Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Online-Nutzung. November 06

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1 Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Online-Nutzung November 06

2 Online-Nutzung in Deutschland dargestellt an Hand von repräsentativen Studien Abweichungen untereinander können sich aus den unterschiedlichen methodischen Vorgehensweisen und Befragungszeiträumen der einzelnen Studien ergeben: AGOF internet facts 06-I: Erhebungszeitraum 1. Quartal 06, N=1.311, CATI sowie Online-Messung u. -Befragung ARD/ZDF-Online-Studie 06: Erhebungszeitraum 2. Quartal 06, N=2.606, Telefon-Interviews (CATI) (N)onliner-Atlas 06: Erhebungszeitraum Januar bis Mai 06, N=48.000, Telefon-Interviews (CATI) 13. November 06 2

3 Online-Nutzung im europäischen Vergleich Sc hweden Dänemark Niederlande Finnland Großbritannien Deutsc hland Österreic h EU Estland Irland Tschechien Italien Belgien Frankreic h Slowakei Lettland Spanien Griec henland Ungarn Polen 51,9 51,5 50,7 49,9 48,8 48,7 48,4 46,5 44,9 56,8 74,9 69,4 65,9 62,5 62,5 61,3 43,3 33,7 mind. 1 x p.w. in % 30,3 27, Deutliches Nord-Süd- Gefälle zu sehen Deutschland im oberen Drittel Osteuropäische Länder bis auf das Baltikum im unteren Drittel zu finden Quelle: Internet World Stats 13. November 06 3

4 Mediennutzung in Deutschland Prozent Minuten/Tag Internetnutzung nimmt stark zu In fünf Jahren Steigerung um mehr als 0 % TV und Radio werden am meisten genutzt TV Hörfunk Tageszeitung Zeitsc hriften Internet Quelle: Massenkommunikation 00 und November 06 4

5 Online-Nutzung in Deutschland Mehr als jeder Zweite Deutsche ist bereits im Internet Reichweite in % ,5 57,2 58, ARD/ZDF 06 AGOF if 06-I (N)onliner- Atlas November 06 5

6 Entwicklung der Online-Nutzung Anzahl der Online-Nutzer steigt kontinuierlich 05/06 gab es einen Zuwachs von mehr als 1,5 Mio. Nutzern Reichweite in % ,8 44,1 53,5 55,3 57,9 59, ,6 17,7 10 6,5 10, Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie November 06 6

7 Online-Nutzer: Geschlecht Frauen bei Online-Nutzung zurückhaltender als Männer Reichweite in % ,4 51,5 67,3 65,4 Bei Männern schon zwei Drittel online, bei Frauen erst die Hälfte Frauen Männer ARD/ZDF 06 (N)onliner-Atlas November 06 7

8 Entwicklung der Web-Nutzung nach Geschlecht ,3 Reichweite stagniert bei Männern Reichweite bei Frauen wächst dagegen deutlich Reichweite in % , Frauen Männer Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie November 06 8

9 Online-Nutzer: Anteil Männer und Frauen weiblich 44,1% Über die Hälfte der Internetnutzer sind männlich Frauen mit rund 10 Prozentpunkten weniger Anteil männlich 55,9% Quelle: AGOF internet facts 06-I 13. November 06 9

10 Online-Nutzer: Alter Reichweite in % Werberelevante Gruppe der jährigen mehrheitlich online Nur bei über 60-jährigen ist weniger als die Hälfte im Netz ARD/ZDF 06 97,3 87,3 80,6 72,0 60,0,3 (N)onliner- Atlas 06 86,5 86,5 78,4 70,0 56,8 32,7 13. November 06 10

11 Entwicklung der Online-Nutzung nach Alter Reichweite in % ,3 87,3 80,6 72,0 60,0 Auch die über 50-jährigen nutzen nun vermehrt das Internet Ähnlich hohe Wachstumsraten in allen Altersklassen 30, Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie November 06 11

12 Online-Nutzer: Anteile der Altersgruppen ,9% ,3% ,5% Fast ein Viertel der Online- Nutzer ist älter als 50 Altersgruppen zwischen und 49 am stärksten vertreten ,2% ,6% Quelle: AGOF internet facts 06-I ,4% 13. November 06 12

13 Online-Nutzer: Bildung Hochschulreife Mittlere Reife Reichweite des Internets steigt mit Schulbildung an Menschen mit Hochschulreife sind zu über 80 % online Hauptschule mit Lehre 39 Hauptschule ohne Lehre Reichweite in % Quelle: Forschungsgruppe Wahlen Q3-05, dt. Erwachsene ab 18 Jahre 13. November 06 13

14 Online-Nutzer: Anteile der Bildungsgruppen Hochschulreife 28,9% kein oder Hauptschulabschluss 32,9% Mehr als ein Viertel der Online-Nutzer hat die Hochschulreife mittlere Reife 38,2% Quelle: AGOF internet facts 06-I 13. November 06 14

15 Online-Nutzer: Haushaltsnettoeinkommen über ,4 Mit steigendem Einkommen wächst die Online-Reichweite ,4 Über 80 % der Menschen mit einem HHNE von mehr als 3000 nutzen das Internet ,6 unter , Reichweite in % Quelle: (N)onliner-Atlas 06, dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 13. November 06 15

16 Online-Nutzer: Tätigkeit ,7 Berufstätigkeit fördert Internet-Nutzung Nahezu drei Viertel der Berufstätigen nutzen das Internet Reichweite in % , berufstätig in Ausbildung/Rentner/nicht berufstätig Quelle: (N)onliner-Atlas 06, dt. Wohnbevölkerung ab 14 Jahre 13. November 06 16

