YOC Mobile Advertising. Mobile Advertising - 1 -

Transkript

1 YOC Mobile Advertising Mobile Advertising - 1 -

2 Über die YOC AG Kunde Kampagne Ziel Einer der führenden Anbieter von Mobile und Digital Marketing und Mobile CRM Aktivierung von über 1,5 Mrd. Produktverpackungen durch On-Pack-Kampagnen von YOC Top Kunden: Coca-Cola, Nike, Bacardi, Jägermeister, H&M, UIP, Samsung, Masterfoods uvm. Zahlreiche Auszeichnungen: Shortlist Cannes, 2. Platz, New Media Award 2005, Deutscher Mediapreis etc. Internationale Standorte: Berlin, Wien, London, Madrid Fokus auf Kreation und Konzeption, Entwicklung von Technik und Software sowie Betreuung und Steuerung der Mobile-Kampagne Pionier des Mobile-Marketings: Erste netzübergreifende Kurzwahl in Deutschland (2001) Erste mobile Community >3,6 Mio. registrierte User Erste reine MMS Kampagne (2003) Erste paneuropäische Kampagne in zehn Ländern gleichzeitig (2004) Top Partner: Alle europäischen Mobilfunkbetreiber, Aufsichtsratsmitglied Kai Hiemstra, Gründer von HMS & Carat Deutschland - 2 -

3 Die YOC AG deckt als führender Mobile Marketing-Anbieter alle Kompetenzen für Mobile Advertising ab Mobile Marketing Mobile Services Affiliate Marketing Anbieter von Mobile Marketing Fokus auf Kreation und Konzeption, sowie Entwicklung von Technik und Software Kunden wie bspw. Coca-Cola, Nike, Johnson&Johson, Jägermeister, H&M, Disney, Samsung, Masterfoods uvm. Größte Mobile Community im deutschsprachigen Raum mit mittlerweile über 3,8 Mio. registrierten Usern Innovative mobile Entertainment- Angebote im B2B und B2C- Bereich Entwicklung, Betrieb und Vermarktung von mobilen Portalen Entwicklung und Lizenzierung von Mobile Content für Kunden und für eigene Marke Moustik Verfügbarkeit von Schnittstellen zu Billing-Systemen der Netzbetreiber und Service Provider sowie zu führenden Content-Providern Vernetzte Kommunikation zwischen Werbetreibenden auf der einen und Verbrauchern auf der anderen Seite Ganzheitliches Vermarktungskonzept belboon ( Umfangreiche Projekterfahrung mit multinationalen Kampagnen für namhafte Partner aus der Konsumgüterindustrie und mit Dienstleistungs- und Handelsunternehmen YOC ist der kompetente Partner mit reichweitenstarkem Vermarktungsnetzwerk für Mobile Advertisting - 3 -

4 YOC Mobile Advertising - 4 -

5 Vermarktungsnetzwerke führen interessierte Werbetreibende und mobile Portalbetreiber zusammen Werbetreibende Portalbetreiber Off-Portal-Seiten Verlagshäuser News- Einzelhandel Channels Mobile TV-Kanäle Shops Sport

6 Stärke des Mobile Advertisings ist der direkte Kanal zum einzelnen Werbeempfänger Medienkanal, der neue Zielgruppen erreicht Starkes Interaktionselement mobiler Werbekampagnen Ansprache von interessierten und aktiven Kunden Interaktion mit Kunden immer und überall Möglichkeit der personalisierten Werbekommunikation Umfangreiche Targeting- Möglichkeiten der Werbeempfänger Attraktive Klick- und Response-Raten Zusätzliche Erlösquelle für mobile Portalbetreiber Mobile Advertising erfordert speziell auf Produkt und Zielgruppen abgestimmte Werbekonzepte - 6 -

