Grundbildung Kaufleute Branche Kommunikation

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1 Detailprogramm überbetriebliche Kurse Anmerkung: Wo nichts vermerkt ist an Leistungszielnummern oder Methodik, liegt es in der Kompetenz der Kursleiter/in dies zu gestalten. 1. überbetrieblicher Kurs Dauer: 3 Tage (September Dezember, 1. Lehrjahr) INHALT Die Lehre und die 3 Lernorte LEISTUNGS- ZIELE METHODIK, HILFSMITTEL Zusammenspiel von Betrieb, Berufsfachschule und ük Umgang mit der Lern- und Leistungsdokumentation Ausdruck von Leistungsziele und Teilfähigkeiten Lernfortschrittskontrolle mit Einsatzplan Sozial- und Selbstkompetenzen, Methodenkompetenzen Arbeitstagebuch Arbeits- und Lernsituation, Stellenwert und Handhabung der ALS ük-kompetenznachweis Präsentationstechnik Bewertungskriterien Liste der Themen, Verteilung der Themen am Tag 3 Bildungsplan lesen, Beispiele heraussuchen LLD lesen, Beispiele erarbeiten z.b. ökologisches Verhalten im Kursraum mit Abfalltrennung Übung aus den ersten Wochen der Ausbildung Anleitung zum Abrufen, Bewirtschaften und Hinterlegen von Informationen Konkrete Anwendung gemäss LLD und Gewichtung der Note Vorgehensweise darstellen Präsentationstechnik Kriterien des Auftrages und der Bewertung vertiefen Liste der Themen Verteilung der Themen mit Auftrag Präsentation im ük 2 Kommunikation als Geschäftsfeld Private, öffentlich inhaltsorientierte und kommerzielle Kommunikation 1

2 rbale, nonverbale Kommunikation, 4 Ohren Schulz von Thun Kommunikation Praktische Übungen Einführung in Branchenkunde: Was ist Kommunikation, was ist Marketing, was ist Werbung Marketing-Mix anhand Dienstleistung oder Produkt des Lehrbetriebes Wissenssicherung Feedback zum ük Lehrmittel Hausaufgabe von Tag 1 zu Tag 2 2

3 2. überbetrieblicher Kurs Dauer: 3 Tage (Januar bis Juli, 1. Lehrjahr) Lernfortschrittskontrolle Wissenssicherung ük 1 Ausdruck aus time2learn ük-kompetenznachweis Ük-KN 1 Präsentationen Kommunikationsinstrumente kennen und anwenden, Werbung / Ziele / Wirkung Werbeträger Werbemittel Zielgruppenbestimmung, Einführung und erste Übungen Zuordnung von Begriffen, Fachausdrücken Gruppenarbeit Positionierung Mehrsprachigkeit Organigramm des Betriebes Buch: Verlagsformen, Verlagsleitung, Verlagsaufbau, Partner Wer ist alles beteiligt an der Entstehung des Produktes/der Dienstleistung? Arbeitsabläufe im Lehrbetrieb ük-kompetenznachweis Liste der Themen, Verteilung der Themen am Tag 3 Wissenssicherung Hausaufgabe, Übung Liste der Themen Verteilung der Themen mit Auftrag Präsentation im ük 3 oder ük 4 oder ük 5 3

4 3. Überbetrieblicher Kurs Dauer: 3 Tage (September Dezember, 2. Lehrjahr) Lernfortschrittskontrolle, Wissenssicherung ük 2 Ausdruck aus time2learn ük-kompetenznachweis Teil 1 ük-kn 2 Präsentationen Werbewirkung Vertiefung mit 7 W s Medium, Medien, Massenmedien Lehrmittel Die Medienvielfalt Werbeformen in verschiedenen Medien Media-Mix (Intermedia-Vergleich) und Cross-Media (Affinität, Reichweiten, Frequenzen) Einführung Marktforschung Vertiefung Zielgruppenbestimmung Übungen Rechtliche Aspekte Zuordnung von Begriffen, Fachausdrücken Wissenssicherung Werbefibel, Übungen Gruppenarbeit Vertiefung je nach Fachrichtung 4

