Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG. Unterföhring, Juni Hochland: Toast it! Begleitforschung via Connected TV

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1 Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG Unterföhring, Juni 14 Hochland: Toast it! Begleitforschung via Connected TV

2 Agenda Steckbrief und allgemeine Anmerkungen Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie und Kaufbereitschaft Fazit 2

3 Steckbrief Durchführung Erhebungsform Grundgesamtheit Auswahlverfahren Stichprobe SevenOne Media / Advertising Research SmartTV-Onlinebefragung über Connected TV anhand eines strukturierten Fragebogens Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx Einladung über die Kachel auf der Startleiste n = (ProSieben: n=2.899, Sat.1: n=1.844, kabel eins: n=959, sixx: n=0) Befragungszeitraum 22. April bis 04. Juni 14 Inhalte Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien, Sympathie, Kaufbereitschaft 3

4 Verschiedene Nutzergruppen In den folgenden Auswertungen werden fünf Gruppen dargestellt: ohne Kontakt mit Kontakt PreRoll kein gemessener Kontakt zu Connected TV-Werbemitteln Kontaktgruppe PreRoll Nullmessung Zwischenmessung HbbTV only Hauptmessung Messung vor Kampagnenstart Zwischenmessung während der Buchung Connected TV only Messung während der regulären TV- und begleitenden Kampagne in Connected TV 4

5 Zielgruppenaufriss Demografie Angaben in Prozent Nutzungshäufigkeit RedButton Angaben in Prozent Männer Frauen Jahre Jahre -29 Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 1 Person, nur ich 2 Personen 3 Personen 4 und mehr Personen An allen 7 Tagen Etwa an 6 Tagen Etwa an 5 Tagen Etwa an 4 Tagen Etwa an 3 Tagen Etwa an 2 Tagen Etwa an 1 Tag Seltener Nie 2 Vielnutzer Wenignutzer Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx Quelle: SevenOne Media Frage: An wie vielen der 7 Wochentage haben Sie den RedButton gedrückt, um auf das Zusatzangebot des Senders zu gelangen? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx. Quelle: SevenOne Media 5

6 Agenda Steckbrief und allgemeine Anmerkungen Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie und Kaufbereitschaft Fazit 6

7 Steigende Bekanntheit im Kampagnenverlauf Gestützte Markenbekanntheit nach Messzeitpunkt; Angaben in Indizes Nullmessung Zwischenmessung Hauptmessung Frage: [ ] Welche der folgenden kleine Mahlzeiten zum Toasten oder Aufbacken kennen Sie?Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx Quelle: SevenOne Media 7

8 PreRolls im Connected TV pushen die Bekanntheit für Toast it! Gestützte Markenbekanntheit nach Werbemittelkontakt; Angaben in Indizes 160 Gestützte Markenbekanntheit nach Kontaktklassen; Angaben in Indizes % kein Kontakt Kontakt Preroll 0 kein Kontakt 1 Kontakt 2 und mehr Kontakte Frage: [ ] Welche der folgenden kleine Mahlzeiten zum Toasten oder Aufbacken kennen Sie?Kreuzen Sie bitte an, welche davon Sie kennen, wenn auch nur dem Namen nach. Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx Quelle: SevenOne Media 8

9 Agenda Steckbrief und allgemeine Anmerkungen Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie und Kaufbereitschaft Fazit 9

10 Starker Anstieg der Werbeerinnerung im Zeitverlauf Gestützte Werbeerinnerung nach Messzeitpunkt Angaben in Indizes Nullmessung Zwischenmessung Hauptmessung Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die die jeweilige Marke kennen Quelle: SevenOne Media 10

11 Viel hilft viel: Mehrfachkontaktierte erinnern Werbung am stärksten Gestützte Werbeerinnerung nach Werbemittelkontakt; Angaben in Indizes Gestützte Werbeerinnerung nach Kontaktklassen; Angaben in Indizes % kein Kontakt Kontakt Preroll 0 kein 1 Kontakt 1 Kontakt 2 und mehr Kontakte Frage: Und für welche dieser Marken haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gelesen oder gehört? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die die jeweilige Marke kennen Quelle: SevenOne Media 11

12 Werbung über Connected TV wird von jedem Zehnten explizit erinnert Erinnerte Werbemedien Angaben in Prozent TV 87,6 Im Connected TV-Angebot Internet Zeitungen/Zeitschriften Plakat in einer App Radio Nirgends Sonstiges 10,2 9,0 9,0 5,7 5,7 4,3 2,4 6, Frage: Wissen Sie noch, wo Sie die Werbung für Toast it! gesehen, gehört oder gelesen haben? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die Werbung von Toast it! erinnern Quelle: SevenOne Media 12

13 Agenda Steckbrief und allgemeine Anmerkungen Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie und Kaufbereitschaft Fazit 13

14 Connected TV-Kampagne verhilft zu leichter Sympathiesteigerung Sympathie Angaben in Indizes (Basis: Bewertung abgegeben) 1 +3% kein Kontakt Kontakt PreRoll Frage: Wie sympathisch ist Ihnen Toast it!? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die Toast it! kennen und eine Bewertung abgeben. Quelle: SevenOne Media 14

15 Kontaktierte kaufbereiter Kaufbereitschaft Angaben in Indizes 1 +10% kein Kontakt Kontakt PreRoll Frage: [ ] Käme Toast it! von Hochland bei einem Einkauf für Sie prinzipiell in Frage? Basis: Nutzer des Connected TV-Angebots von ProSieben, Sat.1, kabel eins und sixx, die Toast it! kennen. Quelle: SevenOne Media 15

16 Agenda Steckbrief und allgemeine Anmerkungen Markenbekanntheit Werbeerinnerung Sympathie und Kaufbereitschaft Fazit 16

17 Auch Video-Werbung via Connected TV bringt s Steigerung der gestützte Markenbekanntheit durch Connected TV-Kampagne Werbemittelkontakte pushen die Werbeerinnerung Fernsehendeutlich als Top-Werbemedium erinnert, zweitstärkstes Medium bereits ConnectedTV Sympathie und Kaufbereitschaft wird durch Kampagne ebenfalls positiv beeinflusst Fazit: VideoAds in Form von PreRolls entfalten ihre Wirkung auch im Connected TV hervorragend: Die Wirkung aller relevanten Indikatoren steigt bereits während der exklusiven Schaltung via Connected TV. Im Zeitverlauf und mit der Zubuchung von regulärer TV-Werbung steigen die Werte nochmals. 17

18 Kontakt Sandra Altenburg Research Manager SevenOne Media Medienallee 4 D Unterföhring Tel. +49 (0) 89/ Fax +49 (0) 89/ sandra.altenburg@sevenonemedia.de 18