7 YOC Mobile Advertising - Portalbetreiber

8 Neue mobile Angebote entstehen in den verschiedensten Bereichen: vom mobilen Zeitungsportal bis zum Mobile Shop Mobile Portale Aktualisierbare Markenpräsenz des Unternehmens, losgelöst von stationären PCs Ortsunabhängige Darstellung von multimedialen Inhalten zu jeder Zeit Einsatz interaktiver und personalisierter Features zur Kundenbindung Mobile Werbung Auswahl passender Werbeformate und Platzierungen zum Angebot und zur Zielgruppe des mobilen Portals Flexible und robuste Mobile Advertising Technik - 8 -

9 Beispiele für die Einbindung mobiler Werbung in WAP-Portale -9-

10 Eine flexible, robuste und vielseitige Technik ist Voraussetzung für erfolgreiches Mobile Advertising Ad Server Back End Standard-Schnittstelle Auslieferung Werbung Carrier-grade Lösung Mobiltelefon-spezifische Formate Ad Manager Front End Bedienoberfläche für Kunden Kampagnen- Management Werbeflächen- Management Web-basiertes System Möglichkeit der Integration in bestehende WAP-Seiten und in neu erstellte mobile Portale Einfache Integration durch spezielle Schnittstelle für verschiedene technische Systeme Targeting nach Netzbetreiber, Endgerät, Demographie und Nutzerverhalten Tracking von Page Impressions / Click Rates / Leads zur Erfolgskontrolle

11 YOC Mobile Advertising - Werbekunden

12 Steigende Nachfrage nach mobiler Werbung durch Werbetreibende

13 Graphische Darstellung einer Beispielkampagne: T-Com: Freunde werben Freunde auf WELT Mobil Banner Landing Page Banner verlinkt zu Landing Page mit näheren Informationen zu T-Com Gewinnspiel Laufzeit: 4 Wochen Gebuchte Reichweite: Page Impressions Abrechnungsmodus: TKPbasiert

14 Neben Standard-Werbeformen bieten kundenspezifische Formate große Potenziale Basisformate Banner Werbe-Rubrik Standard Text Links Banner Größen entsprechend der Vorgaben der Mobile Marketing Association Interstitials Sponsored by Kundenspezifisch Branding einer Rubrik für Werbepartner Sponsored Content Integration eines Marktplatzes oder von Rubrikenmärkten

15 Das Design des Aktionsformat ist ausschlaggebend für den Erfolg der Mobile Advertising Kampagne Standard Aktionsformate Erstellung von auf Kunden angepassten Landing Pages, z.b. mit Click to call / / SMS / MMS Click to download Click to coupon / contest Kundenspezifisch Einbindung von bereits bestehenden mobilen Aktivitäten, z.b. Mobile Shops, Mobile Firmenportale Erstellung einer Location-based Applikation, z.b. Filialfinder, Veranstaltungstipps vor Ort Landing Page mit Click-to- Verlinkung zu Kunden-WAP- Portal

16 Mobile Advertising erfordert umfangreiche Unterstützung des Werbekunden bei der Konzeption und Umsetzung Auftragsannahme / Buchung Konzeption Graphische und technische Umsetzung Auftragsabnahme / Systemeinstellung Beratung durch erfahrenes Sales- Team mit mobilem Verständnis Optimierung der Kampagne auf Marketing-Ziele Unterstützung bei der Konzeption der Werbekampagne inklusive Design Landing Page Interaktivierung von Mobile Marketing- Kampagnen mit Hilfe von Mobile Advertising Unterstützung in der Entwicklung der Layouts durch Design-Team In-house Technik für Support Direkte Schnittstelle zum Mobile Advertising-System Endgültige Freigabe der Werbekampagne durch Werbekunden Schritte gehen ineinander über und können auch parallel ablaufen

17 Erfolgsfaktoren Mobile Advertising

18 Die drei Kompetenzbereiche des Mobile Advertisings - Erfolgsfaktoren Vermarktung Zugriff auf große Werbetreibende Geschäftsbeziehungen zu allen großen Media-Agenturen Portfolio an reichweitenstarken WAP-Seiten Attraktive Preissysteme Formate Mobile Standard-Werbeformate entsprechend Mobile Marketing Association-Vorgaben Beratung und Konzeption von kundenspezifischen Werbeformaten Umfangreiche Targeting- Möglichkeiten Technik Spezielle Schnittstelle für verschiedene technische Systeme Automatisierte Anpassung der Werbeformate an Endgerätetypen Tracking-Möglichkeiten / Reporting

