Diplomlehrgang Public Relations
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- Lorenz Kappel
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 WIFI Salzburg
2 PR-Experten sind gefragt: Immer mehr Unternehmen setzen auf professionelle Öffentlichkeitsarbeit. Dabei sind die Möglichkeiten ins Gespräch zu kommen oder Themenführerschaften zu übernehmen vielfältig und brisant zugleich. Dieser Lehrgang fokussiert die wichtigsten Elemente professioneller PR: von der klassischen Presse- und Medienarbeit über Social Media Kampagnen bis hin zu Themen wie Employer Branding. Was diesen Lehrgang noch auszeichnet? Ein Trainer-Team aus 11 Praxis-Experten. Sie werfen mit Ihnen einen Blick hinter die Kulissen erfolgreicher PR und machen Ihre Arbeit bühnenreif. Christoph Egger, Lehrgangsleiter Als wir die Idee zum Lehrgang hatten, gab es ein Ziel: einen Lehrgang zu schaffen, der so spannend ist, dass ich ihn selbst buchen würde. Das Ergebnis: ein Mix aus praktischen Werkzeugen und aktuellen Themen sowie ein Trainerpool aus Journalisten, PR-Profis, HR- und Social-Media-Experten. Und daraus ergibt sich ein klarer Nutzen für die Teilnehmer: Sie trainieren jedes Thema mit einem Fachexperten. Inhalte Grundlagen PR Corporate Storytelling Presse- und Medienarbeit Konzeptionstechnik Social Media Relations Digitale Fotografie für Presse und Social Media Schreibwerkstatt: PR-Texte und Marken-Wording Medienrecht und elaw (wie Facebook, Newsletter & Co.) Marke innen beginnen internes und externes Employer Branding Marken- & Produkt-PR Projektkommunikation Krisenkommunikation Voice sells! Überzeugend auftreten und präsentieren Ihr Nutzen Sie sind fit für die Öffentlichkeitsarbeit und verfügen über Experten-Know-how Sie erhalten einen Werkzeugkasten voller PR-Instrumente, inklusive Praxisanleitung Sie entwickeln ein Gespür für gute Geschichten und bringen Botschaften auf den Punkt im Wort wie im Bild; nach innen und außen Zielgruppe Für Einsteiger und Umsteiger, die in der PR-Branche Fuß fassen wollen; ebenso wie für PR- Profis, die neue Perspektiven suchen. Kurz: für alle, die mit ihrer täglichen PR-Arbeit keinen alltäglichen Eindruck hinterlassen wollen WIFI SALZBURG
3 Inhalte und Trainer im Detail Grundlagen PR Was kann PR und was nicht? Wo hört Werbung auf und wo fängt PR an? Welche Ziele können Sie mit PR erreichen und wo sollten Sie auf andere Kommunikationsmaßnahmen setzen? Diese Fragen beantworten wir ebenso wie die Frage nach den prägenden Merkmalen einer Identität. Außerdem erhalten Sie einen kompakten Überblick über die Medienlandschaft in Österreich. Schreibwerkstatt: PR-Texte und Marken-Wording Sprache prägt Identität: Die Werte zeigen die Richtung, die Worte den Weg. Das Problem: Viele Unternehmen unterscheiden sich fürs Auge, aber selten fürs Ohr. Dabei reichen bereits wenige Handgriffe, damit sich ein Text von der Masse abhebt und bei der Zielgruppe landet. In diesem Teil des Lehrgangs lernen Sie Schreibtechniken für mehr Wortwirkung: Sie texten knackiger, entwickeln ein Gespür für gute Texte und bieten Ihrem Leser damit einen klaren Mehrwert. Ihr Trainer: Christoph Egger Mag. Christoph Egger ist Experte für sprachliche Punktlandung. Stets dabei: jahrelange Erfahrung aus den Bereichen Text und Konzeption. Gesammelt und gelernt als