Das Logo II - Die Grundlagen Stand 10/2005

Transkript

1 Das Logo II - Die Grundlagen CD-MANUAL Stand 09/2005

2 I - Einleitung I WOZU BENÖTIGT MAN EIN CD-MANUAL? Das CD-Manual liefert die Grundlagung zur durchgängigen, nachhaltigen Umsetzung des visuellen Erscheinungsbildes. Es ermöglicht die konsequente Umsetzung des Gestaltungs- Konzeptes innerhalb eines definierten CD-Rahmens. Um mittel- oder gar langfristig einen einheitlichen Auftritt nach innen und außen zu gewährleisten, ist es erforderlich, allen beteiligten Mitarbeitern oder externen Partnern diese Gestaltungs- Richtlinien zu vermitteln. Anwendungsbeispiele konkretisieren den visuellen Rahmen. Um die angestrebte Profilierung zu erreichen, sollten Abweichungen von den im Manual fixierten Gestaltungs-Richtlinien und Anwendungs-Beispielen vermieden werden,. Wenn neue oder geänderte Anforderungen es erforderlich machen, müssen die Gestaltungs-Richtlinien überprüft und entsprechend aktualisiert werden. Das Bad Oldesloe CD-Manual umfasst im ersten Schritt die Definition des neuen Logos mit dem Claim. Das CD-Manual - Bereich Logo - teilt sich auf in: II DIE GRUNDLAGEN 1 Die Form 2 Die Farbe 3 Die Schrift 4 Die Tonalität und III DIE ANWENDUNG 5 Formulare, Briefbogen, Visitenkarte 6 Broschüren 7 Anzeigen 8 Veranstaltungskalender 9 Plakate 10 Internet 11 Merchandising-Produkte IV ANHANG 12 Urheberrechte 13 Nutzungsrechte

3 II - Die Grundlagen 1 DIE FORM Die Grundform des Bad Oldesloe Logos setzt sich aus folgenden 3 Bestandteilen zusammen: 1.1 _Stadtname Bad Oldesloe Bad Oldesloe wird in gemischter Schreibweise geschrieben, um den menschlichen Charakter zu betonen. Die Kursivität unterstützt die Dynamik der Wort-Bild-Marke. 1.2 _Claim DIE BESTE TRAVE STADT DIE BESTE TRAVE STADT wird in Versalien - ohne Bindestriche - geschrieben, um das Selbstbewusstsein zu dokumentieren und die Doppeldeutigkeit zu wahren. Der Claim steht immer 3zeilig, linksbündig hinter dem Namen und der 3fach-Welle. Nur bei sehr kleinen Logo-Abbildungen - unterhalb von 50mm Breite - darf auf den Claim verzichtet werden (z.b. bei Bedruckung von Merchandising-Produkten oder Give-aways). 1.3 _Bildelement 3fach-Welle Die 3fach-Welle wird immer im Zusammenhang mit Bad Oldesloe abgebildet. Ausnahme: Für rein dekorative Zwecke - kein Ersatz für das Logo -! In der Regel wird das Logo 4farbig mit allen 3 Bestandteilen verwendet. 8a 2 1/2a a/6 a a a/6 1.4 _Sonderform Wegen der besonderen Anforderungen/Größen bei der Verwendung für Give-aways und Merchandising-Produkte gibt es eine spezielle, verkleinerte (kleiner als 50mm Breite), 1farbige Variante ohne Claim.

4 II - Die Grundlagen 2 DIE FARBE Das Logo setzt sich in der Basisversion aus 4 Farben zusammen. Diese Farben lassen sich entweder aus dem 4-Farbsatz (Euroskala C/M/Y/K) oder mit Sonderfarben (PANTONE, HKS, RAL) drucken. Der Eurofarben-Druck ist 4farbig in der Regel günstiger als der Sonderfarben-Druck. Dafür ist der Sonderfarben-Druck farbsicherer und brillianter. Euroskala, PANTONE und HKS sind für Printmedien zu verwenden. RAL ist ein Farbsystem für Industrie-Farben und Materialien. 2.1 _Farbdefintion Euroskala Farbe C/M/Y/K Pantone HKS RAL Schwarz 0/0/0/100 BlackC 88K 9005 Rot 10/100/100/0 1795C 13K 3020 Grün 80/10/100/0 362C 64K 6018 (6017) Blau 100/60/10/0 301C 39K _Farbvarianten Neben der 4farbigen Basisversion für werbliche Marketing- Maßnahmen, gibt es 1farbige S/W-Version, kopierfähig z.b. für Formulare Negativ weiße Version Außerdem ist es möglich, aus Gestaltungsgründen, das komplette Logo, zur besseren Farbtrennung vor Hintergründen, mit einer weißen Kontur oder einem Glow zu versehen (siehe Anwendung Plakat 9.1).

