OSTMANN GEWÜRZE. Begleitforschung

Transkript

1 OSTMANN GEWÜRZE Begleitforschung

2 Steckbrief Auftraggeber Durchführung Grundgesamtheit Methode Zeitraum Stichprobe Wirkungsmaße SevenOne Media Trend Research Haushaltsführende Erwachsene von 19 bis 9 Jahren, die häufig Sat.1 und kabel eins sehen Online-Interviews anhand eines strukturierten Fragebogen Nullmessung: 30. August bis 4. September 01 Zwischenmessung:. bis. Januar 01 Endmessung: 13. bis 0. Juni 01 Nullmessung: n=0 Zwischenmessung: n=1.000 Endmessung: n=90 Gestützte Markenbekanntheit und Werbeerinnerung Gewürzhersteller, erinnerte Werbemedien, Kaufbereitschaft Ostmann Gewürze

3 Markenbekanntheit von Ostmann auf hohem Niveau Gestützte Markenbekanntheit (I/II) Ostmann FUCHS Schubeck's Wagner Herbaria Bio Wagner Gestützte Markenbekanntheit (II/II) Just Spices Ankerkraut Hartkorn HES w.n./ keine Nun geht es um das Thema Gewürze. Welche Hersteller von Gewürzen kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: HHF Erwachsene von 19-9 Jahre, die häufig SAT.1 und kabel eins sehen 3

4 Deutlicher Anstieg der Markenbekanntheit durch Kampagne Gestützte Bekanntheit Ostmann % Nun geht es um das Thema Gewürze. Welche Hersteller von Gewürzen kennen Sie, wenn auch nur dem Namen nach? Basis: HHF Erwachsene von 19-9 Jahre, die häufig SAT.1 und kabel eins sehen 4

5 Jeder Fünfte erinnert sich an Werbung für Ostmann Gestützte Werbeerinnerung (I/II) Ostmann Schubeck's FUCHS Wagner Just Spices Ankerkraut Gestützte Werbeerinnerung (II/II) Herbaria Bio Wagner Hartkorn HES w.n./ keine Und für welche der folgenden Gewürzmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF Erwachsene von 19-9 Jahre, die häufig SAT.1 und kabel eins sehen, für alle bekannten Gewürzhersteller

6 Gestützte Werbeerinnerung steigt deutlich durch Kampagne Gestützte Werbeerinnerung Ostmann % 1 0 Und für welche der folgenden Gewürzmarken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF Erwachsene von 19-9 Jahre, die häufig SAT.1 und kabel eins sehen, für alle bekannten Gewürzhersteller

7 Knapp die Hälfte erinnert sich an Werbung für Ostmann im TV Erinnerte Werbemedien in Zeitungen/ Zeitschriften im Internet auf Plakaten im Fernsehen im Radio im Kino in einer App Sonstiges/ w.n Erinnerte Werbemedien TV % 4 Sie haben angegeben, dass Sie sich an Werbung für Ostmann erinnern. In welchem Medium haben Sie die Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: HHF Erwachsene von 19-9 Jahre, die häufig SAT.1 und kabel eins sehen und sich an Werbung für Ostmann Gewürze erinnern

8 TV-Kampagne pusht die Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft Kaufbereitschaft, Top ( ja, sicher / ja, vielleicht ) % ja, sicher ja, vielleicht nein Marke unbekannt Angenommen, Sie wollen Gewürze kaufen. Käme dann ein Gewürz der Marke Ostmann für Sie generell in Frage? Basis: HHF Erwachsene von 19-9 Jahre, die häufig SAT.1 und kabel eins sehen

9 Fazit Die Bekanntheit von Ostmann liegt gestützt bereits auf einem sehr hohen Niveau: Mithilfe der TV-Kampagne steigt die Bekanntheit der Marke insgesamt um acht Prozentpunkte. Die Werbeerinnerung wächst deutlich um 9 Prozent. Die Werbung von Ostmann wird nach der TV-Kampagne vor allem im Fernsehen erinnert: 4 Prozent der Befragten erinnern sich an TV- Werbung von Ostmann. Auch die Kaufbereitschaft profitiert von der TV-Kampagne: Prozent (Top-Box) der Befragten können sich vor Kampagnenstart vorstellen, Ostmann zu kaufen. Durch das TV-Engagement steigt die Kaufbereitschaft auf Prozent. Der TV-Auftritt war ein voller Erfolg und hat in allen relevanten Werbewirkungsindikatoren Zuwächse erzielt. 9

10 Research Manager MICHAELA NÖTHLICH Medienallee 4 D-4 Unterföhring +49 [0] michaela.noethlich@sevenonemedia.de Basis/ Quelle/Fußzeile max. 3-zeilig 10