Aufgabe 1: Personalcontrolling Aufgabe 2: Marketingcontrolling. Dipl.-Ök. Philipp Reinbacher
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- Annegret Fiedler
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1 Aufgabe 1: Personalcontrolling Aufgabe 2: Marketingcontrolling Dipl.-Ök. Philipp Reinbacher
2 Aufgabe 1: Personalcontrolling
3 Aufgabe 1a, 12 Punkte Deffinieren Sie in maximal zwei Sätzen den Begriff Personalcontrolling und nennen Sie stichpunktartig drei Ziele des Personalcontrollings sowie die Hauptaufgaben des Personalcontrollings Aufgabe 1: Personalcontrolling 3
4 Lösung Aufgabe 1a Personalcontrolling ist eine Servicefunktion, deren Ziel insbesondere die Sicherstellung und Steigerung von Effektivität und Effizienz auf dem Gebiet des Human Resource Managements Aufgabe 1: Personalcontrolling 4
5 Lösung Aufgabe 1a - Fortsetzung Integration der Personalarbeit in die Unternehmenssteuerung, Sicherung und Steuerung der Wirtschaftlichkeit, Bereitstellung eines Informationssystems und Sicherung der Informationsversorgung, prozessbegleitende und erfolgsorientierte Unterstützung der Plan-, Kontroll-, und Steuerungsdurchführung, Evaluation von In- und Output der Personalmaßnahmen, Strukturen und Prozessen, und Berücksichtigung verhaltensspezifischer Aspekte Aufgabe 1: Personalcontrolling 5
6 Lösung Aufgabe 1a - Fortsetzung Bestimmung von quantitativen und qualitativen Zielbeiträgen personalwirtschaftlicher Handlungen (Effektivität), Zurechnung von Kosten bzw. Aufwendungen oder qualitativen Inputs auf Zielbeiträge (Effizienz), sowie korrigierende Eingriffe bei Zielabweichungen mit einer Veränderung der Effektivität und Effizienz Aufgabe 1: Personalcontrolling 6
7 Aufgabe 1b, 11 Punkte Nennen Sie die Anwendungsfelder des Personalcontrollings. Skizzieren Sie kurz die Aufgaben des Personalcontrollings für die Anwendungsfelder Personalplanung, Personaleinsatz und Personalentwicklung Aufgabe 1: Personalcontrolling 7
8 Lösung Aufgabe 1b Personalplanung Personalrekrutierung Personaleinsatz Personalentwicklung Personalbetreuung Personalfreisetzung Aufgabe 1: Personalcontrolling 8
9 Lösung Aufgabe 1b - Fortsetzung Personalplanung Unterstützung durch quantitative, qualitative prozessbezogene und monetäre Planungsinstrumente. Verdichtung der gewonnen Informationen zu Kennzahlen z.b. offene und zu besetzende Stellen nach Qualifikation. Grundlagen für Soll/Ist-Vergleich und Korrekturmaßnahmen Aufgabe 1: Personalcontrolling 9
10 Lösung Aufgabe 1b - Fortsetzung Personaleinsatz Beobachtung und Steuerung aller relevanten Einflussgrößen auf den Personaleinsatz zur Verbesserung der Integrationsprozesse des Personals. Daneben hat es sicherzustellen, dass bspw. für die Personalauswahl die Instrumente zum Einsatz kommen, deren Nutzen-/Kosten-Relation am höchsten ist Aufgabe 1: Personalcontrolling 10
11 Lösung Aufgabe 1b - Fortsetzung Personalentwicklung: Beurteilung und Beeinflussung der Effektivität und Effizienz der eingesetzten oder einzusetzenden Maßnahmen und Instrumente. Betrachtung und Beeinflussung der Wirksamkeit aller Maßnahmen im Personalentwicklungsprozess Aufgabe 1: Personalcontrolling 11
12 Aufgabe 1c, 7 Punkte Berechnen Sie auf Grundlage der gegebenen Informationen zum Wertveränderungsfaktor die Human Capital (HC)-Wertveränderung insgesamt sowie die Anteile von Faktor A (Commitment), Faktor B (Kontext) und Faktor C (Retention) am HC- Wertveränderungsanteil angegeben in Euro Aufgabe 1: Personalcontrolling 12
