Social Trends Do it yourself

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1 Social Trends Do it yourself

2 Social Trends Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien aus der Studienreihe Social Trends sind abrufbar unter: Seite 2 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

3 Social Trends Do-It-Yourself Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Do-It-Yourself. Fertig kaufen oder doch lieber selber stricken für die kalte Jahreszeit? Wie stehen die Deutschen zum Thema Do-It-Yourself? Wie und wo wird heutzutage noch selbst getüftelt und gebastelt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet und an einzelnen Stellen werden auch Vergleiche zu der Social Trends Studie aus dem Januar 2014 gezogen. Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Do-It- Yourself. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 3 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

4 Part I: Status Quo Wie viel Prozent der Deutschen bevorzugen es Dinge selbst zu gestalten? Was sind die Beweggründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten? Welche Bedeutung haben Unikate? Was ist den Deutschen bei handgefertigten Produkten wichtig? Welche Ausprägungen von Do-It-Yourself sind am beliebtesten? Was wird am liebsten angefertigt? Welche Inspirationsquellen nutzen die Deutschen? Wie viel wird für Do-It-Yourself ausgegeben? Wie viel Zeit verbringt der Durchschnittsdeutsche mit Do-It-Yourself-Tätigkeiten? Wie ist das Einkaufsverhalten beim Erwerb der Materialien? Seite 4 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

5 Studiensteckbrief Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=430 Erhebungszeitraum: Februar 2015 Seite 5 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

6 Da kann Mann sich eine Scheibe abschneiden Prozentual gesehen fertigen Frauen mehr selbst an. Ich bin Do-It-Yourself-Fan Altersspezifische Aufteilung der Do-It-Yourself-Fans über 55 24, ,1 22,2 31, ,8 18, ,1 46,4 Unter 16 Basis n=430 0 Do-It-Yourself-Fans nach Geschlecht Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Stimme weniger zu. Männer Frauen Basis n=430 47,4 52,6 Fragestellung: Basis n=430; "Do-It-Yourself gefällt mir, d.h. ich fertige Dinge gerne selbst an, anstatt diese als Fertigprodukte zu erwerben." Seite 6 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

7 Vergnügen am individuellen Gestalten entpuppt sich als primärer Beweggrund für Do-It-Yourself. Gründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten Aus Spaß am eigenen Schaffen. 39,4 44,3 13,7 2,6 Um Dinge ganz nach meinem Geschmack zu gestalten. 35,5 53,9 8,7 1,8 Um persönliche Geschenke zu gestalten. 29,9 44,1 20,2 5,8 Um Kosten zu sparen. 21,7 44,6 25,2 8,5 Um mich von der Massenindustrie abzugrenzen. 15,7 33,9 32,7 17,7 Zum Stressausgleich. 14,2 33,4 34,3 18,1 Nichtvorhandensein/Knappheit des Produktes am Markt. 9,1 30,6 44,5 15,8 Für einen kleinen Nebenverdienst. 4,1 7,5 31,5 56,8 Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft überhaupt nicht zu Fragestellung: Basis n=430; Aus welchen Gründen beschäftigst Du Dich mit Do-It-Yourself-Aktivitäten? Seite 7 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

8 An erster Stelle von Do It Yourself steht der Spaß am eigenen Schaffen.

9 Am liebsten wird Selbstgemachtes zum Geburtstag verschenkt. 32,30 Anlässe für selbstgemachte Geschenke Geschlechteraufteilung beim Kreieren selbstgemachter Geschenke 27,30 26,35 8,90 40,6 2,60 1,60 0,70 0,50 59,4 Frauen Männer Fragestellung: Basis n=430; Für welche Anlässe verschenkst Du am liebsten selbstgemachte Produkte? Seite 9 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

10 Tradition vor Moderne (Floh-)Märkte erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit. Vetriebswege der selbstgemachten Produkte Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten 38,5 36,8 57,4 24,8 42,6 Online (z.b. über dawanda.com) Offline (z.b. auf (Floh-)Märkten) Sowohl online als auch offline Frauen Männer Fragestellung: Basis n= 48 Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel? Fragestellung: Basis n=;430 Wie wichtig sind Dir Unikate generell? Seite 10 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

