UNIVERSAL STUDIOS NETWORKS Kundenmagazin INSIDE

Transkript

1 dot.referenzen Case Study Corporate Publishing UNIVERSAL STUDIOS NETWORKS Kundenmagazin INSIDE

2 Ausgangssituation Konzeption und Umsetzung eines Kundenmagazins für UNIVERSAL STUDIOS NETWORKS (USN). Das Tochterunternehmen des Medienkonzerns NBC Universal betreibt in Deutschland die Spartensender 13TH STREET, Sci Fi und STUDIO UNIVERSAL. Das Kundenmagazin soll drei Mal jährlich in einer Auflage von Exemplaren erscheinen. Zielgruppe sind Mediaagenturen, werbungtreibende Unternehmen und Distributionspartner. Zielsetzung Entwicklung eines Heftkonzepts Regelmäßige redaktionelle Umsetzung durch ein internes Redaktionsteam. Zu dessen Aufgaben zählen Themenauswahl, Recherche, Verfassen von Artikeln, Autoren-Briefing, Redigieren der Texte, Abstimmung mit USN sowie Schlusslektorat Koordination mit der Designagentur für die grafische Umsetzung Koordination des Produktionsablaufs 2

3 Zielsetzung Das Magazin will gleichermaßen informieren sowie unterhalten und blickt hinter die Kulissen von UNIVERSAL STUDIOS NETWORKS (USN). Es positioniert USN als Vorreiter bei der Werbezeitenvermarktung im digitalen Abo-TV und unterstützt damit die Akquise von Werbekunden. (Hintergrund: USN generiert bereits über 15 Prozent seines Umsatzes über die Vermarktung von Werbezeiten). Berichte über Programm-Highlights, Personalien und eigene Forschungsprojekte informieren über die Aktivitäten von USN und seinen Sendern. Schwerpunktartikel wie z.b. zur Digitalisierung des TV-Marktes bereiten aktuell diskutierte Themen auf und zeigen die Kompetenz von USN für seinen Markt. Gastbeiträge bringen dabei die Sicht von Außen ein. Längst nicht alle TV-Veranstalter in Deutschland publizieren ein Kundenmagazin. USN macht damit deutlich, dass es den Dialog mit Kunden, Partnern und Vertretern der Medienbranche schätzt und pflegt. 3

4 Strategie Das Kundenmagazin INSIDE verfolgt optisch wie inhaltlich einen hohen journalistischen Anspruch: Optik: hochwertiges Papier, modernes Magazin-Layout, plakativer Titel mit eigener Bildsprache Breites Spektrum an journalistischen Darstellungsformen: z.b. News, Interviews, Fallstudien, Berichte, Reportagen, Kommentare Exklusive Inhalte: z.b. Interviews und Round Tables mit Vertreten der TV-Branche, Gast-Kolumnen von Fachjournalisten, Umfragen bei Media-Experten gut recherchierte Artikel im Magazin-Stil 4

5 Bilanz INSIDE leistet wichtige Unterstützung bei der Akquise von Werbekunden: Der USP von UNIVERSAL STUDIOS NETWORKS sind Sonder-Programmierungen, die den Werbekunden oder das beworbene Produkt auf vielfältige Weise in das gewünschte Umfeld einbinden. Die Darstellung der verschiedenen Möglichkeiten ist erklärungsbedürftig und benötigt Raum. Insbesondere im Blick auf die neu hinzu gekommene Werbezielgruppe der Games-Industrie war das Magazin ein wichtiges Akquisetool. Ausführliche Case Studies haben die vielseitigen Möglichkeiten crossmedialer Kommunikationskampagnen aufgezeigt und zum Abschluss neuer Aufträge geführt. INSIDE kommt bei der Zielgruppe und bei den Medien gut an und erhält viel Anerkennung: finde es (das Magazin) gut gelungen. Glückwunsch! So professionell arbeiten die wenigsten Firmen. Christoph Keese, Chefredakteur Welt am Sonntag 5

6 Ausgewählte Magazintitel INSIDE, 08/2002 INSIDE, 07/2003 INSIDE, 12/2003 6

7 Ausgewählte Magazintitel INSIDE, 05/2004 INSIDE, 09/2004 INSIDE, 11/2004 7

8 dot.kontakt Wir beraten Sie gerne! Birgit Hüther dot.communications GmbH Augustenstraße München Telefon: Telefax: