Herzlich willkommen zu Platz 1 bei Google. Suchmaschinen-Marketing. Strategisch relevante Fragen

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1 Herzlich willkommen zu Platz 1 bei Google Platz 1 bei Google für Berater und Trainer Telko mit Jörg Eugster Inhaber Jörg Eugster Betriebsökonom FH Executive MBA NetBusiness Consulting AG Austrasse 37 FL-9490 Vaduz Internetunternehmer aus Leidenschaft seit Gründer diverser Internet-Startups (Jobwinner, Partnerwinner, Swissfriends, Swisswebcams, Lookr.com, wifimaku.com etc.) Buchautor Fachhochschuldozent Unternehmensberater Verwaltungsrat Website: Office: Mobile: Juli 2015 / Jörg Eugster 1 2 Strategisch relevante Fragen Suchmaschinen-Marketing Wie können wir über Suchmaschinen noch mehr Kunden gewinnen? 3 4 1

2 Platz 1 bei Google Wie geht das? Die besten 5 Plätze bei Google

3 Suche nach Hotel Luzern auf google.ch Suchbegriff/Keyword Werbung Es gibt verschiedene Google Suche nach Hotels Luzern auf google.com Suche nach Hotel Luzern auf google.de Organic Listings 9 10 Ranking als olympische Disziplin? Einflussfaktoren auf das Ranking Sportliche Methoden (Organic Listing) Bildquelle: Ute Pelz / pixelio.de Doping Erlaubt (Google AdWords) Unerlaubte Methoden (Spam) Link-/ Anchor -Text ALT-Text Filename Ranking Title Text/ Inhalt URL Meta-Tags Content Kein Ranking-Faktor, wichtig für die Klickrate OnPage- Optimierung H1-/H2- Tags Keywords werden von Google nicht beachtet Description Keywords Überschrift Bildinfo Linkpopularität OffPage- Optimierung

4 Einflussfaktoren auf das Ranking Beispiel Hotel Sedartis Thalwil Das sieht der User Meta-Tags Title URL Linkpopularität Link-/ Anchor -Text OffPageOptimierung ALT-Text Filename Jörg NetBusiness Consulting AG Description Text/ Inhalt Keywords werden von Google nicht beachtet Keywords Ranking Bildinfo Kein Ranking-Faktor, wichtig für die Klickrate Überschrift H1-/H2Tags OnPageOptimierung Content 13 Jörg NetBusiness Consulting AG Das sieht der Profi Pagetitle URL 14 Das sieht eine Suchmaschine <meta name="title" content="hotel Sedartis in Thalwil, Zürich Seminarhotel u. Tagungshotel am Zürichsee" /> <meta name="description" content="hotel Sedartis in Thalwil, Zürich Seminarhotel und Tagungshotel am Zürichsee: Hotelzimmer, Tagungsräume, Seminarräume, Restaurant, Bar. Ein Ort mit einmaliger Atmosphäre, um andere Menschen zu treffen, miteinander zu kommunizieren - ein Ort zum Entspannen und Geniessen." /> Jörg NetBusiness Consulting AG 15 Jörg NetBusiness Consulting AG 16 4

5 Das sieht der User im Suchergebnis Wichtig! Pagetitle URL Description Jede relevante Seite muss einen eigenen Pagetitle einen sprechenden URL und eine eigene Description haben <meta name="description" content="hotel sedartis restaurant mit seeblick in thalwil: feines essen, raffinierte krationen und typisch schweizerische gerichte in eleganter atmosphäre" /> <meta name="description" content="hotel sedartis indoor golf: golfanlage mit 2 top modernen golfsimulatoren" />

6 Was beachtet man in einer Zeitung zuerst? 1. Titel / Headline 2. Bilder 3. Lead 4. Text Ihre Hausaufgabe Analysieren Sie Ihre Website: Welches Ranking besitzt Ihre Website? Besitzt jede Seite einen eigenen Pagetitle? Besitzen die einzelnen Seiten einen sprechenden URL? Besitzt jede Seite eine individuelle Description? Ergebnisse: Definieren Sie, was man machen muss, um das Ranking verbessern zu können Einflussfaktoren auf das Ranking Der Inhalt wird ebenso bewertet Ausgedrückt im Pagerank Link-/ Anchor -Text ALT-Text Filename Title Ranking Text/ Inhalt URL Meta-Tags Content Kein Ranking-Faktor, wichtig für die Klickrate OnPage- Optimierung H1-/H2- Tags Keywords werden von Google nicht beachtet Description Keywords Überschrift Bildinfo Linkpopularität OffPage- Optimierung

