Gesundheit? Da sind wir richtig gut. Richtlinien und Spezifikationen

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1 Gesundheit? Da sind wir richtig gut Wir erreichen pro Monat über 3 Mio. Menschen mit einem aktiven Interesse an Gesundheit. Richtlinien und Spezifikationen Stand: Januar 2015

2 Inhalt Ethische Richtlinien für Kampagnen... 3 Unterstützte Formate (Display-Werbung)... 4 Allgemeine Richtlinien für Display-Werbung... 5 Alle Werbemittel... 5 Expandables... 5 Expandable Leaderboard... 5 Expandable Wide Skyscraper... 5 Expandable Medium Rectangle... 5 Wallpaper/Roadblock... 5 Flash Werbemittel... 5 AS2 clicktag Implementation... 6 Publireportagen (Advertorials)... 7 Newsletter

3 Ethische Richtlinien für Kampagnen Aus moralischen und teilweise auch aus rechtlichen Gründen, lehnen wir manche Werbekampagnen und manche Werbeformen ab. Wir behalten uns vor, auch kurzfristig Werbung abzulehnen, die nicht unseren Vorgaben entspricht. Im Zweifelsfall sollten Sie vor der Kampagne bereits alle notwendigen Informationen liefern, damit wir die Kampagne beurteilen können. Nachfolgend eine Auflistung, welche Kampagnen wir sicher nicht akzeptieren können. Die Liste erhebt keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Wir behalten uns vor, diese jederzeit zu erweitern und auch aus anderen Gründen abzulehnen. Wir akzeptieren nicht: Werbung für Suchtmittel aller Art: Tabak Alkohol (auch Wein und Bier) Drogen Glücksspiele wie Casino, Poker, etc. (Gewinnspiele sind ok) etc. Gewaltverherrlichung (z.b. "Killer"-Games) Diffamierende Werbung Vulgärer Sprachgebrauch Politische Werbung Religiöse Werbung Werbung für rezeptpflichtige Medikamente Werbung für aus medizinischer Sicht unseriöse Heilmittel und Heilmethoden Geistheilung Handauflegen Fernheilung Therapeutische Massnahmen durch Personen ohne entsprechende Ausbildung etc. Werbung für Sex-Kontakte, One-Night-Stands, Seitensprung,...(Partnervermittlung ist ok) Filesharing Alle Werbeformen, die den User "entmündigen": Popup Popunder Layer über den Content (Expandables sind erlaubt, dürfen aber nicht automatisch expandieren) Audio auf autoplay (audio muss vom User bewusst eingeschalten werden) 3

4 Unterstützte Formate (Display-Werbung) Standardformate: Werbemittel Grösse Format Max. Initialgewicht IAB Fullbanner 648x60 gif, jpeg, flash 60 KB IAB Leaderboard 728x90 gif, jpeg, flash 60 KB IAB Wide Skyscraper 160x600 gif, jpeg, flash 60 KB IAB Medium Rectangle 300x250 gif, jpeg, flash 60 KB Expandable Leaderboard 728x90(300) gif, jpeg, flash 60 KB Expandable Wide Skyscraper 160(300)x600 gif, jpeg, flash 60 KB Expandable Rectangle 300(400)x250(400) gif, jpeg, flash 60 KB Sonderformate (nicht auf allen Sites verfügbar): Werbemittel Grösse Format Max. Initialgewicht Monsterboard 468x400 gif, jpeg, flash 60 KB Wallpaper (Roadblock) 728x90 & 160x600 gif, jpeg, flash 60 KB Billboard 790x250 gif, jpeg, flash 60 KB Wideboard 994x250 gif, jpeg, flash 60 KB Half Page Ad 300x600 gif, jpeg, flash 60 KB Wallpaper XL 994x118 & 160x600 gif, jpeg, flash 80 KB Wallpaper XXL 994x118 & 245x600 gif, jpeg, flash 80 KB Maxiboard 994x118 gif, jpeg, flash 60 KB Maxi Skyscraper 245x600 gif, jpeg, flash 60 KB Folgende Formate unterstützen wir prinzipiell nicht Layer Ads (Floating Ads) Popup Popunder Sonderformate / weitere Formate Auf Anfrage 4

