Corporate Design Guidelines

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1 Corporate Design Guidelines

2 Intro Seit September 2011 grenzt sich das Erscheinungsbild von Auerswald deutlich vom gesamten Wettbewerb ab. Sichtbar wird dies auf den ersten Blick durch den Verzicht auf Porträts lächelnder Menschen, die einer sehr eigenständigen Gestaltung mit grafi schen Figuren weichen mussten. Im Zuge dieses Wechsels wurde der gesamte Auftritt der Marke Auerswald rundum verjüngt und unter Gesichtspunkten der besseren Übersicht, des schnelleren Zurechtfi ndens und einer modernen Ansprache konsequent überarbeitet in der Außendarstellung ebenso wie in unserer Händlerkommunikation. Um Ihnen die Erstellung eigener Werbemittel zu erleichtern, geben wir Ihnen heute diesen Leitfaden an die Hand. Er beschreibt im Detail, wie mit der prägnanten blauen Bühne, Abbildungsgrößen, Farbverlauf und Schriften zu verfahren ist. Bitte beachten Sie, dass zwar eine große Variationsbreite möglich, die Art der Darstellung jedoch verbindlich ist. Es geht darum, die Marke Auerswald so zu präsentieren, wie wir sie im Konkurrenzumfeld sehen. Wer sich mit Produkten und Aussagen von Auerswald beschäftigt, soll erkennen: Diese Marke ist fortschrittlich, userzugewandt, ressourcen- und umweltbewusst, vertrauenerweckend, technologisch führend und in jeder Hinsicht unique. Dazu gehört übrigens auch, dass der Begriff Auerswald immer ohne Bindestrich verwendet wird: Auerswald Telefone und Auerswald Service markieren unseren Anspruch auf Eigenständigkeit. STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 2

3 Inhaltsverzeichnis Die Auerswald Wort-/Bildmarke Die Auerswald Schriften Grundlagen 05 Typografi e 15 Aufbau und Verhältnisse 06 Hierarchie und Verwendung 16 Zulässige Größen 07 Schutzzone 08 Impressum 17 Farbvarianten und Einsatzgebiete 09 Unzulässige Varianten 10 Die Auerswald Farbwelt Farbdefi nition 12 Farbverwendung und Hierarchie 13 STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 3

4 Die Auerswald Wort-/Bildmarke Das Auerswald Logo 4

5 Grundlagen Die Auerswald Wort-/Bildmarke ist seit Jahrzehnten das Wiedererkennungsmerkmal des Familienunternehmens und repräsentiert die Marke, die Markenwerte und die Mitarbeiter. Das Logo besteht aus drei horizontal nebeneinander angeordneten Kreisen, die sich partiell ca. 4% überschneiden. Die Überschneidungen sind ausgespart, die drei Kreise ergeben mit ihrer Kontur den Rahmen der Wort-/Bildmarke. In den Kreisen steht der Schriftzug Auerswald, wobei der Aufstrich des A den kompletten ersten Kreis durchmisst. Grundlage für den Schriftzug ist die Schriftart Frutiger, die allerdings grafi sch leicht angepasst wurde, um ein harmonisches Schriftbild zu erzeugen. Die Marke Auerswald ist ein registriertes Warenzeichen, das als Wortmarke wie auch als Bildmarke patentrechtlich geschützt ist. Daher ist das Logo immer mit dem Copyright-Signet oben rechts abzubilden. In der Regel wird das Logo bei allen Werbemitteln stets zusammen mit dem Claim abgebildet. Sonderfälle ergeben sich aus dem jeweiligen Einsatzgebiet sowie aus der Größe. Folgende Parameter sind die Grundlagen des Logos: Partielle Überschneidung 4% Wort-/Bildmarke Schrift: Frutiger (grafi sch leicht angepasst) Farbe: Auerswald Blau (100/20/10/0) Claim Schrift: Century Gothic Pro Regular Spacing: 38 Farbe: 85% Schwarz (0/0/0/85) STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 5

6 Zulässige Größen Claim und Copyright bestimmen die minimale Abbildungsgröße der Wort-/Bildmarke. Generell kann das Auerswald Logo je nach Verwendung mit und ohne Claim auftreten. Die Variante des Logos ohne Claim weist daher naturgemäß eine kleinere Untergrenze für die optimale Darstellung auf. Minimale Größe ohne Claim Minimale Größe mit Claim STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 6

7 Schutzzone Das Auerswald Logo braucht Platz, um seine Präsenz und Eigenständigkeit zu entfalten. Aus diesem Grund gilt es eine Schutzzone um die Wort-/Bildmarke herum zu beachten, innerhalb der keine anderen grafi schen Elemente stören bzw. in Konfl ikt mit ihr treten dürfen. Abstandhalter/Kreise Abstandhalter/Kreise Der Mindestabstand aller grafi schen Elemente ergibt sich aus der Größe der drei Kreise. Als Abstandhalter dient die jeweilige Größe eines der drei Kreise um das Logo herum. Die Kreise überschneiden sich genau wie die Kreise des Logos partiell ca. 4 %. Schutzzone Um eine optimale Präsentation der Wort-/Bildmarke zu gewährleisten, muss der Mindestabstand zu jeder Seite immer berücksichtigt werden. Ist die Wort-/Bildmarke Bestandteil einer Komposition, wie auf Seite 4, können Elemente auch vor ihr positioniert werden. In diesem Fall kann die Schutzzone vernachlässigt werden. Vorraussetzung ist jedoch, dass das Logo klar und deutlich zu erkennen ist und gut lesbar bleibt. Schutzzone STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 7

8 Farbvarianten und Einsatzgebiete Aus dem Einsatzgebiet der Wort-/Bildmarke ergibt sich ihre farbliche Ableitung. Das Logo ist nur in einer dieser Varianten bzw. Kombinationen abzubilden und darf nicht in anderen Farben verwendet werden. Wort-/Bildmarke Standard Das Standard-Logo besteht aus der Wort-/Bildmarke in Auerswald Blau und dem Claim in 85% schwarz auf Weiß. Das Logo dient als Absender der Marke und kann auch losgelöst vom Auerswald Design für Kooperationen und Partner-Werbemaßnahmen benutzt werden. Hierbei müssen jedoch verschiedene Regeln beachtet werden (siehe Seite 10). Wort-/Bildmarke schwarz-weiß Bei Partneraktionen, in denen Auerswald in Kooperation mit anderen Unternehmen auftritt, kann eine Anforderung darin bestehen, dass das Logo mit anderen Marken einheitlich dargestellt wird. In solchen Fällen darf es in Schwarz bzw. Graustufen abgebildet werden. Der Claim nimmt dabei die gleiche Farbe wie die Wort-/Bildmarke an. Wort-/Bildmarke negativ/weiß Das Logo in Negativ/Weiß wird für dunklere Hintergründe verwendet. Diese Variante ist in erster Linie für die Verwendung auf dem Auerswald Fond gedacht. Dabei steht die Wort-/Bildmarke prägnant im Mittelpunkt des Designs. Für schwarze und graue Hintergründe außerhalb des Auerswald Designs kann die negativ/weiße Version ebenfalls verwendet werden. Eine Positionierung auf andersfarbigen Hintergünden muss hingegen vermieden werden (siehe Seite 10). STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 8

9 Unzulässige Varianten Die Beispiele auf dieser Seite zeigen, wie die Wort-/Bildmarke nicht verwendet werden darf: Abstand Die Schutzzone, wie sie auf Seite 8 beschrieben wird, muss zwingend eingehalten werden. Das Logo darf auf gar keinen Fall verdeckt bzw. von anderen Elementen angeschnitten werden es sei denn, das Logo ist Bestandteil einer Komposition. Ausrichtung Eine Schrägstellung bzw. nicht-horizontale Ausrichtung der Wort-/Bildmarke ist unzulässig, da sie den hochwertigen Charakter negativ beeinfl usst. Farben Farben, die von der auf Seite 9 beschriebenen abweichen, dürfen nicht eingesetzt werden. STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 9

10 Die Auerswald Farbwelt 10

11 Dunkelblau Auerswald Blau Mittelblau Hellblau2 Hellblau1 Weiß Grau 10% Grau 15% Grau 40% Grau 85% Schwarz (95/70/47/48) (100/20/10/0) (74/15/0/0) (50/0/0/0) (27/5/3/0) (0/0/0/0) (0/0/0/10) (0/0/0/15) (0/0/0/40) (0/0/0/85) (0/0/0/100) Farbdefi nition Ursprünglich bestand die Auerswald Farbwelt aus dem Auerswald Blau und mehreren nicht defi nierten Blauund Grautönen. Das Auerswald Blau ist Unternehmensfarbe. Dieser Farbton orientierte sich ursprünglich an der HKS-Farbtabelle, HKS 49 Vollton. In den Neunziger- Jahren wurde die Farbe im Offsetbereich sukzessive durch eine CMYK-Defi nition sowie eine entsprechende Pantone-Defi nition ersetzt. Im Zuge des Relaunches 2011 hat die Marke zusätzlich mehrere defi nierte Blauund Grauwerte erhalten. Die oben aufgeführten CMYK- Farbwerte sind beim Gestalten verbindlich. Sie bilden die farbliche Grundlage für die Marke Auerswald. STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 11

