DIE GEnErAtIon kopfhörer Der Audiovermarkter.

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1 DIE Generation kopfhörer Der Audiovermarkter.

2 2 3 Die Generation Kopfhörer Liebt das Neue. Kennt die Trends. Genießt das Leben und lässt sich das auch etwas kosten. Lebt und shoppt im Internet. Ist ein Fan von Marken und glaubt an deren Qualität. Lebt spontan und kauft spontan. Quelle: VuMA 2014 II Willkommen bei der Generation kopfhörer In Bussen, auf der Straße, an Flughäfen, beim Sport Menschen mit Kopfhörern begegnen uns immer häufiger. Inzwischen ist der Lebensstil einer ganzen Generation von Mobilität und Individualität geprägt. Wir nennen sie die Generation Kopfhörer. Viele Smartphone-Nutzer in Deutschland nehmen schon heute die Möglichkeit wahr, überall, wo sie wollen, zu agieren und dank Datenflats werden es jeden Tag auch immer mehr. Der Kopfhörer garantiert ihre Individualität. Dementsprechend nutzen sie Medien ganz anders: Was sie lesen, sehen oder hören, beziehen sie ganz nach Bedarf hauptsächlich aus dem Internet. Das macht sie für Werbetreibende schwer zu erreichen. RMS hilft Ihnen dabei. Erfahren Sie auf den folgenden Seiten, wie RMS Sie zur Generation Kopfhörer bringt.

3 4 5 Die Generation Kopfhörer Auch Ihre Zielgruppe? Die Generation Kopfhörer ist das wohl interessanteste sozioökonomische Phänomen der letzten Jahre. Es gibt bereits 10,3 Mio. Smartphone-Nutzer, die häufig/gelegentlich die Radiofunktion, die TV-Funktion oder den MP3-Player am Smartphone nutzen (Quelle: VUMA II 2014). Und es werden immer mehr: Nutzeranteil an der Gesamtbevölkerung in %, die Radio/TV/MP3 über die Handyfunktionen nutzen. Quelle: VuMA 2012 II, 2013 II, 2014 II Individualisierung und Mobilität sind zwei Mega- Sie wollen mehr erfahren? rms.de/generation-kopfhoerer trends, die der Generation Kopfhörer 30 % Wachstumsrate pro Jahr bescheren.

4 6 7 Die Generation Kopfhörer Wer würde solche Menschen nicht gerne kennenlernen? Die Vertreter der Generation Kopfhörer finden sich in jeder Gesellschaftsschicht und Altersgruppe wieder. Sie verdienen gut, sind innovativ, konsumfreudig und geben ihr Geld gerne für schöne Dinge aus. Kurz: die ideale Zielgruppe. Es lohnt sich, mit ihnen zu sprechen. Die Leader-Generation Persönliche Einstellungen 100 Ich weiß immer, was im Trend ist. Index % sind zwischen 14 und 39 Jahren alt Konsumfreudig Markenbewusst Persönliche Einstellungen Index Persönliche Einstellungen Index Ich leiste mir gerne teure Sachen: Luxus macht das Leben schöner. Ein Markenartikel muss einfach etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser. Ausgehen, Sport und Shopping sind Lieblingsbeschäftigungen Quelle: VuMA 2014 II Mehr als 63 % verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von über 2.500

5 8 9 Die Generation Kopfhörer Online Audio Ihr Zugang zur Generation Kopfhörer Für die Generation Kopfhörer spielen die klassischen Medien eine untergeordnete Rolle. Ihr Medienkonsum ist selektiv und nonlinear. Eines ist aber immer dabei: Musik. Der Sound der Generation Kopfhörer kommt von Streaming-Diensten, dem stetig wachsenden Universum der Webradios oder den eigenen Playlists. Das macht Online Audio zum wohl wichtigsten Medium für jeden, der die Generation Kopfhörer erreichen möchte. Armando Romagnolo, Marketing Direktor von Panasonic Deutschland: Die Generation Kopfhörer nutzt Medien einfach anders, als wir das bisher gewohnt waren: Sie lebt und arbeitet im und mit dem Internet, und dort holt sie sich, wann und wo sie es möchte, den Sound zu ihrem Alltag und damit übrigens auch ein Lebensgefühl. Das Online Audio-Portfolio von RMS gibt uns die Möglichkeit, diese Zielgruppe in ihren einzigartigen Nutzungssituationen passgenau zu erreichen und damit für unsere Produkte und die Marke Panasonic zu begeistern Deutsche hören Webradio +30 % Die Anzahl der täglichen Abrufe von Webradiosendern steigt jährlich um 30 % % 2015 werden 40 % der Webradionutzung mobil sein (2014 sind es 30 %) Webradio ist per Smartphone überall dabei: 75 % 55 % 40 % 30 % 27 % unterwegs zu Hause Sport Schule Büro Sie wollen mehr erfahren? rms.de/generation-kopfhoerer Quellen: ma 2014 Radio II, Webradiomonitor 2013, RMS Webradiostudie 2012

