Wenn einer eine Grube gräbt -

Transkript

1 Fernsehen wie noch nie! Wenn einer eine Grube gräbt - Big Data enabled Addressable TV Frankfurt Airport Center /

2 Die kuriose Geschichte von waipu.tv beginnt vor 30 Jahren mit einem Pflug

3 Ein einzigartiges Glasfasernetz bildet die Grundlage für waipu.tv Knapp Kilometer Glasfasernetz Quasi unbegrenzte Bandbreite Schnellste & störungsfreie Übertragung von Bewegtbild Hunderte von Koppelpunkten mit Letzte Meile - Anbietern 23 Mio. Internet-Haushalte technische Reichweite Kein Internet

4 Fernsehen wie noch nie. Nur wir haben ihn: Der magische waipu-moment! waipu.tv ist die neue Generation Internet-Fernsehen erstmals in verlässlicher, gewohnter TV-Qualität waipu.tv bietet die ganze Fernsehwelt, was, wie, wann und wo es der Nutzer will, unabhängig von Raum, Sendezeiten und Zusatzgeräten

5 waipu.tv die neue Generation Fernsehen Verbindet die Verlässlichkeit und Qualität von traditionellem Fernsehen mit allen Vorteilen von digitaler Technologie. Fernsehen wie noch nie.

6 Was hat das mit Addressable TV zu tun?

7 True Addressable TV Plattform Unsere USPs verbinden das Beste aus TV und Digital Big Data Targeting & True Addr. TV Brand Channel T-Commerce New TV Enabler User Centric ohne Kompromisse TV-driven Content- Marketing Shoppen direkt aus dem TV-Erlebnis Internet-Zielgruppen für TV zurückbringen Multi Screen United

8 True Addressable TV Plattform Unsere USPs verbinden das Beste aus TV und Digital Big Data Targeting & True Addr. TV Brand Channel T-Commerce New TV Enabler User Centric ohne Kompromisse TV-driven Content- Marketing Shoppen direkt aus dem TV-Erlebnis Internet-Zielgruppen für TV zurückbringen

9 Big Data Targeting & True Addressable TV Relevante 1 st Party-Daten als Basis für Addressable TV & Insights TV App Sozio- Demo CRM Werbetreibender Dritt- Daten (Media-) Partner True Addressable TV & Data Insights TV-Targeting auf Augenhöhe mit Online

10 Big Data Targeting & True Addressable TV Zielgruppenspezifische, subsegmentierte Ansprache Bislang: alle sehen den gleichen Spot Klassischer TV-Spot nicht segmentiert Mit waipu.tv: jedes Segment bekommt einen eigenen Spot Spot-Variante für Frauen bis 39 Spot-Variante für Männer Frauen ab 40

11 Welchen Einfluss hat das Endgerät auf die Mediennutzung? Je größer der Screen desto länger die Nutzungsdauer Ø Nutzungsdauer pro Nutzer nach Endgerät +352%

12 True Addressable TV Plattform Unsere USPs verbinden das Beste aus TV und Digital Big Data Targeting & True Addr. TV Brand Channel T-Commerce New TV Enabler User Centric ohne Kompromisse TV-driven Content- Marketing Shoppen direkt aus dem TV-Erlebnis Internet-Zielgruppen für TV zurückbringen

13 Brand Channel Verlängerung des Markenerlebnisses durch synchronen Push am Beispiel der UBISOFT-Kampagne TV Werbung Impuls aus dem TV-Erlebnis TV Content Fernsehen wie noch nie.

14 True Addressable TV Plattform Unsere USPs verbinden das Beste aus TV und Digital Big Data Targeting & True Addr. TV Brand Channel T-Commerce New TV Enabler User Centric ohne Kompromisse TV-driven Content- Marketing Shoppen direkt aus dem TV-Erlebnis Internet-Zielgruppen für TV zurückbringen

15 T-Commerce Shoppen per Push direkt aus der TV-Werbung am Beispiel der SKL-Kampagne TV Werbung Impuls aus dem TV-Erlebnis TV Content Fernsehen wie noch nie.

16 T-Commerce - One-Click-Shopping mit Amazon Die erste echte T-Commerce-Lösung ohne Medienbruch im linearen TV Braun Series 9, Electric Shaver (1,298) $ $ Color: Silver Buy Now with 1-Click FREE Delivery Proceed to Checkout Add to Wish List TV-Spot Braun Series 9 is our most efficient and comfortable shaver.* The intelligent SyncroSonic technology delivers 40,000 crosscutting actions per minute for an outstandingly thorough shave and amazing skin comfort. Hoch-Taste aktiviert T-Commerce-Funktion Programm pausiert Amazon Watch & Shop App öffnet sich EXARING Werbespoterkennung und Integration Call-to-action- Element Auswahl über die Amazon Fire TV Fernbedienung Nutzer setzt TV-Programm fort (pausiert oder live) Zurück zu waipu.tv Kaufbestätigung

17 True Addressable TV Plattform Unsere USPs verbinden das Beste aus TV und Digital Big Data Targeting & True Addr. TV Brand Channel T-Commerce New TV Enabler User Centric ohne Kompromisse TV-driven Content- Marketing Shoppen direkt aus dem TV-Erlebnis Internet-Zielgruppen für TV zurückbringen

18 Internet-Zielgruppen für TV zurückbringen Fernsehen wie noch nie.

19 Marktanteil vom Start an auf Augenhöhe mit etablierten Sendern Marktanteil Oktober 2017* 0,9% *Marktanteil bei waipu.tv, eigene Berechnung Fernsehen wie noch nie.

20 Internet-Zielgruppen für TV zurückbringen Fernsehen wie noch nie.

21 Was hat das mit Addressable TV zu tun? Sehr viel

22 waipu.tv ist True Addressable TV

23 Take Aways Erfolgsfaktoren für True Addressable TV User Centric Multi Screen United Clutter free 100% Brand Safe Programmatic TV