freier Werbetexter, PR-Berater und in PR- Abteilungen von nationalen und internationalen Unternehmen. Umgesetzt in vielen Projekten. Weitergegeben als Trainer am WIFI und Lehrbeauftragter an der Universität Salzburg. Corporate Storytelling In der neuen Medienwelt hat das Sender-Empfänger-Modell ausgedient. Auch in der Unternehmenskommunikation gewinnt der direkte Dialog mit dem Publikum ob in sozialen Netzwerken, auf YouTube oder auf der eigenen Website an Bedeutung. Marken werden zu Medien. Große Unternehmen wie Coca-Cola, Microsoft oder Daimler sind schon dazu übergegangen, bunte Geschichten statt öde PR-Texte zu erzählen. Im Workshop geht es unter anderem darum, Geschichten im Unternehmenskontext zu finden, sie effektiv auch multimedial aufzubauen und ihnen eine erfolgversprechende Dramaturgie zu geben. Ihr Trainer: Gerhard Rettenegger Dr. Gerhard Rettenegger, seit mehr als 30 Jahren Radio-, Fernseh- und Onlinejournalist. Sechs Jahre davon Chefredakteur im ORF- Landesstudio Salzburg. Dazwischen drei Jahre lang Leiter der Unternehmenskommunikation in der Fachhochschule Salzburg. Unterrichtet an der Universität Salzburg, an der Fachhochschule, an der Pädagogischen Hochschule, an der Donau Universität Krems, am Kuratorium für Journalistenausbildung und an der Filmakademie im WIFI Salzburg WIFI SALZBURG
4 Presse- und Medienarbeit Sie wollen mit Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten ins Gespräch kommen? Wir zeigen Ihnen wie. Anhand praktischer Beispiele lernen Sie, worauf es bei erfolgreicher Presse- und Medienarbeit ankommt. Mit dem Wissen, wie in Redaktionen gearbeitet wird, können Sie Ihre Botschaften besser vermitteln. Und Sie erhalten ein Gespür dafür, was für Journalisten eine "Geschichte" ist. Ihre Trainerin: Claudia Lagler Mag. Claudia Lagler ist freie Journalistin. Sie ist unter anderem Salzburg-Korrespondentin der Tageszeitung Die Presse und Mitarbeiterin der Austria Presse Agentur. Konzeptionstechnik In 8 Schritten zum erfolgreichen Kommunikationskonzept: In diesem Teil des Seminars lernen Sie bewährte Strukturen kennen und planen selbst ein PR-Konzept. Dabei spielen Analyse, Strategie- und Maßnahmenentwicklung ebenso eine Rolle wie Kalkulation und Evaluierung. Außerdem bekommen Sie einen roten Faden in die Hand, anhand dessen Sie künftig schnell und effizient Konzepte erstellen können. Ihre Trainerin: Johanna Pfeifenberger Mag. Johanna Pfeifenberger ist Kommunikationsmanagerin in der Salzburg AG. Hier erstellt sie unter anderem PR-Konzepte: von kleinen VIP- Veranstaltungen über Produktkommunikation bis hin zu großen Bauprojekten. Strategisches Denken, klassische und unkonventionelle Maßnahmen sowie effiziente Umsetzung und Evaluierung sind Teile ihrer täglichen Arbeit WIFI SALZBURG
5 Social Media Relations Soziale Medien wie Facebook, Twitter, YouTube und Blogs spielen für Unternehmen und Organisationen eine immer wichtiger werdende Rolle für deren Werbung und Kommunikation sowie den Aufbau und die Pflege von Beziehungen zu allen wichtigen Akteuren. In diesem Teil des Lehrgangs erfahren Sie, wie Social Media funktionieren, welchen Stellenwert sie in Wirtschaft und Gesellschaft gleichermaßen einnehmen und wie Sie die sozialen Medien erfolgreich einsetzen können. Von der Analyse über Konzeption und Strategie