Hautnah Hautschutzkampagne. Berger, Nendwich, Pöppel, Spernbauer, Vogler, Windberger

Transkript

1 Hautnah Hautschutzkampagne Berger, Nendwich, Pöppel, Spernbauer, Vogler, Windberger

2 Agenda Analysen Ziele & Strategien Konzept Ressourcen

3 Agenda Analysen Zielgruppenanalyse Umfeldanalyse Ziele & Strategien Konzept Ressourcen

4 Zielgruppenanalyse ca Personen 50 Schulen inkl. Lehrlinge Alter: Jahre 90% männlich Quelle:

5 Zielgruppenanalyse Zeitverwendung: Persönliche Tätigkeiten (Schlafen, Essen, Körperpflege) Freizeitaktivitäten Soziale Kontakte Schule, Weiterbildung Freizeitgestaltung: Fernsehen, Telefonieren, Radio Videospiele, Filme Freundeskreis, Sport neuere Technologien: Computer, Internet, Quelle: Quelle:

6 Zielgruppenanalyse Internetnutzung Männer Jahre: Gestern : 87,8% Nutzung Soziales Netzwerk: 83,3% Videoclips & TV-Sendungen ansehen: 70,5% Internet & Computer spielen große Rolle leichte Erreichbarkeit & Interaktion Quelle: MediaAnalyse 2011/2012 (Zervice)

7 Umfeldanalyse Social Media: Höchste Reichweiten haben YouTube & Facebook Quelle:

8 Agenda Analysen Ziele & Strategien Konzept Ressourcen

9 Ziele & Strategien Allgemeine Ziele: Bewusstsein und höhere Akzeptanz der Zielgruppe und Lehrbeauftragten für die Sicherheitsmaßnahmen zum Hautschutz Bessere Vermittlung der Wichtigkeit der Schutzmaßnahmen seitens der Lehrbeauftragten

10 Ziele & Strategien Subziele: Bekanntheit der Hautschutzkampagne bei Schülern/Lehrlingen/Berufstätigen Bedingungen für ein sicheres Umfeld auf der Baustelle schaffen Hohe Teilnahme/Interaktivität an der Kampagne Gewinnung von Sponsoren

11 Ziele & Strategien Subziele: Erhaltung der Verträge mit Kooperationspartnern Leichte und schnell erfassbare Darstellung der Sicherheitsvorkehrungen Image und Reputation vom Thema Hautschutz verbessern Sofortige Verankerung des Hautschutzes als Ausbildungs- und Berufsvoraussetzung

12 Agenda Analysen Ziele & Strategien Konzept Corporate Design Informationskampagne Gewinnspiel Ressourcen

13 Corporate Design Einheitliches Design inkl. Logo für Website Informationsmaterial Starterpaket Farbauswahl Blau Weiß Grau: Reinheit, Sauberkeit, Hygiene, Sicherheit, Beton

14 Corporate Design: Logo

15 Informationskampagne: Plakat Frau mit Schutzausrüstung = gutes Vorbild Mann schmutzig & verletzt Frau belehrend: Hättest du nur auf mich gehört! Stereotyp: Mann will Frau gefallen Wo: Bauakademien, HTLs, Pflichtschulen QR-Code: Link zu hautschutz-info.at

16 Informationskampagne: Website Anpassung der Website: Neugestaltung hinsichtlich Design Usability

17 Informationskampagne: Franz Wiederholung: Informationstour mit Franz durch Österreich Anpassung des Koffers: Informationsmaterial Starter-Paket Sicherheitsmaterialien

18 Informationskampagne: Starterpaket Inhalt: Bleistift, Stanley-Messer, Maßband, Handschuhe, Probepackungen (z.b. Seifen, Cremen) mit Logo bedruckt! 5000 Stk. in Berufsschulen/Bauakademien, HTLs Bautechnik

19 Gewinnspiel Setze das Thema Hautschutz kreativ um! Teilnehmer sollen Video zum Thema Hautschutz drehen Siegervideo = offizielles Video

20 Gewinnspiel Ankündigung & Informationen Video Website & (kurzfristigem) Facebook-Profil Flyer mit QR-Code = Link zu Infos Einsendung der Videos durch Upload auf Teilnahmebedingungen Personen mit Ausbildung/Beruf im Bauwesen 2-5 Personen pro Gruppe

21 Gewinnspiel Veröffentlichung der Videos Alle Videos info.at Top-10-Videos Siegervideo hautschutz Facebook-Profil YouTube Preise (pro Person) Intersportgutschein beginnend bei 150,- Lebensmittelgutschein beginnend bei 150,--

22 Agenda Analysen Ziele & Strategien Konzept Ressourcen Kosten Mediaeinsatzplan

23 Kostenplan Maßnahme Gewinnspiel (inkl. Gutscheine) - nur 2er-Gruppen (best case) - nur 5er-Gruppen (worst case) - Durchschnitt Starterpaket (5000 Stk.): - Stoff-Zuziehbeutel - Bleistift - Stanley-Messer - Maßband - Handschuhe - Probepackungen Kosten 2.800, , ,-( ) : 2 = 2.800, , ,- 250,- 800, , ,-ev. gratis (Kooperationspartner) Berechnung Kosten des Starterpaket: igopost.at, engelbert-strauss.at

24 Kostenplan Maßnahme Kosten Plakat: - FotografIn - 2 Models - Druck (500 Stk., A2, 135g) - GrafikerIn (3 Tage inkl. Flyer) ODER: - Projekt mit FH oder HTL Medientechnik 1.680,- 500,- 100,- 70,- 1000,-- Flyer - Druck ( Stk., A6, 135g) 80,- 80,-- Video, Facebook & Website: - 1 Externer (Gestaltung) - 1 Mitarbeiter (Betreuung 1 Mo.) Berechnung Druckkosten Plakat & Flyer: flyeralarm.at 1000,--

25 Mediaeinsatzplan

26 Zusammenfassung Einheitliche Gestaltung Wiedererkennung Plakate und Informationsmaterial Verbindungen herstellen Gewinnspiel Thema verinnerlichen

27 Hautnah Hautschutzkampagne Berger, Nendwich, Pöppel, Spernbauer, Vogler, Windberger