Frauen und ihr Verständnis von Schönheit

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Berthold Roth
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1 Frauen und ihr Verständnis von Schönheit 1

2 Einleitung Aufgabenstellung Aufbauend auf einer internationalen Studie wurde auch in Österreich eine von der Körperpflegemarke Dove in Auftrag gegebene Umfrage zum Thema Frauen und ihr Verständnis von Schönheit durchgeführt. Methode 400 telefonische Interviews österreichweit Zielgruppe Frauen im Alter von 15 bis 64 Jahren, davon 100 Mädchen im Alter von 15 bis 17 Jahren 300 Frauen im Alter von 18 bis 64 Jahren, davon mindestens 100 Mütter von mindestens einer Tochter Erhebungszeitraum Jänner

Methode 400 telefonische Interviews österreichweit Zielgruppe Frauen im Alter von 15 bis 64 Jahren, davon 100 Mädchen im

3 Das Selbstwertgefühl ist bei jungen Mädchen und Frauen relativ gering ausgeprägt, auch die kritische Betrachtung des eigenen Körpers beginnt bereits sehr früh 3

4 Frage 6 Würden Sie sagen, Ihr Selbstwertgefühl ist...? internationale Studie bis 17 Jahre bis 17 Jahre bis 29 Jahre bis 29 Jahre bis 44 Jahre bis 44 Jahre bis 64 Jahre bis 64 Jahre sehr hoch eher hoch weder noch eher niedrig sehr niedrig Basis: n=400 4

Jahre 16 56 9 16 3 18 bis 29 Jahre 12 57 18 10 2 18 bis 29 Jahre 20 56 9 12 2 30 bis 44 Jahre 18 52 23 51

5 Frage 7 In welchen Alter haben Sie angefangen, sich Gedanken über die nachfolgenden Dinge bei sich zu machen? bis 11 Jahre alt bis 14 Jahre alt bis 17 Jahre alt gesamtes körperliches Erscheinungsbild Gesicht Körpergewicht und Figur Basis: Mädchen zwischen 15 und 17 Jahren Basis: n=100 5

0 10 20 30 40 50 60 70 6 bis 11 Jahre alt 17 24 27 12 bis 14 Jahre alt 55 58 61 15 bis

6 Die positiven Verstärker für das Selbstwertgefühl kommen aus dem weiblichen Umfeld 6

7 Frage 10 Welche zwei der folgenden Personen oder Dinge hatten den frühesten Einfluss auf Ihr Empfinden bzgl. Ihrer eigenen Schönheit und Ihres Körpergefühls? Freundinnen Jahre 63% 49 Mutter Geschwister die Medien, wie Fernsehen, Magazine, das Internet etc Jungs allgemein 12 berühmte Persönlichkeiten wie Stars oder Sänger o.ä. andere Mädchen Partner oder Lebensgefährte Vater 6 Großmutter andere Frauen Männer allgemein Großvater 0 Basis: n=400 7

0 10 20 30 40 50 Freundinnen 15-17 Jahre 63% 49 Mutter Geschwister die Medien, wie Fernsehen, Magazine, das Internet etc.

8 Frage 15 Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Top Box Note Ihre Mutter hat Ihre Einstellung zu sich selbst und Ihrer Schönheit positiv beeinflusst 60 die Einstellung Ihrer Mutter bezüglich Schönheit hat Ihre eigene Einstellung beeinflusst 46 es ist schwer sich persönlich schön zu fühlen, wenn man mit den heutigen Schönheitsidealen konfrontiert wird 44 ab einem bestimmten Punkt würden Sie plastische Chirurgie bzw. Schönheitsoperation zur Verbesserung Ihres Aussehens in Erwägung ziehen 24 1=stimme voll und ganz zu 4=stimme überhaupt nicht zu Basis: n=400 8

Ihrer Mutter bezüglich Schönheit hat Ihre eigene Einstellung beeinflusst 46 es ist schwer sich persönlich schön zu fühlen, wenn man mit den heutigen

9 Vermeintliche optische Nachteile wirken sich auch negativ auf das soziale Verhalten aus 9

10 Frage 11 Bei welchen der folgenden Dinge haben Sie sich jemals entschieden, sie nicht zu machen, weil Sie das Gefühl hatten schlecht auszusehen? zum Strand, Schwimmbad, in die Sauna oder ins Wellness-Spa gehen 27 Kleidung einkaufen gehen zu einer Veranstaltung, Party oder in einen Club gehen eine körperliche Aktivität oder Sport ausüben, wie z.b. Radfahren, Tanzen, Laufen etc. Ihre Meinung äußern zu einer Verabredung/ einem Date gehen 13 vorstellen bei einem Team oder Verein 8 zur Schule gehen zum Arzt gehen 6 6 zu einem Vorstellungsgespräch gehen 5 zur Arbeit gehen 3 Basis: n=400 10

gehen eine körperliche Aktivität oder Sport ausüben, wie z.b. Radfahren, Tanzen, Laufen etc.

