Wettbewerbsintensität im Profifußball

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1 Wettbewerbsintensität im Profifußball

2 Tim Pawlowski Wettbewerbsintensität im Profifußball Eine empirische Untersuchung zur Bedeutung für die Zuschauer RESEARCH

3 Tim Pawlowski Köln, Deutschland ISBN DOI / ISBN (ebook) Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über abrufbar. Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden 2013 Das Werk einschließlich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschützt. Jede Verwertung, die nicht ausdrücklich vom Urheberrechtsgesetz zugelassen ist, bedarf der vorherigen Zustimmung des Verlags. Das gilt insbesondere für Vervielfältigungen, Bearbeitungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. Die Wiedergabe von Gebrauchsnamen, Handelsnamen, Warenbezeichnungen usw. in diesem Werk berechtigt auch ohne besondere Kennzeichnung nicht zu der Annahme, dass solche Namen im Sinne der Warenzeichen- und Markenschutz-Gesetzgebung als frei zu betrachten wären und daher von jedermann benutzt werden dürften. Gedruckt auf säurefreiem und chlorfrei gebleichtem Papier Springer Gabler ist eine Marke von Springer DE. Springer DE ist Teil der Fachverlagsgruppe Springer Science+Business Media

4 Vorwort V Vorwort Das vorliegende Buch basiert auf einer leicht modifizierten Version des Abschlussberichts für die UEFA im des Rahmen des UEFA Research Grant Programme 2011/12. Die Idee zum Forschungsvorhaben wurde vorab mit Prof. Oliver Budzinski, Prof. Stefan Késenne und Christian Müller diskutiert. Die Detailplanung des Forschungsvorhabens wurde unmittelbar nach Antragsgewährung in enger Abstimmung mit den Verantwortlichen der UEFA durchgeführt. Diesbzgl. fand ein intensiver Austausch mit Thomas Junod und Neil Beecroft (UEFA) statt. Zudem wurden die Jury-Mitglieder (Prof. Mikkel Draebye und Prof. Paul Downward) sowie die interne UEFA-Expertin zum Thema Competitive Balance (Dr. Stephanie Leach) kontaktiert. In die weitere Gestaltung des Forschungsprojektes sind die Anregungen und Hinweise der oben genannten Personen eingeflossen. Der Fragebogen (deutsch, englisch, niederländisch, dänisch) wurde in enger Abstimmung mit den Kooperationspartnern aus Dänemark (Prof. Oliver Budzinski) und den Niederlanden (Gerco van Dalfsen) entwickelt. Die Datenerhebung wurde von meinem Mitarbeiter Christopher Dick (sowie in Dänemark durch Prof. Oliver Budzinski und Katalin Monostori und in den Niederlanden durch Gerco van Dalfsen) koordiniert und wissenschaftlich begleitet. Für die große Unterstützung durch die oben genannten Personen, den bei der Umfrage beteiligten Vereinen, den Interviewern und Interviewten sowie die finanzielle Unterstützung durch die UEFA im Rahmen des Research Grant Programme möchte ich mich auf diesem Weg herzlich bedanken. "Any remaining errors and omissions are mine alone." Jun.-Prof. Dr. Tim Pawlowski

5 Inhaltsverzeichnis VII Inhaltsverzeichnis 1 Kurzfassung Problemstellung Datenerhebungsmethodik Beschreibung der Stichprobe Zentrale Ergebnisse Kernaussagen und Ausblick Einleitung Problemstellung und Zielsetzung der Studie Relevanz des Forschungsvorhabens Struktur des Abschlussberichts Forschungsstand Klassische Studien aus der Ökonomie Klassische Studien aus dem Marketing Forschungsdesiderata Primärdatenerhebung Fragebogen Fragenkomplexe Pre-Test Stichprobe Auswahl der Länder Auswahl der Städte Auswahl der Zugangspunkte Durchführung der Befragung Analysen und Ergebnisse Datenbereinigung und Datenergänzung Beschreibung der Stichprobe Charakteristika der Stichprobe 49

6 VIII Inhaltsverzeichnis Repräsentativität der Stichprobe Bezug der Befragten in der Stichprobe zum Fußball Wettbewerbsintensität in den Ligen Objektive Wettbewerbsintensität Subjektive Wettbewerbsintensität Einflussfaktoren auf die Wettbewerbsintensität Objektive Einflussfaktoren Subjektive Einflussfaktoren Subjektive Bedeutung der Wettbewerbsintensität Spannung als ein Motiv der Nachfrage Spannung als Bedingung für Konsum und Interesse Relevante Dimensionen der Spannung Zahlungsbereitschaft für Spannung Abschließende Betrachtung und Ausblick Diskussionen und Implikationen der Ergebnisse Zukünftige Forschungsrichtungen Literatur Anhang Übersicht zu den klassisch ökonomischen Studien Änderungshinweise nach Durchführung des Pre-Tests Die Verteilung der Fans nach Ihren Lieblingsvereinen Chi2-Tests zur Frage 2.1 "Motive Stadionbesuch" Chi2-Tests zur Frage 2.2 "Motive Fußball im TV" Chi2-Tests zur Frage 3.1 "Subjektive Spannung" Chi2-Tests zur Frage 3.2 "Bedeutung der Spannung" Chi2-Tests zur Frage 3.3 "Entwicklung der Spannung" Chi2-Tests zu den Fragen 4.2 und 4.3 "Zahlungsbereitschaft" Chi2-Tests zur Frage 5.1 "Einflussfaktoren auf die Spannung" Fragebogen (deutsch) 142

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