UNSER ERSCHEINUNGSBILD. Short-Styleguide OFFAIR-Design

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Marielies Esser
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1 UNSER ERSCHEINUNGSBILD Short-Styleguide OFFAIR-Design

2 Einführung Designgedanke Die Markenzeichen Dachmarke Der MDR ist der öffentlich-rechtliche Rundfunksender für die Länder Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thüringen. Das Erscheinungsbild des MDR als ein modernes ostdeutsches Medienunternehmen spiegelt seine regionale Verwurzelung grafisch wieder. Denn das visuelle Grundprinzip des MDR-Logos ist eine Einheit aus drei Elementen: Es besteht aus einer Markenkonstanten, einem Verbindungselement und einer Determinanten. Für die drei Länder, die gemeinsam das Sendegebiet des MDR bilden, stehen außerdem die drei Linien im MDR-Design. Jede Linie für ein Land, für eine Mentalität und Identität. Diese Linien machen zudem Information und Emotion immer sicht- und spürbar. Sind sie gerade, stehen sie für sachliche Information, sind sie geschwungen, drücken sie Emotionalität aus. Sie beschreiben gemeinsam Flächen und bilden immer wieder neue farbliche Hintergründe. Somit spiegelt das Erscheinungsbild die Bereitschaft zur Veränderung und Dynamik wider, die von den Menschen in den MDR- Ländern vorgelebt wird. Die Bild- und Formsprache ist menschlich und authentisch, sie ist einfach und zugleich komplex. Jedes MDR-Programm interpretiert das MDR-Erscheinungsbild auf seine eigene Weise, und doch gehören sie alle samt den MDR-Klangkörpern zu einer Dachmarke unverwechselbar und zukunftsorientiert. FARBE Pantone 2945 CMYK: RGB: Web: 004E9E MINDESTGRÖSSE 5 mm H SCHUTZRAUM 1/2 H 1/2 H 1/2 H 1/2 H Seite 2 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Einführung Designgedanke Seite 3 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Dachmarke

Denn das visuelle Grundprinzip des MDR-Logos ist eine Einheit aus drei Elementen: Es besteht aus einer Markenkonstanten, einem Verbindungselement und einer Determinanten.

3 Die Markenzeichen Dachmarke Farbanwendungen Die Markenzeichen Programmbereiche Logos Anwendung auf weißem Untergrund: farbig Strich Anwendung auf farbigem Untergrund: farbig Strich Strich negativ MINDESTGRÖSSE 5 mm Für einige Logos gibt es zwei Varianten, die sich in der Typogröße der Bereiche unterscheiden (siehe auch S. 6-7): gemeinsamer Auftritt mit anderen MDR-Logos: Einzelauftritt: weiß weiß weiß oder Die Typographie in den Logos darf nicht modifi ziert werden. Seite 4 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Dachmarke Seite 5 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Programmbereiche

4 Die Markenzeichen Programmbereiche Logos gemeinsamer Auftritt farbig Die Markenzeichen Programmbereiche Logos Einzelauftritt farbig weiß Mehrere Einzellogos können aneinandergekoppelt werden: weiß MDR FIGARO-Logos mit Claim: Claimfarbe: MDR-blau oder weiß Seite 6 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Programmbereiche Seite 7 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Programmbereiche

FIGARO-Logos mit Claim: Claimfarbe: MDR-blau oder weiß Seite 6 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide

5 Die Markenzeichen Programmbereiche Logos gemeinsamer Auftritt schwarz Die Markenzeichen Programmbereiche Logos Einzelauftritt negativ Einzelauftritt Einzelauftritt Einzelauftritt Einzelauftritt weiß oder Seite 8 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Programmbereiche Seite 9 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Programmbereiche

Einzelauftritt weiß oder Seite 8 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen

6 Die Markenzeichen Zweitverwertung MDR EDITION Die Markenzeichen Zweitverwertung MDR EDITION Im Rahmen der Zweitverwertung soll das MDR Dachmarkenlogo ausschließlich mit dem Zusatz «EDITION» verwendet werden. Ausführlicher Styleguide zur Zweitverwertung zum Downloaden unter... FARBE Pantone 2945 CMYK: RGB: Web: 004E9E Frutiger Next Condensed MINDESTGRÖSSE Strichvarianten: schwarz (für einfarbige Label) weiß/negativ silber (nur in Ausnahmefällen) gold (nur in Ausnahmefällen) 1/2 H SCHUTZRAUM 1/2 H 8,5 mm (Logokasten 5 mm) 1/2 H H 1/2 H Mindestabstand vom Rand: DVD-Hülle: möglichst 8 mm (in Abhängigkeit von der Platzierung anderer Logos) CD-Hülle: möglichst 5 mm Das Logo darf nicht modifi ziert werden. Seite 10 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Zweitverwertung Seite 11 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Zweitverwertung

.. FARBE Pantone 2945 CMYK: 100 55 0 0 RGB: 8 78 158 Web: 004E9E Frutiger Next Condensed MINDESTGRÖSSE Strichvarianten: schwarz (für einfarbige Label) weiß/negativ silber (nur in Ausnahmefällen) gold

7 Die Markenzeichen Claim-Anbindung Die Markenzeichen verbotene Anwendungen Schrift: Frutiger Next Heavy Condensed. Die Größe des Claims kann je nach Logogröße variiert werden (Ausnahme: «MDR EDITION») TITEL, HEAD- UND SUBLINE können ebenfalls wie ein Claim an das Logo angebunden werden HEADLINE Seite 12 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen Claim-Anbindung Seite 13 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Die Markenzeichen verbotene Anwendungen

