Session: Tablet and Mobile Trends I. Title: Erfolgreiche Verkaufsunterstützung. - Ein Praxisreport zum Thema Mobile CRM bei der Augsburger Zeitung
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- Gudrun Schulz
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1 Session: Tablet and Mobile Trends I Title: Erfolgreiche Verkaufsunterstützung mit dem ipad - Ein Praxisreport zum Thema Mobile CRM bei der Augsburger Zeitung Speaker: Rüdiger Hoebel und Nick Pöschl
2 Bereich für vollformatige, themenbezogene Visualisierung im neuen Bildkonzept! Erfolgreiche Verkaufsunterstützung mit dem ipad Ein Praxisreport zum Thema Mobile CRM bei der Augsburger Allgemeinen Rüdiger Hoebel und Nick Pöschl, 19. Oktober 2012
3 mediengruppe pressedruck Kunde Seite 2 mediengruppe pressedruck Oktober 2012 Rüdiger Hoebel
4 Ausgangssituation ca B-to-B-Kunden jährlich Nationale Handelsunternehmen mit 100 Tsd. bis zum lokalen Handwerker mit 100 Adressdaten von relativ guter Qualität Ansprechpartner fehlen häufig Unzureichende Funktionalitäten im Anzeigensystem (seit 2000 in Produktion) Unzureichender Branchenschlüssel für Kundenselektionen Hoher Nachbearbeitungsaufwand der Kundenadressen bei Anschreiben für Kampagnen Kundendaten liegen in verschiedenen Systemen (ERP, Datawarehouse ) Seite 3 mediengruppe pressedruck Oktober 2012 Rüdiger Hoebel
5 Einführung GoLive im September 2011 mit Ipad-Ausgabe Projektstart 2010 CRM-Kickoff September 2011 als Event der besonderen Art - Allgemeine Vorstellung der Software - Vorstellung des CRM auf eine humorvolle Art und Weise über Theatergruppe Tatwort - Ausgabe von ipad s zur mobilen Nutzung des CRM Seite 4 mediengruppe pressedruck Oktober 2012 Rüdiger Hoebel
6 Gewinner CRM-Award Kategorie Einführung Als erstes Medienunternehmen ausgezeichnet Die frühzeitige Einbindung aller Mitarbeiter in den Prozess wurde gelobt Ebenso das ipad als Motivationsfaktor und Mittel zur Effizienzsteigerung Der mobile Einsatz erzielt zusätzliche Umsätze Seite 5 mediengruppe pressedruck Oktober 2012 Rüdiger Hoebel
7 Warum ipad? Als einer der ersten Verlagshäuser nutzen wir das ipad flächendeckend für den gesamten Außendienst als Verkaufsunterstützung! Vollzugriff auf alle kundenrelevanten Daten Vollzugriff auf alle Motive/Anzeigen des Kunden Kundenrelevante Infos können sofort erfasst/gespeichert werden Vollzugriff auf alle Verkaufsmaterialien (ohne UMTS-Verbindung) Live-Demonstration von Online-Angeboten Seite 6 mediengruppe pressedruck Oktober 2012 Rüdiger Hoebel
8 mediengruppe pressedruck Oktober 2012 Rüdiger Hoebel
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20 Erste Erfolge Steigerung der Adressqualität bereits im 4. Quartal 2011 um 20% messbar Ziel für 2012 ist 75% aller Kunden mit gepflegten Ansprechpartnern Wird über Prämien im Rahmen des Provisionssystems incentiviert. Akzeptanz beim Verkauf erhalten. Eine Befragung brachte eine Durchschnittsbewertung des CRM von 2,8 (Schulnotenprinzip) Erste Erfolge im Verkauf durch Einsatz des ipad: Der Verkauf der Weihnachtsglückwünsche konnte um 17% gesteigert werden, durch den direkten Zugriff auf die Motivdatenbank mit den Anzeigenmotiven des letzten Jahres! Umsätze steigern: Für 2012 wurde zum Ziel gesetzt, insbesondere den Bereich der B-Kunden aktiv zu bearbeiten. Seite 19 mediengruppe pressedruck Oktober 2012 Rüdiger Hoebel
21 Herausforderungen Mobiler Zugriff nicht im gesamten Verbreitungsgebiet möglich Anwendung beim Verkauf weiter fördern. Durch laufende Schulung und Workshops die Möglichkeiten des Ipads ständig weiter ausreizen Direkte Auftragserfassung auf dem ipad ermöglichen Nutzung eines gemeinsamen Kalenders Seite 20 mediengruppe pressedruck Oktober 2012 Rüdiger Hoebel
22 Kurzvorstellung Sensix Seite 21 sensix ag 29. Oktober 2012 Nicholas Pöschl
23 CRM Trends laut Gartner Group Top Trends Killer Applikation : Web Kollaboration Technologien auf dem Vormarsch : Mobil, Wireless und Voice Neuer Verkaufskanal : Partner Relationship Management Web, Web, Web...das war 1999 Seite 22 sensix ag 29. Oktober 2012 Nicholas Pöschl
24 IPad IPad als Rettung für die Zeitungsindustrie? NEIN IPad als Anstoß zum Umdenken? JA Im Bereich CRM größte Änderung seit Web Seite 23 sensix ag 29. Oktober 2012 Nicholas Pöschl
25 Ein Tag im Leben eines Außendienstmitarbeiters CRM Seite 24 sensix ag 29. Oktober 2012 Nicholas Pöschl
26 Danke Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Ihre Ansprechpartner: Rüdiger Hoebel Stellvertr. Verlagsleitung Print Augsburger Allgemeine Tel. 0821/ Seite 25 mediengruppe pressedruck Oktober 2012 Rüdiger Hoebel
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