11 Im Vergleich 2014: die Beliebtheit von (Floh-)Märkten ist 2015 gesunken, genauso wie die Relevanz von Unikaten 2014 Vetriebswege der selbstgemachten Produkte Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten 42,2 32,5 60,7 25,3 39,3 Online (z.b. über dawanda.com) Offline (z.b. auf (Floh-)Märkten) Sowohl online als auch offline Frauen Männer Fragestellung: Basis n=83; Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel? Fragestellung: Basis n=506; Wie wichtig sind Dir Unikate generell? Seite 11 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

12 Typisch Frau Für 57,4% der weiblichen Befragten spielen Unikate eine große Rolle.

13 Kriterien für handgemachte Produkte - das Bedürfnis nach Kreativität dominiert. Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Kreatives Design 2,1 13,7 29,1 55,2 Individualität/Einzigartigkeit,9 16,9 41,9 40,3 Hohe Qualität 1,8 17,2 29,0 52,1 Handlichkeit/Nützlichkeit 2,7 18,2 29,6 49,6 Kostengünstige Herstellung 7,4 17,4 33,2 41,9 sehr wichtig wichtig weniger wichtig Fragestellung: Basis n=430; Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam? gar nicht wichtig Seite 13 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

14 Im Vergleich 2014: Die Handlichkeit/Nützlichkeit ist den Befragen 2015 nicht mehr so wichtig Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Handlichkeit/Nützlichkeit 2,2 15,4 29,1 53,3 Individualität/Einzigartigkeit 2,6 15,1 41,8 40,5 Hohe Qualität 1,9 15,8 30,5 51,8 Kreatives Design 1,9 16,6 34,7 46,8 Kostengünstige Herstellung 5 19,7 30,3 44,9 sehr wichtig wichtig weniger wichtig Fragestellung: Basis n=735; Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam? gar nicht wichtig Seite 14 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

15 Stricken und Fahrzeugtuning - Klassische Rollenverteilung zwischen Mann und Frau. Beliebtheit von Do-It-Yourself-Tätigkeiten Stricken/Nähen/Häkeln 92,0 8,0 Malen/Basteln 62,3 37,7 Sonstiges 53,8 46,2 Töpfern/Handwerkskunst 49,3 50,7 Gartenarbeit 45,1 54,9 Renovierungsarbeiten/Heimwerken 43,9 56,1 Auto-/Motorrad-/Fahrradtuning 13,3 86,7 Modellbau 8,1 91,9 Frauen Männer Fragestellung: Basis n=430; Welche Do-It-Yourself-Tätigkeiten führst Du aus? Seite 15 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

16 Immer, überall und kostenlos verfügbar - das Internet ist und bleibt die beliebteste Informationsquelle. Inspirations- und Informationsquellen Internetseiten 28,8 46,0 16,9 8,3 Familie/Freunde/Bekannte 15,2 53,7 22,7 8,4 Zeitungen/Zeitschriften 19,6 40,5 27,7 12,2 Prospekte/Kataloge 12,2 38,6 33,5 15,7 Internetforen 14,9 34,3 29,5 21,4 TV 8,4 30,2 33,2 28,2 Blogs 12,4 17,6 36,8 33,1 Apps 4,8 10,0 35,9 49,3 Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu Fragestellung: Basis n=430 Wo lässt Du Dich für Deine Eigenkreationen inspirieren? Seite 16 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

17 Der Großteil der Befragten informiert sich nur ab und zu über Neuigkeiten, Trends oder Tipps Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen Anteil an Blogschreibern 31,0 33,7 9,7 24,6 10,7 90,3 Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog. Fragestellung: Basis n=; 430 Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.ä. in den angegeben Medien? Fragestellung: Basis n=129; Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog? Seite 17 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

18 Im Vergleich 2014: Die Anzahl der Blogschreiber ging um über 40 % zurück Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen 36, Anteil an Blogschreibern 27,2 27,2 16,6 9,5 83,4 Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog. Fragestellung: Basis n=707; Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.ä. in den angegeben Medien? Fragestellung: Basis n=180; Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog? Seite 18 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

