Georg Ramme. Strategien von TV-Unternehmen in konvergierenden Märkten. Optionen und ihre Bewertung. D Nomos
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1 Georg Ramme Strategien von TV-Unternehmen in konvergierenden Märkten Optionen und ihre Bewertung D Nomos
2 Inhaltsübersicht Abbildungsverzeichnis 13 Tabellenverzeichnis 15 Abkürzungsverzeichnis Einleitung Grundlagen Konvergenz Herkömmliche TV-Untemehmen Mögliches Leistungsangebot von TV-Unternehmen in konvergierenden Märkten Strategien von TV-lJntemehmen in konvergierenden Märkten Bewertung der Strategieansätze Fallstudien Zusammenfassung und Ausblick 243 Literaturverzeichnis 249 Übersicht Hintergrund-Interviews 265
3 Abbildungsverzeichnis Tabellenverzeichnis Abkürzungsverzeichnis I. Einleitung 1.1 Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit 1.2 Stand der Forschung und wissenschaftliche Verortung 1.3 Methodischer Autbau und Vorgehensweise Grundlagen Konvergenz 2.1 Begriffsabgrenzung Konvergenzprozess Ebenen im Konvergenzprozess Entwicklungsphasen des Konvergenzprozesses 2.2 Triebkräfte des Konvergenzprozesses Digitalisierung Deregulierung Nachfrage 2.3 Barrieren des Konvergenzprozesses Herkömmliche TV-Untemehmen 3.1 Abgrenzung der Medienmärkte 3.2 TV-Markt in Deutschland 3.3 Herkömmliches Leistungsangebot eines TV-Untemehmens Inhaltsleistung Werbeleistung Transportleistung 3.4 Leistungserbringung 3.5 Geschäfts- und Erlösmodelle 3.6 Strategische Ausgangssituation von TV-Unternehmen
4 1{\ 4. Mögliches Leistungsangebot von TV-Unternehmen in konvergierenden Märkten Mögliche Leistungsangebotsoptionen von TV-Unternehmen in konvergierenden Märkten Neue Produkte aufder Plattform Fernsehen Interaktive Informationsdienste Interaktives Fernsehprogramm n-Demand-Dienste Interaktives Teleshopping Horne-Services Kommunikationsdienste Internet über TV Übertragung des Fernsehens in andere digitale Plattformen Online-TV Mobile-TV Analyse und Vergleich des möglichen Leistungsangebots mit dem herkömmlichen Leistungsangebot Interaktivitätslevel Medienkonzept Rezeptionsform Produktspezifika Produktfunktion Leistungsebenen \\ Leistungserbringung Geschäfts- und Erlösmodell Geschäftsmodelle Erlösmodelle Zusammenfassung Strategien von TV-Unternehmen in konvergierenden Märkten Grundlagen Unternehmensstrategien Begriffsabgrenzung Unternehmensstrategie Zugrunde liegende Zielsetzung von Unternehmensstrategien Grundlegende Strategieoptionen \ Strategieoptionen nach Porter Strategieoptionen nach Ansoff Einfluss des Konvergenzprozesses auf die Strategieoptionen \4\ Marktdurchdringung Marktentwicklung Produktentwicklung Diversifikation 145
5 5.2.5 Schematische Zusammenfassung: Strategien und Erfolgspositionen Bewertung der Strategieansätze 6.1 Vorgehen Bewertung Bewertungsmethode Bewertungskriterien 6.2 Technische Realisierbarkeit Notwendige Voraussetzungen Leistungsstarke, digitale Übertragungswege Endgeräte Umsetzbarkeitsbewertung 6.3 Vereinbarkeit mit rechtlichen Auflagen 604 Absatzmarkt Nachfrage und Akzeptanz Annahmen Marktpotential 6.5 Wettbewerbsumfeld Identifikation Wettbewerbsumfeld Analyse Wettbewerbsumfeld Strategieoptionen 6.6 Nähe zum Kerngeschäft 6.7 Wirkung auf etablierte Produkte Positive Marketingeffekte Senkung der durchschnittlichen Produktionskosten 6.8 Schematische Zusammenfassung: Strategieprotile Marktentwicklung Produktentwicklung Diversifikation 6.9 Strategiekombinationen Fallstudien 7.1 Deutsche Fernsehsender ARD Digital ZDFvision RTL TV Interaktiv ProSieben Premiere Verfolgte Strategien der deutschen TV-Sender 7.2 British Sky Broadcasting Group (BSkyB) Fernsehmarkt Großbritannien Leistungsangebot und Strategien von BSkyB Erfolgsbetrachtung
6 7.3 Wettbewerber aus anderen Bereichen PrimaCom T-Online Wettbewerber bei den Strategieoplionen Zusammenfassung und Ausblick Literaturverzeichnis Übersicht Hintergrund-Interviews
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