Vierjahreszyklus, inkl. Zeitplan und Kontaktangaben Plan zur Finanzierung der Kampagne durch den Verband o Die Mitgliedsverbände sollten sich verpflichten, neben der FIFA ebenfalls finanzielle Mittel bereitzustellen. Liste der Spielerinnen (mindestens eine, maximal drei), die LIVE YOUR GOALS im Land ein Gesicht geben, samt Fotos in hoher Auflösung Designkonzept für Festivals und Veranstaltungen: Jeder Verband muss ein Designprojekt für das Kampagnenmaterial mit den gewünschten Abmessungen einreichen. o Das Konzept ist einzureichen, sobald der Antrag des Mitgliedsverbands von der FIFA bewilligt wurde. o Die Designs werden ausschliesslich von der FIFA-Abteilung Markenmanagement entworfen und sind wie geliefert zu drucken. o Die Mitgliedsverbände müssen der FIFA ihr Konzept vorlegen, um die Erlaubnis für die Verwendung der Marken zu erhalten. o Die Mitgliedsverbände dürfen den Wortlaut und die Logos von LIVE YOUR GOALS oder ähnliche Begriffe aus markenrechtlichen Gründen nur mit der Erlaubnis der FIFA verwenden. Sponsoren von Mitgliedsverbänden oder gewerbliche Drittparteien dürfen aufgrund der vertraglichen Verpflichtungen der FIFA nicht direkt an LIVE YOUR GOALS -Aktionen beteiligt sein (siehe auch Marken unten). FIFA-Kampagne LIVE YOUR GOALS / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 3

4 Fristen Die FIFA empfiehlt, für die Konzeptdiskussion und -vorbereitung ausreichend Zeit einzuplanen. Das vollständige Konzept ist mindestens drei Monate vor der ersten Veranstaltung einzureichen. Ein umfassender Aktionsplan ist in Anhang 1 zu finden. Eingabefrist: 30 Oktober Jedes Kalenderjahr FIFA-Unterstützung Die FIFA unterstützt die Mitgliedsverbände wie folgt: Konzeptuelle Unterstützung: Nach Eingang des Antrags des Mitgliedsverbands kann die FIFA Hilfestellung bei der Integration von LIVE YOUR GOALS und der Entwicklung eines definitiven Konzepts samt Kommunikation, Vermarktung und Umsetzung der Kampagne bieten. Marken: Die FIFA ist Eigentümerin der LIVE YOUR GOALS -Kampagne und der betreffenden Marken und wird das LIVE YOUR GOALS -Logo nach Bedarf in den betreffenden Ländern als Warenzeichen eintragen lassen. Kennzeichnung: o Die FIFA stellt das Design und die Instrumente für LIVE YOUR GOALS zur Verfügung, sobald das Konzept fertiggestellt ist und der Mitgliedsverband die Abmessungen des Markenmaterials bestätigt hat. o Das LIVE YOUR GOALS -Design wird von der FIFA-Abteilung Markenmanagement zusammen mit dem Mitgliedsverband entworfen und zur Produktion zur Verfügung gestellt. Organisation von LIVE YOUR GOALS -Mädchenfestivals: o Fussballausrüstung o Werbematerial (Flugblätter, Broschüre und Clips) o Entsendung von FIFA-Botschafterinnen und -Instrukteuren für den Frauenfussball auf Anfrage der Mitgliedsverbände und bei Bedarf Projekte der Mitgliedsverbände im Fokus: Die FIFA berichtet auf ihren Plattformen, inkl. FIFA.com, Facebook-Seiten, Twitter und YouTube-Kanal, über LIVE YOUR GOALS -Projekte der Verbände. Finanzierung: Je nach Ausmass und Gesamtwirkung des Projekts. Die Mitgliedsverbände müssen ein detailliertes Budget u. a. für die Organisation der Mädchenfestivals und die Produktion/den Druck des Markenmaterials einreichen. FIFA-Kampagne LIVE YOUR GOALS / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 4