19 Von einfachen Strickwaren bis hin zu aufwändigen Abendroben das kleine Schneiderlein bevorzugt Ersteres. Favorisierte Kleidungsstücke zum Anfertigen Socken/Handschuhe/Mützen/ andere Accessoires 59,9 Pullover/Cardigans 34,9 Kleider Shirts/Tops 19,3 18,4 Eigene Nähmaschine Röcke 16,3 Blusen/Tuniken 13,6 31,7 Hosen/Jeans Jacken/Mäntel/Westen 11,0 13,0 68,3 Unterwäsche 5,0 Festliche Mode 4,7 Besitz Kein Besitz Fragestellung: Basis n= 430 Welche Kleidungsstücke fertigst Du am liebsten an? Besitzt Du eine eigene Nähmaschine? Seite 19 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

20 Stricken, Nähen & Häkeln bleiben Frauensache nur für 8% der Männer sind diese Themen relevant.

21 Burda Style ist die beliebteste Zeitschrift zum Thema Stricken, Nähen und Häkeln. Kauf von Printmedien rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln Burda Style Diana Moden 9,8 24,8 Kauf-Häufigkeit der Zeitungen bzw. Zeitschriften Sabrina Handmade Kultur Ottobre 9,5 7,0 6,1 Immer am Erscheinungstermin Fast immer 42,74 12,24 3,19 andere Zeitschrift Cut Magazine 2,4 5,1 Ab und zu 41,83 Patrones Vogue 2,2 Selten Lena's Patchwork 2,2 Knip 2,2 Keine bestimmte Zeitschrift 66,0 Fragestellung: Basis n= 98; Welche Printmedien für die Themen Häkeln, Stricken und Nähen kaufst Du? Wie oft kaufst Du die von Dir gerade angegebenen Zeitungen oder Zeitschriften? Seite 21 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

22 Bewertung von Burda Style am Preis scheiden sich die Geister. Sehr gut Übersichtlichkeit 3,9 4,1 Verständlichkeit 4,1 Design 4,1 Gut Befriedigend Ausreichend Mangelhaft 51,5 40,5 39,5 56,3 16,6 41,5 37,8 Informationsgehalt 7,5 39,0 Nützlichkeit 3,4 4,1 Preis 4,1 Sympathie 6,8 4,1 7,6 45,9 47,1 45,4 31,7 33,7 30,5 39,0 50,0 Fragestellung: Basis n=24 Du hast angegeben, dass Du die Burda Style kaufst. Wie würdest Du dieses Medium in den folgenden Kategorien bewerten? Seite 22 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

23 burdastyle.de stellt sich als Favorit unter den Webseiten heraus. 55,9 Besuch von Internetseiten rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln 36,0 16,3 14,6 9,8 8,3 7,9 6,6 5,1 3,7 Fragestellung: Basis n=88; Welche Anbieter für Schnittmuster und Tipps rund um das Schneidern besuchst Du im Internet? Seite 23 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

24 Bewertung von burdastyle.de Verständlich und Informativ. Sehr gut Gut Befriedigend Ausreichend Mangelhaft Übersichtlichkeit 4,1 2,3 8,315,9 29,5 31,8 52,3 17,1 Verständlichkeit 3,2 5,8 27,5 21,8 Design 9,3 24,0 Sympathie 3,2 18,2 32,2 38,7 63,6 45,0 46,5 Informationsgehalt Nützlichkeit Auftritt Navigation 10,8 5,2 18,6 3,2 34,8 14,5 5,2 15,0 29,2 41,1 34,8 16,5 42,9 45,5 39,3 43,4 Fragestellung: Basis n=32; Du hast angegeben, dass Du burdastyle.de besuchst. Wie würdest Du diese Webseite in den folgenden Kategorien bewerten? Seite 24 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

25 Für viele ist Qualität wichtiger als der Preis, jedoch differenzieren sie nicht zwischen industriell & handgefertigten Produkten. Qualität vs. Kosten Höhere Ausgaben für handgemachtes Produkt als Industrieprodukt? 68,8 31,2 50,7 49,3 Hohe Qualität Niedriger Preis Nein Ja Fragestellung: Basis n=430; Was ist Dir bezüglich der Materialien wichtiger: Hohe Qualität oder niedriger Preis? Fragestellung: Basis n=430; Würdest Du mehr Geld für ein selbstgemachtes Produkt als für ein Industrieprodukt ausgeben, auch wenn beide ansonsten komplett gleichwertig sind? Seite 25 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