13 Lösung Aufgabe 1c Faktor A: Anteil 40% Wert 1,8 Faktor B: Anteil 20% Wert 0,8 Faktor C: Anteil 40% Wert 0,7 HC-Wertbasis III: Euro Aufgabe 1: Personalcontrolling 13
14 Lösung Aufgabe 1a - Fortsetzung Anteilsberechnung: HC-Wertbasis III * Anteil von Faktor X * (Wert von Anteil von Faktor X 1) Faktor A: * 0,4 * (1,8-1) = Faktor B: * 0,2 * (0,8 1) = Faktor C: * 0,4 * (0,7 1) = Gesamt: * 1 * (1,16 1) = oder = Aufgabe 1: Personalcontrolling 14
15 Aufgabe 2: Marketingcontrolling
16 Aufgabe 2a, 22 Punkte Die Feiertags GmbH ist ein mittelständischer Hersteller von Schokoladenwaren, das Sortiment umfasst die zwei Produktgruppen Hase (Produktarten Klein, Mittel und Groß ) und Ei (Produktarten M, L und XL ). Das Unternehmen errechnet sein monatliches Ergebnis mittels einer stufenweisen Fixkostendeckungsrechnung Aufgabe 2: Marketingcontrolling 16
17 Aufgabe 2a, 22 Punkte Durch einen Brand sind zahlreiche Daten beschädigt, so auch die zur Berechnung der Fixkostendeckungsrechnung. Eine Spezialfirma konnte einen Teil der Daten wieder herstellen: Aufgabe 2: Marketingcontrolling 17
18 Aufgabe 2a, 22 Punkte Unternehmen Feiertags GmbH P roduktgruppen Hase Ei P rodukte Klein Mittel Groß M L XL Umsatz , , , , , , , , , , , , , ,00 Materialeinzelkosten , , , , , ,00 Fertigungslöhne , , , , , ,00 DB I , , , , ,00 P roduktartenfixkosten , , , , , , , , , , , ,00 P roduktgruppenfixkosten DB III , , ,00 Σ DB III Unternehmensfixkosten DB IV (Ergebnis) , Aufgabe 2: Marketingcontrolling 18
19 Aufgabe 2a, 22 Punkte Zum Glück hatte der Controller noch einen Zettel mit folgenden Daten zu den beiden Produktgruppen: Aufgabe 2: Marketingcontrolling 19
20 Aufgabe 2a, 22 Punkte P roduktgruppen Hase Ei P rodukte Klein Mittel Groß M L XL P roduktion , , , , , ,00 P reis 4,28 6,42 7,49 1,07 3,21 4,28 Materialeinzelkosten 0,50 0,75 0,40 0,10 0,07 0,05 F ertigungslöhne 0,40 0,50 0,30 0,05 0,02 0,03 Vertriebseinzelkosten 0,10 0,15 0,20 0,05 0,01 0,02 Fixe Fertigungs- und Materialkosten Vertriebsgemeinkosten , , , , , , , , , , , , , , , , Aufgabe 2: Marketingcontrolling 20
21 Aufgabe 2a, 22 Punkte Zusätzlich sind noch folgende Angaben unter der Liste jeweils bezogen auf den abgelaufenen Monat zu finden: Die externen Instandhaltungskosten für den Anlagepark betrugen im abgelaufenen Monat EUR. Die Gesamtsumme der fixen Fertigungs- und Materialkosten betrug EUR. Die Verwaltungskosten lagen bei EUR. Die Vertriebsgemeinkosten betrugen EUR. Die Angabe der Preise erfolgte inkl. 7 % MwSt und die der Instandhaltungskosten inkl. 19 % MwSt Aufgabe 2: Marketingcontrolling 21
22 Aufgabe 2a, 22 Punkte Ergänzen Sie auf Grundlage dieser Daten die fehlenden Angaben. Geben Sie alle notwendigen Nebenrechnungen an und berechnen Sie dabei alle Zellen entsprechend der üblichen Vorgehensweise der Fixkostendeckungsrechnung Aufgabe 2: Marketingcontrolling 22
23 Lösung Aufgabe 2a Unternehmen Feiertags GmbH Produktgr. Hase Ei Produkte Klein Mittel Groß M L XL Umsatz , , , ,00 Produktartenfixkosten Vertriebseinzelkosten Nettoerlös , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ,00 DB I , , , , ,00 Materialeinzelkosten Fertigungslöhne DB II , , , , , , , , , , Aufgabe 2: Marketingcontrolling 23
