Pfeifen Sie bitte, wenn das Wasser kocht! Keyword Kannibalisierung erkennen und auflösen

Transkript

1 Pfeifen Sie bitte, wenn das Wasser kocht! Keyword Kannibalisierung erkennen und auflösen

2 Wir wissen nichts, wir können nur vermuten Karl Popper

3 Was ist Keyword Kannibalisierung? UND was nicht?

4 Zwei oder mehr Dokumente der selben Domain konzentrieren sich auf das gleiche Thema. UND betrachten es aus dem gleichen Blickwinkel! 4

5 5

6 Keyword Arten für Kannibalen 1 Navigational: The Body Shop 2 Informational: Warum schmeckt ein Clown komisch? 3 Transaktional: Fingerfood Müggelsee 6

7 Wenn zwei oder mehr Dokumente der selben Domain in den Top 10 stehen, ist das ein wertvolles Mehrfachranking! Das Ranking sollte stabil sein und eine der URLs in den Top 3 ranken. 7

8 Welche negativen Folgen kann Keyword Kannibalisierung haben?

9 Instabile Rankings Produktseite 1 Kategorie Produktseite 2 9

10 10

11 11

12 12

13 Wie lässt sich Keyword Kannibalisierung erkennen?

14 Google Search Console

15 Google Search Console 15

16 Google Search Console 16

17 Google Search Console API mit SEO Tools for Excel 17

18 Google Search Console API mit SEO Tools for Excel 18

19 Google Search Console API mit SEO Tools for Excel 19

20 SEO Tools? 20

21 SEO Tools but a fool with a tool 21

22 Achtung: Diese Wege zeigen nur mögliche Kannibalisierung, wenn es Impressionen / Klicks gibt! Scraping 22

23 Sistrix Toolbox 23

24 Media Markt? 24

25 Site Abfrage 25

26 Wie entsteht Keyword Kannibalisierung? Häufige Gründe

27 2018 (etabliertes Ranking) VS (frischer Content) 27

28 2018 (etabliertes Ranking) VS (frischer Content) 28

29 Mehr Content auf Produktseite als auf Kategorie VS. 29

30 Content Lücken Und Google so: Mach doch bitte endlich ein Rezept für Brotteig, wenn du schon alles dazu weißt! 30

31 Keyword Kannibalisierung auflösen Wichtige Methoden

32 Aufgepasst bei Saisonalität Rassismus Debatte (Intent Verschiebung) Kannibalisierung über Search Console kaum erkennbar 32

33 Textmenge auf gewünschter URL erhöhen 33

34 34

35 Interne Verlinkung / Wordings anpassen 35

36 Interne Verlinkung / Wordings anpassen Pendelstichsäge Stichsäge 36

37 Textmenge erhöhen Beispiel 2 37

38 Textmenge erhöhen Beispiel 2 38

39 Keyword Kannibalisierung auflösen Weiterleitung auf die stärkere Seite (Ggf. fehlende Aspekte der weitergeleiteten Seite übernehmen) Interne Verlinkung anpassen / Wording Keyword Ausrichtung ändern (Stärkere Seite auf Shorthead Keyword, schwächere auf Longtail Keyword optimieren) Mehr Content auf der Seite platzieren, die gefunden werden soll Beide Seiten Top 10 fähig machen (Unterscheidung bei Userintent; Ggf. über verschiedene Domains) nur im Notfall: Noindex (Seite muss aus nicht SEO relevanten Gründen erhalten werden und ist nicht anders optimierbar) Backlinks ; ) 39

40 Ziel: Kannibalisierung im Vorfeld verhindern!

41 Was ist überhaupt ein Thema? Generalisierung Thema nach oben abgrenzen Spezialisierung Aspekte und Details erarbeiten Schmerzen am linken Augenlid Schmerzen Augenhöhle beim nach oben schauen Schmerzen am Augenlid Schmerzen am Auge Shorthead Longtail Schmerzen Augenhöhle bei Bewegung Schmerzen Augenhöhle rechts Schmerzen Augenhöhle Schläfe Schmerzen Schmerzen Augenlid Schmerzen Augenhöhle Schmerzen am Auge Schmerzen 41

42 Suggest² Einfacher Suggest Leerzeichen am Ende Platzhalter * zu Beginn Platzhalter * am Ende Platzhalter * zwischen Wörtern Wortstellung vertauschen 42

43 Nicht lösbar: Überschneidung von Themen Medizin ICD Katalog Erkältung Auge Schmerzen am Augenlied Schmerzen 43

44 Was ist überhaupt ein Thema? 1 Auswählen Welche Informationen sind wirklich wichtig? 2 Vereinfachen Welche Details sind unwichtig? 3 Bewerten Was soll hervorgehoben werden? Perspektive 4 Klassifizieren Nadelbaum? Laubbaum? Baum! 5 Detaillieren Welche Details sollen ausgeführt werden? 44

45 Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken? Keyword: Bandscheibenvorfall Keyword: Bandscheibenprolaps 45

46 Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken? Unterschiedliches Wording, gleiches Thema! Eigener Teilaspekt. 46

47 Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken? 6 gleiche URLs in den Top 10 47

48 Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken?? Kredit Vorfälligkeitsentschädigung Kredit Sondertilgung 48

49 Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken? Top 20: Tendenz: Landingpage 1: Kredit Sondertilgung + Kredit Sondertilgung Vorfälligkeitsentschädigung + Landingpage 2: Kredit Vorfälligkeitsentschädigung + 49

50 Welche Keywords können zusammen in den Top 10 ranken? Treppenrenovierung (Dienstleistung) Treppe renovieren (DIY) Treppenrenovierung: Platz 1 Treppe renovieren: (nur) Platz 8 50

51 Wikipedia als Hilfestellung 51

52 Anhaltspunkt Suchvolumen 52 Quelle: ahrefs

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