bis zur konkreten Umsetzung und Erfolgsmessung: Sie lernen Social Media anhand von Praxisbeispielen und Einblicken in die Strategien verschiedener Unternehmen kennen und für sich nutzen. Ihr Trainer: Karim-Patrick Bannour Mag. Karim-Patrick Bannour ist Gründer und Geschäftsführer der Social- Media-Agentur viermalvier.at. Er unterstützt mit seinem Team zahlreiche Unternehmen und Organisationen in Social Media wie ATOMIC, Pfanner oder Palfinger. Gemeinsam mit Anne Grabs und Elisabeth Vogl hat er den Social Media Marketing-Bestseller Follow me! Erfolgreiches Social Media Marketing geschrieben. Er hält zahlreiche Vorträge und Workshops für Organisationen wie ÖHV oder die Wirtschaftskammer sowie auf Kongressen und in Unternehmen und hat bereits in der FH und Uni Salzburg Lehrveranstaltungen rund um das Thema Social Media geleitet. Digitale Fotografie für Presse und Social Media Das Bild ist die Werbung für den Text und muss auch ohne Text funktionieren. Wie bringt man Emotion ins Bild, wie lernt man visuell Geschichten zu erzählen und wie baut man ein Bild technisch richtig auf. Das Geheimnis des Zusammenspiels von Blende, Zeit und ISO entschlüsseln wir ebenso wie die Wirkung von Linien und Hell-Dunkel-Kontrasten. Außerdem lernen Sie gute von schlechten Bildern zu unterscheiden. Sie wissen danach, worauf es beim Fotografieren ankommt und welche Bilder Sie wo am besten einsetzen. Ihre Trainerin: Doris Wild Doris Wild startete als Journalistin und Pressefotografin im Tageszeitungsbereich, später mit Schwerpunkt Societyfotografie. Mit ihrer eigenen Fotoagentur betreut sie seit über 20 Jahren Kunden aus Wirtschaft und Medien WIFI SALZBURG
6 Medienrecht und elaw (wie Facebook, Newsletter & Co.) Rechtliche Rahmenbedingungen einzuhalten ist ein wesentlicher Baustein für den praktischen Erfolg jeder PR-Tätigkeit: Im Rechtsmodul werden die relevanten Rechtsbereiche praxisorientiert vermittelt und die direkte Umsetzbarkeit in der täglichen Unternehmenskommunikation aufgezeigt. Neben Grundlagen zum Medien- und Werberecht betreffen die Rechtsbereiche das Markenrecht (Eintragungsmodalitäten und Lizenzfragen), das Urheberrecht bei Verwendung von Texten, Fotos, Bildern, Video-Clips und Linksetzung, die Impressumspflichten für Mailings und Newsletter sowie Webseiten sowie elaw-fragen im Zusammenhang mit Web 2.0- Anwendungen Facebook, Twitter, YouTube und Blogs. Ihre Trainerin: Ingeborg Mottl Dr. Ingeborg Mottl ist als Juristin im unternehmensorientierten Wirtschaftsrecht und elaw tätig. Sie unterrichtet seit vielen Jahren an der Universität Salzburg, der Donau-Universität Krems und an Fachhochschulen sowie am WIFI Salzburg im Rahmen praxisorientierter Lehrgänge und Fachakademien im Bereich Marketing, Werbung sowie Film und Medien. Marke innen beginnen internes und externes Employer Branding Die Marke als strategischer Kompass: Markenversprechen und -werte strahlen am besten von innen nach außen. Wie Sie einen Prozess gestalten, der Ihre Marke auch Mitarbeitern und Bewerbern gegenüber mit Leben erfüllt, welche Meilen- und Stolpersteine am Weg liegen und welche kreativen und analytischen Tools Sie einsetzen können, erfahren Sie in diesem Seminar. Ihr Trainer: Ralf Tometschek Ralf Tometschek sieht als Markenberater in der Marke einen Werthaltungs-Kompass, an dem sich Unternehmensstrategie und -kultur ausrichten. Fokus: Mitarbeiter als Markenbotschafter entwickeln, damit die Marke von innen strahlt und auch als Arbeitgebermarke attraktiv wird. Nach 15 Jahren Arbeit in der Werbung gründete er 2001 wortwelt und 2004 IDENTITÄTER mit zwei Beratungsmarken, die heute in Österreich als Synonym fu r Brand Language und Employer Branding stehen WIFI SALZBURG
