MIKADO BUMPER ADS. Onsite-Befragung

Transkript

1 MIKADO BUMPER ADS Onsite-Befragung

2 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I Untersuchungsdesign Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe Zeitraum Inhalt Werbemittel SevenOne Media / Advertising Research Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de (gewichtet nach Geschlecht in Kontaktgruppe) Zufallsstichprobe über AdServer n= Januar bis 14. März 18 Markenbekanntheit und Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft Pre / MidRoll Bumper Ads 3

4 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I Untersuchungsdesign Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 4

5 80 Prozent kennen die Marke Mikado Gestützte Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit - Mikado Milka 89 Gesamt 80 Prinzen Rolle 89 Männer 75 Leibniz 88 Frauen 83 Oreo Mikado Jahre -29 Jahre Bahlsen Jahre 81 Nutella B-ready DeBeukelaer Jahre Jahre 60+ Jahre Frage: Jetzt geht es um das Thema süße Snacks. Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de Quelle: SevenOne Media 5

6 Trotz hohen Ausgangsniveaus Anstieg der Markenbekanntheit Gestützte Markenbekanntheit 100 Gestützte Markenbekanntheit ohne Kontakt mit Kontakt 0 ohne Kontakt 1 Kontakt 2+ Kontakte Frage: Jetzt geht es um das Thema süße Snacks. Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de Quelle: SevenOne Media 6

7 Höchste Markenbekanntheit bei MidRoll Gestützte Markenbekanntheit - Exklusivkontakte ohne Kontakt PreRoll Kontakt MidRoll Kontakt Frage: Jetzt geht es um das Thema süße Snacks. Welche der folgenden Marken kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de Quelle: SevenOne Media 7

8 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I Untersuchungsdesign Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 8

9 Jeder Fünfte kann sich an Werbung für Mikado erinnern Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung - Mikado Milka 41 Gesamt 19 Nutella B-ready 32 Männer 18 Oreo 28 Frauen Prinzen Rolle Mikado Jahre -29 Jahre Leibniz Jahre 17 Bahlsen DeBeukelaer Jahre Jahre 60+ Jahre Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de Quelle: SevenOne Media 9

10 Deutlicher Anstieg der Werbeerinnerung mit zunehmenden Kontakten Gestützte Werbeerinnerung Gestützte Werbeerinnerung ohne Kontakt mit Kontakt 0 ohne Kontakt 1 Kontakt 2+ Kontakte Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de Quelle: SevenOne Media 10

11 Höchste Werbeerinnerung bei MidRoll Gestützte Werbeerinnerung - Exklusivkontakte ohne Kontakt PreRoll Kontakt MidRoll Kontakt Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de Quelle: SevenOne Media 11

12 Werbung vor allem im TV und Internet wahrgenommen Erinnerte Werbemedien Erinnerte Werbemedien - Internet im Fernsehen im Internet auf YouTube in Zeitungen/Zeitschriften im Kino 4 30 in einer App auf Plakaten 2 2 im Radio 1 10 Sonstiges ohne Kontakt 1 Kontakt 2+ Kontakte Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für Mikado gesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de, die sich an Werbung für Mikado erinnern Quelle: SevenOne Media 12

13 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I Untersuchungsdesign Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 13

14 Knapp Prozent könnten sich vorstellen, Mikado zu kaufen Kaufbereitschaft ja, sicher 3 ja, vielleicht 14 nein, eher nicht 47 nein, bestimmt nicht 28 weiß nicht Frage: Angenommen Sie möchten in nächster Zeit einen süßen Snack kaufen, käme ein Produkt wie Mikado für Sie dabei grundsätzlich in Frage? Basis: User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de, die Mikado noch nicht gekauft haben Quelle: SevenOne Media 14

15 Kaufbereitschaft steigt mit Online-Kontakt Kaufbereitschaft (TopTwo) 30 Kaufbereitschaft - Exklusivkontakte (TopTwo) ohne Kontakt mit Kontakt 0 ohne Kontakt PreRoll Kontakt MidRoll Kontakt Frage: Angenommen Sie möchten in nächster Zeit einen süßen Snack kaufen, käme ein Produkt wie Mikado für Sie dabei grundsätzlich in Frage? Basis: User ab 14 Jahre von prosieben.de, sat1.de und ran.de, die Mikado noch nicht gekauft haben Quelle: SevenOne Media 15

16 Agenda 1 I 2 I 3 I 4 I 5 I Untersuchungsdesign Markenbekanntheit Werbeerinnerung Kaufbereitschaft Fazit 16

17 Fazit Die gestützte Markenbekanntheit für Mikado liegt mit durchschnittlich 80 Prozent bereits auf sehr hohem Niveau, wird aber durch Kontakt mit den Bumper Ads noch weiter gesteigert. Auch die Werbeerinnerung profitiert. Sie steigt von 12 Prozent ohne Kontakt auf 32 Prozent mit Kontakt. Werbung wird vor allem im TV und Internet erinnert. Die Kaufbereitschaft fällt in der Kontaktgruppe höher aus. Das MidRoll-Bumper Ad schneidet über die abgefragten Indikatoren am besten ab. 17

18 FRANZISKA ROCHAU Medienallee 4 D Unterföhring +49 [0] Franziska.rochau@sevenonemedia.de