DIE ELTERNZEITUNG DER REGION STUTTGART. Leserumfrage März 2011

Transkript

1 DIE ELTERNZEITUNG DER REGION STUTTGART Leserumfrage März 2011

2 DIE ELTERNZEITUNG DER REGION STUTTGART UNSER THEMA IM MAI Mitglied der Mai JAHRGANG HEFT 4 2 Mit rund 1000 Terminen für Eltern und Kinder in der Region Stuttgart Ausflugstipps Befragungszeitraum: März 2011 Stichprobe: 315 Leserinnen und Leser Seit wann lesen Sie Luftballon? Der Luftballon verfügt über eine große Stammleserschaft und gewinnt regelmäßig neue Leserinnen und Leser dazu. von Anfang an länger als 4 Jahre länger als 2 Jahre 1-2 Jahre 7,62 % 14,92 % 30,79 % 40,63 % weniger als 12 Monate 6,03 % Wie häufig lesen Sie den Luftballon? Die einzelnen Ausgaben werden regelmäßig gelesen, d.h. die große Mehrheit der Leserschaft verhält sich wie ein Abonnent das 1. Mal seltener jede 2. bis 3. Ausgabe 1,27 % 2,54% 17,78 % verpasse keine Ausgabe 78,41% Wie viele Personen lesen außer Ihnen den Luftballon? 68 Prozent der Luftballon- Ausgaben werden von mehr als einer Person gelesen. Im Schnitt wird jedes Heft von 2,3 Personen gelesen. Damit lesen bei einer Auflage von rund Menschen den Luftballon! 2 Personen 21% 3 Personen 9% 4 Personen 3% mehr als 5 Personen 1% keine weiteren 32% 1 Person 34%

3 Mehr Infos: Verlag Luftballon, Nadlerstr. 12, Stuttgart, Tel.: 0711/ , Gesundheit und Vorsorge 3 Wie oft nehmen Sie den Luftballon zur Hand? ich lese es einmal mehrmals im Monat mehrmals pro Woche 21,59 % 18,41 % 59,37 % Die einzelnen Ausgaben werden den ganzen Monat über intensiv genutzt. 77,8 Prozent nehmen das Heft mehr als einmal im Monat zur Hand. 0,63 % ohne Angabe ich werfe sie weg 35,24 % ich bewahre Anzeigen auf 22,68 % Was passiert mit den alten Heften? ich bewahre sie vollständig auf 4,76 % ich bewahre einzelne Artikel auf 53,02 % Der Luftballon wird archiviert! Zwei Drittel unserer Leserinnen und Leser bewahren entweder das ganze Heft auf oder sammeln gezielt Artikel und Anzeigen, die sie interessieren. Wie beurteilen Sie den Luftballon? Mittelwert mit sehr gut und gut beurteilt Gesamturteil 1,70 98 % Detailbeurteilung Titel 1,74 92 % Gestaltung 1,87 90 % Inhalt 1,57 98 % Aktualität 1,49 98 % Der Luftballon wird sowohl insgesamt als auch im Detail von unserer Leserschaft gut bis sehr-gut beurteilt. (Mittelwerte aus 1 = sehr gut bis 4 gefällt mir nicht)

4 4 Wissen und Bildung Im Luftballon wird nach Tipps für die Freizeit gesucht. Ausflugstipps und Veranstaltungskalender stehen daher ganz oben in der Beliebtheitsskala. Der Terminkalender des Luftballon ist das zentrale Informationsforum für alles, was Familien betrifft. Ähnlich wichtig sind die regionalen Neuigkeiten sowie weitergehende Informationen zu Veranstaltungsangeboten. Sehr gerne gelesen werden auch Artikel zu Erziehungs- und Gesundheitsthemen. Auch unsere Buchrezensionen sind unseren Lesern und Leserinnen sehr wichtig. Welche Themen im Luftballon interessieren am meisten? (1 = sehr interessiert, 2 = interessiert, 3= wenig interessiert, 4 =gar nicht interessiert) Ausflugsziele 1,30 Veranstaltungskalender 1,32 Neuigkeiten aus der Region 1,52 Sport- und Freizeitangebote 1,62 Familienleben, Erziehung 1,64 Kulturtipps 1,67 Gesundheit, Bewegung, Ernährung 1,80 Kinderbücher 1,81 Umwelt und Natur 1,85 Beruf und Familie 1,91 Bildung, Lernen, Nachhilfe, Förderung 2,01 Basteln 2,07 Spielzeug/Spielen 2,11 Familienreisen 2,20 Kursangebote 2,24 CDs (Hörbücher) 2,28 Private Kleinanzeigen 2,30 Gewinnspiele 2,37 CDs (Musik) 2,38 Kinderkleidung 2,43 Wohnen (Kindersicherheit, Einrichtung) 2,54 Geldanlage,Rentenvorsorge, Versicherung,Steuern 2,84 DVDs 2,92 Wohnen (Mieten etc.) 2,96 Familienfreundliche Autos 3,02 PC-/Konsolspiele 3,28 Für die meisten Leserinnen und Leser (74 %) sind die Anzeigen im Luftballon interessant oder sogar sehr interessant. Wie interessant sind für Sie die Anzeigen und Beilagen im Luftballon? weniger interessant 21,27 % uninteressant 4,44 % sehr interessant 13,97 % interessant 60 % 0,32 % ohne Angabe

