2003 Kinder 6 12 Jahre

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1 Kinder 6 12 Jahre Demografie Medien-Reichweiten Essen + Trinken Spielzeug Computer + Handy Ratgeber der Eltern Marken

2 Sozio-Demografie Gesamt 5,38 Mio. Jungen 2,76 Mio. Mädchen 2,62 Mio. Grundschule 58 % Hauptschule 15 % Realschule 12 % Gymnasium 6 % Andere Schule 3 % Noch nicht eingeschult 6 % Keine Geschwister 33 % Geschwister 67% Im eigenen Haus/Wohnung 43 % Eigenes Zimmer 85 %

3 Reichweiten Jungen 6-12 Jahre Top Ten Kindertitel Micky Maus Junior 16,6% 19,5% Disneys Lustiges Taschenbuch 12,9% Donald Duck Sonderheft 10,3% Benjamin Blümchen 6,4% Die Maus 5,3% Simpsons 5,0% Löwenzahn 4,8% Pumuckl 4,3% Tabaluga 3,9% Jungen 6-12 Jahre (646 Fälle)

4 Reichweiten Mädchen 6-12 Jahre Top Ten Kindertitel Junior Barbie 11,4% 15,5% Micky Maus 11,2% Bibi Blocksberg 9,0% Wendy 8,4% Tiere - Freunde fürs Leben Disneys Lustiges Taschenbuch 6,1% 6,0% Benjamin Blümchen 6,0% Lissy 5,9% Disneys Prinzessin 5,9% Mädchen 6-12 Jahre (614 Fälle)

5 2003 Reichweiten Top Ten Kindertitel Junior Micky Maus 16,1% 15,5% Disneys Lustiges Taschenbuch 9,5% Donald Duck Sonderheft 7,2% Benjamin Blümchen 6,2% Barbie 5,8% Bibi Blocksberg 5,2% Die Maus 5,0% Löwenzahn 4,4% Wendy 4,3% Gesamt 6-12 Jahre (1.260 Fälle)

6 Immer für s Naschen zu haben Wie oft isst du... Bonbons 44% 51% Jeden Tag/ein paar mal in der Woche Schokoriegel/ -waffeln 41% 44% Tafelschokolade 40% 45% Kaugummi 39% 41% Fruchtgummi 39% 40% Süßgebäck/ Kekse 30% 33% Salzige Knabberartikel/ Chips 23% 25% Eis am Stiel/ in der Tüte Lakritze 13% 15% 15% 18% Müsliriegel 12% 17% Nüsse, Studentenfutter 9% 11% KVA 01 KVA 03 Eisriegel 8% 8% Gesamt 6-12 Jahre: KVA 2003 / KVA 2001

7 Die Durst-Löscher der Kinder Wie oft trinkst du... Jeden Tag/ein paar mal in der Woche Fruchtsaft 67% 70% Mineralwasser 55% 64% Limonade/Brause 61% 67% Multi-Vitamingetränke 28% 30% Colagetränke 24% 29% Eis-Tee 13% 15% Sportler- /Energiegetränke 3% 4% KVA 01 KVA 03 Gesamt 6-12 Jahre: KVA 2003 / KVA 2001

8 2003 Der Frühstückstisch ist reich gedeckt Wie oft isst/trinkst du... Jeden Tag/ein paar mal in der Woche Milch Brotaufstrich wie Nutella... Konfitüre 60% 70% 68% Kakaogetränke 60% Joghurt 58% Cerealien 38% Cornflakes 37% Streichkäse 29% Honig 29% Milchmixgetränke 21% Müsli 21% Quark 20% Haferflocken 8% Zu 2001 keine großen Veränderungen in der Nutzung Gesamt 6-12 Jahre (1.260 Fälle)

9 Die Besitzstände der Jungen Jungen 6-12 Jahre Besitz + Wünsche: Spiel und Sport Top Ten nach Besitz LEGO bzw. LEGO- SYSTEM Kästen Fahrrad 12% 14% 86% 94% Elektrische Autos, Rennbahn... 18% 84% Füller/ Füllfederhalter Armbanduhr Spielkästen z.b. Playmobil Puzzle-Spiele Abenteuerpuppen, Aktionsfiguren 4% 11% 6% 7% 9% 76% 74% 72% 69% 66% Inline Skates LEGO TECHNIC Bauund Modellkästen 10% 13% 53% 59% Besitz Wunsch Jungen 6-12 Jahre (646 Fälle)

10 ... und was den Mädchen so alles gehört Mädchen 6-12 Jahre Besitz + Wünsche: Spiel und Sport Top Ten nach Besitz Puppen/ Anziehpuppen Plüsch-/ Stofftiere 12% 14% 90% 87% Fahrrad 12% 87% Füller/ Füllfederhalter Puzzle-Spiele Armbanduhr 4% 8% 13% 73% 73% 76% Inline Skates 10% 58% Puppenhaus 7% 57% LEGO bzw. LEGO- SYSTEM Kästen Spielkästen z.b. Playmobil 3% 5% 46% 56% Besitz Wunsch Mädchen 6-12 Jahre (614 Fälle)