5 II - Die Grundlagen 3 DIE SCHRIFT Die Typografie des Logos verbindet traditionelle/historische Elemente mit Plakativität und Dynamik. Sie teilt sich auf in den Stadtnamen und den Claim. Beide Elemente haben die gleiche Schriftfamilie als Basis und bilden somit eine Einheit. Um Kompatibilitäts-Probleme zu vermeiden, ist die Schrift selbst nicht editierbar. Beide Schriftelemente sind leicht modifiziert, um sie im Logo optimal zu integrieren. Das proportionale Verhältnis zwischen Namen und Claim und die Zuordnung im Logo dürfen nicht verändert werden. 3.1 _Bad Oldesloe Optima Bold Oblique Gemischte Schreibweise abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()=?`* >;:_ +#<, _DIE BESTE TRAVE STADT Optima Regular Versalien abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ! $%&/()=?`* >;:_ +#<,.- Der Claim darf im Logo nicht mit Bindestrichen oder in gemischter Schreibweise geschrieben werden.

6 II - Die Grundlagen 4 DIE TONALITÄT Die Tonalität ist die Atmosphäre, in der sich die visuelle Gestaltung abspielt. Sie beinhaltet den Textstil und die Bild- und Formensprache innerhalb des Leitbildes, das wiederum durch einen Kernsatz definiert wird: Bad Oldesloe - die grüne Stadt als vitaler Ort der Entspannung zwischen den Metropolen Auf das Logo bezogen reduziert sich die Tonalität neben der unterstützenden Typografie auf die Symbolik der Welle: Rot = Urbanität und Dynamik Grün = Natur und gemäßigte Hügellandschaft Blau = Wasseraffinität und Entspannung Um sich gegenseitig zu stützen, muss sich diese Formensprache der Welle innerhalb des Logos konsequenterweise in allen Bereichen der Tonalität wiederfinden: 4.1 _Formensprache Sanfte Wellenlinie Runde Ecken bei Abbildungen Kreise und Punkte 4.2 _Bildsprache Naturaffinität Menschlichkeit Kommunikation Entspannung Vitalität Ausdruck von Hektik, Aggressivität, Statik und Lärm sind zu vermeiden. Der Wechselpunkt der Wellenlinie ist immer 3/5 zu 2/5 in der Breite und 2/3 zu 1/3 in der Höhe. Anfangs-, Wechsel- und Endpunkt der Wellenlinie sind immer auf gleicher Höhe (abzüglich Beschnitt). Das Verhältnis Höhe zu Breite ist ca. 1: _Textstil Es sollten ausformulierte Sätze mit - möglichst - direkter Ansprache verwendet werden. Schachtelsätze mit mehr als 4 Zeilen Länge sollten vermieden werden. 4.4 _Layout Die Layouts sollten geprägt sein von Klarheit, Leichtigkeit und gemäßigter Dynamik. Kurven und leiche Schwünge sollten gezielt eingesetzt werden. Siehe die Anwendungen (III) ab Punkt 5.

7 III - Die Anwendung 5 FORMULARE / BRIEFBOGEN / VISITENKARTE Abstand zum Rand 20mm (wegen Heftrand) 5.1 Formular / Briefbogen Abstand zum Rand 10mm Logo-Breite 70mm Wellenlinie rechts und links bis 10mm zum Rand Abstand vom oberen Rand 50mm Alle Absender-Infos linksbündig mit dem Logo, auf gleicher Höhe Absender im Fenster-Bereich anfangend bis max. Falzlinie. Falzlinien Wenn der Briefbogen 4farbig im Offset gedruckt wird, läuft die Wellenlinie rechts und links aus dem Format. Wenn der Briefbogen 4farbig im Drucker ausgedruckt wird, endet die Wellenlinie rechts und links jeweils 10mm vor dem Rand (siehe Beispiel). Das Formular unterscheidet sich lediglich in der 1farbig schwarz/weißen Umsetzung. 5.2 Visitenkarten Format 84 x 54mm 4/0 farbig Abstand nach oben, rechts und links je 5mm Logobreite 50mm Die Wellenlinie läuft rechts und links aus dem Format.

8 III - Die Anwendung 6 BROSCHÜREN / PROSPEKTE Abstand zum Rand 1a Logo 4farbig Wellenlinie läuft rechts und links aus dem Format Bildfläche läuft oben abgesoftet aus (Verlauf), rechts, links und unten aus dem Format. Bei Themen-Broschüre wird ein unterstützendes Piktogramm zur Headline gesetzt. Der aktuelle Stand Abstand zum Rand 1a Logo 4farbig Bei offiziellen Verwaltungs-Informationen wird das Stadtwappen linksbündig im Satzspiegel und bündig mit der Logo-Oberkante (Bad Oldesloe) eingebaut. Bildfläche läuft rechts, links und unten aus dem Format. Der aktuelle Stand

9 III - Die Anwendung 7 ANZEIGEN Abstand zum Rand 1a 7.1 Personalanzeige schwarz/weiß Logo negativ weiß Wellenlinie Fläche ist 30% schwarz Texte linksbündig mit Stadtwappen und Adress-Abbinder Wellenlinie als Trennung zum Adress-Abbinder 105/001 Personalanzeigen-Nummer 7.2 Info-Anzeige schwarz/weiß 45x60mm Logo sw ohne Claim Fläche in Wellenform als Sprechblase Schwarze Fläche für negativ weißen Text (Veranstaltung) Weiße Wellenlinie mit Abbinder/Claim

