Aktuelle Trends für erfolgreiches Suchmaschinenmarketing

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1 Aktuelle Trends für erfolgreiches Suchmaschinenmarketing Freiburg, Stephan Sperling Google-Stratege bei den netzstrategen

2 Wer steht vor Ihnen? Stephan Sperling, Google-Stratege bei den netzstrategen Die Firma 3,5 Jahre alt, 20 Mitarbeiter Sitz im Alten Schlachthof Karlsruhe Strategie: Veränderungen brauchen Strategien Geschäft: Wertschöpfung in einer vernetzten Welt Google-Stratege zuhause in der digitalen Welt Google Adwords Professional Adwords, Analytics, Google+, SEO

3 Die eigene Website: häufig wenig einladend.

4 Eine hübsche Fassade wird s schon richten: Design, Offpage-SEO,...

5 In Wahrheit: Alles nur (teure) Pappe. Quelle: Flickr, Dennis Skley;

6 Das nervt Google tierisch! Was Google möchte: Nutzer sollen auf den ersten Klick finden, wonach sie suchen Nutzer sollen Google so schnell wie möglich verlassen und möglichst nicht zurückkehren müssen. Nutzer, die Sie wegschicken, kommen wieder! Zufriedene Nutzer sind die Überlebensversicherung & das Erfolgsgeheimnis von Google! Quelle: Flickr, Dennis Skley;

7 Konkret handelt es sich beim Panda Update um einen Filter, welcher regelmäßig auf den gesamten Google-Index angewandt wird und qualitativ schlechte Webseiten in ihrer Sichtbarkeit deutlich herabsetzt (bzw. deren Platzierungen in den Suchergebnisseiten deutlich nach hinten). Quelle: Flickr, George Lu,

8 Mit dem Penguin Update wird das Ziel verfolgt, Webspam in den Suchergebnissen weiter (und radikaler) einzudämmen. Das Penguin Update ist daher auch unter dem Namen Webspam Update bekannt. Quelle: Flickr, Martin Abegglen

9 Ziel von Googles neuem SuchAlgorithmus Hummingbird ist es, Such-Anfragen der User besser interpretieren zu können und somit die Qualität der Suchergebnisse weiter zu erhöhen. Quelle: Flickr, Kolibri: Meindert van D

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11 Sorry, daher kein Offpage-SEO heute. Lassen Sie uns lieber erstmal das eigene Haus einladend gestalten. Weil s einfach nachhaltiger ist.

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16 Preisfrage: Was machen jetzt 82% der Interessenten? A) Sie befragen Freunde & Bekannte. B) Sie suchen im Internet? C) Sie gehen zum Fachhändler?

17 Quelle:

18 Aufmerksamkeit Anzeige Beilage Spot Bekannte Banner Kontaktaufnahme/Besuch Direkt Online-Recherche mit Online-Vorbereitung Hersteller Ihre Website Google Mitbewerber 82% der Kaufinteressenten schlagen diesen Weg ein!

19 Das führt zu... 5,3 Mrd. Suchanfragen pro Tag weltweit. 4 Suchanfragen pro Deutschem Onliner pro Tag. 90% Marktanteil von Google in Deutschland. Quelle: Comscore

20 Das Problem dabei: Wir sind nicht allein! Websites Websites Websites

21 Treffer Treffer Treffer

22 Oder um es kurz zu machen: Wählt der Kunde den Weg Internet ist das Risiko groß, dass er Sie nicht findet.

23 Sechs Grundsätze Dinge, die das eigene Haus attraktiv machen und Ihnen helfen, bei Google ganz oben zu stehen.

24 Exkurs Wie Google tickt Wie kommt man bei Google eigentlich ganz nach oben?

25 Das eine Oben gibt es nicht (mehr). Nahezu jeder Suchende sieht andere Suchergebnisse. Jeder Nutzer soll genau das finden, wonach er gesucht hat.

26 Gegenfragen: bei wem? zu welcher Tageszeit? an welchem Ort? auf welchem Gerät?

27 Grundsatz 1: Setzen Sie Impulse oder nutzen Sie Impulse Dritter! Machen Sie auf sich aufmerksam, nutzen Sie die Aufmerksamkeit, die andere erzeugen oder profitieren Sie von allgemeinen (z.b. saisonalen) Nachfrage-Trends.

28 Grundsatz 2: Sagen Sie dem Interessenten, was er tun soll.

29 Grundsatz 2: Sagen Sie dem Interessenten, was er tun soll. Kommunizieren Sie (nicht nur) Ihre Internetadresse! Bieten Sie online echte Mehrwerte, um die Chance auf einen direkten Besuch (ohne Google-Suche) zu erhöhen.

