a-3: Blogging für Firmen

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1 Orbit-iEX 2007 Konferenz 22. Mai 2007 a-3: Blogging für Firmen Peter Hogenkamp Zeix AG/Blogwerk AG Blogwerk AG Betrieb eigener Weblogs («Blog Network», «Blogverlag») by Blogwerk AG, blogwerk.com 1

2 neuerdings.con 65'000 20'000 ganze Seite 10'000 10'000? Blog-Consulting und -Schulungen für Firmen und Private. by Blogwerk AG, blogwerk.com 2

3 Firmen-Kunden IFPM Jazoon Esther Girsberger blog.internet-briefing.ch die Grundlagen in siebeneinhalb Minuten by Blogwerk AG, blogwerk.com 3

4 Begriff (World Wide) Web Log(buch) Elemente (nicht Pflicht) Posts (Beiträge) Permalinks Kommentare Tags Trackback/Pingback Feed Blogroll Stöckchen (Quelle: Wikipedia) by Blogwerk AG, blogwerk.com 4

5 by Blogwerk AG, blogwerk.com 5

6 «Sieht aus wie eine ganze normale Website» «Und was ist der Unterschied zwischen Blogs und Foren? Die gibt's ja schon ewig, und in den meisten steht nichts drin.» by Blogwerk AG, blogwerk.com 6

7 Blog-Technik und Kultur machen den Unterschied aus Technik Blog-CMS (Blogs sind technisch «das sauberere Web») Feeds (maschinenlesbare Inhalte) Trackbacks (automatische Rücklinks) Suchmaschine Technorati (wird per Ping benachrichtigt) Kultur hohes Interaktionsniveau Zitierweise mit «via-link» gehört zum guten Ton Trackbacks Web 1.0 Web 2.0 (Blogs) Website A Link Website B Blog A Link Blog B Trackback "Links auf diese Seite" nur von Hand ermittelbar über Google nach Indexierung (30 Tage). by Blogwerk AG, blogwerk.com 7

8 Technorati Blog benachrichtigt Technorati über neue Inhalte Blog A Ping Abruf RSS-Feed Aufnahme in Index Technorati Nach vier Minuten ist der neue Content indexiert. N O P D E F Feedreader Blog C Trackback Feed «heute» Blog Kommentar Blog A mit spannendem Beitrag G Blog B H I K Suchmaschine Technorati L M Aggregation slug.ch Q R S by Blogwerk AG, blogwerk.com 8

9 by Blogwerk AG, blogwerk.com 9

10 In sechs Wochen zum Firmenblog oder nicht. Zeitaufwand total: 20 Stunden 1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader). laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs. 28. Mai 2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und richten Sie es bei wordpress.com ein. 3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas. Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon. 4. Kommentieren Sie in anderen Blogs mit Ihrer privaten URL. 18. Juni 5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll und über die Zukunft des privaten Blogs. Woche Juli 6. Lancieren Sie Ihr neues Firmenblog oder nicht. by Blogwerk AG, blogwerk.com 10

11 Woche 1 (ab morgen): Verfolgen Sie fünf Blogs Eine Auswahl für Ihre 5 by Blogwerk AG, blogwerk.com 11

12 Woche 1 (ab morgen): Verfolgen Sie fünf Blogs (optional: per Feedreader) by Blogwerk AG, blogwerk.com 12

13 Woche 1 bis 4: Machen Sie Notizen zu Inhalten Ihres Firmenblogs. by Blogwerk AG, blogwerk.com 13

14 Chancen von Firmenblogs by Blogwerk AG, blogwerk.com 14

15 "Robert Scoble has made Microsoft look more humane." by Blogwerk AG, blogwerk.com 15

16 by Blogwerk AG, blogwerk.com 16

17 by Blogwerk AG, blogwerk.com 17

18 by Blogwerk AG, blogwerk.com 18

19 Checkliste für f mein Firmenblog Welche Ziele verfolgen wir mit unserem Weblog? Welche Zielgruppen sprechen wir an? Worüber schreibe ich, schreiben wir? Interessanter Messebesuch Titel nicht der Reisser besser Orbit-iEX: Gute Neuigkeiten am Stand von ABACUS PR-Berater Bernet: 92% der Journalisten nutzen Web täglich Gut. by Blogwerk AG, blogwerk.com 19