24 Lösung Aufgabe 2a Fortsetzung Fehlende Zellen Hase Klein : Nettoerlös = = EUR Fehlende Zellen Hase Mittel : Umsatz = ,42/1,07 = EUR Vertriebseinzelkosten = ,15 = EUR Fehlende Zellen Ei M : Umsatz = ,07/1,07 = EUR Aufgabe 2: Marketingcontrolling 24
25 Lösung Aufgabe 2a Fortsetzung Fehlende Zellen Ei L : DB I = = EUR Produktartenfixkosten = = EUR DB II = = EUR Aufgabe 2: Marketingcontrolling 25
26 Lösung Aufgabe 2a Fortsetzung Unternehmen Feiertags GmbH Produktgr. Hase Ei Produkte Klein Mittel Groß M L XL Umsatz , , , , , , , , , , , ,00 Nettoerlös , , , , , , , , , , , , , , , , , ,00 DB I , , , , ,00 Vertriebseinzelkosten Materialeinzelkosten Fertigungslöhne Produktartenfixkosten , , , , , ,00 DB II , , , , , , Aufgabe 2: Marketingcontrolling 26
27 Lösung Aufgabe 2a Fortsetzung Unternehmen Feiertags GmbH Produktgr. Hase Ei Produkte Klein Mittel Groß M L XL DB II , , , ,00 DB III ,00 DB III Produktgruppenfixkosten Unternehmensfixkosten Ergebnis , Aufgabe 2: Marketingcontrolling 27
28 Lösung Aufgabe 2a Fortsetzung DB III Hase = = EUR DB III = = EUR Unternehmensfixkosten: Unternehmensfixe Fertigungs- und Materialkosten = = EUR Unternehmensfixe Vertriebsgemeinkosten = = EUR Unternehmensfixkosten = /1,19 = EUR Aufgabe 2: Marketingcontrolling 28
29 Lösung Aufgabe 2a Fortsetzung Unternehmen Feiertags GmbH Produktgr. Hase Ei Produkte Klein Mittel Groß M L XL DB II , , , ,00 DB III , ,00 DB III Produktgruppenfixkosten Unternehmensfixkosten , ,00 Ergebnis , Aufgabe 2: Marketingcontrolling 29
30 Aufgabe 2b, 8 Punkte Neben der Fixkostendeckungsrechnung setzt die Feiertags GmbH noch weitere Controllinginstrumente ein, darunter auch kostenund erlösbezogene Kennzahlen. Außer den in Aufgabe 2a) gegebenen Daten wurden folgende Daten mit Blick auf die Kennzahlenberechnung ermittelt: Aufgabe 2: Marketingcontrolling 30
31 Aufgabe 2b, 8 Punkte Gemeinkosten werden bei der Feiertags GmbH nicht auf einzelne Produkte geschlüsselt. Es sind keine Rabatte zu berücksichtigen. Aufgrund einiger Lieferprobleme ergaben sich Kulanzkosten pro Produktart in Höhe von: Hase Klein : EUR; Hase Mittel : 500 EUR; Hase Groß : EUR; Ei M : EUR; Ei L : EUR; Ei XL : EUR. Die durchschnittlichen Konkurrenzpreise (ohne MwSt) betragen: Hase Klein : 4,10 EUR; Hase Mittel : 5,90 EUR; Hase Groß : 7,50 EUR; Ei M : 1,10 EUR; Ei L : 2,80 EUR; Ei XL : 4,30 EUR Aufgabe 2: Marketingcontrolling 31
32 Aufgabe 2b, 8 Punkte Berechnen Sie anhand dieser Daten folgende Kennzahlen: Kulanzkostenanteil Ei XL und Deckungsbeitragsrendite Hase Groß. Geben Sie sowohl die jeweilige Formel als auch alle notwendigen Rechnungen an, runden Sie dabei auf die vierte Nachkommastelle. Interpretieren Sie die Kennzahlen kurz Aufgabe 2: Marketingcontrolling 32
33 Lösung Aufgabe 2b Deckungsbeitragsrendite "Hase Groß": Produktdeckungsbeitrag I Nettoproduktumsatz 7,49/1,07 0,4 0,3 0, ,49/1, ,8714 Kulanzkostenanteil "Ei Kulanzkosten Netto- Produktumsatz , XL": Aufgabe 2: Marketingcontrolling 33
34 Lösung Aufgabe 2b Fortsetzung Kulanzkostenanteil Ei XL, 0,75 % des Nettoumsatzes der Produktart entfällt auf Kosten, die aufgrund von Kulanzleistungen für Lieferprobleme angefallen sind Deckungsbeitragsrendite Hase Groß, der Deckungsbeitrag macht 87,14 % des Nettoproduktumsatzes aus, es stehen 87,14 % des Umsatzes zur Fixkostendeckung zur Verfügung Aufgabe 2: Marketingcontrolling 34
35 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Fragen?
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