6 10 11 Die Generation Kopfhörer Touchpoints, von denen andere nur träumen Online Audio ist immer dabei während der gesamten Customer Journey und über den ganzen Tag verteilt. Es ermöglicht Ihnen Kontaktpunkte, die kein anderer Kanal zu bieten hat: zu Hause, bei der Arbeit, unterwegs beim Sport oder auf Reisen und nicht zuletzt am PoS. Mit Online Audio nutzen Sie das mobilste Medium überhaupt: Es erreicht den Kunden selbst dann noch, wenn das Smartphone in der Hostentasche steckt und andere Werbeformen ungesehen und damit wirkungslos verpuffen.

7 12 13 Die Generation Kopfhörer Wir bringen Sie zur Generation Kopfhörer 30 Mio. Deutsche nutzen bereits Online Audio und es werden stetig mehr. Ihnen steht eine riesige Auswahl von Angeboten zur Verfügung. Die Simulcasts der UKW-Stationen sind übers Netz genauso zu empfangen wie reine Internetsender. Über gibt es davon allein in Deutschland. Um da den Überblick zu behalten, gibt es Aggregatoren wie radio.de sowie, ganz neu, das Angebot radioplayer.de, welches spätestens 2015 startet. Und auch die Musiknutzung erfolgt immer häufiger online mit Streaming-Diensten wie Spotify oder Personal Radios, die sich den individuellen Musikvorlieben anpassen. Als führender Audiovermarkter hat RMS die Bedeutung der Generation Kopfhörer früh erkannt und dementsprechend reagiert. Wir machen die vielfältigen neuen Werbemöglichkeiten für Sie als Werbetreibenden nutzbar. Imagewerbung oder Nutzeraktivierung schöpfen Sie aus dem Vollen! RMS hilft Ihnen dabei, dass Ihre Botschaft die Generation Kopfhörer erreicht und Ihre Kampagnenplanung noch erfolgreicher und effizienter wird. Damit Ihr Weg zur Generation Kopfhörer so reibungslos wie möglich verläuft, betreuen wir Sie vom Start bis zum Ziel und darüber hinaus. Planung und Beratung gehören genauso zu unserem Service wie Tracking und Controlling aller Maßnahmen. Unser Leistungsangebot im Überblick: Beratung Planung Kreation Produktion Schaltung Tracking Controlling Sie wollen mehr erfahren? rms.de/generation-kopfhoerer

8 14 15 Die Generation Kopfhörer Ihr RMS-Team Für mehr Informationen zur Generation Kopfhörer sprechen Sie uns bitte an. Konnten wir Ihr Interesse zur Generation Kopfhörer wecken? Oder haben Sie eine konkrete Frage? Sprechen Sie uns an. Büro Hamburg Büro Berlin Büro Düsseldorf Michael Rancka Sven Bieber Thomas Schwahlen Moorfuhrtweg 17 Joachimstaler Straße 10 Niederkasseler Lohweg Hamburg Berlin Düsseldorf Büro Wiesbaden Büro Stuttgart Büro München Daniela Hauser Angelika Stutz Manuel Fuehr Borsigstraße 7 Monreposstraße 55 Welfenstraße Wiesbaden Ludwigsburg München hauser@rms.de stutz@rms.de fuehr@rms.de Digitale Medien Sten Foeth Daniela Kursawe Moorfuhrtweg 17 Moorfuhrtweg Hamburg Hamburg foeth@rms.de kursawe@rms.de

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