30 Grundsatz 2: Sagen Sie dem Interessten, was er tun soll.

31 Grundsatz 3: Google findet nur, was auch da ist! Produkte (alle!) Preise News, Aktionen Öffnungszeiten Anfahrt, Kontakt Services & Vorteile

32 Grundsatz 3: Google findet nur, was auch da ist! Wenn auf Ihrer Internetseite nirgends steht, dass Sie Laubsauger bieten, können Sie auch nicht gefunden werden.

33 Grundsatz 3: Google findet nur, was auch da ist! Achten Sie auf eine saubere Programmierung der Seite (Onsite-SEO). Verwenden Sie keinen Text als Bild, damit Google den Inhalt auch verstehen kann.

34 Grundsatz 4: Die Internetseite allein ist nicht genug! Nutzen Sie Branchenbücher (wie Google+ Local), Youtube etc. - und pflegen Sie diese Profile aktiv!

35 Adwords Google+ (Local) Youtube Qype Grundsatz 4: Ihre Internetseite ist nicht genug! In diesem Fall schafft es die Internetseite nicht auf Seite 1 der Suchergebnisse - und trotzdem ist die Firma 4 Mal auf der Seite zu finden!

36 Grundsatz 4: Ihre Internetseite ist nicht genug! Google+ liefert aktuell wenig Interaktion, aber viel Extra-Platz auf der Suchergebnisseite.

37 Grundsatz 5: Schaffen Sie Inhalte für Ihre Kunden! Überlegen Sie, wonach Ihre Kunden tatsächlich suchen könnten und schaffen Sie dazu passende Inhalte. Trennen Sie sich ggf. von nicht gebräuchlichen Fachbegriffen, wenn diese niemand kennt ( Akkublasgerät ).

38 Schaffen Sie Inhalte für Ihre Kunden! Finden Sie heraus, wonach wirklich gesucht wird & stimmen Sie Ihre Inhalte darauf ab (trends.google.com)

39 Grundsatz 5: Schaffen Sie Inhalte für Ihre Kunden! Erstellen Sie eigene, einzigartige Inhalte, verwenden Sie nicht einfach nur die Hersteller-Informationen, Stock-Fotos etc., die vielfach zu finden sind. Das würdigen weder Kunden noch Google. Positionieren Sie sich als Experten.

40 Grundsatz 6: Nutzen Sie Google Adwords! Wenn Sie zu bestimmten Suchbegriffen auf jeden Fall oben stehen möchten, nutzen Sie Google Adwords. Aber erst nachdem Sie die bisherigen Punkte umgesetzt haben!

41 Grundsatz 4: Nutzen Sie Adwords! Mit Adwords kommen Sie sofort nach oben, Sie bezahlen aber auch jeden Klick.

42 Grundsatz 6: Nutzen Sie Google Adwords! Messen Sie unbedingt den Erfolg der Adwords (Ziele definieren!), damit Sie kein Geld verbrennen (viele Klicks, keine Conversions).

43 Grundsatz 5: Die 6 Grundregeln Wenn Sie alle Regeln beachten, stehen die Chancen gut, dass Sie besser gefunden werden & signifikant Besucher über Google erhalten.

44 Die 6 Grundregeln Vergleich Zugriffszahlen August 2013 vs. August Wenn Sie alle Regeln beachten, erhalten Sie mehr organischen Traffic und können unter Umständen auf Adwords verzichten.

45 Werden Sie Analyse-Weltmeister Nachhaltiges Suchmaschinenmarketing bedeutet in erster Linie die laufende Optimierung der eigenen Seite. Kontrollieren Sie ständig Ihre Zahlen in Google Analytics (Verweildauer!) Google Adwords Google Webmaster Tools Google Places for Business Youtube: Video-Aufrufe...usw.

46 Offpage SEO (OK, doch ganz kurz) Die zielgruppenorientierte Optimierung der eigenen Seite wirkt sich auch Offpage positiv aus: Sie erhalten (organisch) Links von Aussen, weil Sie gute Inhalte bieten. Gute Inhalte werden auch in sozialen Netzwerken schneller geteilt, geliked, kommentiert.

47 Speed Das alles bringt aber leider nichts, wenn ihre Website langsam ist! Durch die rasante Zunahme der mobilen Nutzung achtet Google extrem auf die Ladenzeiten einer Website. 30% mobile Zugriffe sind heute normal 2 Sek. Seitenladezeit verlangt Google

48 Vielen Dank! Stephan Sperling Google+ Facebook

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