8 Das Design Farben Das Design Schrift [Frutiger Next] und Schreibweisen Pantone 2945 CMYK: RGB: WEB: 004E9E Pantone 362 CMYK: RGB: WEB: 20A42C Pantone 172 CMYK: RGB: WEB: FF4105 Pantone 288 CMYK: RGB: WEB: 00287A Pantone 192 CMYK: RGB: WEB: EE0050 Pantone 220 CMYK: RGB: WEB: B2005C Pantone 513 CMYK: RGB: WEB: PRIMÄR DACHMARKE MDR 1 FERNSEHEN INFO KLASSIK FIGARO KLANGKÖRPER SEKUNDÄR Pantone 429 CMYK: RGB: WEB: AEB4B7 Pantone 376 CMYK: RGB: WEB: 73C800 Pantone 1375 CMYK: RGB: WEB: FF9B00 Pantone Process Blue CMYK: RGB: WEB: 0090DD Pantone 1777 CMYK: RGB: WEB: FF6A88 Pantone 205 CMYK: RGB: WEB: ED5394 Pantone 514 CMYK: RGB: WEB: DC86D2 Verbindungselement Pantone % Pantone 2945 CMYK: RGB: WEB: 5CA0D3 Frutiger Next LT-LightCn Frutiger Next LT-RegularCn Frutiger Next LT-MediumCn Frutiger Next LT-BoldCn Frutiger Next LT-HeavyCn Frutiger Next LT-BlackCn Frutiger Next LT-Light Frutiger Next LT-Regular Frutiger Next LT-Medium Frutiger Next LT-Bold Frutiger Next LT-Heavy Frutiger Next LT-Black Frutiger Next LT-LightIt Frutiger Next LT-RegularIt Frutiger Next LT-MediumIt Frutiger Next LT-BoldIt Frutiger Next LT-HeavyIt Frutiger Next LT-BlackIt Fließtext Fließtext Fließtext Head- und Sublines Markenzusätze, Claims und Sendeformate, Head- und Sublines Schreibweisen: MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK MDR SACHSEN-ANHALT HEUTE MDR SACHSENSPIEGEL MDR THÜRINGEN JOURNAL MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT MDR 1 RADIO SACHSEN MDR 1 RADIO THÜRINGEN MDR FERNSEHEN MDR INFO MDR KLASSIK MDR FIGARO MDR SINFONIEORCHESTER MDR RUNDFUNKCHOR MDR KINDERCHOR MDR KONZERTE Alle Schnitte der FRUTIGER NEXT sind erlaubt. Die Primärschnitte sind immer FRUTIGER NEXT CON DENSED. Seite 14 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design Farben Seite 15 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design Schrift und Schreibweisen

100.20.15 RGB: 178.0.92 WEB: B2005C Pantone 513 CMYK: 50.95.0.0 RGB: 152.32.150 WEB: 982096 PRIMÄR DACHMARKE MDR 1 FERNSEHEN INFO KLASSIK FIGARO KLANGKÖRPER SEKUNDÄR Pantone 429 CMYK: 0.0.0.40 RGB: 174.

9 Das Design Beispiele Linienabindung Das Design Beispiele BEREICH Seite 16 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design Beispiele Linienanbindung Seite 17 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design Beispiele

Short Styleguide Das Design Beispiele Linienanbindung

10 Werner Tübke, Selbstbildnis auf bulgarischer Ikone, 1977, Mischtechnik auf Holz, 36,9 x 29,3 x 4 cm, Tübke Stiftung Leipzig, Martin Weicker Das Design Beispiele Impressum Ansprechpartner MIT F IGARO Herausgeber: MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Kommunikation, Leipzig Stand: März 2008 Verantwortlich: Stefan Mugrauer (MDR Unternehmenssprecher) kommunikation@mdr.de Anhalt aus erster Hand auf 88,1 MHz Herzlich willkommen Leipziger Buchmesse: März 2008 beim MDR Besuchen FERNSEHEN! Sie uns! Glashalle Stand Nr 17 Bei uns ist der Fußball zu Hause. Leiterin Marketing: Sabine Tubbesing sabine.tubbesing@mdr.de Kontakt offair-design: Sandra Bochert sandra.bochert@mdr.de Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) MDR 2008 Studio Dessau Werner Tübke in Selbstporträts Gemälde, Aquarelle, Zeichnungen und Druckgraphik Ausstellung in der Alten Börse (Intendanz) 7. April Mai 2008 hier Gesichter, ab vier Geschichten, Geheim- Christian Henze kocht live auf der Buchmesse Donnerstag, , Uhr am MDR Messestand, Glashalle Nr. 17 Seite 18 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Das Design Beispiele Seite 19 MITTELDEUTSCHER RUNDFUNK Short Styleguide Impressum Ansprechpartner

de Anhalt aus erster Hand auf 88,1 MHz Herzlich willkommen Leipziger Buchmesse: 13.-16. März 2008 beim MDR Besuchen FERNSEHEN! Sie uns! Glashalle Stand Nr 17 Bei uns ist der Fußball zu Hause.

11 Inhalt des Booklets 2 Einführung Designgedanke 3 Markenzeichen Dachmarke 5 Programmbereiche 10 Zweitverwertung 11 Claimanbindung 12 verbotene Anwendungen 14 Das Design Farben 15 Schrift 15 Schreibweisen 16 Beispiele Linienanbindung 17 Beispiele 19 Impressum Ansprechpartner

verbotene Anwendungen 14 Das Design Farben 15 Schrift 15

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