7 Einflussfaktoren auf das Ranking Ausgedrückt im Pagerank Link-/ Anchor -Text ALT-Text Filename Title Ranking Text/ Inhalt URL Meta-Tags Content Kein Ranking-Faktor, wichtig für die Klickrate OnPage- Optimierung H1-/H2- Tags Keywords werden von Google nicht beachtet Description Keywords Überschrift Bildinfo Linkpopularität OffPage- Optimierung Wie wichtig ist der Link-/Anchortext? Einfluss des Linktextes auf das Ranking

8 Nutzen Sie die Gelegenheit, um Backlinks zu generieren Nutzen Sie die Gelegenheit, um Backlinks zu generieren Die Landingpage muss optimiert sein => Seitentitel = Online-Strategie, Digitale Strategie, Internet-Strategie URL = online-strategie-internet-strategie Seitenüberschrift = Digitale und Online-Strategie => Weiterer H1-Tag = Dienstleistungen zum Thema Digital- und Online-Strategie

9 Aktive Bewirtschaftung von Backlinks Handlungsanweisung für Linkpartner Der Tipp des heutigen Webinars Entscheidend Der richtige Suchbegriff Machen Sie mit mir einen qualifizierten Linktausch. Aber bitte erst nach meinem Urlaub Mitte August Auf Ihre Kontaktaufnahme per freue ich mich: Jörg Eugster

10 Wie nennen Ihre Kunden «Ihre Fachbegriffe» Machen wir ein kurzes Quiz? Urlaub oder Ferien? Wie sucht ein Deutscher nach einem Seminarhotel?

11 Wellness oder Spa? Weltweit? Wellness oder Spa? Schweiz/Deutschland? Wellness oder Spa? Italien? Wellness ist ein deutschsprachiger Begriff!

12 Keyword-Planer von Google Keyword-Planer von Google https://adwords.google.ch https://adwords.google.ch Keyword-Planer von Google Setzen Sie diese Erkenntnisse um https://adwords.google.ch

13 Übung Ranking Faktoren google.de 2014 Top-Kriterien Welches ist Ihr wichtigstes Keyword pro Bereich/Segment etc.? Analysieren Sie, ob es dazu Alternativen gibt und ob diese u.u. noch häufiger gesucht werden. Content Besseres Ranking für hochqualitativen, relevanten Content Holistische (ganzheitliche) Textqualität betreffend der Co-Okkurenz verwandter Terme im Keyword-Kontext Höhere Anzahl an Wörtern im Text Anreicherung durch zusätzliche Medien wie Bilder oder Videos Onpage-Technik Gute technische Seiten-Performance als Grundvoraussetzung für Onpage-Ranking Robuste Seiteninformationsarchitektur mit einer möglichst optimalen, ausgewogenen internen Linkstruktur Kurze Ladezeiten Präsenz der Standard Meta-Tags. Backlinks Sowohl die Quantität als auch die Qualität von Backlinks bleiben weiterhin wichtige Faktoren. Social Signals Korrelationswerte bei Social Signals im Jahresvergleich leicht rückläufig. Durchschnittliche Anzahl von Signalen je Position leicht erhöht. User Signals Zum ersten Mal sind auch User(-Traffic)- Signale Teil der Analyse deutliche Zusammenhänge zwischen Position und Click-Through-Rates, Bounce Rate sowie Time-on-Site. 49 Quelle: 50 Wie sieht Ihre Website auf dem Smartphone oder Tablet aus? Test: Wie sieht Ihre Website auf dem Smartphone aus? https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

14 Generation HD Das Konzept von Responsive Design HTML-Code CSS CSS CSS CSS CSS CSS (Cascading Style Sheets) Quelle: Internet World Business Haben Sie einen Newsletter oder RSS-Feed abonniert? Wir alle folgen den Inhalten, die uns interessieren. Auch online. Wieso? Quelle: Photoxpress

