Google 2013 perfektionieren

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1 Google 2013 perfektionieren luna-park GmbH, Christian Vollmert ITB, Berlin, Doodle 4 Google US by Dylan Hoffman

2 luna-park in a nutshell 1. Online gefunden werden 2. Besucher zu Kunden konvertieren 3. Analysieren und Optimieren

3 luna-park stellt sich vor Online Marketing Agentur Gegründet Standort Köln Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und Controlling) Spezialisiert auf Search, Social & Analytics BVDW (Internet Verband) Mitglied BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert

4 Für wen arbeitet luna-park

5 Den touristischen SEO-Anforderungen entlang der Search Journey erfolgreich begegnen

6 Google verändert sich schneller

7 Panda und Pinguin verändern SEO Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda und das Pinguin Update - Panda = Alle relevanten Faktoren, was auf der Website passiert bzw. steht (Onpage) - Pinguin = Alle relevanten Faktoren, die auf die Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)

8 Google wird zum Content Anbieter und Informationen kommen direkt von Google kein Klick mehr nötig

9 ändert laufend seine Ergebnisdarstellungen Innerhalb von 6 Monaten erweiterte Darstellung der Wetterkarten

10 Google will den User führen Knowledge Graph liefert passende Ergebnisse schon im Suchergebnis

11 Google will den User führen Verwandte Suchanfragen und Instant Search liefern weitere Keyword Vorschläge

12 Google möchte seinen Nutzern optimale Ergebnisse liefern. Wenn Google der Meinung ist, Informationen selbst am besten aufbereiten zu können, werden diese direkt auf der Ergebnisseite erscheinen (Bsp. Wetter) Google möchte unser Superheld sein

13 Google+ die menschliche Komponente Marken, Personen, Orte, Bewertungen = Alles fließt in zukünftige Rankings mit ein!

14 Inhalte erhalten ein Gesicht! Content nicht mehr von der Stange kaufen!

15 Google Now: Alle Daten, Termine und Suchbegriffe auf meinem Smartphone/Tablet Quelle

16 Google Rankingfaktoren 2013 Qualität Qualität Google will schon immer die Qualität von Webseiten bewerten. Mit den letzten Updates ist das Vorgaukeln von qualitativen Inhalten schwerer geworden. Qualität

17 Für Google optimieren heißt für den Nutzer optimieren

18 Search Journey im Tourismus Umfeld Ort Desktop / Tablet Der Gast sucht zur bestimmten Zeit mit unterschiedlichen Geräten nach verschiedenen Themen. Tablet / Smartphone Events / Führungen Restaurants / Shopping Wetter / Webcam / Aktivitäten Unterkunft / Bewertung / Buchung Wichtig: Den Gast mit jeder Suchanfrage abzuholen = passender Content / passende Links

19 1 Blog ebooks Videos FAQs Studien Mach, was Leute wollen

20 Website für Nutzer, nicht sich selbst! - Website als Broschüre ist out! - Schaffe Inhalte mit Mehrwert, der anderen weiterhilft - Jede Contentseite sollte ein Ziel haben - Schöne Website allein reicht nicht, um Geld zu verdienen! - Nicht zuerst Website erstellen und dann SEO machen!

21 2 Je Sei großzügig mehr du gibst, desto mehr bekommst du zurück

22 Gebe und gewinne - Biete deinen Kunden Ratgeber, Checklisten und Produktproben - Vermeide umständliche Registrierungsformulare, begnüge dich mit wenigen Daten - Schaffe Anreize zum Weiterteilen - Liefere immer wieder neue Anreize

23 3 3er Hol alles raus oder 4er Keywordkombis Google Suggest

24 Keywords und Content - Zuerst die relevanten Keywords, dann der passende Content - Nicht nur auf die Top 10 Keywords schauen sondern zu jedem Thema die passenden Keyword-Kombis - Von Standardbegriffen lösen und das passende Keyword finden - Großartiger Content gewinnt Nutzer und Google

25 4 Landingpages Führe deine Besucher Klare CallToAction Relevante Inhalte

26 Nutze die Suchbegriffe für Deine Zielgruppen! Ostsee Ostsee Urlaub Ostsee Urlaub mit Hund Urlaub Reise mit Hund 2013 Hotel und Kind günstig

27 Navigation - Klare und einfache Navigation - Flache Hierarchien - Textlinks mit den relevanten Begriffen - Direkte Erreichbarkeit aller Inhaltsseiten

28 5 Kanäle Investiere in deinen Erfolg nutzen Ziele definieren Erfolg messen

29 Analytics liefert wertvolle Daten - Jede Website sollte ein Web Analyse Tool einsetzen - Wichtig ist: Nutze das System und analysiere die Daten - Overall und Top 10 Daten haben nur wenig Aussagekraft - Wichtig sind: - Zugriffe auf relevante Seiten - Content-Analysen - Abbruchraten, Userpfade - Herkunft, Keywords, Quellen - Klicks auf der Seite - Definiere Conversions, Mikro-Conversions, CalltoActions

30 Landing-Page-Optimierung Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung Usability Call to action Nutzer Interesse Mehrwert für Nutzer Ladezeit Qualität von Texten, Bildern, Videos etc. Google-freundliche Programmierung Klickanalyse Zielerreichung Bounce Rates Verweildauer Cost per Order Besucherpfade

31 Google behält seine Geheimnisse mehr und mehr (not provided)

32 6 Google ist eine Maschine Performance, Lesbarkeit, Abbruchraten! Bild Google: Quelle

33 Nutze die Google Webmaster Tools

34 Je schneller die Seite geladen, desto besser!

35 Programmierung und Performance Saubere Programmierung (Google ist kleinlich!) Performance (Serverseitig und Seitenladezeit) Google kann kein Flash, Javascript, Grafiken sauber lesen und bewerten! Nutzung Google Webmaster Tools XML Sitemap strukturiert nach Themen Regelmäßige Qualitätskontrolle und Optimierung

36 Links, Links, Links 7 Links, Links, Links Websites, Partner, Blogs, Foren, Social

37 Links, Links, Links - Links sind der Treibstoff für Top Google Positionen - Viele Links sind nicht gleich Top Platzierung - Wichtig sind Qualität, Relevanz und Mischung - Links kommen von - Seriösen, thematischen Verzeichnissen - Branchenbüchern - Thematische Linklisten - Blogs, Kommentaren, Gastartikeln - Links von Partnern, Referenzen - Pressemitteilungen - Social (Facebook, Twitter, Google+)

38 Social Activities Google+ hat den größten Einfluss auf das Ranking Doppelt so starker Einfluss wie Facebook +1 = Inhalte schnell in den Index bringen Quelle: Tasty Placement, 2012 Korrelation zwischen Social Activities und Ranking belegbar ob und in welche Richtung eine Kausalität besteht, ist offen

39 Top 8 SEO Take Aways 1. Für die Nutzer optimieren und nicht für Google! 2. Schreiben, was die Leute wollen (Aktiver Gast ist kein relevanter Suchbegriff) 3. Fokussierung auf passende Inhalte (Wandern allein ist zu wenig) 4. Ins Detail gehen mehrseitige Listen vermeiden 5. Online-Anreize für User bringen mehr Links 6. Website performant und sauber programmiert 7. Web Analyse liefert mehr Daten als nur Visits 8. Responsive Design für optimale mobile Darstellung

40 Besuchen Sie unsere Website und natürlich auch in den sozialen Kanälen

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