ÖWA Plus 2015 II: Online- Reichweiten zeigen erneut Wachstum und Stabilität

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1 ÖWA Plus 2015 II: Online- Reichweiten zeigen erneut Wachstum und Stabilität Drei Erhebungen geben in Österreich Auskunft über die Entwicklung von Online: AIM, ÖWA Plus und ÖWA Basic. Die aktuellen Daten der ÖWA Plus, die Reichweiten der österreichischen Webseiten ausweisen, zeigen mit wenigen Ausnahmen Zugewinne bzw. stabile Reichweiten. Die Daten des AIM geben Auskunft über die vielfältigen Möglichkeiten der Internetnutzung sowie die Nutzung von internationalen Webseiten. Sowohl die Daten des AIM als auch die der ÖWA Plus bestätigen die immer stärker werdende mobile Nutzung

2 Die Österreicher surfen immer mehr Die aktuellen Zahlen des AIM Q zeigen eine stabile Internetnutzung im Vergleich zu Q ,2% der Österreicher ab 14 Jahren d.h. 6,18 Mio. Personen nutzen das Internet, bei den Jährigen sind es 9%, bei den jungen Jährigen 97,6%. Dabei sind 6% der E 14+ täglich online, 78,7% sind es bei E und 87,1% bei E Gerätebesitz und mobile Nutzung steigt Der Gerätebesitz der Österreicher steigt weiter, am stärksten bei Smartphones und Tablets. Bereits 60% der Österreicher ab 14 Jahren besitzen ein Smartphone, 26% ein Tablet. Bei den Jährigen besitzen bereits 93% ein Smartphone und 29% ein Tablet. Auch die Smart-TV-Nutzung steigt: 15% der E 14+ nutzen einen. Durch den steigenden Besitz steigt auch die Internetnutzung bei Smartphones und Tablets bei älteren Personen am stärksten an. 47% der E 14+ und 77% bei E surfen mit dem Smartphone, am Tablet nutzen 21% der E 14+ und 23% der E das Internet. Die Internetnutzung über Smart-TV ist noch gering und liegt bei E 14+ bei 5%, d.h. lediglich 36% derjenigen, die einen Smart-TV nutzen surfen auch damit im Web. Auch die Internet-Nutzungsdauer steigt an, bei den Jüngeren stärker. Laut AIM Q nutzen die Österreicher ab 14 Jahren 2 Stunden pro Tag das Internet (+9 Minuten vs. AIM Q1 2014), bei den E sind es 2 Stunden und 16 Minuten (+12 Minuten) und bei den E sogar 2 Stunden 58 Minuten (+15 Minuten). Reichweiten-Entwicklungen wieder durchwegs positiv Mit Ausnahme von wenigen zeigt sich ein Wachstum über alle digitalen Plattformen nationale wie internationale über alle angebotenen Inhalte. Allerdings zeigt der erstmalig mögliche Vergleich bei den mobilen Reichweiten der ÖWA Plus, dass oft die stärksten Reichweitenzuwächse Angebote verzeichnen, die auch ihre mobilen Reichweiten am stärksten gesteigert haben. Welche Websites ihre Reichweiten steigern konnten und welche an Nutzern verloren haben, finden Sie auf den nächsten Seiten. 2

3 Die reichweitenstärksten Webseiten laut ÖWA Plus Die ÖWA Plus deckt 92,3% aller Internetnutzer ab (2. Quartal 2015) und bildet damit den österreichischen Online-Markt gut ab. Unterschieden wird zwischen Dachangeboten, also Netzwerken, die mehrere URLs unter einem Namen zusammenfassen, und Einzelangeboten. Eine neue Richtlinie der ÖWA, die voraussichtlich noch im Herbst diesen Jahres in Kraft treten wird, sieht eine verpflichtende Ausweisung aller Domains mit einem Page Impressions-Anteil von mehr als 20% vor. GMX entspricht dieser bereits und weist das erste Mal neben gmx.at auch gmx.net als Einzelangebot aus. Bei den Dachangeboten bleibt ORF.at das reichweitenstärkste Netzwerk mit 24,7% Reichweite pro Woche (E 14+) bzw. 1,81 Mio. Unique Usern, gefolgt von styria digital one, die ihre Reichweite gut steigern und somit Rang 2 mit 