ALLES AUF DEM SCHIRM: BEWEGTE BILDER IMMER UND ÜBERALL IP Deutschland, Sandra Schmidt

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1 ALLES AUF DEM SCHIRM: BEWEGTE BILDER IMMER UND ÜBERALL IP Deutschland, Sandra Schmidt

2 TV/Stream UNSERE MEDIALE ZUKUNFT: FOURSCREEN 2

3

4 4

5 5

6 3 Millionen 6

7 RADIUS FÜR BEWEGTBILD ERWEITERT SICH Im Wohnzimmer Mobil zu Hause Unterwegs Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 7

8 THE WINNERS ARE: MOBILE UND INTERNET Mehr oder konstant genutzt in % bis TV Internet Mobile Print 11 Kategorie 1 Kategorie 1 Kategorie 1 Future of Advertising 2015, Basis n=122 Medienexperten Frage: Was glauben Sie, wie wird sich die Nutzung der folgenden einzelnen Medien in den nächsten fünf Jahren entwickeln? 8

9 KARTOGRAFIE VON BEWEGTBILD 1 (2011) Hypothesen: Nutzungsverfassungen Images der Geräte Implikationen für die Werbung 9

10 MOTIVE DER BEWEGTBILDNUTZUNG Aktivierung Flexibilität Orientierung Entspannung Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 10

11 BEWEGTBILD = ENTSPANNUNG Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 11

12 MOTIVE DER BEWEGTBILDNUTZUNG Aktivierung Flexibilität Orientierung Entspannung Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 12

13 BEWEGTBILD = ORIENTIERUNG Morgens Mittags Nachmittags Abends Primetime Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 13

14

15 TV: BESTÄNDIGER URPLANET 15

16 TV = DER STATIONÄRE ALLTAGSBEGLEITER Aktivierung Flexibilität Orientierung Entspannung Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 16

17 PC: ISOLIERTER KABELPLANET 17

18 PC = KURZZEITIGE ABLENKUNG Aktivierung Flexibilität Orientierung Entspannung Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 18

19 LAPTOP: DIGITALER FREIZEITPLANET 19

20 LAPTOP = VIELFÄLTIGE NUTZUNGSMOTIVE Aktivierung Flexibilität Orientierung Entspannung Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 20

21 SMARTPHONE: DYNAMISCHER GROßSTADTPLANET 21

22 SMARTPHONE = ENTSPANNENDES ENTERTAINMENT Aktivierung Flexibilität Orientierung Entspannung Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 22

23 IPAD: LICHTDURCHFLUTETER SPAßPLANET 23

24 IPAD = FLEXIBLER ALLESKÖNNER Aktivierung Flexibilität Orientierung Entspannung Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 24

25 UNTERSCHIEDLICHE WIRKPOTENZIALE Aktivierung PC Flexibilität Smartphone Laptop ipad TV Orientierung Entspannung Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 25

26 QUANTIFIZIERUNG DER ERGEBNISSE 4 TV-Highlights Befragte 9 Plattformen 26

27 PROGRAMMBINDUNG IM FOKUS Ad Awareness-Index = Werbeerfolg Programm- Involvement / Programmbindung Werbe- Involvement Quelle: IP Deutschland 2012, Wirkungsplus Involvement 27

28 BESONDERS HOHE BINDUNG BEI CROSSMEDIA TV Online + Mobile Crossmedial Second Screen Quelle: IP Deutschland, Kartografie von Bewegtbild 2, 2012 / n=7.441 Befragte im IP-Netzwerk 28

29 SECOND SCREEN IST REALITÄT Online Mobile App-Downloads innerhalb der X Factor Staffel

30 USER LIEBEN DIE SECOND-SCREEN-ANGEBOTE 99% Quelle: IP Deutschland 2011, X Factor 30

31 00:00-01:00 01:00-02:00 02:00-03:00 03:00-04:00 04:00-05:00 05:00-06:00 06:00-07:00 07:00-08:00 08:00-09:00 09:00-10:00 10:00-11:00 11:00-12:00 12:00-13:00 13:00-14:00 14:00-15:00 15:00-16:00 16:00-17:00 17:00-18:00 18:00-19:00 19:00-20:00 20:00-21:00 21:00-22:00 22:00-23:00 23:00-24:00 INTENSIVE NUTZUNG DER APP WÄHREND LIVE-SHOW Zugriffe auf die X Factor App rund um die 3. Live-Show 200' ' ' ' ' '000 80'000 60'000 40'000 20'000 - PI Live-Show Quelle: Interne Messung RTL Interactive 31

32 INVOLVEMENT AM TV UND SECOND SCREEN Facebook-Aktivitäten während der Live-Sendung: Quelle: IP Deutschland, Kartografie von Bewegtbild 2, 2012 Stand für Facebook-Auswertung : Finale: Likes Kommentare 32

33 BESTE WERBEWIRKUNG DANK VERNETZUNG Ungestützte Werbewirkungsparameter, Durchschnitt aus Kampagnenbegleitstudien zu den 4 Formaten, Indexwerte Medium Werbeerinnerung Markenbekanntheit Sponsorenbekanntheit Singlescreen Multiscreen Quelle: IP Deutschland, Kartografie von Bewegtbild 2, 2012 / Fragen: Welche [Branchen] fallen Ihnen spontan ein bzw. kennen Sie, und sei es auch nur dem Namen nach? Und für welche [Branche] haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen? Welche [Branchen] haben Sie in Erinnerung, die [Formate] gesponsert haben? 33

34 Alltagspräsenz Markenaufbau = = TV Smartphone PC/Laptop Tablet = Interaktivität = Intensivierung des Marken-Erlebens Quelle: IP Deutschland 2011, Kartografie von Bewegtbild 1 34

35 TV/Stream UNSERE MEDIALE ZUKUNFT: FOURSCREEN 35

36 VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT Ihr Ansprechpartner: Sandra Schmidt Senior Projektleiterin Werbewirkungsforschung Picassoplatz Köln Telefon: Telefax: Mobil: sandra.schmidt@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE

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