15 Content Marketing Platz 1 bei Google Angenommen, Sie dürfen sich bei der guten Fee ein Top-Ranking bei Google wünschen. Auf welchen Begriff würden Sie setzen? Bisher hiess diese Fee Neu heisst diese Fee Content Marketing

16 Was war bisher im Online-Marketing wichtig? SEO Personen mit einem gewissen Verständnis und Interesse an Internet-Technik. Hat man ausgelagert! Social Media Die Leute, die gerne reden bzw. die Extrovertierten. Macht man selber! Unique Content wird immer wichtiger Link-/ Anchor -Text ALT-Text Filename Ranking Title Text/ Inhalt URL Meta-Tags Content Kein Ranking-Faktor, wichtig für die Klickrate OnPage- Optimierung H1-/H2- Tags Keywords werden von Google nicht beachtet Description Keywords Überschrift Bildinfo Linkpopularität OffPage- Optimierung Empfehlungen in Form von Backlinks sind wichtig und immer mehr «social signals» Link-/ Anchor -Text ALT-Text Filename Title Ranking Text/ Inhalt URL Meta-Tags Content Kein Ranking-Faktor, wichtig für die Klickrate OnPage- Optimierung H1-/H2- Tags Keywords werden von Google nicht beachtet Description Keywords Überschrift Bildinfo Linkpopularität OffPage- Optimierung

17 Wieso? Der Beweis Google liebt Relevanz Was geliked, geshared, retweetet wird, wird von Google als relevanter eingestuft und besser geranked. Und Google liebt sich selber, nämlich Google Der Beweis #2 Ich bin über Google auf Sie aufmerksam geworden. Gerne würden wir einen firmeninternen Workshop zum Thema Online-Strategie machen. Quelle: Suchabfrage auf Google mit Standort München im April

18 Klassisches SEO Die Erfolgsformel der Zukunft + Content Marketing + Social Media Was ist Content Marketing? Onpage Optimierung Offpage Optimierung Ziele von Content Marketing? Mit nützlichen Inhalten positiv auffallen Informieren, beraten und unterhalten Sich als Experte oder Berater profilieren Formate für Content Marketing Eigene Website Blog Fachartikel Bücher, E-Books Videoplattformen Kundenmagazin (online oder klassisch) Whitepaper Webinare Mobile Apps Fallstudien Anleitungen Infografiken Slideshow Interviews Roadshows Messen Vorträge Podcast

19 Die Champions League des Content Marketings Wo kann man den Content online verbreiten? Auf der Website und in den Social Media Handlungsaufforderungen Wikis Social News Blogs / Podcasts Social Media Social Networks / Communities Microblogs 1. Relevanten Unique Content erstellen 2. Diesen optimal für die Suchmaschinen (onpage) optimieren 3. Relevanz aufbauen (on- und offpage) a) Eigener Blog b) Backlinks von Freunden (Linktausch) c) Beiträge in Social Media posten Reviews Bewertungen Social Bookmarks Multimedia Sharing Sites

20 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing 1) Präsentieren Sie sich möglichst interessant, mit interaktiven und multimedialen Elementen. 5) Überraschen Sie die Besucher/ innen Ihrer Website mit etwas Unerwartetem. 4) Machen Sie Ihre Inhalte mobilfähig und ermöglichen den Zugriff auf alle Endbenutzergeräte wie Handy und Tablets. 2) Zeigen Sie sich im Internet, sowohl passiv als auch aktiv. 3) Halten Sie sich online dort auf, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, oder bauen Sie sich Ihre eigene Community auf. E-Book von wifimaku Mein Geschenk aus der Cloud => wifimaku.com Die ganze Welt des Online-Marketings Bildquelle: Photoxpress

21 Liebe Teilnehmer/-innen Ich wünsche Ihnen alles Gute und viel Erfolg mit Internet und Online-Marketing. Jörg Eugster 81 21

23.01.2012. Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=lal28d6tbko. Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG

23.01.2012. Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=lal28d6tbko. Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 1 Will it blend? http://www.youtube.com/watch?v=lal28d6tbko 2 1 3 Fehler Nr. 1 Es wird überhaupt kein Online-Marketing betrieben. Wenn Sie nicht online sind = Vous n existez pas 4 2 Fehler Nr. 2 Zu wenig

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