20 1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader). laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs. 28. Mai 2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und richten Sie es bei wordpress.com ein. 3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas. Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon. 4. Kommentieren Sie in anderen Blogs mit Ihrer privaten URL. 18. Juni 5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll und über die Zukunft des privaten Blogs. Woche Juli 6. Lancieren Sie Ihr neues Firmenblog oder nicht. Woche 2: Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und richten Sie es bei wordpress.com ein. by Blogwerk AG, blogwerk.com 20

21 Wo läuft mein Blog? Beispiel 1: mein privates Blog «hosted» = anmelden, loslegen -> einfach, schnell, oft gratis «User-hosted» = runterladen, designen, konfigurieren, Server mieten, hochladen -> volle Kontrolle Blog Blog blogger.com wordpress.com kaywa.ch Hotmail Bluewin GMail neuerdings.com -> "mein" Server blogwerk.com orbit-iex.ch ubs.com by Blogwerk AG, blogwerk.com 21

22 by Blogwerk AG, blogwerk.com 22

23 by Blogwerk AG, blogwerk.com 23

24 by Blogwerk AG, blogwerk.com 24

25 1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader). laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs. 28. Mai 2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und richten Sie es bei wordpress.com ein. 3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas. Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon. 4. Kommentieren Sie in anderen Blogs mit Ihrer privaten URL. 18. Juni 5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll und über die Zukunft des privaten Blogs. Woche Juli 6. Lancieren Sie Ihr neues Firmenblog oder nicht. by Blogwerk AG, blogwerk.com 25

26 Woche 3: Posten Sie etwas Spannendes. Erzählen Sie anderen davon. Üben Sie «gute Posts» zu schreiben. Checkliste: Tipps für ihre Blog-Promotion Aktualisieren Sie Ihr Weblog regelmässig Erarbeiten Sie ein redaktionelles Konzept, behalten Sie dabei Ihre Zielgruppe im Auge Klare Überschriften erleichtern die Einordnung eines Textes und machen neugierig Berücksichtigen Sie Suchmaschinen, indem Sie gezielt entsprechende Keywords in Ihre Überschriften und Blog-Artikel einbauen. Kurze Weblog-Beiträge sind erfolgreicher Die Weblog-URL gehört in die -Signatur Tragen Sie sich in Blog-Listen ein Klare Überschriften erleichtern die Einordnung eines Textes und machen neugierig Tragen Sie einige Ihrer besten Artikel in Social-Bookmarking-Services ein und taggen sie diese Ermutigen Sie andere Blogger zum Verlinken oder Taggen Kommentieren Sie in anderen Blogs und setzen Sie einige Trackbacks Vernachlässigen Sie das -Marketing nicht Bieten Sie Ihre Inhalte auch als RSS-Feed an (Quelle: Corporate Blogs, S.156 by Blogwerk AG, blogwerk.com 26

27 Woche 4: Kommentieren Sie in anderen Blogs mit Ihrer URL. by Blogwerk AG, blogwerk.com 27

28 Lob, Bekräftigung, Rückfrage etc.: nett, guter Stil unter Bloggern Verweis auf eigenen Artikel zum Thema: üblich, nicht aufdringlich by Blogwerk AG, blogwerk.com 28

29 1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader). laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs. 28. Mai 2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und richten Sie es bei wordpress.com ein. 3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas. Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon. 4. Kommentieren Sie in anderen Blogs mit Ihrer privaten URL. 18. Juni 5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll und über die Zukunft des privaten Blogs. Woche Juli 6. Lancieren Sie Ihr neues Firmenblog oder nicht. Chancen und Risiken von Firmenblogs by Blogwerk AG, blogwerk.com 29