17 Online-Nutzer: Berufsstruktur nicht od. nicht mehr berufstätig 16% Zwei Drittel der Nutzer sind berufstätig Zu gleichen Teilen sind die Nutzer noch in Ausbildung oder nicht bzw. nicht mehr berufstätig in Ausbildung 18% berufstätig 65,4% Quelle: AGOF internet facts 06-I 13. November 06 17

18 Ort des Internetzugangs Zu Hause Am Arbeitsplatz 33,9 90,6 Häuslicher Zugang zum Internet überwiegt Öffentliche und mobile Nutzung noch ausbaufähig Schule/Universität 10,8 Öffentliche Orte 8,8 Unterwegs über mobilen Zugang 7,8 Woanders, bei Freunden und Verwandten 26,5 Quelle: AGOF internet facts 06-I in % 13. November 06 18

19 Zugangstechnik DSL 36,0 33,2 31,5 34,2 42,5 DSL ist deutlich häufigste Anschlusstechnik Analoges Modem verliert konstant an Bedeutung ISDN 28,6 28,6 32,4 23,8 Analoges Modem Kabelmodem, Satellit, andere Verbindungstec hnik, weiß nicht 9,3 7,8 10,2 10,1 21,9 25,0 25,6 06- I 05- IV 05- III 05- II 0 10 in % Quelle: AGOF internet facts 13. November 06 19

20 Browser Safari 2,7% Netscape 1,7% Opera 1,3% Rest 0,2% MS Internet Explorer ist klarer Marktführer Mozilla/Firefox bereits bei 22 Prozent Mozilla 21,9% Andere Browser mit sehr geringem Anteil MSIE 72,2% Quelle: Webhits Web-Barometer 31. Juli November 06

21 Bildschirmauflösung 1152 x 864 4,6% 800 x 600 4,0% 1600 x 10 2,2% andere 5,6% 1024 x ,2% 1024x768 ist der heutige Standard Ein Drittel surft sogar schon mit höherer Auflösung 800x600 nur noch bei 4,8 Prozent 1280 x ,4% Quelle: Webhits Web-Barometer 31. Juli November 06 21

22 Medien-Nutzung Online-Nutzung dreimal höher als Zeitung, viermal höher als Zeitschrift tägl. Nutzungsdauer in Min TV mit größtem Anteil am Zeitbudget TV Radio Internet Zeitungen Zeitsc hriften Quelle: TimeBudget 12, SevenOne Media forsa Nutzungsdauer: Durchschnitt für Erwachsene (14-49 Jahre) 13. November 06 22

23 Medien-Nutzung seit 1999 tägl. Nutzungsdauer in Min Online-Nutzung steigt TV stagniert und Radio- Nutzung sinkt leicht I 01-II 02-I 02-II 03-I 03-II 04-I 05-I 05-II TV Radio Zeitsc hriften Zeitungen Internet Quelle: TimeBudget 12, SevenOne Media forsa Nutzungsdauer: Durchschnitt für Erwachsene (14-49 Jahre) 13. November 06 23

24 Effekt der Online-Nutzung auf andere Medien höre weniger Radio lese weniger Zeitungen oder Zeitsc hriften Nur etwa ein Viertel der Onliner nutzen Offline- Medien seltener Am meisten verliert TV 31 sehe weniger fern Quelle: ARD/ZDF-Online-Studie 06 in % der Online-Nutzer 13. November 06 24

25 Thematische Nutzungs-Schwerpunkte Private s Suchmaschinen bzw. Web-Kataloge Nac hrichten zum Weltgeschehen Online- Einkaufen bzw. - Shoppen Online-Banking Regionale oder lokale Nac hrichten Sportergebnisse und berichte Chats und Foren Kinofilme, Kinoprogramm Messenger Essen, Trinken und Genießen Familie und Kinder Aktuelles Fernsehprogramm Fitness und Wellness Stars und Prominente Flirten und Kontakte Quelle: AGOF internet facts 06-I 32,7 30,3 30,3 30,3 25,3 24,1,3 18,7 16,6 15,9 59, ,4 48,4 86, häufig/gelegentlich in % und Recherche führen klar vor News, Shopping und Banking Auch Chats und Messenger werden häufig genutzt 13. November 06 25

26 Reichweitenstärkste Webseiten laut AGOF T-Online Yahoo! Deutschland WEB.DE MSN.de GMX freenet AOL RTL.de ProSieben.de SPIEGEL ONLINE MeineStadt.de LYCOS mobile.de Bild.T-Online CHIP Online 1&1 FOCUS Online stern.de wetter.com Sport1.de 7,92 6,35 6,06 5,64 5,63 4,12 3,78 3,72 3,68 3,15 3,11 2,98 2,83 2,15 2,02 2,00 10,97 10,54 10,15 13,50 Reichweite Unique User in Mio. p.m Quelle: AGOF internet facts 06-I T-Online und Yahoo! an der Spitze Reine News-Seiten erst im Mittelfeld Auch Online-Angebote großer Offline-Medien sind vertreten 13. November 06 26

27 Wachstum.de-Domains Domains : Anzahl der.de-domains Anzahl der.de-domains nimmt stetig zu 06 wurde die Grenze durchbrochen Jan 06 Jan 05 Jan 04 Jan 03 Jan 02 Jan 01 Jan 00 Jan 99 Jan 98 Jan 97 Jan 96 Jan 95 Jan 94 Quelle: DENIC eg November 06 27

28 Kontakt Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v. Dr. Bernd Henning Referat Forschung Büro Berlin Schlüterstr. 41/II Berlin Tel: +49 (0) Fax: +49 (0) November 06 28

29 Gemeinsam die digitale Welt bewegen. Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.v.

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