5 Marken Sobald die FIFA das Konzept bewilligt hat, muss der Mitgliedsverband eine Übersicht über das Designkonzept für das Markenmaterial wie Werbebanden, Eingangstore, Fahnen, Drucksachen und andere Kennzeichen einreichen. Ein Lageplan und die einzelnen Abmessungen des Markenmaterials sind beizulegen. Anhand dieser Informationen wird die FIFA-Division Marketing Folgendes entwerfen und liefern: LIVE YOUR GOALS -Markenbilder (siehe Beispiel in Anhang 2) Der Druck und die Produktion des Markenmaterials sind Sache des Mitgliedsverbands. Das Material muss in hoher Qualität gedruckt werden. Für die zeitliche Planung siehe Aktionsliste in Anhang 1. Sponsoren können nicht an der LIVE YOUR GOALS -Kampagne beteiligt werden. Grund sind die vertraglichen Verpflichtungen der FIFA gegenüber ihren Partnern. Es können aber FIFA-Partner und Nationale Förderer an einem FIFA-Wettbewerb im gastgebenden Land beteiligt werden (z. B. ein Stand bei einem Spiel mit Infomaterial). Solche Aktionen müssen von den FIFA-Divisionen Mitgliedsverbände und Entwicklung sowie Marketing bewilligt werden. Kommunikationsplan Für die LIVE YOUR GOALS -Kampagne und die betreffenden Veranstaltungen sollte in den Medien und in der Öffentlichkeit geworben werden. Deshalb muss der Mitgliedsverband einen Kommunikationsplan mit direktem Bezug auf die organisierten Veranstaltungen (Festivals, Trainingslager, Besuche in Schulen etc.) erarbeiten. Mögliche Werbemassnahmen sind Medienmitteilungen, Spots und Interviews im Radio, Interviews mit Nationalspielerinnen oder Ähnliches in Zeitungen etc. Bei der Veranstaltung selbst ist eine Medienkonferenz abzuhalten, an der die wichtigsten Verbandsvertreter (Präsident, Generalsekretär, Frauenfussballverantwortliche), Nationalspielerinnen und andere teilnehmen. Nationalspielerinnen, ehemalige Nationalspielerinnen, Trainer und führende Vertreter des Fussballs (z. B. Präsident des betreffenden Mitgliedsverbands) sollten an der Veranstaltung teilnehmen, um das Interesse der Medien zu wecken. Der Ort, die Zeit, die Teilnehmer und der Ablauf der Medienkonferenz müssen geplant werden. Die Medien sind im Voraus zu informieren und einzuladen. Nach der Veranstaltung sollte eine gemischte Zone eingerichtet werden. Die Zeit und der Ort der gemischten Zone müssen festgelegt und den Medien und Teilnehmern mitgeteilt werden. Ein Fotograf muss vor Ort sein. Sofort nach der Veranstaltung müssen Bilder verfügbar sein. Nach der Veranstaltung muss an die nationalen Medien eine Medienmitteilung verschickt werden, an FIFA.com ein Artikel und Fotos zur Veröffentlichung auf der LIVE YOUR GOALS -Webseite. Weitere Formen der Berichterstattung sind möglich (z. B. Video-Nachrichten oder Twitter). FIFA-Kampagne LIVE YOUR GOALS / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 5

6 Kontakt Für weitere Fragen zur Umsetzung der LIVE YOUR GOALS -Kampagne steht Ihnen Mayi Cruz Blanco, FIFA-Frauenfussball-Entwicklungsmanagerin, unter gerne zur Verfügung. FIFA-Kampagne LIVE YOUR GOALS / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 6

7 Anhang 1: Aktionsliste Aktion Wer Fristen Datum FIFA kontaktieren und offiziellen Antrag mit allen weiteren Informationen (Teil 1), inkl. Planung und Budget, einreichen MV bis 30. Oktober Lieferadresse und Kontaktperson für gesamtes Projekt angeben MV x 3 Monate Bewilligung durch FIFA FIFA 30 Arbeitstage Designkonzept für Markenmaterial (inkl. Ortsplan, Abmessungen der Markenelemente) und drei Angebote von möglichen Herstellern einreichen MV x 2 Monate Namen und Fotos von Nationalspielerinnen (ohne Marken und in hoher Auflösung) bereitstellen MV x 2 Monate Nationalspielerinnen und Ehrengäste zur nächsten Veranstaltung einladen MV x 2 Monate FIFA-Botschafterinnen oder FIFA-Vertreter (sofern verfügbar) kontaktieren FIFA sobald Daten bestätigt sind Markenbilder inkl. LIVE YOUR GOALS -Marken vorbereiten FIFA x 6 Wochen Material versenden (sofern gegeben) FIFA x 4 Wochen Markenmaterial drucken (über Agentur) MV x 4 Wochen Medienaktivitäten vorbereiten (Medien einladen, Fotograf/Filmcrew buchen, Medienmitteilung verfassen) MV x 4 Wochen Festivalbetrieb planen und organisieren, inkl. Aufbau des Markenmaterials, Ablauf etc. MV x 2 Wochen Medienmitteilung und Bilder an lokale Medien senden, Info und Bilder an FIFA.com FIFA x Legende: x = 1 LIVE YOUR GOALS -Festival oder -Veranstaltung FIFA-Kampagne LIVE YOUR GOALS / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 7