The 7 Secrets of Data Integration Dr. Markus Eberl, Kantar Analytics Practice

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1 The 7 Secrets of Data Integration Dr. Markus Eberl, Kantar Analytics Practice

2 Daten überall Geodaten und Bewegung Social Daten Bild Ton Video Kundenverhalten online offline Website-Verhalten Mindsets Befragungen Einstellungen Bedürfnisse

3 Health Check: 7 Secrets of Data Integration Verarbeiten Sie alle möglichen Datenquellen inklusive Texte, Bilder, Social? Wie sieht Ihre Datenlandschaft und Analytics Roadmap aus? Welche Zielgröße verfolgen Sie? Optimieren Sie Ihren Marketing-Mix kurz- und langfristig? Wissen Sie, ob ein Kunde gerade vor der Abwanderung steht oder offen für Upsell ist? Wie sprechen Sie Kunden bzw. Look-Alikes gezielt online und offline an? Haben Sie das richtige Team aus künstlicher und menschlicher Intelligenz?

4 Wir unterstützen im gesamten Analytics- und Roadmap-Prozess Data Intelligence und Analytics Discover Data Audit Build Make sense Geschäftsprozesse Visualisierung/ Aktivierung

5 Kantar Analytics Practice in Deutschland Business-led Technology-enabled Analytics-empowered: Die Kantar Analytics Practice hilft lokal und global agierenden Unternehmen, ihre Daten in Wert zu setzen 40 analytische Consultants, Marketing und Data Science Expert_innen (mehr als 800 weltweit) setzen Advanced Analytics, Machine Learning and künstliche Intelligenz (Artificial Intelligence, AI) ein und agieren im Technologieverbund eng innerhalb von Kantar und WPP. Die ständigen methodischen und technologischen Innovationen der Gruppe sind mehrfach ausgezeichnet. Analytic Consultants Marketing- und Data Scientists Ausgezeichnete Thought Leaders in AI und Analytics Globale Reichweite, lokaler Fokus Marketing Consultants, die Daten und Systeme in Unternehmen verstehen, verbessern mit unseren Kunden deren Marketingstrategie Statistik und NLP/DB-Experten mit ihren State-of-the-Art- Methoden und Analyse-Tools finden tiefgreifende Insights aus verschiedensten Datenquellen Data Science Cup 2017 Advanced Research Techniques 2017 Best Poster Award 800 Expert*innen in Technologie, Data Science, Analytics und Visualisierung in der globalen Kantar Analytics Practice, 40 in Deutschland

6 Marken-, Vertriebs- und Marketingentscheidungen besser fundiert und schneller treffen Customer Analytics Treffen der richtigen operativen und strategischen Entscheidungen im Customer Experience- und Loyalitäts-Marketing, um den Kundenwert innerhalb jeder einzelnen Kundenbeziehung zu optimieren. Brand und Media ROI ( Marketing Mix ) Optimierung der Investments in Marke und Media Hierbei liegt der Schwerpunkt in der Gesamtoptimierung von kurzfristiger Wirkung (z.b. Sales) und langfristiger Wirkung (z.b. Markenaufbau, Markenwert und Profitabilität. Innovation Analytics Optimierung des kundenzentrierten Innovations- Prozesses auch in ganzheitlicher und langfristiger Hinsicht vom frühzeitigen Erkennen neuer Trends bis hin zur Optimierung der Profitabilität von Produktlaunches und -relaunches. Segmentierung & Aktivierung Targeting der meistversprechenden Kunden und Prospects (Neukunden) mit den richtigen, personalisierten Marketingbotschaften im richtigen Moment für profitables und effizientes Wachstum.

7 Erst konsumentenzentrierte Analytics ermöglichen kundenzentrierte Entscheidungen und nachhaltiges Wachstum Niemand versteht Konsumenten besser als Kantar: Datenintegration ist nicht nur eine technische und algorithmische Herausforderung. Eine Single Consumer Truth versteht auch Emotionen und Verhalten. Vielen Dank Dr. Markus Eberl Senior Director Analytics Practice (Applied Marketing Science) Kantar Deutschland GmbH Landsberger Str. 284, München, Germany