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1 internet facts AGOF e. V. März 2015

2 Grafiken zur Internetnutzung

3 AGOF Universum Gesamtbevölkerung 73,52 Mio. Davon Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,48 Mio. Davon Internetnutzer gesamt 56,05 Mio. Basis: Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 3

4 Soziodemografie: Geschlecht und Alter Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Männlich Weiblich 49,1 52,2 50,9 47, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 4,1 5,0 6,6 8,5 13,3 16,8 13,1 16,3 17,5 20,8 16,4 17,0 15,7 29,0 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 4

5 Soziodemografie: Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt Gesamtbevölkerung Internetnutzer (WNK) Kein oder Hauptschulabschluss Mittlere Reife Hochschulreife 28,1 30,3 28,8 35,0 34,8 43,1 In Ausbildung berufstätig Nicht oder nicht mehr berufstätig 13,8 17,5 19,8 32,4 53,8 62,6 1 Person im HH 2 Personen im HH 3 und mehr Personen im HH 16,7 21,8 36,7 33,8 41,5 49,5 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 5

6 Geschlechterverteilung in den Altersklassen Frauen Männer 49,1 51,9 50,8 51,5 50,8 51,7 51,8 56,1 50,9 48,1 49,2 48,5 49,2 48,3 48,2 43,9 Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre + Internetnutzer (WNK) Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 6

7 Online-Penetration nach Altersgruppen Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer 5,1 2,5 4,5 5,1 94,9 97,5 95,5 94,9 90,3 Nicht-Internetnutzer 9,7 21,2 58,5 78,8 41, Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 278 Fälle (restliche Internetnutzer) / Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 7

8 Nutzungserfahrung 50,1 29,7 12,1 1,4 2,2 4,4 Weniger als 1 Jahr 1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 8

9 Nutzungsort 97,2 55,5 43,3 42,6 21,7 9,2 Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/ Ausbildungsort Woanders, bei Freunden/ Verwandten An öffentlichen Orten In der Schule/ an der Universität Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt? / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 9

10 Schwerpunkt der Internetnutzung 40,2 34,5 14,4 10,8 Überwiegend privat Überwiegend beruflich, Schule/Studium Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung des Internets Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet? / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 10

11 Thematische Schwerpunkte: Top 10 Suchmaschinen Private s versenden und empfangen 86,7 86,4 Online-Einkaufen bzw. -Shoppen Nachrichten zum Weltgeschehen Wetter Regionale oder lokale Nachrichten 72,9 71,5 68,7 64,3 Online-Banking 57,8 Testergebnisse Essen, Trinken und Genießen Communities und Foren 42,4 42,0 39,5 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 11

12 Top-Themen nach Geschlecht Männer Frauen Sportergebnisse, Sportberichte 69,4 30,6 Flirten und Kontakte Testergebnisse Nachrichten zum Weltgeschehen Weblogs/Blogs 60,2 58,6 56,1 54,9 39,8 41,4 43,9 45,1 Fitness und Wellness Familie und Kinder Essen, Trinken und Genießen 44,8 42,8 42,7 55,2 57,2 57,3 Horoskope Stars und Prominente 35,4 34,9 64,6 65,1 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 12

13 Top-Themen nach Alter Jahre Jahre 50 Jahre und älter Flirten und Kontakte 44,2 35,4 20,4 Chats oder Messenger 42,2 36,7 21,2 Kinofilme, Kinoprogramm 40,7 40,1 19,2 Jobbörsen 29,7 48,4 21,9 Familie und Kinder 18,6 48,2 33,2 Immobilienbörsen 24,6 44,4 31,1 Sportergebnisse, Sportberichte 22,3 37,7 40,0 Testergebnisse 22,0 40,6 37,4 Regionale oder lokale Nachrichten 22,4 40,2 37,4 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie? / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.v. / internet facts Seite 13

14 Generelles Produkt-Interesse: Top 10 Bücher Körperpflegeprodukte 57,4 57,0 Schuhe Zahnpflegeprodukte Alkoholfreie Getränke Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Milchprodukte Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Damenbekleidung Haarpflegeprodukte 52,2 50,3 48,4 47,0 44,1 42,2 42,1 41,8 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 14

15 Kaufplanung für Produkte: Top 10 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,6 Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Musik-CDs 49,1 53,1 52,5 Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte Filme, Serien auf DVD, Bluray Spielwaren Sportartikel, Sportgeräte 43,3 42,1 42,1 40,8 Mobiltelefone, Smartphones Haushaltsgroßgeräte, wie z.b. Kühlschrank, Waschmaschine, Herd 28,2 32,8 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 28 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 15

16 In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 Alkoholfreie Getränke Milchprodukte Körperpflegeprodukte Zahnpflegeprodukte Süßwaren und salzige Snacks Haarpflegeprodukte 88,5 86,6 86,0 85,3 81,5 80,0 Wasch- oder Putzmittel Gesundheitsprodukte, Medikamente Tiefkühlprodukte oder Fertiggerichte Schuhe 72,7 69,1 68,5 63,9 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen, den letzten 3 Monaten / Darstellung der Top 10 von insgesamt 33 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 16

17 Informationen im Internet gesucht: Top 10 Bücher Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen Möbel, Wohnungseinrichtung Schuhe Bahntickets Mobiltelefone, Smartphones Flugtickets Damenbekleidung 59,0 56,5 55,5 52,4 49,6 48,7 45,0 44,9 43,8 41,6 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 17