17,3% belegen. Zum Styria- Netzwerk gehören unter anderem diepresse.com, wirtschaftsblatt.at und kleinezeitung.at. GMX und herold.at folgen mit 12,8% bzw. 12,7% Reichweite. Mit Ausnahme von orf.at und derstandard.at, die in der jungen Zielgruppe E an Reichweite verlieren, sind die abgefragten News-Webseiten allesamt stabil bzw. können ihre Reichweiten leicht ausbauen. Die größten Zugewinne unter den Dachangeboten kann styria digital one in den drei Zielgruppen E 14+, E und E verzeichnen. Die größten Verluste muss GMX hinnehmen, ebenso in allen drei Zielgruppen, auch herold.at verliert in allen Zielgruppen an Reichweite, wenn auch nicht so stark. In der jungen Zielgruppe verlieren neben orf.at und derstandard.at auch noch das Microsoft Advertising- Netzwerk. Bei den Einzelangeboten führt willhaben.at mit einer wöchentlichen Reichweite von 17,5% (bzw. 1,28 Mio. Unique Usern) bei der österreichischen Bevölkerung ab 14 Jahren, gmx.at folgt mit 11,9% knapp vor derstandard.at mit 11,2%. Unter den Top 15 Einzelangeboten befinden sich 7 Nachrichten- Seiten. Die größten Zugewinne bei den Einzelangeboten in allen drei Zielgruppen E 14+, E und E verzeichnen willhaben.at, krone.at und ichkoche.at. In der jungen Zielgruppe der Jährigen baut miss.at ihre Reichweite stark aus. Auch bei den Einzelangeboten müssen gmx.at und herold.at die größten Verluste hinnehmen. Mit Ausnahme von wenigen konnten die Webseiten (Dach- als auch Einzelangebote) an Gesamtreichweite stark zulegen, die auch ihre mobile Reichweite stark steigern konnten. Auch hier lässt sich die Verlagerung zu mobile erkennen (siehe nächste Seite). Top 15 Dachangebote Reichweiten (stationär & mobil) pro Woche österreichische Bevölkerung 14+ (in %) ORF.at styria digital one GMX Österreich Herold.at oe24 derstandard.at SevenOne Interactive Microsoft Advertising news networld Kurier Online Heute.at austria.com Regionalmedien Austria IP Österreich Geizhals willhaben.at gmx.at derstandard.at herold.at krone.at gmx.net kurier.at diepresse.com kleinezeitung.at meinbezirk.at/woche.at heute.at wetter.com ichkoche.at netdoktor.at docfinder.at 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 24,7 25,2 17,3 15,1 12,8 15,2 12,7 13,5 11,8 12,2 11,3 11,1 10,8 10,5 10,1 10,8 6,8 ÖWA Plus II ,5 6,7 ÖWA Plus II ,7 6,7 6,2 5,5 5,4 4,5 4,5 3,6 n.a. Top 15 Einzelangebote Reichweiten (stationär & mobil) pro Woche österreichische Bevölkerung 14+ (in %) 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 17,5 15,1 11,9 14,3 11,2 10,9 7,2 8,4 9,3 7,9 n.a. 8,4 5,3 5,4 5,5 5,2 ÖWA Plus II ,2 5,6 ÖWA Plus II ,7 4,2 3,6 2,7 2,6 3

4 Mobile Reichweiten laut ÖWA Plus Bereits 63,5% der Internetnutzer surfen mit einem mobilen Endgerät, im Vergleichszeitraum II 2014 waren es noch 55,5%. Aus methodischen Gründen können App-Zugriffe noch nicht berücksichtigt werden. Tablet-Zugriffe werden zudem den stationären Zugriffen zugeordnet. Die meisten mobilen Zugriffe bei den Dachangeboten hat orf.at: 13,1% der Internetnutzer E 14+ greifen Ø wöchentlich mobil auf das Netzwerk zu, gefolgt von styria digital one mit einer wöchentlichen Reichweite von 11,0% und dem oe24-netzwerk mit 6,9%. Die größten Zugewinne haben hier styria digital one (+%pt im Vergleich zu II 2014), orf.at (+1,6%pt), oe24.at und SevenOne Interactive (jeweils 1,4%pt). Bei den Einzelangeboten führt auch bei den mobilen Zugriffen willhaben.at mit 9,2% wöchentlicher Reichweite bei den Internetnutzern E 14+, gefolgt von derstandard.at mit 6,2% und krone.at mit 5,1%. Alle drei Angebote konnten auch die meisten Zugewinne im Vergleich zu 2014 II verzeichnen willhaben.at mit +2,8%pt, derstandard.at mit 1,1%pt und krone.at mit 1,8%pt, sowie ichkoche.at (+1,2%pt) Die Daten lassen nur eine Ausweisung auf die Internetnutzer ab 14 Jahren zu. Allerdings liegt der Anteil der Jährigen bei der mobilen Nutzung bei 37,7%, hingegen der Anteil der stationären Nutzung lediglich bei 7,8%. 