26 Der Großteil der Do-It-Yourself-Materialien wird im Fachhandel erworben. Materialieneinkauf Relevanz einer fachgerechten Beratung Fachhandel 72,6 Internetshop 62,9 51,0 49,0 Supermarkt 43,2 Großmarkt/Großhandel 27,3 (Floh-)Markt 24,1 Wichtig Nicht wichtig Sonstiges 5,7 Fragestellung: Basis n= 430 Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig? Fragestellung: Basis n= 430 Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein? Seite 26 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

27 Im Vergleich 2014: die Beratung verliert mehr und mehr an Relevanz 2014 Materialieneinkauf Relevanz einer fachgerechten Beratung Fachhandel 73,5 Internetshop 50,5 46,9 53,1 Supermarkt Großmarkt/Großhandel 25,0 39,9 (Floh-)Markt 21,8 Wichtig Nicht wichtig Sonstiges 8,3 Fragestellung: Basis n=735; Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig? Fragestellung: Basis n=735; Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein? Seite 27 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

28 Nachformen oder Neuschöpfen, der Großteil der Befragten zieht keines dem anderen vor Vorlagen vs. Freihand Beides, unterschiedlich stark ausgeprägt. 62,3 Ich lasse meinen Ideen lieber freien Lauf und lege einfach los. 21,0 Ich benutze grundsätzlich Vorlagen. 16,8 Fragestellung: Basis n=430 Wie gehst Du vor, wenn Du etwas anfertigst? Seite 28 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

29 Zeit ist Geld die Mehrheit der Befragten investiert wenig Zeit und Geld in Do-It-Yourself-Aktivitäten. Ausgaben pro Jahr für Do-It-Yourself- Tätigkeiten Zeitaufwand (in Stunden) für Do-It-Yourself- Tätigkeiten pro Monat Über ,6 Über 20 Stunden 7,9 500 bis ,7 100 bis ,2 10 bis 20 Stunden 28,3 Unter ,5 Unter 10 Stunden 63,8 Fragestellung: Basis n=430 Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich für Do-It-Yourself-Tätigkeiten pro Jahr aus? Wie viele Stunden pro Monat wendest Du im Durchschnitt auf, um etwas mit Deinen eigenen Händen anzufertigen? Seite 29 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

30 Obwohl Do-It-Yourself sehr populär ist, nimmt es nicht den ganzen Alltag der Deutschen ein.

31 Zielgruppen-Insights: Typologie Der Kreativitäts- Muffel 10,6% Der Hobby-Tüftler 79,3% Die Profi- Handwerkerin 9,9% Basis: n=594 Seite 31 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

32 Der Kreativitäts-Muffel Ich habe zwei linke Hände und bin nicht sehr kreativ. Daher bevorzuge ich es, Produkte im Laden zu kaufen, als sie selbst anzufertigen. Männlich, bis 35 Jahre alt, Single, hat keine Kinder, hat einen Hochschulabschluss und ist Vollzeit Berufstätig oder noch Schüler, verfügt über ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro. Er hegt eine große Begeisterung für technologische Trends im Bereich der Unterhaltungselektronik und interessiert sich für Computer-Technologien und andere technische Entwicklungen. Zudem beschäftigt er sich in seiner Freizeit im hohen Ausmaß mit dem Thema Musik und Fotografie. Auch Sport und Fitness sind ihm wichtig. Er zählt zu der Generation der Digital Natives und kann der Handwerkskunst rein gar nichts abgewinnen, dazu fehlt ihm die Begeisterung und die motorische Raffinesse. Er kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Radio nutzt er täglich, auf seinen PC und Laptop greift er sogar mehrmals täglich zurück. Auch auf seine mobilen Medien wie Smartphone und Tablet kann er nicht verzichten. Seite 32 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

33 Der Kreativitäts-Muffel sieht Do It Yourself als Individuell und Einzigartig. Eigenschaften von DO-IT-YOURSELF Ergebnisse sind individuell 53,3 35,6 8,9 2,2 Ergebnisse sind einzigartig 52,2 28,3 13,0 6,5...bedeutet Kreativität 17,4 67,4 10,9 4,3 spart Geld 11,1 33,3 48,9 6,7 mach Spaß 10,9 28,3 56,5 4,3 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=46; Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself Seite 33 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