7 Marken- & Produkt-PR Moderne Produkte werden einander immer ähnlicher. Zwischen den einzelnen Marken kann kaum noch unterschieden werden. Hohe Qualität wird von vielen nicht mehr als Unterscheidungsmerkmal gesehen, sondern vielmehr als Selbstverständlichkeit vorausgesetzt. Zusätzlich wollen aufgeklärte Käuferinnen und Käufer immer mehr über die Produkte wissen. Daher gilt es, das Markenprodukt mit zusätzlichen Werten aufzuladen. Produkt-PR setzt dort an, wo Werbung aufhört. Einfache Werbebotschaften reichen dafür nicht aus. PR geht einen Schritt weiter und erklärt die Zusammenhänge hinter und die Welt rund um ein Produkt. In diesem Teil des Lehrgangs lernen Sie anhand praktischer Beispiele, wie Sie Marken emotional aufladen und Produkte erfolgreich kommunizieren. Krisenkommunikation Krisen kommen unerwartet und bringen Unternehmen blitzartig in die Schlagzeilen. Zudem sorgen Social Media für eine noch schnellere und umfassendere Verbreitung der Nachrichten. Fehlende Gate Keeper beeinflussen die Objektivität der Berichterstattung. Jeder kann rund um die Uhr zum Shitstorm blasen. Schlechte Krisenkommunikation kann dabei im schlimmsten Fall noch mehr Schaden anrichten als die Krise selbst. Erfolgreiche Krisenkommunikation reduziert Ausmaß und Dauer einer Krise. Je zielgerichteter ein Unternehmen in einer Krise handelt, desto rascher kann es zum Tagesgeschäft zurückkehren. Denn: Krisen sind nicht planbar, Kommunikation schon. In diesem Teil des Lehrgangs lernen Sie, wie Sie Krisen rechtzeitig erkennen und meistern und wissen, welche Fehler Sie dabei unbedingt meiden sollten. Ihr Trainer: Rainer Tschopp Rainer Tschopp ist Geschäftsführer der ikp Salzburg GmbH und beschäftigt sich schon seit über 15 Jahren intensiv mit kommunikativen Krisen und erfolgreicher Marken-PR. Durch seine Tätigkeit als PR- Berater unterstützt er namhafte Unternehmen in der strategischen Planung und Umsetzung ihrer Kommunikation. Davor war er als Pressesprecher für den Bereich Öffentlichkeitsarbeit und Medienmanagement bei einem führenden österreichischen Markenproduzenten in der Getränkeindustrie verantwortlich. Tschopp ist zudem Leiter der Salzburger Landesorganisation des Public Relations Verbandes Austria (PRVA) WIFI SALZBURG
8 Projektkommunikation Organisationen und Unternehmen stehen heute unter einem wachsenden kommunikativen Handlungsdruck. Insbesondere wenn sie öffentlich relevante Projekte, wie z. B. Kraftwerke, Flughäfen, Stromleitungen usw. umsetzen wollen. Häufig kommen Interessenkonflikte mit Anspruchsgruppen (Stakeholder) erst in der Bewilligungs- oder Umsetzungsphase zum Vorschein. Mit einer frühzeitig geplanten und strukturierten Projektkommunikation lassen sich Konfliktfelder rechtzeitig erkennen und auflösen. Der Erfolg einer guten Projektkommunikation zeigt sich nicht nur in einem guten Stimmungsbild, sondern auch in finanziellen und