5 Rund um die Geburt 5 Haben Sie aufgrund von Anzeigen im Luftballon schon etwas gekauft, gebucht oder besucht? noch nicht 20,63 % mehr als 10 mal 21,9 % 5 bis 10 mal 13,97 % Darüberhinaus werden die Anzeigen auch aktiv genutzt! 79 % der Befragten haben aufgrund von Anzeigen im Luftballon schon etwas gekauft oder besucht! 1 bis 5 mal 43,49 % Wie oft lesen Sie folgende Zeitschriften? 4% 3% 1% 4% Eltern Eltern family Familie & Co 52% 2% 1% 40% 41% 57% Lift Stuttgart 32% 2% 30% 7% 63% 61% Die Leserschaft vom Luftballon ist nicht indentisch mit der von anderen Elternzeitschriften! 77 % liest keine oder nur hin und wieder überregionale Elternmagazine. 45 % unserer Leserinnen und Leser liest keine oder nur hin und wieder eine Tageszeitung. 9 % lesen regelmäßig das Stadtmagazin Lift Tageszeitung 41% 12% Abonnent Mit dem Luftballon werden Leserinnen und Leser erreicht, die über die ausgewählten Zeitschriften und Magazine nur zu einem geringen Teil angesprochen werden. 33% möglichst jede Ausgabe hin und wieder nie 14%

6 DIE ELTERNZEITUNG DER REGION STUTTGART UNSER THEMA IM AUGUST/SEPTEMBER Mitglied der August/ September JAHRGANG HEFT 7 6 Mit rund 2000 Terminen für Eltern und Kinder in der Region Stuttgart Hurra Ferien! Der Luftballon wird fast überwiegend von den Frauen mit nach Hause genommen. Aber: Ein Drittel der Zweitleser ist männlich! männlich 5 % Geschlecht der Luftballonleserschaft Zweitleser Kinder 32% weiblich 36% Und auch die Kinder nehmen den Luftballon gerne zur Hand. weiblich 95 % männlich 32% Mehr als die Hälfte unserer Leserschaft ist zwischen 35 und 45 Jahre alt. Rund 20 % sind jünger und knapp 15 % sind älter. Das Durchschnittsalter beträgt 38,8 Jahre. Bei unserer ersten Umfrage im September 2002 betrug es noch 35 Jahre. Dies spricht für eine treue und langjährige Leserschaft und eine starke Leser-Blatt- Bindung. Luftballonleserinnen haben durchschnittlich 1,8 Kinder. Nicht alle leben allerdings noch im Haushalt der Befragten. So gaben zum Beispiel nur 2,5 % an, keine Kinder zu haben, aber in 3,5 % der Haushalte leben keine Kinder. In 56,6 % der Haushalte leben zwei und mehr Kinder. 55 und älter 2 Kinder 41,27 % 51 bis bis bis bis bis 34 bis 30 3 Kinder 13,65 % Alter der Luftballonleserinnen und Leser 2,22 % 1,27 % % 8,89 % 12,38 % 18,73 % Wie viele Kinder leben in Ihrem Haushalt? 4 Kinder kein Kind 1,59 % 3,49 % 40,63 % 5,5 % ohne Angabe 1 Kind 38,41% 1,59 % ohne Angabe mehr als 4 Kinder ohne Nennung

7 Sommerfrische , 23 % ,17 % Wie alt sind Ihre Kinder? 15 und älter 8, 17 % ,12 % Ein Drittel der Kinder unserer Leserinnen und Leser sind jünger als 3 Jahre, ein Viertel sind Kindergartenkinder. Ein weiteres Viertel der Kinder geht in die Grundschule und knapp ein Sechstel geht in weiterführende Schulen ,23 % Der Luftballon begleitet Eltern somit von der Geburt ihrer Kinder bis zum Ende der Schulzeit. alleinerziehend 8,89 % nichteheliche Lebensgemeinschaft 8,25 % In welcher Familienform leben Sie? Single 1,9 % Die klassische Familie ist nach wie vor die vorherrschende Lebensform bei unseren Leserinnen und Lesern. verheiratet 80,32 % Wieviel Geld steht Ihrem Haushalt monatlich zur Verfügung? über bis ,98 % 31,75 % 28,57 % 20,63 % ohne Angaben: 12,06 % Unsere Leserschaft verfügt zu über 60 % über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von mehr als und kann somit zur finanziell besser gestellten Gruppe gezählt werden. Bei unserer letzten Befragung 2006 waren es noch 50 %.

8 8 Kinderbetreuung Welchen Schulabschluss haben Sie? Die Leserinnen und Leser des Luftballons weisen ein hohes Bildungsniveau auf. Hochschulreife 62,22 % Hauptschule 6,03 % 62 % haben Abitur oder die Fachhochschulreife. Mittlere Reife 30,16 % ohne Angaben: 1,27 % Welchen Berufsabschluss haben Sie? 92 % haben einen qualifizierten Abschluss. Studium 46,03 % sontiges 4,44 % keinen Abschluss 1,59 % Ausbildung 46,35 % ohne Angaben: 1,59 % Haben Sie beruflich mit Kindern zu tun? ja 29,84 % Fast ein Drittel unserer Leserschaft hat auch beruflich mit Kindern zu tun. nein 68,57 % ohne Angaben: 1,59 %