34 Die größte Herausforderung für den Muffel ist das erreichen des gewünschten Endergebnisses. Herausforderungen DO-IT-YOURSELF das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist. 63,0 34,8 2,2 0,0 die benötigte Zeit 60,0 33,3 4,4 2,2 das fehlende Fachwissen 34,8 58,7 6,50,0 der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung 22,2 33,3 44,4 0,0 die Beschaffung der Werkzeuge 20,0 62,2 17,8 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=46; Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself? Seite 34 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

35 Der Hobby-Tüftler Wenn ich Zeit finde, werde ich gerne selbst tätig und gestalte meine Umgebung ganz nach meinen Wünschen. Do-It-Yourself ist für mich aber nicht mehr als ein Hobby, dem ich an freien Tagen ab und zu nachgehe. Männlich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 35 Jahre alt, Verheiratet, keine Kinder, hat Abitur oder ein abgeschlossenes Studium, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über Euro zur Verfügung. Der Hobby-Tüftler hat ein weit gefächertes Interessens Spektrum. Er Interessiert sich sehr für das Tages- und Weltgeschehen. Zu seinen größten Leidenschaften zählen Musik und Kochen aber auch für Computer und Unterhaltungselektronik hegt er Interesse. In seiner Freizeit geht er gerne auf Reisen und ist mobil über sein Smartphone jederzeit erreichbar. Die klassischen Medien wie die Zeitung, den Fernseher und das Radio nutzt er täglich. Zeitschriften liest der Hobby-Tüftler nur ab und zu. Seinen PC und Laptop nutzt der Tüftler mehrmals täglich, genauso wie sein Smartphone. Seite 35 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

36 Der Hobby-Tüftlerin verbindet vor allem Spaß mit Do It Yourself Eigenschaften von Do It Yourself mach Spaß 46,5 50,0 2,9 0,6...bedeutet Kreativität 43,1 49,6 6,7 0,6 Ergebnisse sind individuell 41,8 54,1 3,5 0,6 Ergebnisse sind einzigartig 34,5 54,4 10,5 0,6 spart Geld 12,9 47,7 36,3 3,2 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=342; Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself Seite 36 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

37 jedoch ist der Zeitmangel sein größtes Hindernis dabei. Herausforderungen DO-IT-YOURSELF die benötigte Zeit 32,1 47,4 17,9 2,6 das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist. 27,2 57,3 13,2 2,3 der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung 16,1 47,5 33,1 3,2 das fehlende Fachwissen 15,0 46,5 34,7 3,8 die Beschaffung der Werkzeuge 14,4 58,4 22,9 4,4 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=342; Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself? Seite 37 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

38 Die Profi-Handwerkerin "Ich bin ein Individualist und versuche alle Dinge in meinem Leben selbst zu gestalten. Accessoires, Möbelstücke, Kleidung und vieles mehr sind vor meiner ungebändigten Kreativität niemals sicher." Weiblich, über 45 Jahre alt, in Beziehung lebend, keine oder schon Erwachsene Kinder, führt gemeinsam mit der Ehepartner einen eigenen Haushalt, hat eine weiterführende Schule besucht oder einen Hochschulabschluss, ist Vollzeit berufstätig und verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von bis Euro. Auch die Profi-Handwerkerin hat viele Interessen. Sie informiert sich regelmäßig über das Tages- und Weltgeschehen. Als Ausgleich zum Beruf geht sie gern auf Reisen oder nimmt Wellness-Angebote in Anspruch. Auch bei Computer- und Telekommunikations-Neuheiten ist sie auf dem laufenden und Musik hat einen hohen Stellenwert in ihrem Leben. Der Fernseher und das Radio sind bei ihr mehrmals täglich im Einsatz. Die Zeitung liest sie täglich, Zeitschriften aber nur unregelmäßig. Ein Leben ohne PC, Laptop oder Tablet kommt für sie nicht infrage, da sie diese mehrmals täglich nutzt. Auch mobil ist die Profi-Handwerkerin immer über das Smartphone erreichbar. Seite 38 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

39 Die Profi-Handwerkerin lässt Ihre Kreativität beim Selbstgestalten heraus. Eigenschaften von Do It Yourself...bedeutet Kreativität 71,4 21,4 7,1 mach Spaß 69,8 25,6 4,7 0 Ergebnisse sind individuell 66,7 26,2 7,1 Ergebnisse sind einzigartig 61,9 31,0 7,1 spart Geld 45,2 23,8 31,0 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=43; Welchen der folgenden Aussagen würdest du Zustimmen? Do It Yourself Seite 39 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

