STUDIE: MOBILE UND SOCIAL MEDIA

Transkript

1 STUDIE: MOBILE UND SOCIAL MEDIA Studienergebnisse und Trends zum Nutzungsverhalten mobiler Zielgruppen EXPO April 2012

2 Beratungs- und Technologieanbieter für Online CRM 50 Mitarbeiter in Deutschland, internationale Repräsentanzen ELAINE FIVE Online-CRM Software mit > 1,4 Mrd. s, Mobile und Social Media Messages mtl.

3 MOBILE

4 DER MARKT FÜR MOBILE S

5 DER MARKT FÜR MOBILE S 87 Prozent der Deutschen besitzen ein Smartphone oder Mobiltelefon haben 18 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung zwischen 14 und 69 Jahren das Internet über mobile Endgeräte genutzt (+40 Prozent zu 2010) 2 Weltweit befanden sich 2011 ca. 70 Millionen Tablets im Einsatz 3 ist die meistgenutzte mobile Online-Funktion in Deutschland. 4 1 Bitkom 09/11; 2 Allensbach 11/11; 3 Gartner 04/11; 4 BVDW 07/11

6 NUTZUNG MOBILER S

7 NUTZUNG MOBILER S 70,9 Prozent der Besitzer geeigneter mobiler Endgeräte rufen damit ihre s ab. 16,5 Prozent geben an, mobile s nicht zu benötigen. 9,8 Prozent haben kein Endgerät für den Empfang von mobilen s. Ein Sechstel (16,7 Prozent) derer, die trotz vorhandenem und geeignetem mobilem Endgerät ihre s nicht mobil abrufen, machen dies nicht, weil mobile s nicht zufriedenstellend funktionieren.

8 NUTZUNG MOBILER S Womit mobile s abgerufen werden: Mobiltelefon (10,4) Tablet (16) Smartphone (73,6) Jeder Fünfte besitzt mindestens zwei Endgerätetypen.

9 NUTZUNG MOBILER S 53,5 Prozent rufen ihre s mehr als vier mal täglich mobil ab. 77,6 Prozent rufen ihre s mindestens einmal täglich mobil ab. Manager und Angestellte nutzen mobile häufiger als andere Personengruppen wie Schüler, Studenten und Selbstständige. In der nach Nutzungshäufigkeit schwächsten Gruppe der Jährigen rufen immer noch 70,8 Prozent ihre mobilen s täglich ab.

10 NUTZUNGSPRÄFERENZEN 55,3 Prozent lesen alle mobil empfangenen s sofort. 27,2 Prozent lesen Betreffzeile und wichtige s. 17,5 Prozent lesen nur die Betreffzeile und treffen eine Vorauswahl oder löschen die direkt.

11 NUTZUNG MOBILER S Im Tagesverlauf sinkt die mobile Nutzung von s nicht. 80,7 Prozent der Manager lesen ihre s mobil in der Freizeit. 43,6 Prozent der Schüler und Studenten lesen ihre s während der Vorlesung oder des Unterrichts.

12 NUTZUNGSPRÄFERENZEN FÜR MOBILE

13 NUTZUNGSPRÄFERENZEN Private Nachrichten sind die am meisten mobil gelesenen s. 95,5 Prozent lesen mobil private s. 62,0 Prozent lesen berufliche s. Werbliche Newsletter (z.b. von Online-Shops) werden häufiger gelesen als Newsletter von Medienunternehmen (z.b. Nachrichten).

14 NUTZUNG MOBILER S 40,8 Prozent der Nutzer laden die komplette mit Bildern. 19,2 Prozent der Nutzer lesen mobile HTML s ohne Bilder. Rund ein Drittel (33,2 Prozent) liest mobile s nur in Textform. Der Anteil derer, die ihre mobilen s nur in Textform lesen, steigt mit dem Alter. In der Gruppe der jährigen liegt er bei 51,4 Prozent.

15 NUTZUNG MOBILER S Bei den Managern lädt mehr als die Hälfte (52,6 Prozent) nur den Betreff oder weniger als 5 kb der mobilen herunter.

16 NUTZUNGSPRÄFERENZEN Zu viel Scrollen ist für fast die Hälfte der Anwender (48,4 Prozent) das größte Handicap bei der Nutzung mobiler s. Diejenigen die glauben, zu viele s mobil zu erhalten, sind nicht die Spitzenreiter ihrer Alters- oder Berufsgruppe bei der Anzahl empfangener E- Mails.

17 TREND MOBILE Ein Drittel (32,3 Prozent) derjenigen, die jetzt s mobil lesen, wollen die Nutzung in Zukunft steigern. Nur 4,6 Prozent denken, dass die mobile Nutzung von s abnehmen wird. Männer sehen die mobile Nutzung von s stärker wachsen als Frauen.

18 MOBILE SOCIAL MEDIA 77,3 Prozent derer, die mobil s abrufen, nutzen auch Social Media mobil. Frauen nutzen Social Media häufiger mobil als Männer. Die mobile Nutzung von Social Media sinkt mit dem Alter. 62,8 Prozent der jährigen nutzt regelmäßig oder sogar intensiv Social Media mobil. In der Altersgruppe Jahre ist es immerhin noch jeder Fünfte (21,2 Prozent).

19 TREND MOBILE SOCIAL MEDIA Jeder Vierte derer, die derzeit bereits s mobil abrufen, will die mobile Nutzung von Social Media steigern (25,7 Prozent) 10,2 Prozent der Nutzer sehen die mobile Nutzung von Social Media nachlassen oder deutlich nachlassen. Im Wesentlichen verlieren diejenigen das Interesse an Mobile Social Media, die es aktuell nur gelegentlich nutzen.

20 TREND MOBILE

21 MOBILE SHOPPING UND MOBILE COUPONING

22 MOBILE SHOPPING 21 Prozent würden durch eine mobil empfangene in einen POS gelockt. Bei den Werbeaffinen (Personen die einen Medien- Newsletter oder einen Werbe-Newsletter abonniert haben) ist es sogar ein Viertel (24,4 Prozent). 17 Prozent würden per mobil empfangener einen Online Shop besuchen. Bei denen, die einen Medien-Newsletter oder einen Werbe-Newsletter abonniert haben ist es sogar jeder Fünfte (20,1 Prozent).

23 MOBILE COUPONING 60,2 Prozent würden mobil empfangene Coupons einsetzen. Bei den Werbeaffinen (Personen die einen Medien-Newsletter oder einen Werbe-Newsletter abonniert haben) sind es sogar 68,6 Prozent. Frauen stehen bei der Affinität zu mobilen Coupons insgesamt nur knapp vor Männern, sind sich jedoch sicherer, mobile Coupons tatsächlich einzusetzen. 72 Prozent der Social Media Heavy-User würden mobile Coupons einsetzen.

24 KEY LEARNINGS

25 DIE NEUE DYNAMISCHE MOBILE

26 DIE NEUE MOBILE Passt sich live und selbstständig an mobile Displays an Kein horizontales Scrolling, kein Zoomen Angepasste Inhalte und mobilfähige Response Elemente Endgeräteabhängige Individualisierung Darstellung auf Desktops / Tablets ohne mobile Einschränkungen.

27 SELBST TESTEN: SMS senden an * artegic mobile name@ .de *Nur SMS Gebühr

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