zeitlichen Einsparungen. In diesem Teil des Lehrgangs lernen Sie Analysewerkzeuge kennen und Strategien zu entwickeln. Außerdem können Sie Kommunikationsprozesse planen, umsetzen und evaluieren. Ihr Trainer: Martin Jager Ing. Martin Jager ist selbstständiger PR-Berater mit dem Schwerpunkt Projektkommunikation. Während seiner beruflichen Tätigkeit war er unter anderem beim Salzburger Energie- und Infrastrukturdienstleister Salzburg AG für die Kommunikations- und Öffentlichkeitsarbeit von Leitungs- und Kraftwerksprojekten zuständig. So wurde die Kommunikationsarbeit zum Projekt Kraftwerk Sohlstufe Lehen mehrfach national und international ausgezeichnet (z. B.: PR-Staatspreis 2011). Voice sells! Überzeugend auftreten und präsentieren Die Stimme ist Schlüsselreiz in jedem Gespräch, Vortrag, jeder Diskussion. Eine ausdrucksstarke Sprechweise erleichtert das Zuhören und macht auch komplexe Inhalte leichter verständlich. Die Stimme ist die persönliche akustische Marke. Gleichzeitig sind Stimme und Sprechweise die am stärksten vernachlässigten Ausdrucksmittel des Menschen. Im Seminar lernen Sie, wie Sie ausdrucksstark referieren und stimmlich fit bleiben. Wie es gelingt, mit seiner Stimme den Raum zu füllen und die Zuhörer emotional zu erreichen. Was hilft, auch nach stundenlangem Sprechen die Stimme fit zu halten und das volle Potenzial der Stimme auszuschöpfen. Ihr Trainer: Arno Fischbacher Arno Fischbacher ist Stimmcoach und Wirtschaftstrainer. Seine Schwerpunkte sind die Macht der persönlichen Wirkung in der Kommunikation und die Stimme als Wirtschaftsfaktor. Zu seinen Kunden zählen Führungskräfte, Medienmanager und große Unternehmen in Deutschland und Österreich WIFI SALZBURG
9 Abschluss Sie erstellen eine Projektarbeit im Ausmaß von ca Seiten, die Sie am Ende des Lehrgangs präsentieren. Nach positivem Abschluss erhalten Sie ein Zeugnis und ein Diplom: Diplomierter PR-Fachmann/Diplomierte PR-Fachfrau. Termin 21. Oktober 2016 bis 25. März 2017 (14-tägig) Freitag Uhr Samstag 9-17 Uhr 160 Lehreinheiten Veranstaltungsort WIFI Salzburg, Julius Raab Platz 2, 5027 Salzburg Ihre Investition Lehrgangsgebühr: 2.950,00 Prüfungsgebühr: 150,00 Informationsabende 8. Juni 2016, 18 Uhr 29. September 2016, 18 Uhr Um Anmeldung wird gebeten! Stand November 2015 Druckfehler und Änderungen vorbehalten Fotos privat WIFI SALZBURG
10 WIFI Fördertipps Förderungen für Privatzahler Bildungsscheck des Landes Salzburg Mit dem Bildungsscheck fördert das Land Salzburg Qualifizierungsmaßnahmen, die beruflich nutzbar sind. Förderungshöhe ist 50% der Kurskosten, wobei folgende Höchstbeträge zu beachten sind: Höchstbeträge Allgemeiner Höchstbetrag für Kurse 830,- Werkmeister-, Meister- oder Befähigungsprüfung 2.000,- Kurse von Personen über 50 Jahre 1.250,- Kurse von Personen über 20 Jahre (ohne abgeschlossene Berufsausbildung bzw. nur mit Pflichtschulabschluss) 1.250,- Hinweis: Akademiker/innen sind grundsätzlich von der Förderung ausgeschlossen; es sei denn, sie sind Wiedereinsteiger/innen. Detailinformationen und den Online-Antrag finden Sie unter Förderstelle und Anschrift Land Salzburg, Abteilung 1: Wirtschaft, Tourismus, Gemeinden Südtiroler Platz Salzburg Steuervorteile durch Weiterbildung Aufwendungen für berufliche Aus- und Fortbildungsmaßnahmen können von