30 by Blogwerk AG, blogwerk.com 30

31 by Blogwerk AG, blogwerk.com 31

32 Jean Remy von Matt by Blogwerk AG, blogwerk.com 32

33 by Blogwerk AG, blogwerk.com 33

34 by Blogwerk AG, blogwerk.com 34

35 Unter den Top-100-Google-Treffern ca. 80 über die "Klowände". by Blogwerk AG, blogwerk.com 35

36 Aeschbacher & Haldimann by Blogwerk AG, blogwerk.com 36

37 by Blogwerk AG, blogwerk.com 37

38 Haldimann Gilt als Blogfreundlich. by Blogwerk AG, blogwerk.com 38

39 Daily Bloggging by Blogwerk AG, blogwerk.com 39

40 Wer macht mit?? 10 Leute = weniger Druck auf einem by Blogwerk AG, blogwerk.com 40

41 Entscheiden Sie sich für einen Anbieter (oder basteln Sie selbst). Wo läuft mein Blog? «hosted» = anmelden, loslegen -> einfach, schnell, oft gratis Beispiel 2: mein Firmenblog «User-hosted» = runterladen, designen, konfigurieren, Server mieten, hochladen -> volle Kontrolle Blog Blog blogger.com wordpress.com kaywa.ch Hotmail Bluewin GMail neuerdings.com -> "mein" Server blogwerk.com orbit-iex.ch ubs.com by Blogwerk AG, blogwerk.com 41

42 by Blogwerk AG, blogwerk.com 42

43 Was kostet ein kommerzielles Blog-Projekt? by Blogwerk AG, blogwerk.com 43

44 «Offerte» für Firmenblog Kann ich mit Bloggen Geld verdienen? by Blogwerk AG, blogwerk.com 44

45 Zu 90%: nein. Vielleicht mal ein Nachtessen. AdSense-Einnahmen von Blogwerk by Blogwerk AG, blogwerk.com 45

46 verdient angeblich $5000 pro Monat Frage zur Gewissenserforschung Sind Sie bereit, in Zukunft in Ihrem Blog mehr Informationen (zu Ihrer Firma, zu Ihren Projekten, zu Ihrem Fachgebiet) zu veröffentlichen als bisher? JA? NEIN? by Blogwerk AG, blogwerk.com 46

47 öffentlich vertraulich blogbar ohne mittleren Kreis kein erfolgreiches Blog Aber ist das nicht ein Haifischbecken? by Blogwerk AG, blogwerk.com 47

48 Finde ich nicht. Mit normalen Umgangsformen kommt man mit "denen" gut klar. 1. ab morgen: Verfolgen Sie 5 Blogs (optional: per Feedreader). laufend: Machen Sie Notizen zu Konzept und Inhalten Ihres zukünftigen Firmenblogs. 28. Mai 2. Suchen Sie sich ein Thema für ein privates Übungs-Blog und richten Sie es bei wordpress.com ein. 3. Posten Sie zwei- bis fünfmal pro Woche etwas. Erzählen Sie Ihren Freunden und Bekannten davon. 4. Kommentieren Sie in anderen Blogs mit Ihrer privaten URL. 18. Juni 5. Entscheiden Sie sich für oder gegen den Launch des Firmenblogs, und wer es umsetzen soll und über die Zukunft des privaten Blogs. Woche Juli 6. Lancieren Sie Ihr neues Firmenblog oder nicht. by Blogwerk AG, blogwerk.com 48

49 Low Involvement "Blogging" Alternativen, wenn Sie sich gegen ein Blog entscheiden: Blogs zu Ihrem Thema finden und lesen Technorati-Abo mit "mein Firmenname" (zusätzlich zu Google-Abo, das Sie eh schon haben sollten) abonnieren und regelmässig lesen kommentieren und "assoziiertes" Mitglied der Blogosphäre werden Viel Erfolg! by Blogwerk AG, blogwerk.com 49

50 Literatur Marcel Bernet: «Medienarbeit im Netz» Klaus Eck: «Corporate Blogs» Forbes: «Attack of the Blogs» (Link) Peter Hogenkamp: «Weblogs braucht mein Unternehmen auch eines?» (Link) «Auf Tuchfühlung mit dem Publikum» (Link) Peter Sennhauser: "Es gibt gute Gründe, nicht zu bloggen» (Link) Peter Hogenkamp Blogs: neuerdings.com - medienlese.com - blogwerk.com Badenerstrasse 65 - Postfach CH-8026 Zürich fon mobile by Blogwerk AG, blogwerk.com 50

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