11 Frage 12 Wenn Sie ein schlechtes Gefühl bzgl. Ihres Aussehens haben, welche zwei der folgenden Dinge würden Sie am ehesten machen? Sport treiben 23 mit Familie und Freunden sprechen 21 Schönheitsbehandlungen wie Maniküre oder Haare machen lassen 19 ein Buch lesen zu Hause bleiben einkaufen gehen fernsehen schlafen, ein Nickerchen machen 11 gar nichts essen oder zwanghaft/ übertriebenes Essen und anschließendes Erbrechen 9 essen 8 weinen 2 Basis: n=400 11

0 10 20 30 Sport treiben 23 mit Familie und Freunden sprechen 21 Schönheitsbehandlungen wie Maniküre oder Haare machen

12 Diäten sind eine gängige Strategie, seinem Idealbild zu entsprechen 12

13 Frage 13 Welche der nachfolgenden Dinge haben Sie persönlich jemals gemacht? Auftragen von Make-up, Haare färben/ tönen 81 Diät 49 gar nichts essen oder zwanghaft/ übertriebenes Essen und anschließendes Erbrechen 15 Schönheitsoperation, wie z.b. Nasenkorrektur, Brustimplantate, Faltenunterspritzung 4 Basis: n=400 13

oder zwanghaft/ übertriebenes Essen und anschließendes Erbrechen 15

14 Frage 14 In welchem Alter erinnern Sie sich, die jeweiligen Dinge zum ersten Mal gemacht zu haben? Diät bis 11 Jahre alt 1 12 bis 14 Jahre alt bis 17 Jahre alt bis 29 Jahre alt bis 44 Jahre alt oder älter 4 Basis: Haben diese Dinge bereits gemacht lt. Fr. 13 Basis: n=194 14

Diät 0 10 20 30 40 9 bis 11 Jahre alt 1 12 bis 14 Jahre alt 15 14 bis 17 Jahre

15 Frage 13 Welche der nachfolgenden Dinge haben Sie persönlich jemals gemacht? Auftragen von Make-up, Haare färben/ tönen Diät gar nichts essen oder zwanghaft/ übertriebenes Essen und anschließendes Erbrechen Schönheitsoperation, wie z.b. Nasenkorrektur, Brustimplantate, Faltenunterspritzung 0 4 sehr/ eher hohes Selbstwertgefühl (n=263) eher/ sehr niedriges Selbstwertgefühl (n=31) 15

16 Eine aktive Auseinandersetzung mit dem Thema und ein solidarisches Verhalten unter Frauen tragen wesentlich dazu bei, eine positive Körperwahrnehmung zu entwickeln 16

17 Frage 16 Wenn Sie an junge Mädchen denken, die in Zukunft aufwachsen, welche zwei der folgenden Dinge würden Sie sich wünschen, sollten junge Mädchen über ihre Schönheit und ihr Körpergefühl lernen? ihr eigenes, persönliches Aussehen schätzen und Ihren Stil finden 52 sich gesund zu ernähren, statt Diäten zu machen 42 ihren Körper zu schätzen 26 die Dinge hervorzuheben, die sie einzigartig machen 24 sich bewusst zu machen, dass Schönheit unabhängig von Figur und Hautfarbe ist 21 ihre eigene Schönheit so zu sehen, wie sie die von anderen sehen 10 Basis: n=400 17

0 10 20 30 40 50 60 ihr eigenes, persönliches Aussehen schätzen und Ihren Stil finden 52 sich gesund zu ernähren, statt Diäten zu machen 42 ihren

18 Frage 17 Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu? Top Box Note 1+2 internationale Studie es ist wichtig, junge Mädchen aktiv zu ermuntern, ein realistisches und gesundes Körpergefühl zu haben es ist notwendig, mit Mädchen zu einem früheren Zeitpunkt Ihres Lebens darüber zu sprechen, was wahre Schönheit ist es ist wichtig für Frauen, die Schönheit anderer Frauen stärker zu bestätigen Sie wünschen sich, dass Sie als junges Mädchen in Zeitschriften Mädchen und Frauen gesehen hätten, die eher so aussehen wie Sie Sie wünschen sich Ihre Mutter hätte, als Sie aufwuchsen, mehr mit Ihnen über Ihre Schönheit und Ihr Körpergefühl gesprochen =stimme voll und ganz zu 4=stimme überhaupt nicht zu Basis: n=400 18

notwendig, mit Mädchen zu einem früheren Zeitpunkt Ihres Lebens darüber zu sprechen, was wahre Schönheit ist 67 79 es ist wichtig für Frauen, die Schönheit anderer Frauen stärker zu bestätigen 57

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