19 Erfolgreiche Beispielkampagnen

20 Mobile Advertising schafft deutliche Erhöhung des Traffics am Point of Sales Dunkin Donuts Hintergrund und Ziele: Vergabe von mobilen Coupons für Dunkin Donuts-Filialen in Downtown Boston zur Erhöhung des Traffics in den Bostoner Dunkin Donuts-Filialen Kampagnenbeschreibung: Geo-targeted Mobile Advertising-Kampagne Buchung aller passenden Werbeflächen im gesamten Vermarktungsnetzwerkes von Donnerstag bis Sonntag an 4 aufeinander folgenden Wochenenden Ergebnis: Click-through-Rate von 4 Prozent, Erhöhung des Traffics um 21 Prozent

21 Rebranding eines bestehenden Produktes kann durch Mobile Advertising erreicht werden Lenovo ThinkPad Hintergrund und Ziele: Änderung der Kundenassoziation von IBM zu Lenovo für Produkt ThinkPad Generierung von Sign-ups für Informations- s Kampagnenbeschreibung: Mobile Advertising-Kampagne auf zielgruppen-relevanten WAP- Portalen mit Click-to- Landing Page Ergebnis: Click-through-Rate von 6,66 Prozent, Erhöhung der Aided Brand Awareness bei 188%, Etablierung des Links zwischen Produkt ThinkPad und Lenovo

22 Bewerbung einer Neuprodukt-Einführung über Mobile Advertising Mercedes C-Klasse Hintergrund und Ziele: Bewerbung der Einführungskampagne der neuen Mercedes C-Klasse C for yourself Generierung von Probefahrten Kampagnenbeschreibung: Mobile Advertising-Kampagne auf zielgruppenrelevanten WAP-Portalen verlinkt zu Kampagnen WAP-Site inklusive Anmeldemaske für Probefahrten Ergebnis: Keine Angaben

23 Mobile Advertising in der Praxis... Hungrig? McDonal d s Der nächste Mobile Content Inhaltsstoffe Über McDonald s McDonal d s

24 Ihr Kontakt bei yoc YOC AG Karl-Liebknecht-Str Berlin Telefon: 030/ , Fax: Unternehmen Richard Malley / richard.malley@yoc.de Finanzinformationen Antonia Neubauer / antonia.neubauer@yoc.de Aufsichtsrat 69 Mitarbeiter (Marketing, Technik, Kreation) leisten Konzeption, Kreativleistung und Enabling in den Bereichen Mobile Marketing und Mobile -Services Steigerung zur von... Marken- und Produkt- Awareness - Verkaufsförderung und Vermarktung - Generierung Produktkontakt (effizientes Product Sampling) - Kundengewinnung und -bindung Seit 2. Juni 2006 gelistet am Entry Standard der Frankfurter Wertpapierbörse Kürzel YOC, WKN: Investor Relations: ir@yoc.de Gerd Schmitz-Morkramer (Vorsitz), Geschäftsführender Gesellschafter des Bankhauses Merck Finck & Co. Kai Hiemstra (Stellv. Vorsitz) Gründer der Media-Agentur HMS & Carat Oliver Borrmann, Vorstandsvorsitzender der VC-Gesellschaft bmp AG Alle hier vorgestellten Ideen und Vorschläge sind geistiges Eigentum der YOC AG und unterliegen dem Urheberrecht. Jede Vervielfältigung im Ganzen oder in Teilen sowie die Weitergabe an Dritte ist nicht gestattet. Für den Fall, dass es nicht zur Auftragsvergabe durch den Partner (Adressaten) kommt, dürfen die hier vorgestellten Ideen und Vorschläge nicht verwendet werden