40 Die Beschaffung der Werkzeuge und Materialien sowie ihr Zeitmangel sind für sie die größte Schwierigkeiten Herausforderungen DO-IT-YOURSELF die Beschaffung der Werkzeuge 44,2 30,2 23,3 2,3 die benötigte Zeit 44,2 39,5 16,3 das Ergebnis so zu erarbeiten, wie es geplant/gewollt ist. 41,9 44,2 14,0 der aufwendige Planungsprozess bzw. die Ideenfindung 37,2 27,9 32,6 2,3 das fehlende Fachwissen 33,3 40,5 16,7 9,5 Stimme voll zu Stimme zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu Fragestellung: Basis n=43; Welche der folgenden Herausforderungen siehst du im Bezug auf Do It Yourself? Seite 40 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

41 Trend 1: Weben Als eines der ältesten Handwerke der Menschheit bietet das Weben heute noch genauso viele Möglichkeiten wie schon vor tausenden von Jahren. Ob mit zwei oder mehr Fadensystemen, mit einem Webrahmen oder Webstuhl, als Stoff, Teppich oder für Schmuckstücke, jeder bekommt die Möglichkeit sich kreativ zu entfalten.

42 Trend 1: Weben Bekanntheit Interesse 60,5 51,9 59,1 32,6 37,0 22,2 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Weben. Weben finde ich sehr interessant. Seite 42 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

43 Trend 1: Weben Mehrwert Bereitschaft 58,1 54,8 42,2 27,3 20,0 10,9 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Weben bietet einen Mehrwert. Ich webe gerne bzw. würde es gerne lernen. Seite 43 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

44 Trend 1: Weben Gesamt Bekanntheit 51,0 Interesse 37,5 Mehrwert 41,3 Bereitschaft 28,3 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Weben. ; Weben finde ich sehr interessant. ; Weben bietet einen Mehrwert. ; Ich webe gerne bzw. würde es gerne lernen. Seite 44 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

45 Trend 2: Social Do-It-Yourself Wie der Name schon sagt, geht es bei diesem Trend um gemeinsames Basteln, Handwerken oder Schneidern. Man trifft sich hierbei an Orten, an denen man in der Gruppe an den eigenen Projekten tüfteln, miteinander plaudern und sich gegenseitig helfen kann. Meist verabredet man sich in dafür eingerichteten Cafés, die einen sowohl mit Kaffee und Kuchen versorgen als auch einen gewissen Service für die Handarbeiten bieten.

46 Trend 2: Social Do-It-Yourself Bekanntheit Interesse 53,3 60,5 51,9 39,9 41,9 22,2 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Social Do-It-Yourself. Social Do-It-Yourself finde ich sehr interessant. Seite 46 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

47 Trend 2: Social Do-It-Yourself Mehrwert Bereitschaft 69,8 58,1 36,7 63,0 63,0 13,0 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Social Do-It-Yourself bietet einen Mehrwert Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen. Seite 47 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

48 Trend 2: Social Do-It-Yourself Gesamt Bekanntheit 41,6 Interesse 49,7 Mehrwert 63,4 Bereitschaft 36,0 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Social Do It Yourself. ; Social Do It Yourself finde ich sehr interessant. ; Social Do It Yourself bietet einen Mehrwert. ; Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen. Seite 48 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

49 Trend 3: Home-Deko Nach Hause kommen und sich wohlfühlen. Genau da setzt der Trend Home-Deko an. Selbst gestalten statt kaufen z.b. mit Beton, Marmorierungseffekten oder Spitze ist das Motto. Denn wer kann seine Einrichtung besser auf sich abstimmen als man selbst?