6% 3% 13% 12% 21% Mobil 21% 24% 19% 14% 22% 3%5% Stationär 15% E E E E E E E % Webseiten laut ÖWA Basic Während die ÖWA Plus Zielgruppendaten der einzelnen Webseiten erhebt, gibt die ÖWA Basic als rein technische Messung Auskunft über den Traffic gemessen an den Page Impressions der auf einer Webseite stattfindet, im Verhältnis zu den Unique Clients, die diesen verursachen. Top 3 bei den Dachangeboten im 2. Quartal 2015 (QS 4 6) sind orf.at mit 632,6 Mio. Seitenaufrufen (Page Impressions), gefolgt von GMX mit 245,2 Mio. und styria digital one mit 137,6 Mio. Page Impressions. Dabei stehen hinter den Seitenaufrufen von orf.at mehr als doppelt so viele Unique Clients im Vergleich zu GMX. Obwohl das Netzwerk der Styria 44% weniger Page Impressions als GMX erzielt, erreicht es mehr als doppelt so viele Unique Clients. Bei den Einzelangeboten zählt willhaben.at mit 960,4 Mio. Page Impressions als klarer Favorit und überflügelt somit orf.at als Dachangebot um mehr als das 1 ½ fache. Dennoch hat willhaben.at um rund 1/3 weniger Unique Clients als orf.at. PIs in Tsd. Dachangebote Das Verhältnis Page Impressions vs. Unique Clients unterscheidet sich bei den einzelnen Angeboten zum Teil erheblich. Der Hauptgrund dafür liegt in der unterschiedlichen Nutzungsart. GMX als Serviceportal schafft es, die User stark an sich zu binden und erzielt dadurch viele wiederkehrende Besuche durch einzelne Clients, während styria digital one einige Websites, darunter viele Nachrichten- und Magazinplattformen, anbietet, bei denen die User-Bindung weniger stark ist. Zudem treibt eine starke mobile Nutzung die Zahlen der Unique Clients nach oben. Daher verschiebt sich auch mit steigendem Endgeräte-Besitz der Fokus in der Betrachtung wieder vom Unique Client hin zum einzelnen Visit. Während früher über die Unique Clients einfach auf Unique User geschlossen werden konnte, ist dies heute fast nicht mehr möglich. Zu unterschiedlich ist die Anzahl der Endgeräte bei unterschiedlichen Nutzertypen der Eine surft über fünf Geräte, der Andere über zwei. Gewünschtes Ziel ist meist unterschiedliche Personen zu erreichen anstatt viele Male die Gleichen. Top 10 Dachangebote und Einzelangebote laut ÖWA Basic Quartalsschnitt (in Tsd.) Einzelangebote UC in Tsd Page Impressions Unique Clients 4

5 Die reichweitenstärksten Webseiten laut AIM Da in der ÖWA Plus internationale Webseiten nicht ausgewiesen werden können, müssen hierfür die Daten des AIM herangezogen werden. YouTube ist weiterhin die reichweitenstärkste Website, sowohl in der Gesamtbevölkerung 14+ mit 43% wöchentlichen Nutzern als auch bei den Jungen mit beachtlichen 80%. Facebook ist die am zweithäufigsten genutzte Website mit Werbemöglichkeit mit 39% Reichweite bei E 14+. Trotz der größeren Schwankungsbreite in der Zielgruppe der Jährigen ist der Reichweitenverlust bei Facebook in dieser Zielgruppe beachtlich. 