ZEITUNGSQUALITÄTEN 2019

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1 ZEITUNGSQUALITÄTEN 2019

2 2 WER IST DIE ZMG? Die ZMG (Zeitungsmarktforschung Gesellschaft der deutschen Zeitungen) ist Dienstleister für Zeitungsdaten, Planungs- und Buchungstools sowie für Forschung zu Zielgruppen und Märkten bis hin zur Werbewirkung. Sie verfügt über einen einzigartigen Schatz an Forschungs- und Planungsdaten und umfängliches Wissen über den Zeitungsmarkt in Deutschland. Mit Studien, Analysen, praxisnahen Tools und innovativen Technologien macht die ZMG ihr ausgeprägtes Erfahrungswissen unmittelbar nutzbar. Nachfolgend finden Sie die Informationen der. Wer sind sie, die Zeitungsleser? Wie nutzen sie ihre Zeitung und die Werbung darin - und was halten sie von ihr? Die Infografiken zu den präsentieren Fakten und Daten zur Zeitung und ihrer Leistung als Werbeträger in Print und Digital. Die Infografiken belegen einmal mehr die besondere Stärke der Zeitung als Werbeträger - denn nicht nur die Zeitung, auch die Zeitungsanzeigen kommen bei den Lesern richtig gut an. Die Ergebnisse beziehen sich auf die Tageszeitungen (Print/Digital) in Deutschland. Bei einigen Folien finden Sie sogar exklusive Berlin-Zahlen! Diese sind extra gekennzeichnet. EXKLUSIVE BERLIN- ZAHLEN! Quelle:

3 3 WIE VIELE PERSONEN LESEN ZEITUNG?

4 4 WEN ERREICHT DAS MEDIUM ZEITUNG? 78% 86% 77% 81% 85% 83% 90% 75% Exklusive Berlin-Zahlen: Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Bundesländer: Berlin Quelle: b4p 2018 II

5 5 WELCHE REICHWEITE ERZIELT PRINT/DIGITAL IN DEN ALTERSGRUPPEN?

6 6 WIE VIELE PERSONEN LESEN EIN ZEITUNGSEXEMPLAR? XX

7 7 WAS ZEICHNET ZEITUNGSLESER AUS?

8 8 WELCHE EIGENSCHAFTEN WERDEN DER ZEITUNG ZUGESCHRIEBEN? XX 81% nützlich 83% interessant 81% glaubwürdig 83% unterhaltend 84% informativ Exklusive Berlin-Zahlen: Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Bundesländer: Berlin Quelle: b4p 2018 II; Aussagen zu Einstellungen zu Werbung in Tageszeitungen 79% kaufanregend 84% gehört einfach dazu

9 9 IN WELCHEM MEDIUM IST WERBUNG AM GLAUBWÜRDIGSTEN? XX je 5% Kino & Postwurfsendung 5% Plakate bei der Berliner Gesamtbevölkerung 22% 84% der Berliner Zeitungsnutzer sind sich bei Artikeln/Berichten aus der Tageszeitung sicher, dass sie sich darauf verlassen können. 6% Radio 10% Fernsehen 12% Anzeigenblätter 16% Zeitschriften/Magazine Exklusive Berlin-Zahlen: Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Bundesländer: Berlin Quelle: b4p 2018 II; Aussagen zu Einstellungen zu Werbung in Medien

10 10 WIE LANGE WIRD ZEITUNG GELESEN?

11 11 WIE KONZENTRIERT WERDEN MEDIEN KONSUMIERT? 82% der Berliner Zeitungnutzer lesen konzentriert, ohne sich ablenken zu lassen. Exklusive Berlin-Zahlen: Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Bundesländer: Berlin Quelle: b4p 2018 II; Aussage: trifft voll und ganz zu/trifft eher zu

12 12 WELCHE RESSORT ERHALTEN WELCHE BEACHTUNG?

13 13 WIR WIRKT SICH WERBUNG AUF DEN EINKAUF AUS? 83% der Berliner Zeitungsnutzer sind durch Werbung schon öfter auf interessante Produkte aufmerksam geworden. 84% der Berliner Zeitungsnutzer achten mehr auf Anzeigen/ Werbung, wenn sie neue Anschaffungen planen. Außerdem finden 81% der Berliner Zeitungsnutzer Werbung ganz hilfreich. 82% der Berliner Zeitungsnutzer informieren sich gern über Sonderangebote in Tageszeitungen/ Tageszeitungsbeilagen. Zudem finden 82% der Berliner Zeitungsnutzer, dass Werbung einen guten Überblick über die Vielzahl der Angebote verschafft. Exklusive Berlin-Zahlen: Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Bundesländer: Berlin Quelle: b4p 2018 II; Aussagen zu Werbung: trifft voll und ganz zu/trifft eher zu

14 14 WIE VIELE PERSONEN WÜRDEN WERBUNG VERMISSEN?

15 15 WIE WERTVOLL SIND PROSPEKTE?

16 16 WELCHE ROLLE SPIELT DIE GRÖßE EINER ANZEIGE?

17 17 SIND ANZEIGEN IM E-PAPER RELEVANT?

18 18 WELCHES MEDIUM IST DIE INFORMATIONSQUELLE FÜR ANGEBOTE?

19 19 WELCHES MEDIUM DIENT VOR DEM EINKAUF ALS INFORMATIONSQUELLE?

20 20 WIE VIELE KM NEHMEN LESER FÜR AKTIVITÄTEN IN KAUF?

21 21 WANN KAUFEN LESER EIN?

22 22 WAS SAGEN BERLINER DARÜBER HINAUS? 82% der Berliner Zeitungsnutzer gefällt es, dass man mit Zeitschriften zeitlich und räumlich unabhängig ist, sie immer lesen kann, wo und wann man will. 1 84% der Berliner Zeitungsnutzer sind überzeugt, dass man sich in Tageszeitungen besonders gründlich und ausführlich informieren kann. 1 83% der Berliner Zeitungsnutzer geben an, dass Tageszeitungen helfen, zu wichtigen Themen eine eigene Meinung zu bilden. 1 Exklusive Berlin-Zahlen: 1 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Bundesländer: Berlin Quelle: b4p 2018 II; Aussagen zu Zeitschriften/Tageszeitungen: trifft voll und ganz zu/trifft eher zu 2 Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Bundesländer: Berlin/Brandenburg Quelle: b4p 2018 I; Einstellung zu Werbung in Medien Lediglich 9% der Berliner empfinden Werbung in Tageszeitungen als störend. 2 Im Vergleich: Kino- und Plakatwerbung empfinden 12% als störend, Werbung mit Postwurfsendung empfinden 16 % als störend, Radiowerbung empfinden 24% als störend und Fernsehwerbung empfinden sogar 32% der Berliner als störend.

23 23 Präsentation Zeitungsqualitäten: Icons bereitgestellt von Freepik über flaticon.com.