5 4. Überbetrieblicher Kurs Dauer: 2 Tage (Januar März, 2. Lehrjahr) Lernfortschrittskontrolle, Ausdruck aus time2learn Wissenssicherung ük 3 ük-kompetenznachweis Teil 2 Ük-KN 2 Präsentationen Einführung in Vorstufe und Druck, Vertiefung je nach Fachrichtung Schrift, Art, Grösse, Leserlichkeit, Vertiefung je nach Fachrichtung Anwendungsbereiche Datenformate, Datenübermittlung Papier Verwendung, Verarbeitung, Vertiefung je nach Fachrichtung Kartonage, Veredelung DIN Reihe, Plakate Druckverfahren, Vertiefung je nach Fachrichtung Weiterverarbeitung Vertiefung Übungen Kommunikationsinstrumente 5

6 5. Überbetrieblicher Kurs Dauer: 3 Tage (September - Dezember, 3. Lehrjahr) Buchverlag 1 Tag spezifisch Lernfortschrittskontrolle, Ausdruck aus time2learn Wissenssicherung ük 4 Zusammenstellen eines Mixes der Kommunikationsinstrumente Vertiefung Papier, Druck, Weiterverarbeitung Produktionsablauf eines Printproduktes Übungen Produktion/Druck Lehrmittel, praktische Beispiele Vertiefung Marketing Vertiefung Marktforschung Lehrmittel Übungen Vertiefung: Werbeträger, Werbemittel Vertiefung je nach Fachrichtung Kriterien der Kommunikationsfähigkeit Publizistische Grundhaltung und redaktionelle Ausrichtung Redaktion, journalistische Unterscheidungstechnik, Handwerkzeug, Darstellungsformen Pflichten der Journalisten Informationsquellen und Agenturen Anzeigen und Platzierungen, Werbemarkt Vermittler&Vermarkter, Werbung, 6

7 Anzeigenpreise und Rabatte Vermittler&Vermarkter, Werbung, Anzeigenakquisition Regie, Medienpartnerschaften Kundengewinnung, -bindung Vermittler&Vermarkter, Werbung, Nutzermarkt, wie gewinnen wir Leser Kundengewinnung, -bindung Vertrieb Buch- und Abonnement + Einzelverkauf Gegenseitige Abhängigkeiten Werbekampagnen, Vorschau, Pressearbeit, Einsatz von Kommunikationsinstrumenten Buchverlag Vertreter Buchverlag Statistiken und Rezensionen Buchverlag Die Branche und ihre wirtschaftliche Bedeutung Buch: Historische Entwicklung und Veränderungen der Branche Lehrmittel Imagefaktoren, Image Werbung, Strategie und Konzept Werbung, Kreationsbriefing Werbung, Schwerpunkt-Titel Auswahlkriterien Gestaltung, Bestandteile, Herstellung Kalkulation Ladenpreis Konditionen Buchverlag Buchverlag Buchverlag 7

8 6. Überbetrieblicher Kurs Dauer: 2 Tage (Januar, 3. Lehrjahr) Buchverlag 1 Tag spezifisch Schriftliche Prüfung des Vorjahres simulieren Betriebliche Prüfung des Vorjahres Besprechung der Prüfung und Wiederholung des gesamten Stoffes Mündliche Prüfung, Simulationen Organisatorische und verfahrensmässige Informationen Kundengespräche Tätigkeitsbericht mit Wunschgebiet zur Prüfung Je nach Verlauf des Kurses können Themen früher oder später durchgenommen werden. Die Präsentationen des ük-kompetenznachweises bringen Themen in die Kurstage, die verknüpft werden und allenfalls nicht genau mit den Abläufen hier übereinstimmen. 8