11 Wünsche: Spiel und Sport Wünsche 2003 vers Die Trends im Kinderzimmer: klassisches ist wieder angesagt Jungen - In Elektrische Autos, Rennbahn.. Elektrische Eisenbahn Konstruktionstechn. Kästen wie Fischer Technik... 13% 16% 18% Index zu LEGO TECHNIC Kästen 13% 149 Plastik-Modelle wie Boot, Auto... 12% 168 LEGO/LEGO-SYSTEM Kästen 12% 169 Mädchen - In Plüsch-/ Stofftiere 14% 111 Armbanduhr 13% 137 Puzzle-Spiele 8% Jahre - Out Alu-/Micro-Roller 6% 36 Gesamt 6-12 Jahre: KVA 2003 / KVA 2001

12 Jungen 6-12 Jahre Computer und Zubehör: für Jungs ein Lieblingsthema! Index zu 2001 Besitz + Wünsche: Hard-/Software Computerspiele 30% 32% Personalcomputer 13% 38% CD-ROM-Laufwerk 9% 27% Drucker für den PC 7% 26% Modem 6% 26% Internet-Anschluß über AOL... 5% 26% Besitz Wunsch Jungen 6-12 Jahre (646 Fälle)

13 ... und Mädchen holen kräftig auf! Mädchen 6-12 Jahre Index zu 2001 Besitz + Wünsche: Hard-/Software Computerspiele 17% 23% Personalcomputer 10% 25% CD-ROM-Laufwerk 7% 15% Drucker für den PC 5% 16% Modem 4% 13% Internet-Anschluß über AOL... 3% 16% Besitz Wunsch Mädchen 6-12 Jahre (614 Fälle)

14 Computer-Besitz und Wunsch: Sättigungsgrenzen werden erkennbar Computer: Besitz + Wunsch PC-Nutzung 75% Besitz Kein PC, nutzt anderen im Haushalt 73% 69% 68% Wunsch Kein PC auch nicht im Haushalt 54% 50% 50% 39% 34% 31% 32% 34% 32% 25% 23% 16% 20% 11% 11% 9% 13% 11% 0% KVA 1999 KVA 2000 KVA 2001 KVA 2002 KVA 2003 Gesamt 6-12 Jahre: KVA 1999 bis KVA 2003

15 Internet: Nutzung Kinder im Internet: bislang ein vorsichtiger Vorstoß häufig ab und zu gar nicht KVA % 19% 71% KVA % 19% 72% KVA % 10% 86% Gesamt 6-12 Jahre: KVA 2001 bis KVA 2003

16 PC-Anwendungen Der Computer ist das Hightech-Spielzeug der Kids Spielen 43% Malen, Zeichnen 22% Texte, Briefe schreiben 17% Lernprogramme 17% Internet benutzen 14% Nachschlagewerke benutzen 11% Rechnen, Tabellenkalkulation, Grafiken 7% Gesamt 6-12 Jahre (1.260 Fälle)

17 2003 Entdeckungsreisen im Internet Internetnutzung Häufig / ab und zu Infos für Schule und Freizeit 21% Internet surfen 20% Online-Spiele 17% s austauschen 14% Download: Musik, Spiele... 12% Chatten 11% im Internet einkaufen 1% Gesamt 6-12 Jahre (1.260 Fälle)

18 Vom Babyphone zum Handy! Index zu 2001 Besitz + Wünsche: Handy 6 bis 9 Jahre 7% 42% % bis 12 Jahre 57% % 248 Jungen 50% % 291 Mädchen 47% 127 Besitz Wunsch Gesamt 6-12 Jahre (1.260 Fälle)

19 Kinder als Einkaufsberater der Eltern Informationsquelle Kind Wo informieren Sie sich, wenn Sie... für ihr Kind kaufen? Informiere mich beim Kind/Jugendlichen selbst Spielzeug Bekleidung 72% 77% Schuhe 70% Sportausrüstung 54% Lebensmittel 47% Körperpflege, Kosmetik 42% U-Elektronik, PC 38% Gesamt 6-12 Jahre (1.260 Fälle)

20 Schon den Jüngsten muss die Marke schmecken Food - Marke wichtig (Kind) - Markenwunsch wird meist erfüllt (Elternangabe Süße Brotaufstriche Eis Getränke Süßigkeiten, Knabbergebäck 46% 51% 46% 50% 42% 48% 41% 48% Cornflakes, Müsli Joghurt, Quark, Pudding Ketchup Milch, Mixgetränke 37% 41% 36% 44% 34% 37% 29% 36% Pizza Fischstäbchen 28% 33% 25% 26% Markenbewusstsein Markendurchsetzung Gesamt 6-12 Jahre (1.260 Fälle)

21 Beim Outfit ist die Marke besonders wichtig Non-Food - Marke wichtig (Kind) - Markenwunsch wird meist erfüllt (Elternangabe) Sportschuhe Taschen, Ranzen, Rucksäcke Schulsachen Jeans 51% 54% 49% 50% 45% 52% 42% 46% Bekleidung Spielsachen 38% 38% 45% 49% Handy 12% 37% Zahnpasta 28% 42% Armbanduhren Haarshampoo 24% 28% 26% 31% Markenbewusstsein Markendurchsetzung Gesamt 6-12 Jahre (1.260 Fälle)

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