50 Trend 3: Home-Deko Bekanntheit Interesse 63,0 66,4 69,8 49,9 50,0 40,0 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Home-Deko. Home-Deko finde ich sehr interessant. Seite 50 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

51 Trend 3: Home-Deko Mehrwert Bereitschaft 76,2 71,7 61,6 69,8 68,1 28,3 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Home-Deko bietet einen Mehrwert Ich würde meine Deko-Artikel bzw. mein Einrichtung gerne selbst herstellen. Seite 51 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

52 Trend 3: Home-Deko Gesamt Bekanntheit 52,1 Interesse 63,8 Mehrwert 68,8 Bereitschaft 59,2 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Home-Deko. ; Home-Deko finde ich sehr interessant. ; Home-Deko bietet einen Mehrwert. ; Ich würde meine Deko-Artikel bzw. mein Einrichtung gerne selbst herstellen. Seite 52 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

53 Trend 4: Indoor-Gärten Die Idee der Indoor-Gärten entstand in den Großstätten, in den Ballungszentren der Welt. Je mehr Einwohner eine Stadt hat, desto weniger Platz hat ein einzelner für sich. Dennoch möchten viele nicht auf einen Garten verzichten, auch wenn dieser deshalb an die Wand genagelt wird. In Einmachgläsern, kleinen Aquarien oder sogar Glühbirnen holen sich Leute ein Stück Natur in die Wohnung.

54 Trend 4: Indoor-Gärten Bekanntheit 67,4 Interesse 67,4 60,0 52,4 42,2 60,1 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Indoor-Gärten. Indoor-Gärten finde ich sehr interessant. Seite 54 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

55 Trend 4: Indoor-Gärten Mehrwert Bereitschaft 67,4 58,1 63,0 36,4 60,4 21,7 Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüftlerin Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüflerin Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Indoor Gärten bieten einen Mehrwert Ich würde mir gerne einen Indoor-Garten anlegen. Seite 55 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

56 Trend 4: Indoor-Gärten Gesamt Bekanntheit 45,2 Interesse 61,7 Mehrwert 61,3 Bereitschaft 37,3 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Indoor-Gärten. ; Indoor-Gärten finde ich sehr interessant. ; Indoor-Gärten bietet einen Mehrwert. ; Ich würde mir gerne einen Indoor-Garten anlegen. Seite 56 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

57 Trend 5: Do-It-Yourself Food Der DIY-Food Trend beinhaltet nicht nur das selbst Gestalten von Gerichten sondern auch das Ausdenken eigener Backmischungen oder Rezepten, aber auch den Eigenanbau von Gemüse, Kräutern und Obst. Um den beigesetzten Inhaltsstoffen gekaufter Lebensmittel aus dem Weg zu gehen, werden diese einfach Zuhause mit frischen Zutaten nachgekocht. Individuell und ohne Zusatzstoffe ist das Wichtigste hierbei, da darf das Kochen gern auch länger dauern.

58 Trend 5: Do-It-Yourself Food Bekanntheit Interesse 53,1 50,0 77,1 81,0 39,1 46,8 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Ich kenne Do it yourself Food Do it yourself Fodd finde ich sehr interessant. Seite 58 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

59 Trend 5: Do-It-Yourself Food Mehrwert Bereitschaft 78,7 81,0 68,7 69,8 50,0 35,6 Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Der Hobby-Tüftler Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=46; Tüftlerin n=341; Handwerkerin n=43; Do it yourself Food bietet einen Mehrwert Ich würde den Do it yourself Food Trend gerne ausprobieren. Seite 59 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

60 Trend 5: Do-It-Yourself Food Gesamt Bekanntheit 51,3 Interesse 74,1 Mehrwert 76,0 Bereitschaft 65,4 Fragestellung: Basis n=430; Ich kenne Do It Yourself Food. ; Do It Yourself Food finde ich sehr interessant. ; Do It Yourself Food bietet einen Mehrwert. ; Ich würde den Do it yourself Food Trend gerne ausprobieren. Seite 60 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

61 Soziodemografie* Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 54,5 Weiblich 45,5 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 5, Jahre 12, Jahre 17, Jahre 18, Jahre 21,0 55 und älter 24,3 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 42,1 Teilzeit berufstätig 11,0 Arbeitslos 2,4 Rentner 12,1 Auszubildender 1,9 Schüler 10 Student 5,9 Freiberuflich tätig 6,6 Nicht berufstätig 7,8 *Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts ) Seite 61 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

62 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Pezzei Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Fax: 089/ Tel.: 089/ Fax: 089/ Tel.: 089/ Fax: 089/ TOMORROW FOCUS Media GmbH Neumarkter Str München TOMORROW FOCUS Media GmbH Neumarkter Str München TOMORROW FOCUS Media GmbH Neumarkter Str München Seite 62 Social Trends Do-It-Yourself l Februar 2015

63 Vielen Dank!