WP4A3: Untersuchung der Gründe für die Verkehrsmittelwahl. WP4A5: Entwicklung eines neuen RegioTram-Marketing Systems
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- Hanna Kolbe
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Transkript
1 WP4A3: Untersuchung der Gründe für die Verkehrsmittelwahl WP4A5: Entwicklung eines neuen RegioTram-Marketing Systems
2 WP4A3 Verkehrsanforderungen für Einwohner in den Kommunen entlang der RT Strecke Gründe für die Verkehrswahl Zielgruppen WP4A5
3 Zentrale Ergebnisse aus WP4A3 Gewünschte Informationswege zum ÖPNV Schriftlich Internet Persönliche Beratung Nicht gewünscht: SMS Telefon
4 WP4A3-Erkenntnisse: neues Marketing-Konzept entwickeln Potenziale in Nachfrage umwandeln Zugang zu Fahrkarten und Fahrgastinformationen erleichtern Neue Kommunikationswege
5 Maßnahmen zur Steigerung der ÖPNV-Nutzung gem. Studie WP4A3 Schnell und pünktlich Arbeitsplatz und Schule sollen gut erreichbar sein Einkaufsmöglichkeiten des tägl. Bedarfs per ÖPNV
6 WP4A5: Entwicklung eines neuen RegioTram-Marketing Systems Stufe 1 RegioTram-Mailing entlang der RT- Orte Jeder Flyer enthält: - Gewinnspiel zum Testen der RT - Freizeitempfehlungen - LFP - Streckenkarte
7 WP4A5: Entwicklung eines neuen RegioTram-Marketing Systems Stufe 1 RegioTram-Mailing entlang der RT-Orte Verteilung an Haushalte parallel: Veröffentlichung Webseite NVV Erstellung einer Pressemitteilung
8 WP4A5: Entwicklung eines neuen RegioTram-Marketing Systems RegioTram-Mailing Ziele: Testen Sie die RegioTram! Seltennutzer zu Vielnutzern motivieren Spaß am Fahren mit ÖPNV erzeugen Evaluation der ÖPNV Nutzung und der Interessen
9 WP4A5: Entwicklung eines neuen RegioTram-Marketing Systems Stufe 1 Die ersten 500 Einsender erhielten ein MultiTicket zum Ausprobieren der RegioTram Aufgrund der großen Resonanz wurden weitere 250 MultiTickets verlost 1064 Teilnehmer online, 1181 Teilnehmer postalisch. Insgesamt eine Rücklaufquote von 2,06%.
10 WP4A5: Entwicklung eines neuen RegioTram-Marketing Systems Stufe 2 Den 750 Gewinnern wurde in ihrer Preisstufe ein MultiTicket zugesandt zum Testen der RegioTram Im Anschreiben wurde erneut eine Monatskarte verlost, wenn weitere Fragen beantwortet werden.
11 Ergebnisse des RegioTram Mailings
12 Ergebnisse des RegioTram Mailings
13 Ergebnisse des RegioTram Mailings
14 Ergebnisse des RegioTram Mailings
15 Ergebnisse des RegioTram Mailings
16 RegioTram Mailing WP4A3 / RT-Mailing neue Marketingstrategien zielgruppengerecht Potenziale nutzen (Kombination von IV und ÖPNV) WP4A5
17 Thank you for your Attention!
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