12 Farbverwendung und Hierarchie Weiß auf Blau Die Verwendung der Auerswald Farben unterliegt einer klaren Struktur, um Informationen zu gliedern und den Betrachter zu führen. Dieser farbliche Aufbau muss beibehalten werden. Generell werden die Blautöne den Grautönen übergeordnet, und es gibt eine Abstufung von Hell nach Dunkel, um so eine klare Führung im Layout zu haben. Weiß auf Blau Die stärkste Präsenz besitzt die Kombination von Weiß auf dem Auerswald Fond. Die Negativ-Variante ist den Informationen auf der weißen Fläche deutlich übergeordnet, da der Blauverlauf eines der wichtigsten Erkennungsmerkmale der Marke Auerswald ist und prägnant im Vordergrund steht. Auerswald Blau auf Weiß Auf weißen Flächen hat das Auerswald Blau die stärkste Wirkung und gibt hier die Blickführung vor. Hellblau2 auf Weiß Die nächste Abstufung vom Auerswald Blau ist das Hellblau2. Unter anderem werden Trennlinien, Tabellen und Infokästchen, die in der Hierarchie zurückgenommen werden, in dieser Farbe gestaltet. 85% Grau auf Weiß Reine Informationen, die am Ende der optischen Führung stehen, werden in 85% Grau gestaltet. 15% Grau auf Weiß Hellere Grautöne wie das 15% Grau werden für Trennlinien oder in Tabellen verwendet und bilden optisch den unteren Abschluss in der Farbhierarchie. Auerswald Blau auf Weiß Hellblau2 auf Weiß 85% Grau auf Weiß 15% Grau auf Weiß Wie auf der vorherigen Seite beschrieben, gibt es noch weitere Farbwerte in der Auerswald Welt. Neben den dort aufgeführten Farben sind auch weitere Abstufungen innerhalb der Farbwelt denkbar, um ein Layout optisch zu gliedern. STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 12

13 Die Auerswald Schriften 13

14 Typografi e Als Grundlage für die Gestaltung der Marke Auerswald dient die Wort-/Bildmarke. Die Kombination aus den harmonischen Rundungen der Kreise und den technizistischen, geraden Linien des A bildet auch die Grundlage für das Schriftbild. RBNo2.1b Light Als Headlineschrift greift die RBNo2.1b Light mit ihrem geradlinigen Schriftbild das A auf. Diese markante Schrift verleiht der Marke Auerswald Eigenständigkeit, einen technischen Charakter sowie einen hohen Wiedererkennungswert. RBNo2.1b Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Century Gothic Pro* Mit ihrem sehr runden und harmonischen Schriftbild greift die Century Gothic Pro die Kreise des Auerswald Logos auf und sorgt für Sympathie und einen gute Lesefl uss. Mit der umfangreichen Auswahl an Sonderzeichen sind zudem alle Ansprüche abgedeckt, wie sie z. B. im Zusammenhang mit den Technischen Daten erhoben werden. Century Gothic Pro Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !"&()*+,-/:?@[] 11 Ω ±#% * Die Century Gothic Pro ist eine lizenzpflichtige Schrift und kann durch die lizenzfreie Century Gothic ersetzt werden. Sie wird mit dem Microsoft Office-Paket auf dem Computer installiert. Century Gothic Pro Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !"&()*+,-/:?@[\] 11 Ω ±#% STAND: CORPORATE DESIGN GUIDELINES 14

15 Impressum Konzeption und Design: Auerswald GmbH & Co. KG Vor den Grashöfen 1 D Cremlingen (OT Schandelah) Telefon: +49(0) / Fax: +49(0) / Mail: info@auerswald.de Department M Werbeagentur GmbH & Co. KG Gaußstraße 126 D Hamburg Telefon: +49(0) 40 / Fax: +49(0) 40 / Mail: info@department-m.com CORPORATE DESIGN GUIDELINES 15