Fördermittelkampagne foerderdata.de

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1 Fördermittelkampagne foerderdata.de Die erste Infokampagne von Förderprogrammen, Stromeffizienz und Wärmeeffizienz Deutsches Energieberater-Netzwerk e.v. Seite 1

2 Kampagne für energetische Modernisierung Erstmalig: aktive Vermarktung des maximalen Zuschusses für energetische Modernisierungen Erstmalig: neues unabhängiges Beratungsangebot des DEN e.v. zum Thema Stromeffizienz, Eigenstromverbrauch und Speicherung Zielgruppe: Ein- und Zwei Familienhausbesitzer Kampagnenziel: Herstellen von Handlungssicherheit durch unabhängige Beratung, Motivation durch barrierefreien Zugang zum Fördermaximum Initiiert von der febis Service GmbH Empfohlen vom Deutschen-Energieberater-Netzwerk (DEN e.v.) Deutsches Energieberater-Netzwerk e.v. Seite 2

3 Sinn der Fördermittelkampagne Die Situation: Förderprogramme sind weitestgehend unbekannt und deshalb nicht in der Lage den Markt zu stimulieren Deshalb: Studien zeigen, dass Förderprogramme in der Lage sind, energetische Modernisierungen auszulösen Die Ziele: vollständige Fördermittelauskunft und Fördermittelbeschaffung inklusive Antrag und Nachweis leicht zugänglich machen und dadurch den Markt nachhaltig beleben Der Weg: Beratung von Hauseigentümern durch kompetente und unabhängige Experten (z.b. Energieberater des DEN e.v.) für Wärme- und Stromeffizienz Deutsches Energieberater-Netzwerk e.v. Seite 3

4 Studie 1: EnEV Haus Studie 1: EnEV Haus Deutsches Energieberater-Netzwerk e.v. Heizenergie- und Heizkosten sparen waren die Hauptgründe für energetische Sanierungen Seite 4

5 Modernisierungsgründe 8 % wurden zu Modernisierung animiert, weil Geldmittel frei wurden. Studie 2: LBS 2% wurden durch gesetzliche Vorgaben zu größeren Maßnahmen veranlasst. 12 % 12 % 43 % 43 % 47 % 47 % 48 % 48 % Interesse an öffentlichen Zuschüssen Minderung der Energiekosten Behebung von akuten Schäden Quelle: Frankfurter Rundschau, Dr. Hartwig Hamm, LBS-Verbands-Direktor Stand 2011: Oktober) Wunsch nach höherem Wohnkomfort Seite 5

6 Anlässe zur Modernisierung Studie 3: BBSR (BMVBS) Endbericht für das BBSR Forschungsvorhaben 9 % würden Sanieren, wenn sie dafür Fördermittel bekommen 9 % von 12,5 Mio. Ein- u. ZFH = Mio. Ein- und ZFH Seite 6

7 Entscheidung für Investitionen (Quelle: forsa) Studie 4: forsa Mehr Modernisierungen e Quelle: forsa-umfrage im Auftrag der Verbraucherzentrale Bundesverband e.v. (April 2012) unter Befragte, die in der Bundesrepublik Deutschland im Wohneigentum (Ein- oder Zweifamilienhaus) leben und in den letzten 5 Jahren eine energetische Gebäudesanierung an ihrem Haus vorgenommen haben Fördergelder motivieren Seite 7

8 häufige Förderuntergrenze häufige Grenze Kenntnis / Fokus Förderung getätigte Investitionskosten (Quelle: Forsa) 22% Instandsetzung 63% Einzelmaßnahmen 70 % könnten die Förderung bekommen, nur 21 % nutzen diese 9% umfassende Modernisierungen Quelle: forsa-umfrage im Auftrag der Verbraucherzentrale Bundesverband e.v. (April 2012) unter Befragte, die in der Bundesrepublik Deutschland im Wohneigentum (Ein- oder Zweifamilienhaus) leben und in den letzten 5 Jahren eine energetische Gebäudesanierung an ihrem Haus vorgenommen haben Seite 8

9 Anforderung an die Erneuerung der Heiztechnik Studie 4: VdZ (Auszug aus der aktuellen VdZ-Studie) Seite 9

10 mit Fokus auf Bargeldzuschüsse Seite 10

11 Zielgruppe der Kampagne Selbstnutzende Einfamilienhausbesitzer Mid - und Best Ager (Immobilienkauf, Erbe und Sanierung nach Ersterwerb) Zielgruppe erreichen Informativ: Online Information zur Förderprogrammen und Energieeffizienz Beratend: unabhängige Energieberatung zu Strom und Wärme durch Experten Motivierend: unabhängige Experten raten zur Umsetzung Aktivierend: durch einfach Erlangung des höchst möglichen Zuschusses Deutsches Energieberater-Netzwerk e.v. Seite 11

