ma facts ma 2015 Radio II

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1 ma facts ma 2015 Radio II

2 Zensus 2011 Veränderte Hochrechnungsgrundlage 2011 wurde als Ersatz für eine Volkszählung die Durchführung einer registergestützten Datenerhebung zur Generierung aktueller Einwohnerzahlen durch das Statistische Bundesamt vorgenommen Integration in den Mikrozensus 2015 Der Mikrozensus bildet die Basis für die Hochrechnung aller Media-Analysen (Radio, PZ, TZ, Plakat, Online und zeitlich nachgelagert für das TV-AGF-Panel) -> Zensuseffekt ist somit für alle Gattungen spürbar. Achtung: Aufgrund der veränderten Hochrechnungsbasis (Zensus 2011) sind Vergleiche mit älteren Media- Analysen Radio nur eingeschränkt möglich. So ist bei Abweichungen zu Vorgängeranalysen nicht eindeutig trennbar, ob es sich um einen Effekt aus der geänderten Hochrechnungsgrundlage (Methodeneffekt) oder um eine geänderte Programmleistung (Markteffekt) handelt Media Management Seite 2

3 Methodische Optimierung Mehr Stabilität durch Stichprobe und Glättung Stichprobenkomponenten Integration von rund 8000 Handy- Interviews Zusatzstichprobe Jahre Glättung Tagesverlauf Folge Bessere Abdeckung in jungen und mobilen Zielgruppen Stabilere Werte im Zeitverlauf Überprüfung der Fallzahlen je Wochentag und Sender Modellierung mit bis zu 3 älteren ma s Media Management Seite 3

4 Stabile Reichweiten auf höchstem Niveau Meistgenutztes Medium rund 80% hören täglich Radio. Radio Gesamt Hörer in der Durchschnitts-Stunde Tagesreichweite Quelle: ma 2015 Radio II, Hörer Gestern, Radio Gesamt, Mo-Fr, Media Management Seite 4

5 Überregionale Angebote RMS SUPER KOMBI, der Marktführer RMS SUPER KOMBI AS&S Radio Deutschland-Kombi Jahre Jahre Quelle: ma 2015 Radio II, dspr. Bev. 10+/ Brutto-Reichweite in der ø-std Uhr, Mo-Fr Media Management Seite 5

6 Lieblingssender 2/3 aller Deutschen hören nur einen oder zwei Sender. STUDIE INNERHALB VON 14 TAGEN GESTERN GEHÖRT ma 2000 Radio 4,0 1,5 ma 2005 Radio II 4,3 1,6 ma 2010 Radio II 4,2 1,6 ma 2015 Radio II 4,3 1,6 Quelle: Hörer Gestern, Radio Gesamt, Mo-So Ab ma 2008 II: D+EU 10+ Ab ma 2010 Radio I: deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahren Media Management Seite 6

7 Hoher Anteil am Medienzeitbudget Tägliche Verweildauer über vier Stunden Der durchschnittliche Radiohörer ist täglich 245 Minuten on air. Quelle: ma 2015 Radio II, Mo-Fr, Radio Gesamt Media Management Seite 7

8 Radio im Tagesverlauf Die höchsten Reichweiten in der Prime Time Mo-Fr Sa So Quelle: ma 2015 Radio II, Hörer Gestern, Radio Gesamt, Reichweite in % Media Management Seite 8

9 Radiolandschaft in Deutschland 402 vielfältige Angebote für alle Zielgruppen. 231 Private 64 öffentlich-rechtlich 112 Sonstige Quelle: ma 2015 Radio II Media Management Seite 9

10 ma facts Die Anzahl der ausgewiesenen Angebote Mo-Fr 80 Sa So Einzelsender Kombinationen Insgesamt 202 Angebote Mo-Fr Quelle: ma 2015 Radio II Media Management Seite 10

11 ma facts Die Angebots-Veränderungen zur ma 2015 Radio I Neuer Sender (Einzelausweisung): egofm Schreibweisenänderung: Antenne MV (vorher: ANTENNE MV) Media Management Seite 11

12 ma facts Die nächsten Termine : ma 2015 Radio II Werbemittelkontakt : ma 2015 Radio II Update (mit Preisen und Angeboten 2016) Media Management Seite 12

13 RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG Ihr Ansprechpartner: Kontaktdaten: Ute Delkeskamp RMS Media Management Moorfuhrtweg Hamburg T delkeskamp@rms.de Media Management Seite 13

14 Anhang Media Management Seite 14

15 ma facts Die Methodenbeschreibung. Grundgesamtheit: Fallzahlen: Deutschsprachige Bevölkerung ab 10 Jahren: 72,206 Mio Interviews Erhebungsmethode: CATI Media Management Seite 15

16 ma facts Die Methodenbeschreibung. Zeitvorgabe der CATI-Interviews: 17:00 bis 21:00 Uhr Anzahl der Interview-Versuche: 15x an 10 Tagen (ab dem 9. Tag auch tagsüber) Interviewdauer: Ø 24 Minuten Media Management Seite 16

17 ma facts Die Methodenbeschreibung. Institute: GfK Media & Communication Research IFAK GmbH & Co. KG IPSOS Deutschland GmbH TNS Infratest Media Research Media Management Seite 17

18 ma facts Die Erhebungszeiträume. ma 2015 Radio II Befragungswellen: bis bis Ausweisung: Media Management Seite 18

19 RMS. Der Audiovermarkter Media Management Seite 19