18 Informationen im Internet gesucht: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Mobiltelefone oder Smartphones 72,1 Bücher 62,5 Apps 70,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,0 Schuhe 68,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 57,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,3 Möbel, Wohnungseinrichtung 54,5 Bücher 57,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53, Jahre Jahre Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 53,4 Schuhe 65,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,2 Bücher 65,1 Bücher 52,2 Mobiltelefone oder Smartphones 62,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,5 Möbel, Wohnungseinrichtung 43, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 67,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 48,2 Möbel, Wohnungseinrichtung 63,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,3 Bücher 46,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 61,7 Bahntickets 39,8 Schuhe 60,7 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,1 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 18

19 Produkte im Internet gekauft: Top 10 Bücher 44,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,0 Apps 35,9 Schuhe Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen Damenbekleidung Urlaubsreisen oder auch Last-Minute-Reisen Herrenbekleidung Flugtickets Spielwaren 31,8 31,8 31,6 28,9 28,2 26,9 26,6 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 19

20 Produkte im Internet gekauft: Top 5 Produkte nach Altersklassen Jahre Jahre Apps 63,9 Bücher 49,1 Schuhe 41,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,7 Damenbekleidung 34,3 Bücher 37,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,8 Damenbekleidung 31,3 Apps 32, Jahre Jahre Apps 54,8 Bücher 37,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 52,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,6 Bücher 51,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,6 Schuhe 45,1 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,9 Herrenbekleidung 36,2 Damenbekleidung 27, Jahre 60 Jahre und älter Bücher 55,6 Bücher 32,8 Spielwaren 49,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,4 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 26,4 Apps 46,0 Bahntickets 24,4 Schuhe 44,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,9 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 20

21 Top 10 Produkte nach Conversion-Rates Conversion Rates: Online-Info Online-Info und -Kauf Apps 83,8 Bücher 74,4 Damenbekleidung 74,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 71,2 Spielwaren 70,5 Herrenbekleidung 68,3 Kostenpflichtige Musik aus dem Internet 66,9 Schuhe 63,7 Musik-CDs 62,9 Computer- oder Videogames 61,3 15,2 17,4 40,1 33,6 43,9 41,6 30,9 40,2 36,9 26,0 40,0 27,3 26,0 31,0 40,7 25,6 24,8 48,7 56,5 59,0 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?, Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft? / Darstellung der Top 10 von insgesamt 61 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 21

22 Rankings

23 Vermarkter-Ranking: TOP 20 im Januar 2015 Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 69,1 38,33 InteractiveMedia CCSP 2 62,2 34,49 Axel Springer Media Impact 3 61,6 34,18 TOMORROW FOCUS MEDIA 4 56,7 31,47 SevenOne Media 5 56,3 31,21 IP Deutschland 6 50,1 27,80 ebay Advertising Group Deutschland 7 45,1 25,01 OMS 8 43,5 24,12 United Internet Media 9 41,7 23,16 G+J Electronic Media Sales 10 40,8 22,66 Yahoo! Deutschland 11 40,3 22,38 iq digital 12 33,7 18,68 SPIEGEL QC 13 29,5 16,38 netpoint media 14 23,8 13,22 MAIRDUMONT MEDIA 15 21,7 12,03 BAUER ADVERTISING 16 19,2 10,65 Unister Media 17 18,7 10,39 Urban Media 18 18,4 10,21 HiMedia Deutschland 19 15,8 8,78 Weischer Online 20 14,8 8,21 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 23

24 Vermarkter-Ranking: TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User Ströer Digital 1 40,6 22,52 InteractiveMedia CCSP 2 34,2 19,00 Axel Springer Media Impact 3 33,6 18,63 SevenOne Media 4 29,7 16,48 TOMORROW FOCUS MEDIA 5 28,0 15,51 ebay Advertising Group Deutschland 6 25,5 14,16 United Internet Media 7 24,7 13,73 IP Deutschland 8 22,5 12,47 OMS 9 20,0 11,10 Yahoo! Deutschland 10 18,2 10,10 G+J Electronic Media Sales 11 18,2 10,08 iq digital 12 14,1 7,80 SPIEGEL QC 13 12,8 7,08 netpoint media 14 8,6 4,78 BAUER ADVERTISING 15 6,7 3,69 Microsoft Advertising 16 6,6 3,67 MAIRDUMONT MEDIA 17 6,4 3,58 Urban Media 18 6,0 3,33 HiMedia Deutschland 19 5,6 3,12 Unister Media 20 5,0 2,78 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum November 2014 bis Januar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 24

25 Werbeträger-Ranking: TOP 20 im Januar 2015 T-Online ebay.de BILD.de gutefrage.net CHIP Online computerbild.de FOCUS Online WEB.DE SPIEGEL ONLINE CHEFKOCH.de MyVideo DasTelefonbuch.de GMX DIE WELT Yahoo Deutschland RTL.de DasOertliche.de MGO's FABALISTA duden.de wetter.com 17,83 17,73 16,30 15,08 13,85 13,81 12,57 12,43 12,01 11,42 11,41 10,39 10,12 9,62 9,23 8,43 7,70 7,68 23,75 27,20 Basis: Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2015 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts Seite 25

26 Methode

27 Methode: Das 3-Säulen-Modell Erstellung Planungs- Datei Schritt 2: Fusion Schritt 1: Data- Mining + Profiling internet facts / brand facts (internet) Säule 1 Technische Messung Grundgesamtheit: Browser Datensatz I Datensatz II Säule 2 OnSite-Befragung Grundgesamtheit: Internetnutzer 10+ Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamtbevölkerung 10+ Seite 27

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