12 Instrumente der Kampagne Pressearbeit über regelmäßige themenbezogene redaktionelle Artikel in Haus & Grund Magazinen Weitere Pressearbeit in sämtlichen Zielgruppen relevanten Zeitschriften Printanzeigen Docu Group Magazine Endverbraucher Hotline: Fördermittel & Energieeffizienz Kostenlose Fördermittelauskunft und -beschaffung Kostenpflichtige Energieberatung (ggf. über Gutschein refinanzierbar) Online- Portal: Suchmaschinenoptimierung und Marketing Deutsches Energieberater-Netzwerk e.v. Seite 12

13 Fördermittel Finden & Fördermittel bekommen Deutsches Energieberater-Netzwerk e.v. Seite 13

14 Pressetexte in Zielgruppenmagazin Deutsches Energieberater-Netzwerk e.v. Seite 14

15 Kampagne Fördermittel KAMPAGNE für Modernisierer Seite 15

16 Kampagne Die Kampagne Wunsch Planung Erstinfo/ Interesse Umsetzung Rat suchen Interesse wecken Fachwissen anbieten Motivieren Hindernisse abbauen Umsetzen Seite 16

17 Kampagne Die Kampagne Ansprache und Information für Hauseigentümer Energieberatung für Hauseigentümer Fördermittelberatung für Hauseigentümer konkrete Umsetzung von Sanierungsmaßnahmen fachgerecht durchgeführt durch qualifizierte Handwerker Gefördert - begleitet durch febis FördermittelService Ziel: Beratung von Hauseigentümern im Jahr Ziel: Umsetzung von Maßnahmen im Jahr Seite 17

18 Akteure Ansprache aller Entscheider rund um die Modernisierung Daten und Informationen als Grundlage führende europäische Fachverlagsgruppe in den Bereichen Architektur, Bau- und Immobilienwirtschaft umfassende aktuelle Datenbanken über Bauprodukte, Bauprojekte und Fördermittelprogramme mit detaillierten Fachinformationen Marktforschung und Marktanalyse, mehr als 50 Fachzeitschriften, Supplements, Nachschlagewerken, Ratgebern und Internetportalen zur Berichterstattung über Architektur und spezifische Baubranchen Seite 18

19 Akteure Ansprache aller Entscheider rund um die Modernisierung Praxis, Beratungs- und Fachkompetenz Bundesweites Netzwerk mit über 600 neutralen und qualifizierten Energieberater vor Ort Beratungs- und Planungsleistungen zum energiesparenden Bauen und Modernisieren Fördermittelauskunft und Beschaffung Urheber der Fördermitteldatenbank foerderdata, über Förderungen zum Bauen und Modernisieren Fördermittelauskunft, Beschaffung, Antrag- und Nachweisservice für Modernisierer und als Dienstleister für führende Unternehmen der Baubranche Seite 19

20 Kooperationspartner Ansprache aller Entscheider rund um die Modernisierung weitere mögliche Kooperationspartner: Energieversorger angefragt einer der 5 führenden Strom- und Gasanbieter in Europa, 16 Mio. Stromkunden, 8 Mio. Gaskunden, bietet Hauseigentümern Energieberatungs- und Informationsdienstleistungen über Finanzdienstleister angefragt größte Bausparkasse Dtld., 7,3 Mio. Kunden ca genossenschaftlichen Banken vor Ort zusätzlich Mitarbeiter im Verbundvertrieb über Filialen von Schwäbisch Hall, den Volksbanken und Raiffeisenbanken deutschlandweit Seite 20

21 Kampagne Reichweite im Internet Energieberatung Fördermittelauskunft Mitgliederhomepages Homepages Fördermitglieder Fördermittelauskunft Fördermittelservice Experten-Hotline Ratgeber Partnerfirmen Seite 21

22 Zielgruppen Reichweite Print DOCUgroup Auflage / Abonnenten erscheint Hauseigentümer Architekten, Planer, Ingenieure Fachhandwerker Wohnungswirtschaft Facilty Management und Kommunen Bauemotion-Ratgeber x im Jahr für Ihr Zuhause Bauwelt wöchentlich DBZ Deutsche Bauzeitschrift monatlich Tab- Das Fachmedium für die x im Jahr TGA-Branche Das Journal x im Jahr Bauhandwerk x im Jahr KKA Kälte Klima Aktuell x im Jahr SHK Profi x im Jahr BundesBauBlatt x im Jahr Facility Management x im Jahr Seite 22

23 Weitere Print Medien Zielgruppen Weitere Print Medien Hauseigentümer Medium Auflage / Abonnenten erscheint Haus & Grund Baden x im Jahr Schwäbisch Hall Bausparer Wohnglück 1,89 Mio. 4 x im Jahr Energiesparen Sonderheft von Wohnglück x im Jahr Deutsches Energieberater-Netzwerk e.v. Seite 23

24 Prozessbetrachtung Prozess Interesse wecken PR/ÖA (Print / Internet) aller Kampangenpartner Fachwissen anbieten webbasierte Energiedienstleistungen Modernisierungsratgeber Energiesparrechner Fördermittelauskunft Motivieren Energieberatung Adresszuführung Fördermittel Service Hindernisse abbauen DEN e.v. Partnerfirmen Umsetzen Umsetzung Handwerkspartner Seite 24