Privatpersonen als Werbungskosten beim zuständigen Finanzamt geltend gemacht werden. Infos erhalten Sie bei Ihrem Finanzamt oder Steuerberater. Bildungsdarlehen Das bewährte Modell des Bausparens wurde auf Bildungs- und Pflegemaßnahmen ausgeweitet. Das Bauspardarlehen steht damit auch für Maßnahmen der Berufsausbildung und beruflichen Weiterbildung sowie für damit in unmittelbarem Zusammenhang stehende Nebenkosten zur Verfügung. Weitere Informationen erhalten Sie bei den jeweiligen Bausparkassen. Zinsenlose Teilzahlung Zahlen Sie in Raten, ganz ohne Mehrkosten. Voraussetzung: Der Kurs dauert länger als 2 Monate und die letzte Rate wird spätestens vor Kursende bezahlt. Rufen Sie uns an: Tel. 0662/ Förderungen des Arbeitsmarktservice Ansprechpartner Gerhard Walcher g.walcher@salzburg.gv.at (0662) Individualförderungen des AMS Unter bestimmten Voraussetzungen können Sie für Ihren Kursbesuch eine Förderung des AMS Salzburg erhalten. Bildungskarenz Wenn Sie mit Ihrem Dienstgeber eine Bildungskarenz oder eine Freistellung gegen Entfall der Bezüge auf Grundlage des Arbeitsvertragsrechts-Anpassungsgesetzes (AVRAG) oder nach gleichartigen bundes- oder landesgesetzlichen Bestimmungen vereinbart haben, können Sie die Zuerkennung des Weiterbildungsgeldes beantragen. Bildungsteilzeit Wenn Sie mit Ihrem Dienstgeber eine Bildungsteilzeit auf Grundlage des Arbeitsvertragsrechts-Anpassungsgesetzes (AVRAG) oder nach gleichartigen bundes- oder landesgesetzlichen Bestimmungen vereinbart haben, können Sie die Zuerkennung von Bildungsteilzeitgeld beantragen. Fachkräftestipendium Sie möchten eine Ausbildung in einem Beruf mit Fachkräftemangel absolvieren? Das Arbeitsmarktservice sichert Ihnen mit dem Fachkräftestipendium während der Ausbildung die finanzielle Existenz. (Stand ) Kontakt: Das Fachkräftestipendium ist an ein Beratungsgespräch gebunden. Diese erfordert, dass der/die Förderungswerber/in mit dem/der zuständigen Berater/in der regionalen Geschäftsstelle des AMS rechtzeitig vor Beginn der Ausbildung Kontakt aufnimmt. Details erfahren Sie beim Arbeitsmarktservice Salzburg, Tel.: 0662/8883-0, WIFI Salzburg
11 Förderungen für Lehrlinge Vorbereitungskurse auf die Lehrabschlussprüfung Prüfungsvorbereitungen auf die Lehrabschlussprüfung können zu 100% gefördert werden. Kurse sind dann förderbar, wenn sie 12 Monate vor Lehrzeitende bzw. maximal 12 Monate nach Lehrzeitende besucht werden. Die Förderung muss vom Lehrling selbst beantragt werden. Gefördert werden Kurskosten bis zu 250,- zu 100% pro besuchtem Vorbereitungskurs auf die Lehrabschlussprüfung, wobei auch mehrere Kurse besucht und gefördert werden können. Details finden sie unter Förderungen für Unternehmen Bildungsscheck des Landes Salzburg Unternehmer/innen können als Privatperson den Bildungsscheck des Landes Salzburg beantragen. Infos siehe oben (Privatzahler). Qualifizierungsförderung für Beschäftigte Das Arbeitsmarktservice (AMS) fördert mit dieser Beihilfe die Kosten für Weiterbildungen von gering qualifizierten und älteren Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmern (Männer unter 45 Jahre ohne Lehrabschluss oder darüber hinausgehender Ausbildung, Frauen unter 45 Jahre, die höchstens eine Lehrausbildung oder mittlere Schule abgeschlossen haben, Arbeitnehmer und Arbeitnehmerinnen