66% haben in den letzten 7 Tagen Facebook genutzt, im Vergleichszeitraum Q waren es noch 81%. Top 3 der internationalen Website mit Werbemöglichkeit ist bei E 14+ Google+ mit 12%, in der jungen Zielgruppe der Jährigen ist es Instagram mit 22% wöchentlicher Reichweite. Top 10 internationale Webseiten nach E 14+ Reichweiten in den letzten 7 Tagen genutzt (in%) YouTube Facebook Wikipedia Google+ Twitter Instagram Spotify Xing MyVideo LinkedIn E 14+ E ,3 45,6 39,0 38,5 34,0 32,0 12,4 8,7 7,2 3,1 6,8 7,6 3,1 2,2 2,6 4,0 2,0 2,0 80,2 88,4 66,1 80,6 51,7 47,4 16,3 12,4 17,7 8,8 22,2 27,8 13,9 8,0 2,8 4,7 1,6 1,9 0,0 50,0 100,0 0,0 50,0 100,0 AIM Q AIM Q Quellen: ÖWA Plus 2015 II und 2014 II, AIM Q2 2015, Q2 2014, ÖWA QS Wenn nichts anderes angeführt beziehen sich die Werte auf die österreichische Bevölkerung 14+ Kennzahlen Page Impressions (PI): Eine Page Impression stellt den Sichtkontakt eines Nutzers mit einer Seite eines Online-Angebotes dar. Visits: Ein Visit definiert den Besuch eines Nutzers bei einem Online-Angebot. Ein Visit umfasst daher eine oder mehrere Page Impressions. Unique Clients (UC): Ist ein von mindestens einer Person verwendetes Endgerät (PC, PDA, Mobiltelefon etc.), von dem aus auf das ÖWA gezählte Angebot mittels eines Browsers zugegriffen wird. Ein Unique Client kann von mehreren Personen bedient werden (z.b. Familien- PCs), eine Person kann andererseits auch auf mehrere Unique Clients zugreifen (z.b. PC zu Hause und am Arbeitsplatz). Methodik der Studien ÖWA ÖWA Plus AIM Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) misst seit 1998 die technischen Reichweiten der Online-Seiten in Österreich. Das passiert in einer technischen Messung aller Zugriffe (Vollerhebung) auf die Webseite. Hier werden allerdings nicht wie in der ÖWA Plus Menschen getrackt, sondern die Anzahl der Maschinen (Computer, Mobiltelefone etc.), die auf die jeweilige Seite zugreifen. Die ÖWA Plus wandelt diese technischen Zugriffe (Unique Clients) mittels einer zusätzlichen Befragung in tatsächliche Nutzer (Unique User) um. Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) Plus erhebt seit dem vierten Quartal 2006 in einer Multimethodenstudie personenbezogene Reichweiten- und Strukturdaten für das Internet. Die Studie beruht auf einer technischen Vollerhebung der Kontakte der teilnehmenden Webseite auf Basis einzelner PCs. Die Ergebnisse werden durch Daten aus einer Onsite-Befragung angereichert, um Informationen über die Nutzer hinter den Geräten zu erhalten. In einem letzten Schritt wird eine repräsentative telefonische Befragung durchgeführt. Gewichtungsgrundlage ist der Austrian Internet Monitor (AIM). Die Innovation dieser Methode ist die Umwandlung von Unique Clients in Unique User, also in tatsächliche Nutzer. Der Austrian Internet Monitor (AIM) von Integral gibt seit 1996 einen repräsentativen Überblick über Nutzung und Entwicklung von Internet und anderen Kommunikationstechnologien. Die Erhebung der Daten wird einerseits mittels kontinuierlicher Telefon-Interviews (CATI) für die österreichische Bevölkerung 14+ und andererseits mittels kontinuierlicher Online-Interviews (CAWI) für die österreichischen Internetnutzer 14+ durchgeführt. Stichproben werden mittels telefonischer Zufallskontakte mit anschließender Quotenerfüllung und ergänzenden Online-Befragungen gemacht. Die Stichprobe pro Quartal umfasst Telefon-Interviews und einen aliquoten Anteil von Online-Interviews im Verhältnis der Internetnutzer. Kontakt: MEC Agentur für Mediaplanung GmbH, Analytics & Insight, Vordere Zollamtsstraße 13/6, 1030 Wien, Tel:

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