Personalwerbung um weniger junge Menschen- Ausbildungsmarketing jetzt und in Zukunft
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- Agnes Geisler
- vor 8 Jahren
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1 Personalwerbung um weniger junge Menschen- Ausbildungsmarketing jetzt und in Zukunft
2 Themenübersicht 1. Demografische Entwicklung 2. Ausbildung bei Lidl 3. Ausbildungsmarketing bundesweit und regional 4. Veränderungen seit Ausblick 2
3 Demografische Entwicklung Bevölkerungsentwicklung in den Bundesländern (2008 bis 2025) Eine deutliche Abnahme zeigt sich besonders in den fünf neuen Bundesländern. In den alten Bundesländern wird spätestens im Jahr 2025 die Bevölkerungszahl stetig geringer werden. 3
4 Demografische Entwicklung Verteilung der doppelten Abiturjahrgänge auf die Bundesländer Bremen 2012 Schleswig- Holstein 2016 Berlin 2013 Bundesland Einführung 8 Jahre Gymnasium Doppelter Abiturjahrgang Bayern 04/ Nordrhein- Westfalen 2013 Rheinland- Pfalz 2016 Niedersachsen 2011 Hessen 2012, 2013, 2014 Baden- Württemberg 2012 Bayern 2011 Brandenburg 2012 Niedersachsen 04/ Baden-Württemberg 04/ Brandenburg 06/ Bremen 04/ Hessen 04/05-06/ Berlin 07/ Nordrhein- Westfalen 05/ Schleswig-Holstein 08/ Rheinland-Pfalz 08/ Doppelte Abiturjahrgänge 2011 Doppelte Abiturjahrgänge ab 2012 Quelle: trendence Institut 4
5 Demografische Entwicklung Veränderung der Schulabgänger nach Bundesländern 2020 gegenüber 2006 (in %) Schleswig-Holstein Rheinland-Pfalz Bayern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Baden-Württemberg Hessen Bremen Hamburg Berlin Saarland Sachsen Mecklenburg-Vorpommern Brandenburg Thüringen Sachsen-Anhalt -60% -50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% Hochschulreife Realschulabschluss Hauptschulabschluss Quelle: trendence Institut 5
6 Demografische Entwicklung Voraussichtliche Entwicklung der ausbildungsfähigen Bevölkerung ,4 Mio. 7,7 Mio ,5 Mio ,6 Mio. 5,1 Mio ,4 Mio Azubi (15-20 Jahre) BA (18-25 Jahre) Quelle: 6
7 Demografische Entwicklung Ausbildungsreife der Schulabgänger Jeder fünfte Schulabgänger nicht ausbildungsreif Deutliche Schere zwischen steigenden Anforderungen im Arbeitsleben und mangelnder Ausbildungsfähigkeit Basisqualität der Schulabgänger besonders im mathematischen und sprachlichen Bereich nimmt ab trotzdem JA zur Ausbildung Quelle: 7
8 Entwicklung bei LIDL Wettbewerb um junge Menschen wird weiter steigen 8
9 Entwicklung bei LIDL Was fällt Ihnen als erstes zu LIDL ein? IMAGE 9
10 Ausbildung bei Lidl bis Regionalgesellschaften in Deutschland 37 regionale Ausbildungsleiter sowie 1 Ausbildungsleiterin am Hauptsitz in Neckarsulm regionales Schulmarketing für Azubis und BA-Studenten klassische Kanäle wie Printanzeigen, Onlinepräsenz und Schulmessen regionale Auswahl der Richtigen 10
11 Qualität der Ausbildung bei Lidl von der IHK mehrfach ausgezeichnet als bester Ausbildungsbetrieb Teilnahme am Wissenswettbewerb Grips & Co. Projekt Azubis leiten eine Filiale laut trendence-schülerbarometer unter den 100 Top-Arbeitgebern Deutschlands übertarifliche Vergütung, Urlaubs- und Weihnachtsgeld Weiterbildung, z.b. zum Handelsfachwirt, möglich 11
12 Bundesweites Schulmarketing Informationen auf der Homepage Flyer und Poster in Lidl-Filialen Anzeigen im Haushaltshandzettel Onlinepräsenz auf Ausbildungs- und Studiumsbörsen Schulkurier-Ständer an über Schulen 12
13 Regionales Schulmarketing Jugendzeitschriften, Stadtmagazine, Ausbildungsbroschüren, Kalender Schul- und Azubimessen (Gewinnspiele, Eisverteilung, Wettkassieren ) Bewerbertage in der Filiale Infoveranstaltungen an Schulen 13
14 Regionales Schulmarketing Platz 8 der aktivsten Unternehmen an den Schulen Rang Arbeitgeber Bundeswehr Polizei AOK - Die Gesundheitskasse Sparkassen-Finanzgruppe Volksbank/Raiffeisenbank Volkswagen AG BARMER GEK ALDI SÜD Lidl BMW ZDF H&M Hennes & Mauritz adidas AG Daimler AG (Mercedes-Benz) ThyssenKrupp AG (Konzern) Deutsche Bahn AG McDonald's Deutschland Inc. REWE Group Zielgruppe 19,3% 18,3% 18,3% 9,6% 9,2% 7,8% 6,4% 5,5% 5,5% 4,6% 4,6% 4,6% 4,1% 3,7% 3,2% 3,2% 3,2% 3,2% Schüler Gesamt 20,4% 18,6% 13,4% 16,8% 8,7% 4,7% 10,5% 2,6% 1,5% 4,3% 2,5% 1,1% 1,2% 3,1% 3,0% 2,2% 1,6% 1,2% Reicht das aus? Quelle: trendence Institut 14
15 Ausbildungsmarketing seit 2011 Implementierung von 37 Personalbereichen mit mehreren Mitarbeitern stärkeres regionales Marketing möglich Vereinbarung von Ausbildungsquoten Azubi- und BA-Marketing wird getrennt gezieltere Ansprache der jeweiligen Zielgruppe möglich Neue Wege des Marketings, z.b.: Azubi- und BA-posts auf der Lidlfacebook-Seite QR-Codes auf spezifische landing pages leserspezifische Darstellung der Anzeigen (z.b. Foto-Story zum Thema Ausbildung bei Lidl in der Bravo) 15
16 Auswahl der Auszubildenden seit 2011 Für alle Azubis standardisiertes Online-Auswahlverfahren Abfrage von: kognitiver Leistungsfähigkeit Berufsmotivation Schlüsselqualifikationen (soft skills) Arbeitsbedingungen qualitativ bessere/ vorselektierte Bewerbungen gerechtere Auswahl dank einheitlichem Anspruch deutschlandweit 16
17 Ausblick noch stärkeres Eingehen auf Zielgruppe speziell Mädchen und Jungen ansprechen (z.b. mit Girls` Day/ Boys` Day, getrennte Anzeigen etc.) jugendlichere Ansprache auf der Homepage, evtl. mit Interaktivität/ games etc. Weiterbildungsmöglichkeiten im Unternehmen mehr in den Fokus stellen Weiterbildung zum Handelsfachwirt mehr forcieren Durchlässigkeit ins Management 17
18 Fazit Nachhaltige Verbesserung des Image Verringerung der Schwierigkeiten in Kontaktanbahnung Nicht nur als Unternehmen, sondern auch als Menschen überzeugen 18
19 Packen wir die Zukunft an! Lidl Vertriebs-GmbH & Co. KG Marc Havlin +49 (0)
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