10 III - Die Anwendung 8 FOLDER / FLYER Ausgabe-Monat und -Jahr in Fotofarbe 8.1 Veranstaltungs- Kalender (konkret) Salz- und Pfeffer Titel Wellenlinie teilt das Format 2/3 zu 1/3 Gelber Fond zur Wiedererkennung Highlights des Monats Oldesloe- oder Veranstaltungs-Foto zur Emotionalisierung (monatlich wechselnd eingefärbt) Logo 4farbig als Abbinder Abstand zum Rand 1a 8.2 Aktuelle Aktionsund Info-Flyer Logo 4farbig Allgemeines Veranstaltungs-Motto unterhalb der Wellenfläche (Sprechblase) Bildfläche

11 III - Die Anwendung 9 PLAKATE 9.1 Platzierung auf städtischem Plakat Abstand zum Rand 1a Logo 4farbig (mit weißer Kontur und/oder Glow) auf volle Satzspiegel-Breite. Bildfläche mit Headline läuft oben, links und rechts aus dem Format. Weiße Fläche in Wellenform für Veranstaltungstermin und/oder Sponsoren 9.2 Platzierung auf Fremdveranstalter- Plakat Bildfläche läuft rechts, links und oben aus dem Format. Weißes Feld in Wellenform für Sponsoren oder Veranstaltungstermin. Dieses Feld mit Oldesloe Logo soll auf Fremdplakaten ein Beitrag zur Wiedererkennung/ Profilierung von Bad Oldesloe sein. Logo 4farbig, unten rechts im weißen Feld.

12 III - Die Grundlagen 10 INTERNET Abstand zum oberen Rand 1a Logo 4farbig (mit weißer Kontur und/oder Glow). Blaue Buttons (aktive Buttons werden rot) in Kopfzeile. Verlaufs-/Bildfläche oberhalb der Wellenlinie. Grüne Farbfläche (wie im Logo) für Navigationsleiste. Die aktive Fläche wird rot hervorgehoben. Bildelemente und Rahmen mit runden Ecken. Alle Navigationselemente auf die linke Seite.

13 III - Die Anwendung 11 MERCHANDISING-PRODUKTE / GIVE AWAYS 11.1 Merchandising-Produkte Zum Beispiel: _Tragetaschen aus Baumwolle _Trinkbecher _Caps _T-Shirts/Sweatshirts _Schweißbänder _Spiele _Regenschirm Das Logo ist in der Regel 4farbig. Je nach Abbildungsgröße und Produktions-Art, -Größe, muss entschieden werden, ob das Logo mit oder ohne Claim abgebildet wird Give-Aways Zum Beispiel: _Kugelschreiber _Luftballons _Feuerzeug _Frisbee-Scheiben Bei Give-Aways ist das Logo - aus Kostengründen - in der Regel 1farbig (schwarz oder weiß)

14 IV - Anhang 12 Urheberrechte 12.1 Gesamt- Wortbildmarke (nachfolgend Logo genannt) 12.1 Das geistige Eigentum des Logos (siehe rechts) ist das von und die Urheberrechte verbleiben somit bei: Hardy Fürstenau, Grafik-Designer, Buchenkamp 17, Bad Oldesloe 12.2 Bildanteil Bad Oldesloe mit 3fach-Welle 12.2 Das geistige Eigentum des Bildanteils (siehe rechts) ist das von und die Urheberrechte verbleiben somit bei: Hardy Fürstenau, Grafik-Designer, Buchenkamp 17, Bad Oldesloe 12.3 Wortanteil DIE BESTE TRAVE STADT (nachfolgend Claim genannt) 12.3 Das geistige Eigentum des Claims (siehe rechts) ist das von und die Urheberrechte verbleiben somit bei: Stadt Bad Oldesloe, Stabsstelle Marketing, Markt 5, Bad Oldesloe Andreas Tomaschewski und Joachim Wiebers 13 Nutzungsrechte 13.1 Die uneingeschränkten und alleinigen Nutzungs- und Verwertungsrechte des Logos (und somit auch der 3fach-Welle) sowie das Recht zur öffentlichen Zugänglichmachung werden von Hardy Fürstenau unentgeldlich, unbefristet und unwiderruflich auf die Stadt Bad Oldesloe übertragen. Hardy Fürstenau sichert der Stadt unwiderruflich zu, keine weitere Übertragung der Nutzungsrechte, auch in Zukunft, vorzunehmen. Die Nutzungsrechte obliegen ausschließlich und exklusiv der Stadt. Der Stadt ist es unbefristet und unwiderruflich unentgeldlich gestattet, die o.g. Rechte an Dritte weiterzugeben Die Stadt ist berechtigt, jederzeit gestalterische oder inhaltliche Änderungen am Logo, ohne Zustimmung oder Mitwirkung des Urhebers des Logos vorzunehmen. Die Zustimmung des Urhebers des Logos zu diesem Veränderungsrecht wird hiermit erteilt. Bad Oldesloe, 25.1o.2005 Hardy Fürstenau Urheber Tassilo von Bary Bürgermeister Nutzungsrechte-Nehmer