ab 45 Jahre), die sich in einem vollversicherungspflichtigen oder karenzierten Arbeitsverhältnis befinden. Höhe der Förderung 50 % der Kurskosten. Für Kurse bis längstens Details unter Lehrstellenförderung Diese Förderung gilt für alle Lehrverhältnisse. Gefördert werden Ausbildungsverbundmaßnahmen im Rahmen des Berufsbildes und Zusatzausbildungen über das Berufsbild hinaus im Ausmaß von 75% der Kosten bis zu einer Gesamthöhe von 1.000,- pro Lehrling über die gesamte Ausbildungsperiode. Maximal jedoch ,- pro Kalenderjahr und Lehrbetrieb. Zusätzlich können pro Lehrling Vorbereitungskurse auf die Lehrabschlussprüfung bis 75% der Kurskosten bis zu einer Gesamthöhe von 250,- pro Lehrling gefördert werden. Maximal 2.500,- pro Kalenderjahr und Lehrbetrieb. Weitere Informationen: Stefanie Müller, Tel. 0662/ , smueller@wks.at, lehre.foerdern@wks.at und Förderungen für Ausbilder und Ausbilderinnen Voraussetzung = Ausbilderqualifikation. Die Förderhöhe beträgt 75% der Kurskosten und maximal 1.000,- pro Ausbilder und Kalenderjahr. Gefördert werden Weiterbildlungsmaßnahmen mit Bezug zur Ausbilderqualifikation (z. B. Persönlichkeitsbildung), aber keine beruflich-fachlichen Weiterbildungen. Informationen erhalten Sie unter Steuervorteile durch Weiterbildung Als Betriebsausgabe: Unternehmer/innen können Aufwendungen für ihre berufliche Aus- und Weiterbildung als Betriebsausgabe steuerlich absetzen. Ebenfalls abzugsfähig sind Aufwendungen für umfassende Umschulungsmaßnahmen, die auf eine tatsächliche Ausübung eines anderen Berufes abzielen. Nicht abzugsfähig sind Aufwendungen für Ausbildungen, die der privaten Lebensführung dienen (z. B. Persönlichkeitsentwicklung, Esoterik, Sport, etc.). (Außerbetrieblicher) Bildungsfreibetrag und Bildungsprämie: Unternehmer/innen, die in die Aus- und Weiterbildung ihrer Mitarbeiter/innen investieren, können im Rahmen ihrer Jahressteuererklärung zusätzlich zu den tatsächlichen Aufwendungen für die Mitarbeiteraus- und Weiterbildung einen Bildungsfreibetrag in Höhe von maximal 20% der angelaufenen Kosten geltend machen, sofern die Bildungsmaßnahmen im betrieblichen Interesse sind. Der Bildungsfreibetrag hat die Wirkung einer fiktiven Betriebsausgabe. Alternativ zum Bildungsfreibetrag können Unternehmer/innen für die außerbetriebliche Mitarbeiteraus- und Weiterbildung eine Bildungsprämie in der Höhe von 6% der angefallenen Kosten in Anspruch nehmen. Die Bildungsprämie wird dem Abgabenkonto gutgeschrieben. Weitere Informationen finden Sie unter Förderungen für Kursteilnehmer/innen außerhalb Salzburgs Kursteilnehmer/innen aus den anderen Bundesländern erhalten Förder-Informationen bei den entsprechenden Stellen ihres Bundeslandes (Landesregierung, AMS, Wirtschaftskammer). WIFI Salzburg
12 IHRE ANSPRECHPARTNERINNEN Petra Beranek, MAS Referatsleiterin Management und Betriebswirtschaft T +43 (0) F +43 (0) E pberanek@wifisalzburg.at Barbara Aichholzer Assistentin T +43 (0) F +43 (0) E baichholzer@wifisalzburg.at Bild Titelseite: contrastwerkstatt - fotolia Nicole Pongruber Assistentin T +43 (0) F +43 (0) E npongruber@wifisalzburg.at Silvia Popetschnig Assistentin T +43 (0) F +43 (0) E spopetschnig@wifisalzburg.at WIFI Salzburg Julius-Raab-Platz 2, 5027 Salzburg
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