5 Allgemeine Richtlinien für Display-Werbung Alle Werbemittel Sound in Werbemittel ist erlaubt, muss aber in der Standard-Einstellung ausgeschalten sein. Navigationskomponenten (Button) können ein Aktivieren durch den User ermöglichen. Expandables Die Expansion darf nicht automatisch erfolgen, sondern nur auf Benutzerwunsch, entweder in Form eines Klicks oder eines Mouseovers. Der Collapse muss erfolgen, sobald der User mit der Maus das Werbemittel verlässt: On(RollOut) Expandable Leaderboard Expansion nach unten Expandable Wide Skyscraper Expansion nach links Expandable Medium Rectangle Expansion von der linken oberen Ecke aus Wallpaper/Roadblock Es werden 2 Werbemittel angeliefert: Leaderboard und Skyscraper. Der Skyscraper stösst rechts unten an das Leaderboard an Flash Werbemittel Zusätzlich zum SWF File muss zwingend ein alternatives GIF für User ohne Flash Plugin geliefert werden. Die URL darf nicht im Werbemittel hinterlegt sein, da diese aus dem AdServer direkt an die Variable clicktag im Werbemittel geliefert wird (siehe clicktag Implementierung). Die Flashfilme müssen in Version 8/9 exportiert werden. Wir erwarten AS2 Werbemittel. Bei AS3-Werbemittel prüfen wir gerne, ob diese mit unserem Adserver kompatibel sind, wir garantieren dies aber nicht. Standard Richmedia Formate werden mit wmode=opaque ausgeliefert, DHTML Ads mit wmode=transparent. Framerate zwischen Bildern pro Sekunde um die CPU Auslastung zu verringern. Bei Animationen mit Tweens arbeiten anstelle einer Serie von Schlüsselbildern/Keyframes 5

6 AS2 clicktag Implementation Um einen Click auf dem AdServer zu zählen, wird anstelle der Ziel URL die Variable clicktag in Flash eingesetzt. Dank dieser Variable ist es möglich, die Ziel URL vom AdServer abzurufen und an das Werbemittel zu übergeben. Bei einer Aktion auf die Schaltfläche wird ein Klick auf dem AdServer registriert und der User wird mit der Ziel-URL auf das Angebot verlinkt. Dieser Vorgang wirkt sich nur auf die Link-URL Aktion aus, alle Ihre sonstigen Einstellungen (ActionScripts, etc.) werden nicht beeinflusst. Standard Action-Script für den LINK Button on(release){ geturl(clicktag, "_blank"); } Sollte die Variable nicht in der Mainscene der Flash Animation verwendet werden, so muss die Variable mit einem vorgestellten _root.clicktag eingebaut werden. Zudem dürfen auf dem Movieclip, in welchem die Schaltfläche liegt, keine ON-Aktionen definiert sein. Verwenden Sie bei Schaltflächen immer on(release) on(press) führt in diversen Browsern zur Aktivierung des PopUp Blockers! Sollte ihr Werbemittel mehrere klickbare Bereiche mit verschiedenen Link-URL beinhalten, so können Sie die clicktag-variable für jede Link-URL erweitern. Beispiel: -Link-URL1 = clicktag1 -Link-URL2 = clicktag2 -Link-URL3 = clicktag3 -etc. 6

7 Publireportagen (Advertorials) Bild-/Text-Teaser Bild mit 133x80px Titel max. 40 Zeichen Text max. 180 Zeichen Artikel Zirka eine A4 Seite Text Maximal 2 Bilder Maximal 1 Link Die Redaktion prüft den Text vor der Veröffentlichung auf fachliche Richtigkeit und übernimmt die Gestaltung des Artikels, damit er sich nahtlos in den redaktionellen Content der Site einfügt. Wir respektieren die Google-Richtlinien und kennzeichnen den Link auf dem Artikel mit rel=nofollow. 7

8 Newsletter Nicht alle Sites haben einen Newsletter. Die folgende Spezifikation gilt für die Newsletter von Sprechzimmer.ch und Tellmed.ch. Bild-/Text-Teaser Bild mit 133x80px Titel max. 40 Zeichen Text max. 180 Zeichen Link Die Werbung fügt sich nahtlos in den Content ein. Wir kennzeichnen den Teaser als Anzeige. Der Link führt zu Ihrer Landing- Page. 8

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